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在今年的抖音爆火賬號中，動畫號以及不同領(lǐng)域職業(yè)的頭部賬號幾乎占盡了前半年的風頭。
但是最近又有一種的新的賬號形式——職業(yè)解說號，這個叫“名鄭言順”的賬號，用了四個月的時間，漲粉就已千萬。
沒有什么特別之處，僅靠普及不同行業(yè)的基本知識，便能收獲大量關(guān)注，這也側(cè)面印證該賬號模式是具備一定標桿性質(zhì)的。
那么本文，我們將從“名鄭言順”的內(nèi)容選題、拍攝技巧、商業(yè)變現(xiàn)三個角度，為大家詳細拆解，相信會對大家有所幫助。
名鄭言順這個賬號，雖然按照簡介說的是普及360行的基本知識，但其實最終，所有的內(nèi)容選題、行業(yè)“揭秘”的方向，都是聚焦在一些較小的生意上的。
那么從這個總的選題特性而言，本身就會規(guī)避掉一些高級行業(yè)的風險（例如金融投資），同時，這種體驗式的行業(yè)“揭秘”，可實現(xiàn)性也會更高。
接下來，我們來詳細了解一下該賬號的選題方向。
以近期的視頻選題來說，分別有寵物店、黃金提煉、花店、收納師、拉新等內(nèi)容。
但是以上內(nèi)容中，黃金提煉，以及收納師則是其中點贊數(shù)量居高的兩個視頻。
以此為基礎(chǔ)，其實就可以判斷出名鄭言順的選題大致是分為了兩個方向。
第一種方向為網(wǎng)絡(luò)熱點選題，第二種方向為常規(guī)選題。
常規(guī)選題顧名思義都是我們生活中常見的行業(yè)、職業(yè)，但是網(wǎng)絡(luò)熱點選題則涵蓋了近些年被熱議、流行的幾大新型職業(yè)。
例如近年來被不斷熱議的收納師、遺容化妝師、拍客等，都是大熱話題。其中收納師和拍客，更分別是名鄭言順2021年5月30日和和2021年5月8日的視頻內(nèi)容。
至于常規(guī)選題，則是橫跨了吃喝玩樂諸多維度。
以寵物店、花店、手機貼膜、洗車行、醬菜（咸菜）、棋牌室、鴨貨店為內(nèi)容方向的，幾乎也是囊括了我們生活中的常見商家角色。
所以行業(yè)解讀類賬號做內(nèi)容選題策劃時，需要注意的要點有三個。
1）帶領(lǐng)大家掃清雖常見卻認知盲點的行業(yè)
花店廣泛存在于我們的生活中，但是花店又與鴨貨店這樣的行業(yè)邏輯十分不同，鮮花屬于一種享受性質(zhì)的消費，沒有此種生活/購物習慣的消費者幾乎不會有人知道鮮花的相關(guān)價格。
但鴨貨店的鴨貨，無論大家是否喜食，單從食用經(jīng)歷上來說，多數(shù)人應該都是比較了解的。所以對于鴨貨，相信很多人是清楚有關(guān)其價格與盈利的體系的。
那么對比之下，在選題時引入對花店這樣行業(yè)的籌劃，不僅契合了賬號的定位，同時也可以有效的為沒有鮮花消費行為的人掃除盲區(qū)，會大大增添被信任的程度。
2）策劃可以激發(fā)觀眾分享的行業(yè)方向
在2021年6月2日的視頻中，該賬號發(fā)布了黃金提煉的相關(guān)內(nèi)容。
相比此前分享過的其他行業(yè)內(nèi)容，黃金提煉這個選題顯然更加偏離大眾的生活。但該視頻卻收獲了278.8萬以上的點贊數(shù)量。
所以，這也就印證了滿足觀眾好奇心的選題，一定可以在數(shù)據(jù)指標上有所回饋，并進一步引導增粉。
