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2019年第四季度剛剛過去，不同流量平臺的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢？哪些才是平臺重點投放行業(yè)？哪些頭部App廣告主強勢搶量？各大廣告媒體主投哪些行業(yè)？
本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及阿里匯川六大主流移動廣告平臺，分別從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報等方面著手，解密Q4各主流流量平臺的投放趨勢。
說明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實際消耗，僅供參考。
基于下半年追蹤到的廣告情報，整理出Q3及Q4頭部五大行業(yè)廣告數(shù)占比分布如下。Q4游戲及教育行業(yè)明顯下降，推測該兩大行業(yè)在Q3的暑期期間投放猛，Q4則收縮投放力度。服飾鞋包、文化娛樂及護膚美容行業(yè)在Q4期間占比上升。
為進一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，App Growing 基于AI技術(shù)對落地頁素材進行智能分類，細分為活動推廣（推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁引導(dǎo)某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣），以下同。
在巨量引擎Q4投放的廣告中，以電商推廣為目的的廣告占比最多，達到53.38%，活動推廣類廣告數(shù)占比34.20%，應(yīng)用推廣廣告數(shù)占比12.41%，服飾鞋包、護膚美容、教育培訓、文化娛樂及游戲為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，服飾鞋包占比高達23.42%。
從廣告文案詞云圖可見 “免費”、“劃算”、“補貼”、“百億”等為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進一步查詢發(fā)現(xiàn)Q4期間聚劃算在該平臺大力投放廣告，熱門文案為“聚劃算劃算百億補貼，官方瘋啦！iPhone直降1000，低價就看聚劃算”，“年底送福利，聚劃算百億補貼，真的太劃算了，超劃算！”等。
基于 App Growing 的廣告算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理出巨量引擎Q4廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同?！抖兑舳桃曨l》、《今日頭條》及《YY》為Q4期間巨量引擎的重點 App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。TOP10手游風格眾多，二次元類《灌籃高手》、傳奇類《藍月至尊版》及卡牌類《少年三國志2》位列游戲榜前三。
在騰訊廣告Q4投放的廣告中，應(yīng)用推廣目的的占比最多，達到49.7%，活動推廣類廣告數(shù)占比30.8%，電商推廣廣告數(shù)占比19.76%，而文化娛樂、服飾鞋包、金融、教育培訓及游戲為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“紅包”、“手機”、“清理”、“免費”、“內(nèi)存不足”為該平臺廣告文案的高頻詞匯。進一步查詢廣告文案發(fā)現(xiàn)，Q4期間眾多軟件在該平臺大力推廣各類紅包，諸如文案“刷新聞領(lǐng)紅包！走路領(lǐng)紅包！睡覺走也能領(lǐng)紅包！”，“看視頻，領(lǐng)紅包，免費紅包等你來領(lǐng)！”等。
在騰訊廣告平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《快手》和《七貓免費小說》在Q4依然霸占應(yīng)用前三名，上榜應(yīng)用多為短視頻類、閱讀資訊類、社交類App。傳奇類游戲《復(fù)古傳奇》、二次元卡牌類《啟源女神》、體育競技類《決勝足球》表現(xiàn)也較為強勢。
百度信息流平臺超9成廣告以活動推廣為目的，而教育培訓、招商加盟、家居家裝、服飾鞋包及護膚美容行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“免費”、“加盟”、“廠家”、“墻板”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見招商加盟類廣告，尤其是家居家裝行業(yè)在百度信息流廣告平臺投放力度較猛。
在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《百度手機助手》、《貝殼找房》位列前三。而該平臺頭部游戲偏重度風格，大型仙俠類游戲《斗羅大陸》依舊強勢搶量，穩(wěn)居游戲 App 廣告投放金額（估算）榜首，《俠客風云傳online》與《天龍八部榮耀版》也緊隨其后位列第二，第三。
Q4期間，百度百青藤平臺落地頁為活動推廣的廣告占比最多，高達97.41%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比少。游戲、教育培訓、護膚美容、醫(yī)療健康及數(shù)碼家電為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為24.64%。
“游戲”、“下載”、“手機”、“棋牌”等詞為Q4該平臺廣告文案高頻詞匯，推測棋牌類手游該季度在百度百青藤投放較多廣告。
在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對莊翡翠》、《安居客》位列前三，上榜應(yīng)用多為生活出行相關(guān)、購物、工具類。戰(zhàn)爭策略類《亂世王者》、仙俠類《狂怒修仙》、傳奇類《復(fù)古英雄版：英雄合擊》等重度游戲位居游戲App前列。
該平臺落地頁為活動推廣的廣告占比最高，廣告數(shù)占比為92.68%，教育培訓、招商加盟、金融、綜合電商及軟件應(yīng)用行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓行業(yè)占比依舊最高，達22.16%。
“加盟”、“質(zhì)優(yōu)價廉”、“保障”等詞匯為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進一步查詢發(fā)現(xiàn)招商加盟類行業(yè)廣告在搜狗星耀廣告平臺較為常見，熱門文案為“廚房電器加盟，2019加盟，0元加盟，加盟送車送返點！”，“凱源無紡布批發(fā)質(zhì)優(yōu)價廉”等。
《唯品會》、《搜狗影視》、《今日頭條》位列搜狗星耀平臺非游戲App的廣告投放金額榜前三?！端{月至尊版》、戰(zhàn)爭策略類《攻城戰(zhàn)記》、棋牌類《海王捕魚》搶占游戲排行榜榜首。
Q4期間，該平臺以活動推廣及應(yīng)用推廣為目的的廣告較多，而游戲、護膚美容、教育培訓、綜合電商及金融行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“喪尸”、“小說”、“傳奇”、“手游”、“開局”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見閱讀類應(yīng)用及傳奇類手游在該平臺投放力度大。
在阿里匯川平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《七貓免費小說》、《安居客》位列前三。射擊類《絕地生存》、戰(zhàn)爭策略類《權(quán)利的游戲凜冬將至》、魔幻類《完美世界》位居該季度游戲榜前三。
基于App Growing在Q4期間追蹤到的移動廣告情報，進一步計算各廣告媒體各行業(yè)廣告數(shù)，梳理出Q4十大廣告媒體重點行業(yè)廣告數(shù)占比分布情況如下。服飾鞋包、教育培訓、文化娛樂、護膚美容、游戲為各大媒體重點投放行業(yè)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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