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秋天來了，收獲的季節(jié)，今天Mr.QM給大家分享一下秋季大報(bào)告，看看這大半年，疫情、波動(dòng)影響下，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了哪些影響。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年9月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)整體用戶數(shù)量平穩(wěn)，同比增長率來看，房產(chǎn)服務(wù)增長50%、醫(yī)療服務(wù)增長24%、辦公商務(wù)增長了21%，線上應(yīng)用服務(wù)成為線下生活重要的流量來源和補(bǔ)充。

廣告市場(chǎng)在探底之后快速恢復(fù)，到Q3同比增長了22.7%。當(dāng)然，這背后，還有一些深層原因在發(fā)生悄然作用，比如，疫情到來后，證明了用戶網(wǎng)絡(luò)依賴度很高，同時(shí)，也進(jìn)一步加深了用戶網(wǎng)絡(luò)依賴度，以及，00后、70后用戶比例逐漸擴(kuò)大，下沉市場(chǎng)形成了二次紅利，這些都讓“春江水暖鴨先知”的互聯(lián)網(wǎng)公司感到激情、興奮，從疫情開始就逆勢(shì)投放，大力搶奪傳統(tǒng)企業(yè)的市場(chǎng)份額。

在互聯(lián)網(wǎng)公司的逆勢(shì)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)中，巨頭尤其瘋狂：騰訊系在社交、辦公發(fā)力，阿里系在電商、辦公、支付發(fā)力，百度在信息流、頭條和快手在短視頻持續(xù)發(fā)力，最終，從用戶時(shí)長爭奪看，“短視頻+直播”依舊是王道，分別給頭條系、快手系提升了3.4%、2.8%的用戶時(shí)長占比，相比之下，騰訊下跌了4.1%、百度下跌了0.6%……不過，好消息是，老牌巨頭的小程序正在崛起，微信小程序，生活服務(wù)、手機(jī)游戲相當(dāng)突出，支付寶的支付消費(fèi)、百度搜索信息流，都吸引了大量用戶“內(nèi)循環(huán)”，其中，微信小程序月活用戶已經(jīng)達(dá)到了8.32億，月人均使用時(shí)長已經(jīng)超過1小時(shí)……

從目前用戶時(shí)長爭奪上看，“內(nèi)卷化”相當(dāng)明顯，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的大戰(zhàn)，恐怕不會(huì)太遠(yuǎn)，就看什么時(shí)候了……當(dāng)然，“內(nèi)卷化”在終端上表現(xiàn)得更加明顯：華為活躍設(shè)備數(shù)占比從去年的24.1%增加至27.4%，OPPO設(shè)備數(shù)從18.2%增至18.6%，二者新增份額主要來自于蘋果（22.4%跌至21.6%）、vivo（17.2%跌至15.5%）、小米（10.4%跌至9.3%）。這當(dāng)中，華為與蘋果的用戶品牌忠誠度依舊是最高的，換機(jī)近半數(shù)第一選擇仍為本品牌，二者相比，蘋果有20.5%用戶會(huì)流向華為，華為則只有15.1%……

“內(nèi)卷”之下，如何突圍？不妨看報(bào)告。

一、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境盤點(diǎn)

1、整體市場(chǎng)環(huán)境分析

1.1 中國經(jīng)濟(jì)欲火重生，成為當(dāng)前世界唯一保持正增長的主要經(jīng)濟(jì)體

1.2 國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)需求正在快速恢復(fù)，線下消費(fèi)向線上逐步轉(zhuǎn)移

1.3 在疫情的嚴(yán)重影響下，吃、用等必需消費(fèi)成為重要的穩(wěn)定因素

1.4 受到疫情等因素影響，上半年品牌線下營銷場(chǎng)景加速線上化轉(zhuǎn)移，Q3廣告投放進(jìn)一步釋放，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速提升

2、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)盤點(diǎn)

