很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近，思考了一下「破圈」/泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。
然后，索性成文。
一來(lái)做自己邏輯記錄之用，二來(lái)希望能以文章的形式同大神們做交流溝通，實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。
廢話不多說(shuō)，正文開(kāi)啟——
手游產(chǎn)品做泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的核心目的在于吸引更多泛用戶的關(guān)注。套用一個(gè)今年以來(lái)被營(yíng)銷(xiāo)圈用爛掉的詞來(lái)說(shuō)，就是「破圈」的需要。
為何是因「破圈」的需要，私以為具體包含如下幾個(gè)原因：
時(shí)間回到2013年的12月4日，這一天工信部正式向國(guó)內(nèi)三大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)TD-LTE制式的4G牌照，這也標(biāo)志著中國(guó)電子通信行業(yè)正式進(jìn)入4G時(shí)代。
而伴隨著4G的到來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及其中更為細(xì)分的手游市場(chǎng)均在“4G紅利”的牽動(dòng)下，得到空前的發(fā)展。
根據(jù)來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2019年，中國(guó)內(nèi)地手游玩家規(guī)模已達(dá)到6.3億人，預(yù)計(jì)2020年手游玩家規(guī)模將達(dá)到6.4億人。
同時(shí)，根據(jù)來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2019年，中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2091.6億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2496.8億元。
盡管從上述的無(wú)論是用戶數(shù)還是市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)的手游市場(chǎng)整體都是呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的狀態(tài)，但我們也必須留意到中國(guó)手游市場(chǎng)的用戶數(shù)及其市場(chǎng)規(guī)模的增速是逐漸放緩的。
疊加上人口增長(zhǎng)數(shù)以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)等要素來(lái)看，可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)手游市場(chǎng)發(fā)展的用戶增長(zhǎng)天花板已快“觸手可得”，也可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程將逐漸進(jìn)入“絕對(duì)存量市場(chǎng)”的階段。
“絕對(duì)存量市場(chǎng)”階段里的競(jìng)爭(zhēng)注定是更為“紅?；钡摹．吘?，當(dāng)前的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然紅?；?。來(lái)自央視財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年中國(guó)注銷(xiāo)/吊銷(xiāo)游戲公司的數(shù)量已然從2018年的9705家猛增到2019年的18710家。
注銷(xiāo)/吊銷(xiāo)游戲公司數(shù)量猛增的原因，既有政策監(jiān)管方面的要素影響，更是因?yàn)橹袊?guó)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，新用戶獲取成本飆升以及對(duì)游戲市場(chǎng)投資持續(xù)減少的共同作用。
所以，在這樣諸方面要素共同作用之下，「破圈」也順理成章地成為了一個(gè)對(duì)手游廠商而言的必然選項(xiàng)。
與中國(guó)手游市場(chǎng)持續(xù)性發(fā)展相對(duì)應(yīng)的是用戶的持續(xù)性成長(zhǎng)。在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)地“被教育后”，用戶對(duì)廠商的各種各樣營(yíng)銷(xiāo)策略或說(shuō)“套路”早已見(jiàn)怪不怪了。
另外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，用戶的特性及整體使用/消費(fèi)習(xí)慣也逐漸發(fā)生著改變，特別是對(duì)在未來(lái)市場(chǎng)中占核心地位的“Z世代”來(lái)說(shuō)，更是如此。
在財(cái)經(jīng)作家吳曉波的大量問(wèn)卷調(diào)查之下發(fā)現(xiàn)，在新消費(fèi)主義的發(fā)展之下，消費(fèi)者的特性主要發(fā)生著這樣三個(gè)方面的轉(zhuǎn)變——
1、 從“物理高價(jià)”到“心理溢價(jià)”；
2、從“擁有更多”到“擁有更好”；
3、 從“功能滿足”到“情感滿足”。
而在Z世代消費(fèi)者身上還存在著這樣一些消費(fèi)趨勢(shì)——
1、 無(wú)法離開(kāi)社交媒體，但又對(duì)社交媒體持謹(jǐn)慎態(tài)度；
2、挑剔且習(xí)慣于自己的要求得到滿足；
3、 心儀能講獨(dú)特故事的個(gè)性化品牌；
4、易受新型網(wǎng)絡(luò)媒介影響；
5、 “圈層化”趨勢(shì)提升。
所以，結(jié)合消費(fèi)者身上的“新特性”，品牌營(yíng)銷(xiāo)也需要“順勢(shì)而為”。而對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，“泛娛樂(lè)化”營(yíng)銷(xiāo)不僅能滿足用戶的需求（特別是情感向需求），提升用戶的粘度，更能有效地延長(zhǎng)自身產(chǎn)品的生命周期。同時(shí)，通過(guò)“IP打造”這樣的泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，還可以延展這個(gè)產(chǎn)品的商業(yè)鏈條，攫取到商業(yè)利益的最大化。
私以為，手游產(chǎn)品要「破圈」/泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容——
一個(gè)是產(chǎn)品自身的內(nèi)容擴(kuò)充豐富；另一個(gè)則是營(yíng)銷(xiāo)形式上的轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)品自身的內(nèi)容擴(kuò)充豐富，顧名思義，就是在保留產(chǎn)品核心玩法的同時(shí)不斷地去增加豐富擴(kuò)充玩法，進(jìn)而吸引更多泛用戶/非原有目標(biāo)用戶的關(guān)注及下載體驗(yàn)。
也因如此，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的許多手游產(chǎn)品，不管是老產(chǎn)品還是新產(chǎn)品越來(lái)越變得「四不像」了，很難用一個(gè)固定的品類(lèi)去定義它。
比如在MMOPRG類(lèi)產(chǎn)品中加入“吃雞”的元素；也比如說(shuō)，在競(jìng)技體育類(lèi)產(chǎn)品中加入“三消”元素......
