一個不愛化妝、不在乎穿搭甚至還有點禿的女生，卻憑借真實沙雕不做作的生活日常，贏得3500萬粉絲的喜愛。

這位抖音博主你一定有所耳聞，出鏡女孩名叫邵雨軒，外號“貝勒爺”，性格大大咧咧，天生戲精體質(zhì)。沒錯，這就是在抖音平臺上非常火爆的生活記錄類博主@瘋產(chǎn)姐妹。 

本期拆解的網(wǎng)紅，正是“@瘋產(chǎn)姐妹”，一個記錄閨蜜日常的戲精生活號。

@瘋產(chǎn)姐妹目前的粉絲數(shù)已達(dá)到3500w+，視頻內(nèi)容大致可以分為閨蜜的投食日常、閨蜜的沙雕日常、閨蜜的異常行為、閨蜜的合租日常等系列。視頻拍攝以第一視角為主，圍繞張小花（拍攝者）和邵雨軒（出鏡者）閨蜜倆之間的搞笑日常展開。

因為展現(xiàn)出的內(nèi)容真實有趣沙雕，迅速吸引了一大波粉絲的關(guān)注和喜愛。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近30天新增粉絲數(shù)226w+，新增獲贊數(shù)4263w+，傳播影響力非常強。 

在這期間，@瘋產(chǎn)姐妹還吸引了不少名人大咖的關(guān)注，比如@傅園慧、@唐唐頻道說奇案、@張若宇、@阮遇、@小華律師等。隨著曝光率越來越高，還經(jīng)常與明星進(jìn)行互動，如劉昊然、李宇春、賈玲等。

打開@瘋產(chǎn)姐妹的評論區(qū)就更精彩了，滿屏的“笑死了”、“哈哈哈哈哈哈哈”、“太搞笑了”，還有粉絲表示：“你們的作品我從頭看到尾，每天看一看，得病不吃藥?！?/p>

許多粉絲表示刷@瘋產(chǎn)姐妹很上頭，根本停不下來，這個賬號究竟為什么有這樣的魔力呢？接下來我們將對此賬號做拆解，全方位解讀爆款背后的故事。如果你也想做一個記錄生活的賬號，并且能做到持續(xù)出爆款，保持穩(wěn)定的漲粉率，那么@瘋產(chǎn)姐妹很有參考價值。

@瘋產(chǎn)姐妹早期視頻圍繞美食展開，真人不露臉，雖然食物拍得很好但反響一般，只有幾千點贊數(shù)，賬號并沒有真正火爆起來。而讓姐妹倆真正爆起來的一條視頻竟然與美食無關(guān)，這條在2020年4月6日發(fā)布的視頻“是我不配得到的溫柔”，它的獲贊量竟然超過了之前所發(fā)布的美食相關(guān)視頻獲贊量總和的兩倍。

在這條火爆的視頻中沒有美食，而是將閨蜜對待自己和對待客人時的兩副面孔記錄了下來，代入感極強，用戶仿佛看到了自己和閨蜜相處時的情景，不能說毫不相干，只能說一模一樣。

此時此刻，@瘋產(chǎn)姐妹意識到需要改變自己的視頻內(nèi)容與風(fēng)格了，于是迅速從美食博主轉(zhuǎn)型成搞笑類生活記錄博主，從拍攝美食轉(zhuǎn)變?yōu)榕臄z“人”為主，這讓@瘋產(chǎn)姐妹的創(chuàng)作更加松弛，也更加真實而接地氣。

尤其是點贊200萬以上的5個視頻，分別展現(xiàn)了：閨蜜投食、慫恿閨蜜要小哥哥電話，互贈禮物、翻拍短視頻、閨蜜偷吃桃子的內(nèi)容，真實反映閨蜜間的搞笑日常，讓人欲罷不能。 

之后，這一系列沙雕視頻的發(fā)布讓@瘋產(chǎn)姐妹的粉絲量和點贊數(shù)持續(xù)走高。點進(jìn)賬號主頁，用戶更加明確了這是一個展現(xiàn)閨蜜之間真實生活的搞笑賬號，甚至大多數(shù)用戶會在她們的視頻中看到自己與閨蜜相處時的模樣，定位就非常清晰了。 

這個時候要劃重點了，做短視頻的第一步就是賬號定位要明確，正如@瘋產(chǎn)姐妹的定位是閨蜜日常，那就不能是情侶日常，母女日常。大方向定位明確，才能在這一垂直分類下更好地規(guī)劃內(nèi)容，讓賬號更明確鮮明。