畢竟，從某種層面上來說，發(fā)財、暴富應該是所有人都曾想象過的場景。黃金的提取行為，結(jié)合視頻中所描述的該行業(yè)月入七萬，必定會引發(fā)起人們的分享與討論。
在賬號的選題中，適當安排引發(fā)觀眾好奇心的選題，對漲粉是最有效的一種手段。
3）注重可實現(xiàn)性、可操作性
前文我們說過，這是一個偏向體驗類型的行業(yè)（職業(yè)）解讀號，那么涉及到體驗的內(nèi)容，就必須要在實際操作的層面上為觀眾提供真實的信息。
因此，對于選題就應當十分謹慎的去對待。
按照名鄭言順這個賬號來說，所解讀的行業(yè)（職業(yè)），除了大部分由其本人親身體驗，其余的也都是由其去見證式體驗的。
這也就很大程度上，帶給了觀眾真實感與參與感。
很多解說類賬號如今面臨的問題，大部分其實都是脫離實際、紙上談兵。觀眾在推薦信息流內(nèi)被單一視頻所吸引，但是進入其主頁觀看其他視頻后，卻很難被假大空的內(nèi)容促進轉(zhuǎn)粉與轉(zhuǎn)化。
所以，解讀類賬號在選題時，一定要注重把握實際。
名鄭言順的視頻，幾乎都是有一套標準的模塊化節(jié)奏的。
這里，我們就先為大家分享一下該賬號視頻內(nèi)容的一種常見節(jié)奏形式：
有網(wǎng)友私信一個xxxxxx的行業(yè)（職業(yè)），想看看這個到底掙不掙錢，所以去xxxxxx店，去交流或者體驗+體驗結(jié)束之后的總結(jié)。
這種視頻節(jié)奏，其實從方法上來說，是比較容易實現(xiàn)的，但也恰恰是這種視頻節(jié)奏，可以降低觀眾觀看視頻時的記憶成本。
美食短視頻博主大logo也是這樣拍攝的，采取了相同的視頻節(jié)奏。
大logo的視頻幾乎都是下面這種形式：
聽說xxxxxx好吃（很貴），出于好奇心，大logo替你們嘗一嘗+吃飯過程+總結(jié)。
通過對比來看或者對這兩位網(wǎng)紅熟悉的人，應該也會察覺到這一點。
場景體驗式的解說視頻，由于內(nèi)容邏輯都是相同的，不存在像劇情類賬號的不確定性，所以建議采用固定的視頻節(jié)奏，也能在另一方面讓觀眾形成更深刻的記憶。
很多解說類賬號會給人一種教條、死板、無趣的刻板印象。
除非是賬號主人公的人設(shè)特別討喜，較為活潑，其余的賬號經(jīng)常在運營中會陷入一種逐漸被粉絲取關(guān)的情況。
說到底，要打破解說類賬號的痛點，就要在視頻的展現(xiàn)形式上作出創(chuàng)新。
讓拍攝者同時提供一種畫外音，甚至是安排給拍攝者一些臺詞，形成類似于第二角色的狀態(tài)，在視頻中與主角形成有趣的互動，是一種較為流行，且易于實現(xiàn)的做法。
具體的操作形式大致有兩種。
1）在合適的情境中開玩笑
例如2021年5月28日的視頻中，主角解釋拍客這種拉新的行為時，畫外音與主角開玩笑說為“拉X”，雖然都是些略為普通且不甚高雅的玩笑，但卻可以打破解說類賬號劇情的無趣。
2）為視頻內(nèi)容作出連接，推動發(fā)展
有些時候，拍攝者這種不露面的角色，并非只有開玩笑一種功能。
在視頻內(nèi)容中，劇情需要推動的的時候發(fā)揮作用，也是他們的職責。
例如在2021年5月4日的視頻中，主角揚言體驗收廢品，但是缺少相關(guān)工具，拍攝者就說他已經(jīng)安排好了，進而推動了整個視頻的發(fā)展。
對于體驗式的解說賬號來說，還是十分建議大家采用這一點的。
畢竟多安插一個角色將增加劇本創(chuàng)作與人員成本方面的壓力，提供一種畫外音的角色，既打破了無趣，又增添了團隊的性價比。
