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小紅書在3月4日發(fā)布《交易導(dǎo)流違規(guī)管理細則》，明確自3月12日今日起執(zhí)行生效，禁止內(nèi)容創(chuàng)作者通過除小紅書商城、直播間內(nèi)購物車功能、官方留資組件之外的任何形式引導(dǎo)站外交易。
適用范圍：
本規(guī)則適用于使用小紅書平臺的所有用戶，包括：商家、買手和其他用戶
交易導(dǎo)流的違規(guī)類型:
傳播個人/社群聯(lián)系方式或其他平臺的賬號/店鋪信息。
引導(dǎo)用戶查看、添加、提供、交換私域信息/三方信息。
發(fā)布其他平臺的鏈接、口令、截圖、水印、二維碼、小程序等，以及包含上述信息（直接、變形或植入）的圖文等。
多帳號相互配合，通過評論、收藏、賬號跳轉(zhuǎn)等形式引導(dǎo)用戶脫離平臺進行交易。
其他以明示或暗示方式誘導(dǎo)用戶至私域或站外三方平臺的行為
平臺將根據(jù)違規(guī)類型及違規(guī)內(nèi)容的性質(zhì)，及違規(guī)行為造成的后果影響對違規(guī)情形進行綜合判定，并基于不同違規(guī)情形程度采取不同的處理方式。
處理方式：
包括不限于警告；
限制直播間流量；
中斷直播；
限制直播功能；
關(guān)閉直播權(quán)限(一天到永久不等)；
暫時或永久關(guān)閉商品分享功能；暫時或永久封禁小紅書賬號；
扣除商家違規(guī)積分（每次違規(guī)行為扣除10分-25分）；
扣除賬號信譽分（每次違規(guī)行為扣除0-12分）。
3月，小紅書電商平臺共有6條規(guī)則進行了新增修訂，涉及直播內(nèi)容規(guī)范、交易導(dǎo)流細則、消極直播、定向準(zhǔn)入類目管理等。
*以下為3月新規(guī)速覽，細則可前往小紅書官方公眾號“小紅書商家成長”查看
近期小紅書“評論區(qū)掛鏈接”功能，商家、買手、在小紅書購物過的普通用戶，都能在評論區(qū)直接掛站內(nèi)商品鏈接，只需點擊評論區(qū)鏈接，直接就能跳轉(zhuǎn)購物頁面。
不同身份使用場景：
#商家：可以在自己賬號發(fā)布的任意筆記下添加商品鏈接，注意商品僅限于賬號綁定的店鋪中可正常出售的商品。
#買手：可以在自己發(fā)布的筆記中關(guān)聯(lián)合約期內(nèi)的商品，如果有消費者點擊鏈接下單，就可以獲得傭金。
#普通用戶：如果有人在自己的筆記評論區(qū)詢問相關(guān)商品，可以在評論區(qū)回復(fù)中掛上自己在小紅書購買過的商品，對方點擊即可購買。
小紅書種草聯(lián)盟作為品牌度量小紅書種草外溢價值的重要產(chǎn)品，種草聯(lián)盟近來能力不斷升級，取消了任務(wù)金額門檻、升級數(shù)據(jù)歸因方式、新增意向行為指標(biāo)等功能，幫助品牌實現(xiàn)更精準(zhǔn)的效果度量、更省心的營銷投放。
小紅星、小紅盟取消博主筆記金額門檻
小紅星、小紅盟取消博主筆記金額門檻，可以讓商家更靈活地支配預(yù)算、小步快跑驗證種草價值，尤其利于新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)的小規(guī)模試水。
小紅盟新增意向行為指標(biāo)
小紅盟新增意向行為指標(biāo)，意向行為指標(biāo)指向用戶在商品瀏覽/進店后發(fā)生的更深層的轉(zhuǎn)化行為，具體包含意向行為UV、意向行為率和意向行為成本等數(shù)據(jù)。
小紅盟升級last click數(shù)據(jù)歸因
升級last click數(shù)據(jù)歸因方式后，站外轉(zhuǎn)化行為將記錄在最后一次點擊閱讀上，幫助商家更準(zhǔn)確地度量種草效果，實現(xiàn)站外轉(zhuǎn)化行為的持續(xù)優(yōu)化。
3月19日，小紅書旗下的搜索應(yīng)用AI“點點”上線新入口，此前，“點點”僅支持在小紅書站外使用，包括獨立的APP和微信小程序。
將小紅書更新至最新版本，搜索“點點ai”官方賬號，點擊個人資料頁里的“點點”即可進入對話；也可以直接在評論區(qū)輸入@點點，就能快速召喚點點ai，向它發(fā)出各種無厘頭的提問。
小紅書2024年共處置違規(guī)涉詐賬號492萬個
小紅書發(fā)布電商出海計劃，首批覆蓋美國等市場
小紅書進軍跨境電商 正式發(fā)布出海計劃
小紅書登記短劇著作權(quán)
小紅書啟動首屆獨立開發(fā)大賽
小紅書電商將為小清單買手提供至高百萬流量扶持
2025小紅書商業(yè)影像婚美行業(yè)峰會落地上海
以上就是3月小紅書相關(guān)的行業(yè)新動態(tài)。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)