各位童鞋搭嘎猴啊，上周“ 2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告”看的怎么樣？有童鞋在后臺留言：“終于，太陽有了暖意，春天總算來了……”O(∩_∩)O哈哈~過去一段時間確實是跌宕起伏，不只是氣溫，AI技術和產(chǎn)業(yè)也是如此，不過，輕舟已過萬重山，春意盎然，所有沒被“倒春寒”凍死的，春天將會更強大！
言歸正傳，今天就給大家分享一下 “她經(jīng)濟”洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年1月，女性用戶活躍規(guī)模已經(jīng)達到6.24億，同比增加了2.6%。其中，80后、90后、00后占比近五成；00后增長較快，同比增加了1.4%。
相比大盤，女性用戶線上高消費能力一直都很強，2000元以上消費能力用戶占比達到33.1%，品牌、價格、品質、健康是她們消費時關注的核心要素；同時，女性用戶中終端價格超過2000元的占比超過六成，華為、Apple、OPPO位居前三，占比分別為22.3%、22.2%、21.4%。
具體到領域上看，女性用戶在移動視頻、生活服務以及社交、購物等領域活躍量、粘性較高，形成了“社交消費”、“生活消費”、“耐用品消費”三大場景：微博、小紅書等沉浸式平臺“社交貨幣”價值彰顯，女性月度活躍用戶分別達到2.81億、1.58億；“美麗消費”、“理性主義”并行不悖，一方面，護膚、彩妝、運動鞋服、母嬰用品里面的國際品牌持續(xù)受到關注，另一方面，國潮品牌崛起、二手淘貨受到追捧。
由此也衍生出了更加多元的消費形態(tài)：基于運動健康管理、子女（父母）關懷的智能穿戴設備類APP的女性月活躍用戶規(guī)模達到6134萬，同比增長了16.9%，華為運動健康、小天才、智能關懷女性月活用戶分別達到2294.9萬、1268.1萬、552.8萬；拍攝美化APP行業(yè)女性用戶活躍占比近七成，90后、00后成為絕對主力，美圖秀秀、醒圖、美顏相機APP女性月活躍用戶分別達到8061.4萬、4389.4萬、3766.2萬……
具體情況怎么樣？不妨看報告吧。
01、全網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達6.24億，線上高消費能力凸顯，在視頻、生活等領域規(guī)模增長顯著
1、移動互聯(lián)網(wǎng)線上線下加速融合，生態(tài)持續(xù)拓展下，女性用戶占據(jù)全網(wǎng)近50%份額，2025年1月全網(wǎng)女性活躍用戶規(guī)模同比增長2.6%，已達6.24億
2、女性用戶消費邊界不斷拓寬，該群體對于互聯(lián)網(wǎng)使用需求日益精細化，同時對互聯(lián)網(wǎng)粘性也同比提升2.6%，達173.6小時
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)女性用戶在2025年1月人均使用時長超全網(wǎng)用戶2.2小時。
3、全網(wǎng)女性用戶中00后、90后、80后占比近五成，00后作為新興的消費群體，其比例同比增長1.4%；在城際分布上，女性中下沉用戶比例近六成，消費觀念的升級使其成為主力軍
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)應用的適老化改造升級，提升了銀發(fā)女性的觸網(wǎng)體驗。相比全網(wǎng)，女性用戶中60后銀發(fā)群體活躍占比凸顯。
4、女性線上高消費能力凸顯；伴隨著消費多元化，女性對于品牌、價格、品質更加敏銳，健康理念的提升，女性對健康相關產(chǎn)品與服務更為重視
5、終端方面，2000-4999元價位的中高端機型為女性主流機型，同時有向高端機型發(fā)展趨勢；終端品牌主力營銷拍照、娛樂功能的OPPO、vivo受到女性青睞，Apple也搶占女性心智
6、女性用戶在視頻、生活服務、娛樂、社交、購物等多個領域服務需求均在大幅增長，增量TOP 10行業(yè)增長規(guī)模均在1000萬以上
短視頻依然是女性用戶增量最高的行業(yè)，另外在消除游戲、微博社交、教育工具等女性TGI突出的行業(yè)也有較高增長，反映出女性對個人、社會、家庭的多元性兼顧。
7、相比全網(wǎng)用戶，女性更善于情感表達和互動分享，短視頻和移動社交總使用時長占比分別為33%、29%，高于全網(wǎng)平均水平；同時，在電商平臺大促活動帶動下，女性更愿意投入更多時間
02、女性消費多元化且理性化，在產(chǎn)品選擇上更注重精細化，女性“專研產(chǎn)品”受青睞