我想，或許在未來(lái)手游產(chǎn)品的發(fā)展上，這種融合多種玩法的形態(tài)或許會(huì)成為一種主流。
另一方面，手游產(chǎn)品的「破圈」/泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)形式做轉(zhuǎn)變。關(guān)于這一部分，我將以泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例相對(duì)較多《和平精英》手游為例，做相關(guān)闡述。
通過(guò)對(duì)《和平精英》手游的相關(guān)資訊進(jìn)行梳理整理，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)《和平精英》手游的泛娛樂(lè)化打造主要被分為了三個(gè)部分：IP打造、場(chǎng)景打通、電競(jìng)賽事。而這三個(gè)方面都是基于品牌定位及用戶喜好（特別是年輕世代）展開(kāi)的。
私以為，IP打造的核心目的在于為產(chǎn)品的長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)方式多元化服務(wù)。對(duì)于手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，IP打造最為成功的兩個(gè)案例當(dāng)屬網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》手游以及騰訊的《王者榮耀》手游。
以《陰陽(yáng)師》為例，在手游產(chǎn)品取得成功之后，網(wǎng)易便開(kāi)始著重打造這個(gè)IP，并先后推出動(dòng)漫、音樂(lè)會(huì)、文創(chuàng)周邊以及基于IP的其他細(xì)分品類(lèi)手游，院線電影等。這樣一系列操作下來(lái)，不僅提升豐富了“陰陽(yáng)師”這樣一個(gè)IP的內(nèi)核，更實(shí)現(xiàn)了“一魚(yú)多吃”的目的。
而通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，目前《和平精英》手游正在做/即將開(kāi)做的與IP打造相關(guān)的操作主要包括虛擬偶像打造及文創(chuàng)衍生兩個(gè)部分。
虛擬偶像打造，主要是對(duì)其游戲產(chǎn)品中的“四人小分隊(duì)”具體人物進(jìn)行“造星化”打造。從已公布資料來(lái)看，《和平精英》將推出“四人小分隊(duì)”的動(dòng)漫類(lèi)作品。當(dāng)然，也有理由相信，在后續(xù)的操作上，《和平精英》也將會(huì)賦予“四人小分隊(duì)”各具體成員更有特性的標(biāo)簽化人物個(gè)性，從而實(shí)現(xiàn)「破圈」效應(yīng)。
當(dāng)然，虛擬偶像打造并不是一個(gè)新鮮的事物，像日本的“初音未來(lái)”及國(guó)內(nèi)的“洛天依”就是其中的先行者。而進(jìn)一步細(xì)化到手游產(chǎn)品中，曾經(jīng)火爆一時(shí)的乙女向游戲《戀與制作人》中的四個(gè)主要男性形象（李澤言.etc）便是手游虛擬偶像打造的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)案例。
其當(dāng)時(shí)的火爆程度及「破圈」效果，如果感興趣的話，不妨到搜索引擎里做一次檢索。其結(jié)果，一定會(huì)讓人有滿滿的收獲的。
IP打造的另一個(gè)部分則是文創(chuàng)方面的操作，這其中又被細(xì)分為音樂(lè)相關(guān)打造及衍生周邊打造。
衍生周邊這塊在這兒就不做太多贅述，更多來(lái)談?wù)勔魳?lè)相關(guān)打造。
眾所周知，音樂(lè)是一種無(wú)國(guó)界，且最能喚醒人內(nèi)心情感的存在?！逗推骄ⅰ肥钟瓮ㄟ^(guò)邀請(qǐng)國(guó)際頂尖音樂(lè)大師來(lái)打造游戲產(chǎn)品的主題音樂(lè)，推出原聲碟等形式，很好地向用戶傳遞出《和平精英》產(chǎn)品品牌內(nèi)核的諸多要素。
而這對(duì)吸引泛用戶/非原有目標(biāo)用戶的關(guān)注及下載體驗(yàn)其實(shí)是大有裨益的。不信？從其原始大碟的播放量及相關(guān)評(píng)論，其實(shí)就可以窺見(jiàn)一二。
產(chǎn)品的場(chǎng)景打通，私以為就是需要“以終為始”。所謂“以終為始”，即站在用戶的視角，以終端用戶的需求為起點(diǎn)，在激發(fā)用戶產(chǎn)品需求時(shí)，提供符合用戶人群屬性的多元化價(jià)值體驗(yàn)，讓用戶更聚合在品牌所傳遞的價(jià)值上去。
所以，在「破圈」/泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中，我們不僅僅要去關(guān)注自身的產(chǎn)品，更需要去做到以用戶為核心的多場(chǎng)景拓展。
