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各位童鞋搭嘎猴啊，上周“中國移動互聯網趨勢報告”看的怎么樣？有童鞋在后臺留言：“眨眼間，一事無成的一年又要過去了，歇歇腫脹的手指，準備搶回村的火車票了……”看來平時沒少敲代碼啊O(∩_∩)O歲末冬寒，總會讓人心生感慨，但是，經濟起起伏伏、人生總有前路，正所謂：“寒來暑往何時了，世故催人老！饑來吃飯困來睡。莫把身為累。”
言歸正傳，今天就給大家分享一下2024年新媒體生態(tài)報告。QuestMobile數據顯示，截止到10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內的新媒體平臺全網去重活躍用戶規(guī)模及滲透率分別達到10.71億、85.7%。
其中，行業(yè)整體維持增長態(tài)勢，不過因為競爭角逐，導致平臺用戶分化已經出現，抖音、小紅書月度活躍用戶仍維持較高增長，同比分別達到8%、11.9%。
從用戶畫像上，也可以看出當前各大平臺角逐的激烈程度，例如，抖音和快手持續(xù)爭奪用戶，快手在36-40歲年齡段用戶占比更突出；小紅書女性用戶占比達到65%；嗶哩嗶哩35歲以下用戶占比高達87.8%。
同時，微博、嗶哩嗶哩、小紅書二線及以上用戶占比分別達到55.9%、57.6%、55.4%，相比之下，抖音、快手三線及以下城市用戶占比更高。
這種情況下，線上消費能力大于2000元且終端設備價格高于2000元的高價值用戶，已經成了各新媒體平臺競爭的核心，直接影響到硬廣、軟廣、電商、本地生活等等商業(yè)化變現的價值。
全網來看，截止到10月份，高價值用戶總量約為2.38億，具體到各平臺中，抖音、微博、小紅書、快手、嗶哩嗶哩的高價值用戶規(guī)模分別為1.65億、1.56億、0.88億、0.7億、0.7億。
由于用戶使用的集中化趨勢明顯：使用1個和2個平臺的用戶占比已經接近6成……接下來各家如何發(fā)力？不妨看報告吧。
1、新媒體平臺全網滲透率逐年走高，漸趨天花板，增長步伐放緩
2、2024年新媒體平臺增長趨勢分化，抖音 “大象起舞”，依舊保持增長勢頭，小紅書凝聚后起之勢，有趕超嗶哩嗶哩的傾向
3、從用戶畫像來看，高用戶基數平臺相對均衡發(fā)展，用戶基數相對低的平臺保持其核心圈層的同時，試圖實現破圈發(fā)展
抖音快手受眾更廣；微博小紅書較相似，以35歲以下女性為主；嗶哩嗶哩與小紅書均逐步扭轉過往性別偏向單一的狀況。
4、微博、嗶哩嗶哩、小紅書人群發(fā)達城市高消費能力特征更顯著；抖音、快手對下沉市場的普及度更高
5、用戶傾向集中使用少數新媒體平臺，中小平臺面臨更大生存壓力
使用兩個新媒體平臺及以下用戶比例增加1.8個百分點，若平臺難續(xù)優(yōu)質獨特內容，用戶容易轉至更全能平臺，促使資源流量進一步向頭部優(yōu)勢平臺聚集。
6、在細分的高價值用戶上，中小平臺仍有趕超綜合性平臺的可能性
QuestMobile數據顯示，小紅書、微博、嗶哩嗶哩高價值用戶占比超越抖音與快手，分別達39.7%、33.3%、32.6%。
7、新媒體平臺間高價值用戶的爭奪尤為激烈
QuestMobile數據顯示，典型新媒體平臺高價值用戶重合率多高于整體用戶；與抖音相比，微博和快手對高價值用戶的吸引力有所下滑。
8、新媒體平臺具備生活娛樂、資訊獲取、知識學習等多方面的功能屬性，對其他垂直平臺形成滲透和替代
