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2022年，小紅書上的頂流明星是誰(shuí)？
在男明星隊(duì)伍中，按粉絲總數(shù)來(lái)看，今年在《開(kāi)端》《卿卿日?！返葻釀≈酗椦菽兄鳎嶂苑窒鞳OTD的白敬亭當(dāng)之無(wú)愧，而按年度漲粉數(shù)來(lái)看，也可以是把《本草綱目》跳成全民健身操、一年漲粉超600萬(wàn)的劉畊宏。
而在女明星陣列，相較在大眾視野沉寂許久、初代“種草機(jī)”范冰冰，一年漲粉超500萬(wàn)、總粉絲數(shù)1493萬(wàn)的趙露思表現(xiàn)出更強(qiáng)潛力。
明星粉絲量的增長(zhǎng)波動(dòng)，與內(nèi)容的點(diǎn)贊關(guān)注度緊密相關(guān)。
以范冰冰、趙露思小紅書賬號(hào)為例，近期趙露思發(fā)布的10篇小紅書筆記平均點(diǎn)贊量達(dá)到12.9萬(wàn)，相比而言，目前小紅書粉絲量第一的范冰冰（剔除小紅書官方賬號(hào)）近10篇筆記平均點(diǎn)贊量為1.1萬(wàn)，兩者相差數(shù)十倍。這也意味著，小紅書初代“頂流”范冰冰，或?qū)⒔怀雠餍顷嚑I(yíng)的頭把交椅。
2017年底，范冰冰入駐小紅書，兩年內(nèi)漲粉千萬(wàn)，在這之后，不少明星也陸續(xù)在小紅書開(kāi)設(shè)賬號(hào)，其中出現(xiàn)了林允的好物分享、尹正的減肥餐打卡等內(nèi)容爆款。
據(jù)新榜編輯部觀察，今年小紅書單周漲粉榜中，出現(xiàn)多次明星占據(jù)榜單前五的情況，這一點(diǎn)與其他社交平臺(tái)有明顯區(qū)別。以新紅收錄的明星賬號(hào)為參考，我們嘗試從數(shù)據(jù)角度出發(fā)，觀察小紅書的明星生態(tài)在今年發(fā)生了哪些變化，小紅書能不能成為“明星的朋友圈”？
明星入駐社交平臺(tái)向來(lái)自帶流量，小紅書也不例外。
為了打造更大的聲勢(shì)，小紅書官方賬號(hào)“巨星薯”會(huì)在同時(shí)期進(jìn)行宣傳，讓更多站內(nèi)用戶獲知明星的入駐動(dòng)態(tài)。
據(jù)新紅數(shù)據(jù)，2022年1-11月，“巨星薯”共發(fā)布173篇筆記，其中宣告明星入駐的筆記數(shù)量占比41%，這意味著至少有71位明星在今年入駐小紅書。
入駐只是第一步，如果能打造出旗幟鮮明的人設(shè)，那么將完成快速漲粉的第二步。
以2017年4月入駐小紅書的林允為例，憑著接地氣的平價(jià)好物分享，她成為第一批吃上螃蟹的人，目前粉絲量達(dá)到1006.5萬(wàn)，與范冰冰、趙露思同屬于小紅書千萬(wàn)粉明星的“頂流”陣營(yíng)。
但一招鮮并不能一直吃遍天，分享更日常、更生活化的內(nèi)容才有可能打破明星與普通人之間的次元壁，比如說(shuō)當(dāng)代年輕人共同的難題——減肥。
這曾是去年讓不少小紅書用戶魂?duì)繅?mèng)縈的問(wèn)題，不在于他吃的有多豐盛，而是他吃水煮菜生無(wú)可戀的樣子就仿佛看到了自己。憑借別樣的“接地氣感”，尹正在入駐小紅書不到兩年的時(shí)間內(nèi)，吸引了250.2萬(wàn)粉絲的關(guān)注，粉絲量在小紅書明星賬號(hào)中排名第31位。
在今年入駐小紅書的明星中，馬思純也采用了相似的模式。
9月10日起，馬思純連續(xù)一周以日更的頻率分享自己的減肥日常，曾一周漲粉超10萬(wàn)。進(jìn)入10月后，馬思純沒(méi)有再堅(jiān)持日更，漲粉速度也有所減緩，目前粉絲量為23.2萬(wàn)。
除了在內(nèi)容上整活，影響明星漲粉的關(guān)鍵更在于其自身的話題性，通常體現(xiàn)在同時(shí)期是否有出圈的熱播影視劇。
以電視劇《蒼蘭訣》《星漢燦爛》為例，主演虞書欣、趙露思曾在開(kāi)播期間多次進(jìn)入小紅書單周漲粉榜前三。
9月3日，虞書欣在小紅書分享了一首《小蘭花rap song》，獲得了36.3萬(wàn)點(diǎn)贊，這也是她迄今為止賬號(hào)點(diǎn)贊量最高的內(nèi)容。