用戶的角色路徑是非線性的，透過(guò)上方的AIDMA模型到AISAS模型轉(zhuǎn)變示意圖即可一目了然。對(duì)于手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其本質(zhì)上就是一種「體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)」，是需要我們通過(guò)場(chǎng)景的打通來(lái)拓展其的傳播廣度與傳播深度的。
還是以《和平精英》手游這款產(chǎn)品為例，在場(chǎng)景打通這個(gè)鏈條上，其主要是基于潮流文化和跨界體驗(yàn)兩部分展開(kāi)的。
潮流文化一塊，又主要細(xì)分為明星代言和時(shí)尚單品跨界聯(lián)動(dòng)兩部分。
明星代言上，游戲邀請(qǐng)了四位頭部明星作為游戲代言人。借助明星來(lái)建立起“游戲——明星——用戶”的場(chǎng)景鏈條，一方面通過(guò)明星來(lái)傳遞游戲的品牌內(nèi)核，另一方面則借助明星的影響力來(lái)吸引明星的粉絲受眾群體進(jìn)行游戲用戶的轉(zhuǎn)化。
P.s.個(gè)人覺(jué)得在明星代言上，如果能再同明星所代言的其他品類(lèi)品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，將有利于把明星代言的價(jià)值及收益更大化。
而時(shí)尚單品跨界聯(lián)動(dòng)部分，通過(guò)與時(shí)尚品牌共同推出潮酷的聯(lián)動(dòng)物件來(lái)吸引用戶，特別是年輕世代用戶對(duì)游戲產(chǎn)品的關(guān)注。當(dāng)然，在聯(lián)動(dòng)中也在潛移默化中向用戶傳遞出這樣一個(gè)概念——
“玩《和平精英》手游的用戶和你們一樣，也是潮流的“弄潮兒”，你是潮流的“弄潮兒”的話，那也來(lái)玩《和平精英》手游吧！”
最后，我們?cè)賮?lái)看跨界體驗(yàn)上的操作。對(duì)于跨界體驗(yàn)，主要形式是營(yíng)造線下的主題場(chǎng)景，而其核心目的則在于增強(qiáng)用戶的感知，帶給用戶更沉浸式的體驗(yàn)。
究其原因，還是如前文所言，手游產(chǎn)品本質(zhì)上就是一種「體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)」。比如《和平精英》手游結(jié)合新版本里的雪地場(chǎng)景特性，通過(guò)同哈爾濱冰雪大世界跨界合作，打造真實(shí)版雪地場(chǎng)景，供用戶進(jìn)行線下感知與體驗(yàn)。
而這種線下的體驗(yàn)在用戶決策鏈條上，更容易促成用戶完成其游戲用戶身份的轉(zhuǎn)換。
最后，在「破圈」/泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中，《和平精英》手游也重點(diǎn)布局了電競(jìng)一塊的業(yè)務(wù)。這也很好地展示出其品牌“打造全球玩家的競(jìng)技冒險(xiǎn)世界”的定位。
之所以會(huì)重點(diǎn)布局電競(jìng)一塊，私以為，不僅是因?yàn)榕c游戲品類(lèi)相適配，與當(dāng)前的“電競(jìng)風(fēng)潮”相關(guān)聯(lián)，更是可以通過(guò)“電競(jìng)”一塊的布局，建立起這樣一種“正向閉環(huán)”——
“電競(jìng)賽事-吸引更多人關(guān)注-吸引更多人進(jìn)行游戲用戶身份轉(zhuǎn)換-吸引電競(jìng)賽事更好地發(fā)展”。
最后，私以為，無(wú)論是手游賽道還是其他列別的賽道，「破圈」/泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是一種必然趨勢(shì)。這是由商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的最底層邏輯及社會(huì)進(jìn)步發(fā)展規(guī)律所決定的。
但是針對(duì)具體的類(lèi)別及具體的產(chǎn)品，「破圈」/泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的形式也會(huì)存在差異。這需要我們因產(chǎn)品制宜，因用戶制宜才行。
當(dāng)然啦！「破圈」/泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)始終要圍繞著產(chǎn)品的品牌定位做延展才可以。
所以，作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，一定要好好理解品牌定位，也一定要好好理解用戶的情感需求才可以。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)