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23日,騰訊發(fā)布的2021年Q4及全年年報(bào)中提到,視頻號人均使用時長同比增長一倍以上,視頻號有越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶停留。
在看過不同領(lǐng)域的1200+條點(diǎn)贊10w+的視頻后,我們發(fā)現(xiàn)了一些值得關(guān)注的賬號,并分析了它們的爆款技巧。
就在本月,視頻號服務(wù)商「元?dú)饧易濉雇瓿汕f級天使輪融資。
而一年吸粉420w+,私域用戶20w的視頻號@滋補(bǔ)找春雷,就是該公司孵化的首個IP,可以一舉打造出頭部的垂類視頻號,他們是怎么做到的?
@滋補(bǔ)找春雷的IP負(fù)責(zé)人葉超對賬號的定位很明確,就是“滿足大眾對大健康的需求”,他認(rèn)為優(yōu)秀的內(nèi)容和對受眾的精準(zhǔn)把握是賬號快速成長的關(guān)鍵。
隨著大眾健康意識的不斷提升,養(yǎng)生年輕化、剛需化的環(huán)境下,大健康成為了一個持續(xù)性、全民性的需求。
所以我們可以看到春雷醫(yī)生發(fā)布的內(nèi)容,緊緊地圍繞大健康進(jìn)行專業(yè)輸出,例如《夏天出汗多,真的正常嗎?》、《學(xué)會這招,牙疼不再煩惱》、《天氣轉(zhuǎn)寒鼻炎容易發(fā)作!趕緊收藏》等講如何調(diào)養(yǎng)滋補(bǔ)身體的內(nèi)容,都獲得10w+贊。
圖源:新視-視頻號詳情
進(jìn)入@滋補(bǔ)找春雷的視頻號主頁,首先看到介紹“我是春雷,一個在部隊(duì)服役了18年的中醫(yī)”給用戶留下深刻的第一印象。
視頻封面統(tǒng)一展現(xiàn)春雷醫(yī)生形象和視頻主題,幫助用戶直觀了解大致內(nèi)容,視頻中春雷醫(yī)生認(rèn)真專業(yè)地分享知識,為用戶提供有價值的內(nèi)容,專業(yè)知識和主頁設(shè)計(jì)共同組成了賬號的IP內(nèi)容及形象。
圖源:視頻號
我們發(fā)現(xiàn),自3月18日起@滋補(bǔ)找春雷已經(jīng)改名為@春雷順時生活,并且刪除了大部分往期視頻,最近一條是3月20日發(fā)布的《#二十四節(jié)氣#春分 春分到,日常生活要注意這一點(diǎn)!》,此番調(diào)整也許是在配合「元?dú)饧易濉公@得融資后的運(yùn)營規(guī)劃。
在視頻號榜單中,情感、生活、游戲動漫類賬號總是占領(lǐng)頭部位置,但隨著視頻號內(nèi)容多樣性的豐富,更細(xì)分的垂類領(lǐng)域也逐漸靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累了粉絲群體。
查看近期的新視周榜,汽車領(lǐng)域TOP50中,共有9個易車矩陣賬號上榜,占比近1/5,其中@銷冠易百分、@易車偵探、@易車小夏、@小易撩車均是剛運(yùn)營半年的賬號。
圖源:新視-汽車周榜
從賬號內(nèi)容來看,易車矩陣號主要分2種類型,一種是以@易車、@銷冠易百分、@易車?yán)媳頌橹鞯膭∏轭?,一種是以@易車?yán)じ鐬橹鞯钠囍R科普類。
環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)加上對正能量的宣揚(yáng),引發(fā)用戶興趣并產(chǎn)生情緒共鳴,@銷冠易百分近期發(fā)布的10w贊視頻《言而無信的人千萬不能慣著》,不到1分鐘里濃縮了故事背景、人物關(guān)系、劇情反轉(zhuǎn)、主題升華,以及5秒的口播點(diǎn)贊信息。
和他大部分視頻一樣,雖然沒有直接說車,但是車一定是主要場景或是重要道具,巧妙嵌入車的元素,絲毫不違和。
圖源:視頻號
汽車知識干貨幫助用戶解決實(shí)際問題,以實(shí)用性、專業(yè)性更強(qiáng)的特征,取得不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn),@易車?yán)じ缟暇€10個月曾33次登上新視總榜TOP500,已有16條獲贊10w+的視頻。
圖源:視頻號
易車的矩陣賬號打法,靠多類型賬號布局,多元內(nèi)容觸達(dá)粉絲,覆蓋了更廣泛的用戶群體,除了單個賬號獲取流量,易車矩陣賬號還會在標(biāo)題中提及@易車、@易車APP等,互相導(dǎo)流。
分析近期的爆款視頻,一位“用表情跳舞”的小女孩帶著歡快的舞步闖入了大眾視野,視頻號@瑞琪組合在3月2次登上新視時尚藝術(shù)榜TOP500的第一。
該賬號的內(nèi)容非常簡單,基本都是記錄小女孩跳舞日常,沒有劇本也沒有臺詞,一部手機(jī)隨手記錄剪輯發(fā)布,一氣呵成,但也收獲不錯的關(guān)注度。
圖源:視頻號
視頻號平臺上,生活化、正能量的內(nèi)容往往更受用戶的歡迎,且視頻號用戶整體年齡偏大,他們會更關(guān)注孩子,會被孩子的日常、才藝分享吸引,也容易引發(fā)互動,在@瑞琪組合的評論區(qū)中:孩子、人才、可愛等,都是常見的內(nèi)容。
圖源:新視-視頻號詳情
一部手機(jī)成就百萬粉絲網(wǎng)紅的時代,記錄分享萌娃的日常生活,也能成就爆款。
視頻號誕生2年多,有的賬號憑借情感共鳴,長期占領(lǐng)頭部位置;有的賬號憑借干貨內(nèi)容,快速吸引精準(zhǔn)粉絲;有的賬號憑借爆款視頻,一夜成為平臺黑馬。
打造熱門內(nèi)容,獲取粉絲流量,需要運(yùn)營者明確賬號定位、精準(zhǔn)把握受眾、持續(xù)穩(wěn)定輸出,可以像春雷醫(yī)生為用戶提供干貨內(nèi)容,可以像易車矩陣號發(fā)布小劇場,也可以像瑞琪組合分享輕松日常。
賬號內(nèi)容不可復(fù)制,但爆款思路值得學(xué)習(xí)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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