2.1 用戶網(wǎng)絡(luò)依賴度加深

I. 隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模Q3趨于穩(wěn)定，2020年1-9月凈增用戶規(guī)模已超過去年全年增長

Ⅱ. 受疫情影響，全網(wǎng)用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴度進(jìn)一步加深，人均單日使用時(shí)長及打開APP個(gè)數(shù)均有一定程度提升

Ⅲ. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)方面，00后和70后用戶比例進(jìn)一步擴(kuò)大，下沉市場(chǎng)流量增長趨緩

2.2 互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)用戶注意力爭奪加劇

I. BAT三家用戶規(guī)模逐漸飽和，增速放緩，在短視頻系列產(chǎn)品持續(xù)拉動(dòng)下，頭條及快手系用戶規(guī)模滲透率加速提升

Ⅱ. 騰訊系在社交及辦公領(lǐng)域增長明顯，阿里系持續(xù)在電商、辦公及支付領(lǐng)域發(fā)力，百度側(cè)重信息流，短視頻為頭條及快手系主要增長來源

Ⅲ. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)用戶時(shí)長爭奪加劇，頭條系及快手系 “短視頻+直播”產(chǎn)品形態(tài)搶占效果明顯，阿里系保持平穩(wěn)，騰訊及百度系均有所下滑

2.3 全景生態(tài)

I. 生活服務(wù)、移動(dòng)購物等熱門領(lǐng)域選擇全平臺(tái)布局

平臺(tái)特點(diǎn)的差異化在行業(yè)分布上得以體現(xiàn)：微信小程序中手機(jī)游戲更為突出；支付寶的支付消費(fèi)場(chǎng)景疊加，為大量服務(wù)型小程序提供了流量入口；百度的搜索、信息流優(yōu)勢(shì)為眾多視頻內(nèi)容型小程序提供精準(zhǔn)推薦支持。

Ⅱ. 隨著疫情常態(tài)化， “健康碼” 小程序普遍應(yīng)用，生活、工具等服務(wù)小程序增長突出；用戶規(guī)模在500萬以上小程序，向頭部行業(yè)集中的趨勢(shì)明顯

Ⅲ. 微信小程序用戶習(xí)慣正逐漸成熟，基于線上場(chǎng)景的延續(xù)，和實(shí)體場(chǎng)景的補(bǔ)充，月人均使用微信小程序的時(shí)長增長明顯，已超過1小時(shí)

Ⅳ. 疫情帶動(dòng)了用戶在醫(yī)療、教育、辦公及生活領(lǐng)域的場(chǎng)景重構(gòu)

Ⅴ. 教育類小程序多用于課堂管理、課程輔助，醫(yī)療類小程序則用于患者掛號(hào)、在線問診，提升了用戶快捷使用體驗(yàn)

2.4 智能終端

I. 在華為等國產(chǎn)終端品牌帶動(dòng)下，中國智能終端安卓系統(tǒng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，iOS系統(tǒng)份額與去年同期相比略有下滑

Ⅱ. 華為活躍設(shè)備數(shù)量占比持續(xù)擴(kuò)大，vivo、小米、蘋果均有不同程度下滑，三星有所回升，小眾終端品牌份額進(jìn)一步被擠壓

Ⅲ. 華為與蘋果用戶品牌忠誠度較高，原品牌仍是近半數(shù)換機(jī)用戶的首選，雙方在用戶選擇的第二大換機(jī)去向上展開激烈競(jìng)爭

Ⅳ. 5G已成為2020年上市新機(jī)標(biāo)配，高刷新率以及快速充電等成為新賣點(diǎn)

二、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)

1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新趨勢(shì)”