1、平臺的差異化發(fā)展與技術的快速變革共同塑造著當下多元的內容格局
1.1 新媒體平臺持續(xù)推出內容&創(chuàng)作者策略，旨在促進平臺生態(tài)健康發(fā)展和形成平臺差異化用戶吸引力
1.2 娛樂生活內容穩(wěn)固基本盤，垂類內容如游戲、短劇逐步發(fā)展壯大；傳統(tǒng)文化、個人提升內容嶄露頭角，有望成為新的增長點
1.3 抖音快手從新興內容入手尋找新流量增長點，微博持續(xù)穩(wěn)固基本盤，小紅書與嗶哩嗶哩分別以差別于核心用戶的內容試圖破圈
1.4 短劇市場在新媒體平臺的推動下正蓬勃發(fā)展
各新媒體平臺積極推出扶持政策，推動短劇精品化，上線獨立短劇APP推動短劇商業(yè)化。
1.5 抖音短劇內容供給增長更快，快手短劇創(chuàng)作者類型更為聚焦
QuestMobile數據顯示，2024年10月，抖音平臺短劇內容稿件量占比上漲6.1%，短劇內容滲透率達66.1%，熱門短劇發(fā)布者重點分布在劇情搞笑及影視娛樂類賬號；快手平臺短劇滲透率達73.6%，熱門短劇發(fā)布者中影視娛樂類賬號超8成。
1.6 新媒體平臺借助AI工具助力創(chuàng)作者提效，且積極開展AI內容治理，雙管齊下營造良好內容生態(tài)
1.7 新媒體平臺站內用戶亦對AI工具保持關注
即夢上線當天即在抖音平臺引發(fā)了高漲的討論熱度，可靈AI通過熱度的持續(xù)積累也在快手站內出現熱度峰值。
2、泛娛樂類KOL仍具有廣泛粉絲群體，但隨用戶需求變化，健康養(yǎng)生、實用內容輸出型KOL快速成長
2.1 抖音、快手、微博平臺的中堅力量持續(xù)穩(wěn)固與發(fā)展，小紅書、嗶哩嗶哩小量級達人競爭更加激烈
2.2 小量級達人在嗶哩嗶哩、小紅書平臺收獲更多成長機會
QuestMobile數據顯示，2024年10月，嗶哩嗶哩、小紅書平臺中粉絲數同比增長的KOL數量占比分別為90.4%、87.2%。
2.3 劇情搞笑和影視娛樂類達人在多個平臺都有廣泛粉絲基礎；除泛娛樂類KOL外，各平臺垂類領域KOL呈現平臺特色
2.4 健康、自我提升相關實用內容為KOL擴大受眾群體
縱觀五大平臺，健康養(yǎng)生類KOL粉絲增速第一，教育培訓、創(chuàng)業(yè)職場類干貨型KOL也備受追捧；從單平臺看，嗶哩嗶哩平臺汽車類KOL粉絲數增長尤為亮眼，達到25.6%。
2、各新媒體平臺硬廣收入來源呈現顯著差異，抖音、快手、微博硬廣收入行業(yè)集中度低，小紅書與嗶哩嗶哩則呈現鮮明的行業(yè)聚焦
5、從互動角度來看，抖音篇均投放效果與效率更優(yōu)，適合短期內追求高曝光的品牌；小紅書收藏傾向較高，更適合“長期蓄水”
8、直播進入深水區(qū)，短視頻渠道觀看直播習慣養(yǎng)成，抖音快手電商在典型新媒體平臺中占據主導地位
10、嗶哩嗶哩與小紅書分別延續(xù)“大開環(huán)”和“買手電商”差異化戰(zhàn)略追趕
11、平臺鼓勵發(fā)展自播，推動直播發(fā)展成為商家線上“賣場”
12、此外，補齊內容電商短板，從內容場到貨架場發(fā)展，從算法推薦到主動搜索和購物，將內容平臺常態(tài)化成為電商購買渠道
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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