從整體漲粉情況來(lái)看，據(jù)新紅數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1月1日至12月12日，有兩位明星漲粉超過(guò)500萬(wàn)，分別是憑借本草綱目“一戰(zhàn)成名”的劉畊宏，以及“新晉小紅書頂流”趙露思。此外，憑借一首甜妹風(fēng)格的“愛(ài)你”重回大眾視野的王心凌在統(tǒng)計(jì)期間漲粉138.5萬(wàn)，粉絲增長(zhǎng)近33倍。
明星頻繁營(yíng)業(yè)，各有特色，那么小紅書的明星賬號(hào)又是按怎樣的特點(diǎn)分布的呢？
據(jù)新紅數(shù)據(jù)，粉絲量TOP100的小紅書明星賬號(hào)中，女性賬號(hào)數(shù)量為82個(gè)，男性賬號(hào)僅占18個(gè)，不及前者的四分之一。
這與小紅書男女用戶比例存在正相關(guān)。2022年小紅書商業(yè)生態(tài)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，小紅書月活躍用戶已達(dá)到2億，72%的用戶為90后，男性用戶比例僅為30%。
在粉絲量分布上，躋身千萬(wàn)粉陣營(yíng)的分別是范冰冰、林允、趙露思三位女明星，其次是歐陽(yáng)娜娜、白敬亭等出道多年的明星，賬號(hào)粉絲量處于500萬(wàn)-1000萬(wàn)之間，再次是周雨彤、白鹿等近年來(lái)有出圈作品的明星，其余78個(gè)明星賬號(hào)粉絲量分布于100萬(wàn)-300萬(wàn)之間，整體可以看出明顯的梯形分布趨勢(shì)。
擁有了粉絲量，明星在小紅書的商業(yè)價(jià)值也隨之被肯定。
在今年9月“狐廠娛樂(lè)觀察”的一篇報(bào)道中提到，某一線明星代言費(fèi)從3000萬(wàn)元大跳水到700萬(wàn)元，這類行業(yè)現(xiàn)象影響到部分明星轉(zhuǎn)向小紅書尋求商業(yè)變現(xiàn)。
據(jù)新榜編輯部觀察，明星在小紅書的商業(yè)變現(xiàn)方式主要有兩種，分別是以種草形式帶貨和開(kāi)設(shè)自營(yíng)品牌。
從小紅書粉絲量TOP100的明星賬號(hào)類型分布可以看出，生活、美妝、穿搭三種類型占比達(dá)到77%，與小紅書熱門內(nèi)容基本重合，這也為明星植入種草內(nèi)容做好鋪墊。
10月5日，趙露思在小紅書推薦了小町娘品牌的某款連褲襪，稱其是自己日常穿的品牌。雖然該條視頻的標(biāo)題中沒(méi)有直接艾特品牌或附上購(gòu)物鏈接，但在首頁(yè)信息流中，該條視頻筆記的右下角顯示“贊助”字樣，代表這是一條品牌合作的商業(yè)廣告。
在小紅書，這類好物分享式的軟植入是明星常見(jiàn)的推廣形式之一。
有些明星會(huì)設(shè)定主題，將多件好物整理成合集，其中包括明星自用，也可能內(nèi)含品牌推廣。據(jù)了解，合集的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)視品牌露出的順序和時(shí)長(zhǎng)而定，位置靠前、時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，價(jià)格也會(huì)更高。
不僅是明星，部分博主也采用了這種模式，但相比而言，明星的合作價(jià)格會(huì)更高。
負(fù)責(zé)對(duì)接品牌藝人合作的某工作室曾向“狐廠娛樂(lè)觀察”透露，現(xiàn)階段商業(yè)第一梯隊(duì)是趙露思、白鹿這樣的一線上升期女星，流量高，適宜商品廣，報(bào)價(jià)在80萬(wàn)元左右。其次是早期靠?jī)?nèi)容圈粉的林允、歐陽(yáng)娜娜等人，報(bào)價(jià)在60萬(wàn)元左右。第三梯隊(duì)是朱珠、何超蓮、虞書欣等人，她們自帶“貴氣”，在“人均富婆”的小紅書上更能獲得品牌方的青睞。
對(duì)于品牌而言，明星不僅能帶貨種草，更能品宣，產(chǎn)生更大曝光量。