保持封面統(tǒng)一性，不同的短視頻博主可能有著不同的目的。
有的可能是考慮到美觀，有的是考慮到分期視頻的連續(xù)性、整體性，而還有的則是為了達到醒目、標識的效果。
那么名鄭言順的這個賬號，就是出于上面第三點的考慮。
由于其視頻內(nèi)容都是與不同的行業(yè)（職業(yè)）相關(guān)，并且這還是一個在成長階段的賬號，必定會有很多粉絲從推薦頁被吸引，再去進入到賬號主頁。
所以在這個背景下，為所有的視頻提供標識，可以更好的引導觀眾觀看，增加觀看條數(shù)與訪問時長。
且從長遠看，這樣對路人觀眾的關(guān)注轉(zhuǎn)化，都是具備良好效果的。
在細節(jié)方面，統(tǒng)一的封面沒有采用過多的裝幀，幾乎都是用了大字+主角人物形象的設(shè)計。
關(guān)于這一點，不同賬號有著不同的需求，可以自行調(diào)整。
商業(yè)變現(xiàn)與賬號成長階段并無太大關(guān)聯(lián)，廣告主們幾乎看重的都是賬號的漲粉能力與觸達到粉絲的效果。
所以，該賬號目前也是接了一些廣告的。
但是展現(xiàn)形式稍稍有所區(qū)別。
這是一種埋入劇情的一種植入方式。例如在2021年5月24日該賬號發(fā)布的視頻中，視頻的文案處是沒有顯示廣告卡片的。
但是隨著觀看視頻，會發(fā)現(xiàn)在視頻中間部分，植入了一款手機游戲的廣告，并且是有邏輯性質(zhì)的設(shè)計在了劇情中。
在2021年5月31的視頻中，視頻中主角直接說到“實在是沒有錢拍視頻了，所以接了一條廣告。”
并且該條視頻中，在文案的上方還出現(xiàn)了廣告的卡片，屬于較為直接的去進行廣告的插入。
在商業(yè)變現(xiàn)方面，目前除了以上由兩種不同形式展現(xiàn)的廣告外，還沒有發(fā)現(xiàn)其余的廣告或者變現(xiàn)形式。
但是我們注意到，該賬號開通了抖音官方的星圖功能，星圖有著豐富的變現(xiàn)接單功能，我們尚且不能排除后續(xù)該賬號會不會進行一些賬號選題的擴充以及廣告形式的擴充，但無論如何，處于成長階段的賬號是不太適合展示太多廣告的。
但是相信按照目前的漲粉速度，該賬號的粉絲量還有望繼續(xù)成長到另一個臺階，屆時粉絲數(shù)量更多，展示一些更高質(zhì)量的廣告也不遲。
除了廣告，我們注意到該賬號還開啟了直播。
但是直播的屬性較為偏向種草，也就是佛系引導成交帶貨。
據(jù)我們的觀察，名鄭言順在深夜開啟了關(guān)于知識技能分享的直播，在該直播中沒有小黃車上架，但是有一個直達按鈕可以跳轉(zhuǎn)到知識技能相關(guān)課程的報名頁面當中。
據(jù)其本人介紹，報名后，如果還有體驗更深層次內(nèi)容課程的需求，則有相應的收費模式。
名鄭言順這個賬號，可以算的上是一個全新角度的賬號了，為當前短視頻行業(yè)無疑注入了一股新鮮的血液。
但是該賬號的屬性決定了其應當十分注重真實的感受，以及可操作性。
所以賬號的重點其實并不會有太多比重在視頻的主角或其他角色上，要點還是在于如何挖掘新鮮的行業(yè)（職業(yè)）知識，不斷為觀眾提供有趣有用的內(nèi)容。
這種體驗式的解說賬號，相信用不了多久，會引領(lǐng)一波不小的趨勢。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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