1.1 數(shù)字化深入生活方方面面

I. 后疫情時(shí)代，居民生活逐步恢復(fù)，上半年受影響較大行業(yè)，諸如出行、汽車、旅游等服務(wù)應(yīng)用需求迅速反彈，大幅回升

Ⅱ. 房產(chǎn)、醫(yī)療、辦公等行業(yè)活躍用戶規(guī)模增速顯著，線上應(yīng)用服務(wù)成為線下生活重要的流量來源和補(bǔ)充

Ⅲ. 日常出示“健康碼”助力疫情防控防護(hù)新常態(tài)，高線級(jí)城市防控依然嚴(yán)厲，“健康碼”成日常必備工具

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建中國數(shù)字化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)新模式

I. 各功能版塊有機(jī)組合形成的云經(jīng)濟(jì)模式覆蓋整體宏觀經(jīng)濟(jì)

各應(yīng)用單元的流量界線逐漸模糊，同類應(yīng)用單元有機(jī)互補(bǔ)形成云功能版塊，各版塊之間無縫銜接，流量貫通，構(gòu)成云經(jīng)濟(jì)模式。

Ⅱ. 應(yīng)用流量界線的模糊使得平臺(tái)流量來源更加多元化，許多巨量應(yīng)用依然可以保持較高增長

Ⅲ. 圍繞人們?nèi)粘Ｉ畹纳鐓^(qū)服務(wù)成為城市發(fā)展的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)單位

疫情影響下人們的生活半徑縮小到社區(qū)范圍，對(duì)于社區(qū)服務(wù)需求大幅增長，政府也越來越注重社區(qū)服務(wù)建設(shè)。

Ⅳ. 圍繞社區(qū)生活的服務(wù)類應(yīng)用行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，也凸顯出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活的深入

Ⅴ. 但相對(duì)一二線城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活化，三線及以下城市還有很大的開發(fā)空間

1.3 城市管理服務(wù)全面線上化發(fā)展

I. 無論是疫情影響還是智能城市建設(shè)的方向引導(dǎo)，城市管理服務(wù)的數(shù)字化建設(shè)都成為各城市大力發(fā)展的方向

Ⅱ. 電子政務(wù)行業(yè)在近幾年得到高速發(fā)展，市場(chǎng)使用快速普及，尤其在疫情期間發(fā)揮了重要作用

Ⅲ. 時(shí)政類媒體也在加強(qiáng)線上布局，影響力已全面覆蓋國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，快手、抖音等短視頻平臺(tái)成為其主要的傳播渠道

Ⅳ. 19-35歲人群是時(shí)政資訊類KOL的主要用戶群體，但隨著時(shí)政媒體線上影響力的加強(qiáng)，35歲以上用戶群體占比也在逐步提升

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群“新變化”

2.1 90后成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的主流人群

I. 90后用戶規(guī)模及占比超越80后，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的主流人群

Ⅱ. 90后人群使用時(shí)長主要集中在移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻及手機(jī)游戲行業(yè)，免費(fèi)閱讀、電商直播等新形式助推數(shù)字閱讀及移動(dòng)購物行業(yè)時(shí)長增長

Ⅲ. 移動(dòng)視頻超越移動(dòng)社交成為00后人群使用時(shí)長第一位行業(yè)

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)新藍(lán)領(lǐng)人群的快速壯大

I. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在服務(wù)大眾生活的同時(shí)也成為許多人工作的依據(jù)，構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的新藍(lán)領(lǐng)人群

Ⅱ. 新藍(lán)領(lǐng)人群是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而壯大起來的新業(yè)態(tài)群體，已成為影響當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的重要群體

Ⅲ. 新藍(lán)領(lǐng)人群中以80后、90后為主，00后群體在快速增長，相較全網(wǎng)整體，他們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度更高

Ⅳ. 工作端APP是他們?nèi)粘９ぷ鞯囊罁?jù)，全面覆蓋著他們白天的生活，其影響程度依然在進(jìn)一步加深

3、品牌數(shù)字營銷“新格局”