我們都知道好內(nèi)容才能打動人心。那什么樣的內(nèi)容才叫好內(nèi)容呢？在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下，好內(nèi)容其實并不需要多么華麗的辭藻或是高超的演技。好內(nèi)容即能打動受眾。

@瘋產(chǎn)姐妹這一賬號便是如此，用戶在看視頻的時候，一定能從中看到自己與閨蜜相處時的樣子，如此一來畫面感、代入感以及共鳴感全部到位。因此我們在規(guī)劃自己的賬號內(nèi)容時，也要考慮這些，不是千篇一律而是要有個人特色，能讓人眼前一亮。

當(dāng)我們在看@瘋產(chǎn)姐妹視頻的時候，不會覺得這是一條經(jīng)過精心設(shè)計的視頻，沒有腳本沒有前期后期，好像就是隨手拿起手機拍攝，拍到什么就是什么，好隨意但是很上頭。

很難想象，@瘋產(chǎn)姐妹的視頻內(nèi)容都是關(guān)于閨蜜之間的玩笑打鬧、結(jié)伴旅游、做飯逛街、送禮物等日常生活的截取，卻總是能夠引起用戶的情感共鳴，即便是邵雨軒在被整蠱后的反應(yīng)也真實到毫無表演痕跡，這便是內(nèi)容上的真實，有共鳴、有代入感，同時這樣的內(nèi)容自帶傳播屬性，能更好地為用戶所接受。

再仔細(xì)觀察@瘋產(chǎn)姐妹的視頻，可以發(fā)現(xiàn)她們的內(nèi)容一直圍繞著“與閨蜜邵雨軒的生活日?！闭归_，并沒有脫離與閨蜜互動的本質(zhì)。要牢記做短視頻內(nèi)容一定要有整體規(guī)劃，切不可漫無目的。

如果今天拍攝閨蜜日常，明天拍攝情侶日常，實際上并不會收獲大量的關(guān)注，反而會適得其反。切記在短視頻內(nèi)容規(guī)劃上，可以不斷試錯但不要內(nèi)容跨界，很容易讓粉絲用戶感覺賬號“雜而不精”，體驗感就很差了。

另外，視頻采用第一人稱視角拍攝，這樣做的好處就是用戶在看視頻的時候可以和邵雨軒產(chǎn)生視覺上的直接互動，加之鏡頭的隨意晃動，閨蜜間的玩笑追逐，乍一看好像破壞了畫面的美感，但卻使得視頻的呈現(xiàn)愈發(fā)真實。 

在@瘋產(chǎn)姐妹的分析中我們大量提到了“真實”，那是不是大家也都去直接模仿@瘋產(chǎn)姐妹，也能成功呢？答案是不一定。@瘋產(chǎn)姐妹的真實在于她們是真的在記錄生活，而不是擺拍表演。

或許可以這么理解，@瘋產(chǎn)姐妹的出現(xiàn)占領(lǐng)了天時地利人和。因為越獨特、越細(xì)分的定位，就越有機會成為爆款。比如同類型賬號還有@大LOGO吃垮北京、@張若宇、@擺貨小天才等。

從@瘋產(chǎn)姐妹早期的視頻內(nèi)容中可以看出她們是想通過美食出圈，做一個純粹的美食賬號，機緣巧合因為一條記錄了閨蜜“兩副面孔”的內(nèi)容成就了第一個小爆款，之后便轉(zhuǎn)型成記錄生活類的賬號，這一過程則為廣大短視頻創(chuàng)作者提供了一個賬號轉(zhuǎn)型的思路。

我們可以把這一過程拆解為三個階段：

第一階段、即試錯

根據(jù)賬號初步的內(nèi)容規(guī)劃在短時間內(nèi)去博概率，也就是算法推薦的概率。在剛開始的時候，每個短視頻創(chuàng)作者并不會確定某個方向的內(nèi)容是否能一炮而紅。

因此要找到適合傳播的內(nèi)容，必須親自去嘗試不同風(fēng)格的內(nèi)容。在試錯階段找到風(fēng)格其實很快，根據(jù)算法推薦你的賬號定位也會很快清晰，接下來就可以進(jìn)入第二階段了。 

第二、階段即快速增長，標(biāo)志就是做出一條爆款。

等爆款一出，就馬上復(fù)盤總結(jié)經(jīng)驗，按爆款復(fù)制內(nèi)容，最好能迅速制作新內(nèi)容，千萬不要等到第一條爆款的傳播周期結(jié)束，否則賬號還是會回歸到爆款之前的水平。

