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視頻號直播間基礎(chǔ)搭建步驟
視頻號流量推送邏輯
視頻號起號方式方法論
第130期飛瓜會#大咖說#欄目,我們邀請到飛瓜會顧問“向北”,為大家分享《視頻號技術(shù)流3天起號》!
我們團隊在測試了三次過后發(fā)現(xiàn),視頻號與抖音的底層邏輯是不一樣的,視頻號的商業(yè)化速度在穩(wěn)定持續(xù)發(fā)揮中,視頻號對算法的推薦機制較為克制,視頻號更多注重生活與學習方面的內(nèi)容。
我們選擇的是女裝賽道進行3場直播試錯,這三場直播觸達的人群,年齡層大多數(shù)在50歲以上,30歲以下的人群活躍度較低。
測試中我們做了精準的投放,女裝直播投放的比例,女性的占比不到80%,有20%的男性通過微信私域分享直播間進入直播間。
視頻號并不像抖音大量用戶會從公域流量中進入直播間,更多是通過微信私域裂變,但是這樣的方式不能保證人群畫像的精準。
視頻號目前熱門的話題就是如何在短視頻中掛上購物車,我們也對短視頻掛車進行了測。
第一個條件就是將關(guān)注人數(shù)達到1000人,要注意的是不能做刷粉的動作,系統(tǒng)如果判定大量的IP地址是同一個地方,將會有違規(guī)或者封號的措施。
第二個條件就是內(nèi)容一定要符合規(guī)范,搬運復刻的視頻需要去除水印,系統(tǒng)會人工審核視頻內(nèi)容,最好是原創(chuàng)的視頻內(nèi)容。
第三個條件是實名認證,當賬號達到1000粉后,可以申請興趣和職業(yè)的認證,對于IP來說,有了認真資質(zhì)對賬號無疑是加分的優(yōu)勢。
當滿足這三個條件,可以向騰訊官方發(fā)送郵件申請開通購物車,我們團隊申請用了12天,并沒有通過。與官方咨詢是因為賬號視頻搬運較多,無法通過審核。
開通視頻號需要做到原創(chuàng)的視頻內(nèi)容,搬運視頻一定要處理水印與剪輯,目前視頻號鏈接微信小程序、公眾號、企業(yè)微信。
視頻號起號方式是通過私域配合微信豆投放,撬動公域流量。公域流量推送的關(guān)鍵是直播間的熱度,熱度是由直播間互動,轉(zhuǎn)粉,轉(zhuǎn)化組成的。
我們測試過眾多賽道,視頻號的人群年齡都會偏大,但這些用戶是非常優(yōu)質(zhì)的客戶,這部分人群的下單率非常高,大部分會跟著主播的話術(shù)操作,微商直播更具備優(yōu)勢,將客戶引流至私域沉淀是非常容易的。
微信豆與抖幣一樣用途,目前100元付費可以在4小時間精準投放990人,定向精準流量可以推送12000人。
視頻號短視頻端口,目前暫時查看具體引流數(shù)據(jù),短視頻掛櫥窗和小程序,公眾號和企業(yè)微信,也可以作為直播間引流端口。
起號第一次直播時,首先需要把直播間任務完成,領(lǐng)取流量券,直播間上播大概30~40分鐘下播,10分鐘之后再開播第二場。
第二場直播時需要提前準備好60個私域流量的用戶,通過群分享進入直播間,之后用微信豆投放大概35元(時長4小時),如果主播與產(chǎn)品沒有較大的優(yōu)勢,可以安排50~100個補單,將直播間各項數(shù)據(jù)拉高。
起號第二天直播,與第一天同時段開播,這一場直播需要開播4小時,開播之后投放3次100元,只投場觀不需要選擇成交,時長拉滿4小時,定向投放。
開播之后一邊講解產(chǎn)品一邊讓用戶加微信點關(guān)注,主播需要耐心的講解如何付款與分享直播間,添加、分享就可以免費獲得小禮品,直播4小時后主動下播。
第三天直播,直播時長可以拉長到6小時,2位主播上線,投放5次,1次還是100元,配合著福袋與優(yōu)惠劵,直播間的流量會變得愈發(fā)精準。
第三天之后,這張賬號我們就沒有繼續(xù)直播,測試了三天,我們發(fā)現(xiàn)這個賬號的客戶并沒有達到我們想要的效果。
我們測試過各種賽道,水果品類、茶葉茶具品類但這些賽道的優(yōu)勢并不大,視頻號的用戶還處于一個待激活的狀態(tài)。
以上就是我們團隊測試視頻號起號的方式,目前我們團隊也在不斷測試視頻號的直播帶貨方式,微商做視頻號直播的優(yōu)勢較大,微商私域群體導入視頻號進行轉(zhuǎn)化沉淀,視頻號無疑是給微商團隊增加了曝光的渠道。
Q1:我們自己做視頻號發(fā)視頻沒有流量是怎么回事呢?
向北:搬運的視頻需要去水印,文案、背景音樂也需要調(diào)整。
Q2:老師好,直播間的公域流量推送機制是熱度、互動、關(guān)注停留嗎?
向北:熱度是唯一推送的公域流量,關(guān)注需要新粉絲,已關(guān)注的粉絲效果不大。
Q3:視頻號會不會存在付費壓制自然流量的情況?
向北:不會的,直播間的流量能不能承接都在看團隊與主播身上。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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