新紅數(shù)據(jù)顯示，近90天內(nèi)，小町娘品牌在小紅書與411位達(dá)人進(jìn)行合作，其中互動(dòng)總量最高的為趙露思，達(dá)到50.19萬(wàn)，占所有達(dá)人互動(dòng)總量的75.9%。在這條筆記的評(píng)論區(qū)，有不少粉絲表示會(huì)購(gòu)買小町娘品牌的產(chǎn)品。
除了幫其他品牌種草帶貨之外，部分明星還熱衷于在小紅書推廣自己的品牌。
11月底，一件988元的浴袍，讓歐陽(yáng)娜娜的家居品牌“nabi”被眾嘲為“sabi”。即便如此，“nabi”同名小紅書店鋪和微信小程序中上架的8件單品，其中6件均已售罄。
值得一提的是，“nabi”并沒(méi)有選擇在淘寶開(kāi)設(shè)店鋪，這也與歐陽(yáng)娜娜在小紅書擁有852萬(wàn)粉絲的體量有關(guān)。
早在歐陽(yáng)娜娜之前，初代頂流范冰冰早已在小紅書宣傳個(gè)人美妝品牌“FanBeautySecret”，首頁(yè)也關(guān)聯(lián)了同名官方店鋪，其中單品銷量最高的是一款面膜，累計(jì)已銷售7494份。在該品牌的天貓旗艦店中，該面膜月銷量超過(guò)5000份。
今年漲粉483.1萬(wàn)的白敬亭在小紅書分享OOTD的同時(shí)，也不忘穿插介紹自家潮流鞋服品牌“GOODBAI”，并邀請(qǐng)其他明星好友在小紅書曬出同品牌穿搭。
對(duì)于擁有自己品牌的明星而言，小紅書能提供給他們的不僅是單條推廣能賺多少錢，更是整個(gè)品牌能夠獲得的流量和利潤(rùn)。
在回顧2021年的視頻中，“巨星薯”提到最大的成就是“get明星的朋友圈”。
一直以來(lái)，不僅是小紅書，其他互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)都渴望將自己打造成“明星的朋友圈”。不管是平臺(tái)主動(dòng)邀約明星入駐，還是明星自發(fā)分享，明星身上自帶的話題性都有可能換算成平臺(tái)的流量曝光與用戶增長(zhǎng)。
去年10月成龍入駐快手時(shí)，新榜曾發(fā)文討論過(guò)短視頻平臺(tái)的明星入駐史，其中不少明星雖然有入駐動(dòng)作，但作用僅僅是平臺(tái)的“吉祥物”，沒(méi)有深入平臺(tái)生態(tài)與用戶更進(jìn)一步互動(dòng)，從而也無(wú)法實(shí)現(xiàn)“明星朋友圈”的目標(biāo)。
從明星角度來(lái)看，如果將小紅書視作自己的朋友圈，那么更新頻率可能是參考維度之一。
據(jù)新榜編輯部觀察，有望接棒范冰冰成為下一個(gè)小紅書明星頂流的趙露思累計(jì)發(fā)布了751篇小紅書筆記，是范冰冰的筆記數(shù)量的2倍多，其中不少都是僅發(fā)布小紅書的獨(dú)家內(nèi)容?？梢钥闯?，高頻的營(yíng)業(yè)狀態(tài)，一定程度上幫助她彎道超車，獲得更多粉絲關(guān)注。
對(duì)于追星黨而言，某平臺(tái)的獨(dú)家物料是吸引他們關(guān)注該平臺(tái)的重要原因，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)的底層邏輯之一。
據(jù)《2019明星白皮書》顯示，直至2019年末，已有2.9萬(wàn)個(gè)明星入駐微博，有63%的微博活躍用戶關(guān)注或討論娛樂(lè)內(nèi)容，41%的微博熱搜與明星有關(guān)。一定程度上，粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)微博成為明星重要的宣傳和變現(xiàn)渠道。
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的“搶星大戰(zhàn)”，微博不再是明星的第一根據(jù)地，粉絲也緊跟明星的腳步，進(jìn)行了一輪又一輪平臺(tái)遷徙。在這其中，小紅書是他們的途經(jīng)點(diǎn)，但未必是終點(diǎn)。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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