@瘋產(chǎn)姐妹早期視頻從美食入手，然而反響一般，直到一條記錄閨蜜兩副面孔的爆款視頻出現(xiàn)，再根據(jù)爆款視頻收獲的好評和反饋，轉(zhuǎn)型后在內(nèi)容的創(chuàng)作上依舊保留之前的美食元素，在新的視頻中融入更多有生活氣息的新元素，讓賬號快速轉(zhuǎn)型并且反響很好。 

從近期發(fā)布的一系列反映閨蜜日常生活的視頻中基本上都收獲了百萬以上的點贊，可以看出爆款視頻的成批出現(xiàn)也能說明@瘋產(chǎn)姐妹從美食賬號轉(zhuǎn)型成記錄閨蜜日常的生活類賬號是成功的。

第三、階段即穩(wěn)定輸出

此時賬號已經(jīng)有了一定的粉絲基礎(chǔ)，就可以保持日更，同時所創(chuàng)作的內(nèi)容仍然需要有所創(chuàng)新。評論區(qū)運營也要重視起來，許多優(yōu)秀的創(chuàng)意點和素材是可以從評論區(qū)發(fā)現(xiàn)的。

比如邵雨軒“貝勒爺”這一外號就是從評論區(qū)粉絲留言得來的。@瘋產(chǎn)姐妹在注意到“貝勒爺”這個外號后，由此發(fā)揮又創(chuàng)造了許多新的視頻內(nèi)容，收獲爆款。 

這個時候，可以從中總結(jié)出一個小技巧，當(dāng)短視頻創(chuàng)作者想要對賬號進(jìn)行一個內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型，可以先通過播放率、點贊率、用戶評論等數(shù)據(jù)中找到最吸引人的元素，然后嘗試在內(nèi)容創(chuàng)作上加入新的元素

切記這個轉(zhuǎn)變過程是循序漸進(jìn)的，創(chuàng)作者要有意識地在視頻內(nèi)容上對新元素進(jìn)行加深。比如說可以把新元素作為一個話題引導(dǎo)用戶參與討論，讓用戶從建立對新元素的印象到吸引關(guān)注最終變?yōu)橄矚g的可接受的，從而實現(xiàn)你的賬號內(nèi)容轉(zhuǎn)型。

短視頻大行其道的當(dāng)下，短視頻帶貨也更具備競爭力。隨著@瘋產(chǎn)姐妹的曝光量越來越高，品牌尋求廣告合作的機會也越來越多。@瘋產(chǎn)姐妹的軟廣視頻在植入的處理上也很巧妙。隨手點開幾個含廣告的視頻后用戶并不會感受到植入的尷尬。

這是因為@瘋產(chǎn)姐妹日常風(fēng)格已經(jīng)非常接地氣和生活化，賬號的風(fēng)格已經(jīng)很穩(wěn)定了，根據(jù)商品屬性加入搞笑卻不失生活氣息的段子，在邵雨軒這一搞笑人設(shè)的帶動下，任何行為都變得特別自然，甚至不會有反感的情緒出現(xiàn)。

最后，一定會有人表示@瘋產(chǎn)姐妹背后的運營團(tuán)隊確實厲害，然而在其賬號主頁簡介里說明了沒有團(tuán)隊和公會。其中的真實與否不做深入探究，且不論@瘋產(chǎn)姐妹的背后是否有團(tuán)隊運營，但憑其強烈的個人風(fēng)格就一定能漲粉。

因此，想要向劇情或者生活記錄類賬號的創(chuàng)作者，牢記內(nèi)容與創(chuàng)意是最重要的，初始階段可以從模仿開始，逐漸形成個人風(fēng)格。  

類似@瘋產(chǎn)姐妹這樣的生活類賬號乍一看感覺內(nèi)容普通，也毫無技巧，但在視頻中卻飽含滿滿的真誠真實與真情。

同時也是因為在@瘋產(chǎn)姐妹之前，用戶沒有想到越是真實接地氣的劇情反而會達(dá)到不一樣的效果，而且沙雕搞笑之余不失真實可愛，從而收獲真愛粉。

于是，越來越多的賬號也選擇了回歸本真，從生活中發(fā)現(xiàn)素材，少了許多的套路，即便有很多小缺點，卻勝在真實、勝在能夠和用戶產(chǎn)生情感共鳴，讓人眼前一亮。

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