3.1 品牌注重抓住新渠道紅利期，加強(qiáng)微信小程序與直播電商的運(yùn)營

I. 品牌小程序電商繼續(xù)快速發(fā)展，通過朋友圈廣告投放將用戶引導(dǎo)至自有電商平臺(tái)，引導(dǎo)用戶購買轉(zhuǎn)化成為一條典型的增長路徑

Ⅱ. 餐飲與商超品牌通過小程序維護(hù)線下引流的會(huì)員用戶，為其提供智能推薦、專享活動(dòng)等深度服務(wù)

Ⅲ. 直播為明星名人與品牌的合作創(chuàng)造了新的方式，明星名人進(jìn)行直播帶貨的頻率加快，部分明星與品牌進(jìn)行長期合作

3.2 細(xì)分品類中新興品牌快速崛起，通過KOL營銷精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

I. 代餐品類快速崛起，用戶主要為高消費(fèi)能力的年輕女性，新興品牌通過KOL內(nèi)容營銷的方式推廣“低熱量”“飽腹感”的產(chǎn)品理念

Ⅱ. 速溶咖啡品類同樣面對(duì)高消費(fèi)能力的年輕女性，其中一線城市用戶的TGI更高,新興咖啡品牌通過短視頻KOL的創(chuàng)意內(nèi)容傳達(dá)文化品味

4、用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化顯著，廣告投放重在刺激消費(fèi)

4.1 用戶消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，享受生活正當(dāng)時(shí)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化主要受娛樂消費(fèi)場(chǎng)景向家庭場(chǎng)景偏移和購買場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移的影響。

4.2 暑期正處于酒類和飲料沖調(diào)類的銷售高峰期，上半年縮減廣告預(yù)算的細(xì)分行業(yè)正在逐步恢復(fù)或加大廣告投放

4.3 受疫情影響，啤酒行業(yè)今年廣告投放整體比較保守，暑期前后廣告投放逐步恢復(fù)

啤酒行業(yè)偏好以體育賽事為聚焦點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)廣告投放。另外，由于線下聚會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景減少（Q3逐步恢復(fù)），整體銷量受到影響，相應(yīng)廣告投放預(yù)算縮減。

4.4 飲料沖調(diào)市場(chǎng)電商+品牌雙LOGO廣告已成為典型投放形式，其中以元?dú)馍譃榇淼木W(wǎng)紅飲料品牌最為偏好

4.5 第三季度迎來秋季裝修熱潮，同時(shí)配合各大電商平臺(tái)的購物節(jié)營銷活動(dòng)，家用電器行業(yè)廣告投放增加

4.6 家電類頭部品牌聚焦在京東電商的廣告投放，以配合京東家裝季的營銷活動(dòng)，從而提高交易轉(zhuǎn)化

4.7 男女服飾行業(yè)的廣告投放整體出現(xiàn)下降趨勢(shì)，但戶外運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的廣告投放始終保持著穩(wěn)步提升，同步帶動(dòng)交易增長

4.8 美妝行業(yè)廣告主為了刺激消費(fèi)，增大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，頭部品牌重視廣告的創(chuàng)意提升

5、廣告主媒介投放偏好新形式、深度卷入流量和基于LBS的轉(zhuǎn)化

5.1 2020Q3互聯(lián)網(wǎng)媒介收入進(jìn)一步向新媒介傾斜

5.2 短視頻廣告，因強(qiáng)勢(shì)卷入用戶注意力，廣告投放繼續(xù)增長

5.3 社交廣告與內(nèi)容營銷整合或結(jié)合LBS投放，成為廣告投放新熱點(diǎn)

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)觀察

1、各行業(yè)服務(wù)應(yīng)用快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面深入人們的生活

2、泛娛樂-短視頻行業(yè)

