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最近，筆者在知乎上遇到一個問題：直播行業(yè)真的好嗎？這個問題很多年前有人問過，相信很多年之后依然還有人在問。
這是一個很大的問題，回答此類問題需要擺數(shù)據(jù)、聊趨勢、講事實，如此一來就篇幅太長。對于想直接看答案的朋友來說，先做一個階段性的總結(jié)，那就是：發(fā)跡于秀場直播，中興于游戲直播，鼎盛于電商直播，直播打開許多人的上升通道，可以幫助很多人改變命運。
目前直播行業(yè)的趨勢就是：用戶龐大、政策趨緊、 規(guī)范發(fā)展、 電商為王。（以上僅代表視聽觀察一家之言，歡迎大家一起討論）。
曾經(jīng)有句詩寫到這么一句話“以前馬車很遠，書信很慢，一生只夠愛一個人”，過去的時代還沒有互聯(lián)網(wǎng)，買賣商品，出行住宿，送信招聘，都是線下進行的，都需要面對面進行。
但是現(xiàn)實世界中的物理距離讓大家產(chǎn)生了隔離，再加上過去的交通也沒有現(xiàn)在這么方便。所以那時候的人，生活半徑都相對比較小，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)的誕生和快速發(fā)展讓人們消除了時空上的距離。人們從過去聚集在村口小賣部、中心小廣場，開始向互聯(lián)網(wǎng)聚集。自此之后誕生了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們無一例外都是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利。
直到今天，直播平臺和短視頻平臺就成為了線上娛樂中心、線上貿(mào)易中心。原因很簡單：人匯聚在什么樣的地方，對應(yīng)的平臺自然就設(shè)在哪里。
筆者去查了一組數(shù)據(jù)：
截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增長至6.3億人，網(wǎng)絡(luò)直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。（數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會&抖音直播：《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報告》，在視聽觀察公眾號后臺回復(fù)：文藝報告 ，即可獲得。）
其實直播和短視頻成為流量池，也是因為相對于文字和圖片，直播和短視頻更加符合人類的幾千年進化而來的面對面交流的認知模式。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從2016年7月到2022年6月，相關(guān)管理機構(gòu)出臺了近20份涉及主播的政策文件。這邊具體的文件就不一一列舉，有興趣的朋友可以去搜一下。
2016年被稱之為直播行業(yè)元年，當(dāng)時以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺，產(chǎn)生了“千播大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)局面?？梢哉f從那個時候起，因為直播相對較低的進入門檻，從而使得一些不良事件頻發(fā)，再加上直播行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，直播監(jiān)管開始進入相關(guān)管理部門的議事日程。
從早期政策來看，針對主播的監(jiān)管更強調(diào)“懲罰”提高表演者違法違規(guī)成本，明確網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位的責(zé)任。隨著相關(guān)監(jiān)管漸成體系，從近期的相關(guān)政策來看，主播已經(jīng)從“不得式的禁止指令”到“鼓勵主播持證上崗”發(fā)展，主播也成為了一種新興職業(yè)受到認可，也有了官方名稱：互聯(lián)網(wǎng)營銷師。
這也意味著：網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)被賦予了更高期許，隨著經(jīng)紀(jì)人的持證上崗，直播進一步邁向規(guī)范化。
另外再強調(diào)一遍：2022年3月起直播機構(gòu)必須具備三個演出經(jīng)紀(jì)人員資格證，以便辦理《營業(yè)性演出許可證》，這意味著如果無證則會被直接被清退。很有可能后面主播要持證上崗才能直播，也就是說后面的直播政策越來越正規(guī)化！視聽觀察提醒從事直播的朋友們要早做準(zhǔn)備。
我們不妨來看一下和信息技術(shù)相結(jié)合這三十年來的趨勢，許多工具在出現(xiàn)的當(dāng)初都是玩具，后來逐漸成為了工具。比如說在線視頻、直播等。玩具的屬性，通過它來嘗試新的東西，來滿足人的求知欲，達到愉悅的目的。而工具，人們使用它則是達到特定的商業(yè)目的。
現(xiàn)在由于疫情影響，催生了互聯(lián)網(wǎng)直播進一步發(fā)展，直播的工具屬性進一步增強，由此也催生了更多的可能性。
大家現(xiàn)在打開一些直播和短視頻平臺，你就會發(fā)現(xiàn)直播招聘、直播賣房、直播賣車、直播教學(xué)，直播相親，直播戶外、直播租賃土地種植有機農(nóng)產(chǎn)品等等都來了。視聽觀察就注意到快手上，有一位沈陽的房地產(chǎn)從業(yè)者組建了自己的團隊，一個月就賣了120套房子，創(chuàng)造了自己銷售的歷史紀(jì)錄。
在視聽觀察看來，直播和各種產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是類似于信息化產(chǎn)業(yè)升級的必然結(jié)果，只是沒想到2022已經(jīng)可以直播賣萬物了，它發(fā)生如此之快。
很有可能未來所有專業(yè)APP能涉及到直播，例如外賣、銀行、房產(chǎn)、母嬰、醫(yī)美、汽車、天氣、健身、炒股都有可能以直播的形式重新出現(xiàn)在公眾視野里。
筆者在直播行業(yè)從業(yè)近七年時間，見過太多年輕主播買房買車，可以說當(dāng)主播讓他們成為人生贏家。直播行業(yè)給了他們上升的通道，讓他們在買不起車房的年紀(jì)，輕松完成了別人需要奮斗十幾年甚至幾十年的夢想！
另外盡管目前的情況下許多媒體唱衰娛樂直播，但是大家始終要記?。?strong>只要有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有爭斗，就會有大哥送禮，只是看是送給誰，在哪個平臺送而已。所以，娛樂直播市場依然在！
最后電商直播四大“帶貨天王”離開的離開，消失的消失，愿大家謹記：直播行業(yè)跟所有拋頭露臉的公眾行業(yè)一樣，才華和資源決定走多快，克制和自省決定走多遠。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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