1、全網(wǎng)女性用戶典型消費場景特征
2、女性用戶花費更多時間，更愿意在小紅書、微信等社交平臺互動分享、聯(lián)絡日常；以 “讓興趣，更有趣”為基調的LOFTER中女性占比超90%，成為女性交流興趣的重要平臺
3、在新媒體平臺，女性用戶偏愛瀏覽星座、美妝、時尚穿搭類內容，也熱衷母嬰、健康養(yǎng)生、美食類內容，這些KOL滿足女性興趣所需，同時還為其消費及生活提供重要參考
4、三八婦女節(jié)前夕，品牌和商超從女性細微需求出發(fā)，為女性發(fā)聲
5、女性愈發(fā)重視“美麗消費”，通過護膚、彩妝展現(xiàn)魅力，國貨品牌韓束、毛戈平、珀萊雅，國際品牌蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等受歡迎；此外，秉承“分齡洗護”理念的兔頭媽媽，滿足寶媽們對兒童洗護產(chǎn)品精細化需求，受到關注
6、運動品牌聚焦女性市場，薩洛蒙推出聯(lián)名鞋款，強調“少女美學”；耐克開啟女子全球夜跑，展現(xiàn)“她力量”；Kappa、阿迪達斯等品牌推出女性專屬運動服飾，滿足多樣化需求
7、在理性消費趨勢下，女性對閑置交易行業(yè)熱情高漲，推動其規(guī)模逐步擴大，其中對二手書平臺多抓魚、二手奢侈品平臺紅布林及二次元中古周邊平臺蝦淘尤為熱愛
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，女性用戶在閑置交易APP行業(yè)用戶規(guī)模同比凈增量近1500萬。
8、女性用戶活躍于美柚、親寶寶、寶寶樹孕育等綜合類母嬰平臺，獲取經(jīng)期、備孕、育兒等信息；哺育喂養(yǎng)品牌中，女性用戶對飛鶴、伊利等國產(chǎn)品牌關注度更高
9、為了體驗萬物互聯(lián)帶來的便捷生活，并滿足家居安全與生活品質的雙重需求，女性越來越多地選擇使用智能家電和遠程監(jiān)控產(chǎn)品
10、在追求高效便捷的個人護理時，AMIRO美容儀、Ulike脫毛儀、徠芬吹風機是女性常用單品，按摩產(chǎn)品如倍輕松、奧佳華受青睞；同時她們也會留意博朗、吉列等品牌的男性個護產(chǎn)品，以備不時之需
11、星愿、領克Z20等新能源汽車在外觀設計、空間利用和智能配置上考慮了女性用戶的使用習慣，為女性乘駕提供便利
03、全網(wǎng)女性用戶在健康、拍攝、影視等領域興趣偏好顯著
2、隨著健康意識的提升，女性對健康監(jiān)測和運動追蹤需求增加，她們通過華為運動健康、vivo健康、HeyTap健康等產(chǎn)品管理日常健康，同時也通過兒童手表小天才、米兔督促孩子生活與學習
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年女性用戶使用智能穿戴的活躍用戶規(guī)模同比增長16.9%，達6134萬。
3、在新媒體平臺上，女性熱衷于關注健康養(yǎng)生類KOL，尤其是皮膚類內容，以便更好地管理自身及家人的健康
4、女性愈發(fā)注重“她力量”的激發(fā)，從向外求轉為向內求，通過瑜伽、芳香、冥想、頌缽等自我療愈方法，緩解壓力、調理身心、提升心理韌性
5、正可謂“拍照一秒鐘，修圖十分鐘”，拍攝美化應用是女性不可或缺的軟件，00后、90后女性是主要的活躍用戶群體
6、女性通過拍照記錄生活、表達自我，各大拍攝美化平臺借助AI技術優(yōu)化圖像處理功能、實現(xiàn)高效美化，進一步提升女性使用體驗
典型拍攝美化功能，如美顏相機AI換裝、醒圖AI擴圖，一鍵式為女性用戶提供妝造、智能擴展照片尺寸等功能，滿足其記錄生活、分享社交的多樣化需求，同時， 自帶大量動態(tài)貼紙功能的B612咔嘰、Faceu激萌APP吸引用戶積極使用。
7、視頻消費熱度在女性用戶中持續(xù)攀升，該群體對觀看短視頻和參與直播互動表現(xiàn)得尤為積極
8、隨著“她經(jīng)濟”的崛起和女性意識的覺醒，在線視頻平臺相繼推出的“她綜藝”引發(fā)社會對女性熱點的廣泛關注
9、隨著短劇市場的爆發(fā)，女性逐步轉向紅果免費短劇、河馬劇場等平臺，打破傳統(tǒng)女主設定且融入大量反轉元素的女頻短劇，在全網(wǎng)受到青睞
10、近一年，女性題材影視作品大量涌現(xiàn)，深入刻畫女性生活與情感，引發(fā)女性觀眾共鳴和觀看
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，電影演出行業(yè)中女性活躍用戶規(guī)模同比增長26%，規(guī)模已達2908萬。
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)