2.1 疫情防控常態(tài)化下，線上娛樂化需求不減，短視頻多產(chǎn)品及內(nèi)容形態(tài)助力用戶規(guī)模提升

2.2 短視頻行業(yè)流量加速向頭部平臺(tái)集中，行業(yè)馬太效應(yīng)加劇

2.3 抖音、快手多產(chǎn)品展開競(jìng)爭，極速版引流效果明顯；面對(duì)短視頻雙巨頭競(jìng)爭環(huán)境，西瓜視頻定位中視頻嘗試對(duì)增量市場(chǎng)的探索

2.4 疫情常態(tài)化下，短視頻與生活場(chǎng)景鏈接持續(xù)加深，短視頻愈發(fā)成為時(shí)政資訊、種草帶貨及影視宣發(fā)等重要渠道

2.5 抖音、快手加速電商生態(tài)布局，通過外部合作賦能、優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)等促進(jìn)電商業(yè)務(wù)發(fā)展

3、泛娛樂-在線視頻行業(yè)

3.1 復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，在線視頻行業(yè)下滑趨勢(shì)明顯，行業(yè)進(jìn)入存量博弈，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、深挖用戶價(jià)值成為平臺(tái)關(guān)注重點(diǎn)

3.2 進(jìn)入暑期綜藝季，頭部平臺(tái)密集上線多款自制綜藝及獨(dú)播劇，拉動(dòng)流量增長，音樂類節(jié)目仍是暑期檔重要題材

3.3 在線視頻付費(fèi)會(huì)員多為女性用戶，高線城市占比近五成，下沉市場(chǎng)仍有拓展空間

4、泛娛樂-直播行業(yè)

4.1 直播逐步成為各行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，垂直直播行業(yè)面臨的競(jìng)爭壓力加大，游戲直播和娛樂直播用戶規(guī)模下滑明顯

4.2 游戲直播與娛樂直播用戶差異較大，游戲直播用戶男性占比超九成，主要為19-24歲年輕用戶；娛樂直播主流用戶群體集中在25歲以上

4.3 游戲直播行業(yè)頭部平臺(tái)用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，CR2滲透率已超九成，斗魚及虎牙雙巨頭的合并讓行業(yè)從競(jìng)爭轉(zhuǎn)向資源整合

5、泛娛樂-在線音樂行業(yè)

5.1 在線音樂行業(yè)增速出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，存量用戶價(jià)值挖掘成為行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)

5.2 在線音樂平臺(tái)加深版權(quán)布局的同時(shí)拓寬音樂場(chǎng)景，提升音樂多維生命力，吸引更多年輕流量，用戶線上中高消費(fèi)意愿提升明顯

6、泛娛樂-手機(jī)游戲行業(yè)

6.1 手機(jī)游戲行業(yè)趨于向頭部集中，騰訊、樂元素及網(wǎng)易滲透率均有不同程度提升，三強(qiáng)企業(yè)占據(jù)手機(jī)游戲行業(yè)近八成時(shí)長

6.2 游戲精品化趨勢(shì)顯現(xiàn)，開發(fā)周期長且難度較大的MMORPG類游戲受到更多用戶的喜愛，消除及益智休閑類等玩法簡單型游戲仍是熱門類型

6.3 手機(jī)游戲微信小程序得益于無需下載、隨點(diǎn)隨玩等特點(diǎn)，起量增長較快，為手游廠商及個(gè)人開發(fā)者提供較大增長空間

7、泛娛樂-在線閱讀行業(yè)

7.1 在線閱讀行業(yè)競(jìng)爭加劇，免費(fèi)閱讀模式類APP保持高速增長，改變行業(yè)格局，聽書疊加金幣兌換提現(xiàn)激勵(lì)帶動(dòng)用戶使用時(shí)長增長

7.2 在線閱讀行業(yè)新增用戶中35歲以下、男性用戶居多；番茄免費(fèi)小說新增用戶中30歲以下占比較為突出，七貓免費(fèi)小說則受到更多女性青睞

8、移動(dòng)購物行業(yè)

8.1 網(wǎng)購熱情持續(xù)迸發(fā)，移動(dòng)購物行業(yè)活躍用戶規(guī)模在2020年6月突破10億級(jí)后，滲透率還在進(jìn)一步提升

8.2 強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)持續(xù)生效，電商巨頭持續(xù)增長，并在下沉市場(chǎng)競(jìng)爭升級(jí)

淘寶特價(jià)版基于C2M模式在下沉市場(chǎng)降本增效，成今年增長黑馬之一，京東極速版則保留京東核心服務(wù)能力，滿足下沉長尾用戶，上線不足半年，已獲得700萬活躍用戶

8.3 中心化的直播帶貨方式已成綜合電商類APP的標(biāo)配營銷工具，進(jìn)而吸引用戶投入更多時(shí)間

8.4 直播帶貨更受都市青年用戶喜愛

8.5 疫情加速生鮮電商的場(chǎng)景延伸，生鮮電商在小程序增速明顯超過APP，近一年來增長近7成，行業(yè)值破億

8.6 相比APP行業(yè)，生鮮電商微信小程序行業(yè)獲得更多“五環(huán)外”的中年客戶

8.7 以興盛優(yōu)選、同程生活為代表的社區(qū)團(tuán)購正處于風(fēng)口之上，通過合作門店降低固定成本，運(yùn)用團(tuán)長私域獲得穩(wěn)定流量，深入尋常百姓家

9、泛生活-社區(qū)交友行業(yè)

9.1 移動(dòng)社交行業(yè)增長逐步趨于穩(wěn)定，其中社區(qū)交友行業(yè)增長相對(duì)較為突出

9.2 社區(qū)交友行業(yè)APP功能側(cè)重分成強(qiáng)分享和強(qiáng)社交兩大模式，強(qiáng)分享APP多為其所屬互聯(lián)網(wǎng)巨頭的核心用戶互動(dòng)社交平臺(tái)

9.3 側(cè)重強(qiáng)社交功能APP的用戶使用相對(duì)更為頻繁，許多強(qiáng)社交APP開始突出強(qiáng)化直播功能

10、泛生活-生活服務(wù)行業(yè)

10.1 生活服務(wù)行業(yè)在經(jīng)歷今年前八個(gè)月的負(fù)增長下終于在9月份迎來正向增長，也反映出后疫情時(shí)代人們生活的全面恢復(fù)

10.2 雖然生活服務(wù)行業(yè)的用戶規(guī)模增長較為緩慢，但用戶的使用粘性在大幅提升

10.3 基于APP和各類小程序構(gòu)成的全景應(yīng)用矩陣滿足人們各類使用需求，全面實(shí)現(xiàn)流量覆蓋

11、泛生活-出行服務(wù)行業(yè)

11.1 出行服務(wù)行業(yè)伴隨著國內(nèi)的全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在5月份即實(shí)現(xiàn)正向增長，目前進(jìn)入穩(wěn)定增長階段

11.2 出行服務(wù)行業(yè)中各細(xì)分行業(yè)都呈現(xiàn)了不同程度的增長，高鐵作為當(dāng)下人們跨市出行的主要交通工具，對(duì)應(yīng)的火車服務(wù)行業(yè)增長最為突出

11.3 用車服務(wù)行業(yè)中，眾多具有車企背景的應(yīng)用平臺(tái)開始呈現(xiàn)快速增長

12、泛生活-旅游服務(wù)行業(yè)

12.1 旅游服務(wù)行業(yè)在此次疫情中遭受嚴(yán)重打擊，用戶規(guī)模依然在恢復(fù)中，但恢復(fù)速度已經(jīng)顯著提升

12.2 旅游服務(wù)行業(yè)也不在單一依靠APP平臺(tái)，許多應(yīng)用小程序也成為其重要的流量來源

12.3 旅游類KOL是當(dāng)下許多人選擇旅游目的地的重要信息來源，其中KOL對(duì)自己真實(shí)生活的記錄普遍更受大眾喜愛

13、泛生活-房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)

13.1 疫情也激發(fā)了人們對(duì)于住房的重視，隨著疫情影響的逐步消散，房產(chǎn)服務(wù)需求開始快速增長

13.2 房產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)較高的巨頭壟斷格局，多平臺(tái)服務(wù)相互補(bǔ)充成為當(dāng)下主要房產(chǎn)服務(wù)派系的發(fā)展策略

13.3 市場(chǎng)競(jìng)爭的不斷加強(qiáng)也使得人們有更多選擇符合自身需求的服務(wù)應(yīng)用，市場(chǎng)排名居前的應(yīng)用平臺(tái)用戶重合率也在不斷提升

14、金融理財(cái)行業(yè)

14.1 疫情加深了用戶對(duì)消費(fèi)理性、財(cái)務(wù)管理、風(fēng)險(xiǎn)防控的思考，“零接觸”金融服務(wù)需求增強(qiáng)，線上多渠道迎來增長

14.2 頭部支付平臺(tái)與傳統(tǒng)網(wǎng)上銀行陣營格局穩(wěn)固，場(chǎng)景鏈接越發(fā)豐富助推終端錢包類應(yīng)用增長顯著

15、效率辦公行業(yè)

15.1 疫情加速催熟遠(yuǎn)程辦公，用戶規(guī)模與高峰期相比雖有回落，但仍保持在3億水平，相較去年同期已有超過200%的提升，用戶使用習(xí)慣逐步養(yǎng)成

15.2 疫情防控常態(tài)化下，典型辦公APP用戶規(guī)模保持平穩(wěn)運(yùn)行

16、教育學(xué)習(xí)行業(yè)

16.1 線上教育在此次疫情中異軍突起，但隨著人們學(xué)習(xí)生活的正?；?，用戶市場(chǎng)也在恢復(fù)常態(tài)

16.2 線上教育各細(xì)分行業(yè)用戶規(guī)模隨疫情消退而回落，但多數(shù)行業(yè)較去年同期仍有較大幅度增長

16.3 雖然后疫情時(shí)代線上教育行業(yè)用戶規(guī)模有所回落，但用戶對(duì)于其行業(yè)APP的使用程度卻在加深

16.4 為搶占此次突然爆發(fā)的市場(chǎng)機(jī)遇，K12行業(yè)中的主要應(yīng)用平臺(tái)均大力加強(qiáng)廣告投放，以核心平臺(tái)+輔助應(yīng)用宣傳成為其主要營銷策略

17、汽車服務(wù)行業(yè)

17.1 受疫情影響，線下大型車展陸續(xù)取消，線上云車展等新形勢(shì)助力汽車資訊行業(yè)活躍用戶規(guī)模提升，2020年Q3實(shí)現(xiàn)同比正增長

17.2 汽車資訊頭部平臺(tái)提升產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)加深與娛樂綜藝合作，搶占年輕用戶 ，流量拉升效果明顯

17.3 汽車品牌加速線上化布局，微信小程序成為汽車品牌主宣傳新品、促銷、提供預(yù)約試車等多元服務(wù)新渠道

18、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)

18.1 疫情加速醫(yī)療服務(wù)的場(chǎng)景延伸，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模在小程序方面反超APP，近一年來大增4倍

18.2 醫(yī)療服務(wù)應(yīng)用能夠拉動(dòng)醫(yī)療健康消費(fèi)需求升級(jí)，小程序作為輕量化應(yīng)用，降低患者進(jìn)入醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)流程門檻

18.3 醫(yī)療服務(wù)行業(yè)微信小程序越來越受到下沉中老年用戶的青睞

四、2020年秋季中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜

1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 APP

2、App增長TOP榜

3、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜

4、全景生態(tài)流量TOP玩家

5、媒介廣告營銷價(jià)值TOP榜

6、熱門行業(yè)KOL綜合影響力TOP榜

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