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來源|視聽觀察
時(shí)光荏苒，歲月如梭，2023年轉(zhuǎn)眼即逝，2024已經(jīng)悄然到來！視聽觀察又陪伴大家走過了一年，在這里也祝福各位讀者們新的一年事業(yè)興旺，身體棒棒，美好的日子幸福又綿長！
今天我們要討論的話題就是：2024年，娛樂直播行業(yè)還能賺錢嗎？
在這里視聽觀察要給大家一個(gè)肯定答案：娛樂直播肯定是還能賺錢的，但是我們要具體細(xì)化一下，誰能賺錢、能賺多少、賺錢難易程度的問題。
我們先從宏觀的角度來分析，娛樂直播的市場有多大？
根據(jù)2023中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》2022年網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收1992.34億元。
簡單點(diǎn)來說，就是2022年國內(nèi)娛樂直播的收入近2000億，而根據(jù)2024年1月1日，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年我國電影總票房為549.15億元。因?yàn)?023年娛樂直播數(shù)據(jù)還沒有出，我們暫且估算2023年國內(nèi)娛樂直播市場規(guī)模是電影市場的近4倍。
所以娛樂直播賺不賺錢，大家一看便知。我們以國內(nèi)頭部的短視頻直播平臺抖音和快手的娛樂直播收入，來做另外一個(gè)角度分析。
根據(jù)快手2022全年財(cái)報(bào)，2022年快手總收入942億元，線上營銷服務(wù)收入為490億元，直播收入為354億元，其他服務(wù)本財(cái)年收入為98億元。仔細(xì)閱讀就會發(fā)現(xiàn)，這里的直播收入基本上就是指娛樂直播收入，約占總收入占比達(dá)到37.6%。
2023年11月21日，快手科技發(fā)布2023年第三季度業(yè)績，總營收279.5億元。其中，線上營銷服務(wù)收入146.9億元，直播收入97.2億元，其他服務(wù)（含電商）收入35.4億元。娛樂直播收入約占總收入的34.8%。
按照快手娛樂直播55分成比例，2022年從公會和主播從快手分走了354億元，2023年三季度則分走了97.2億元，保守估計(jì)2023年約有400億元的娛樂直播分成。
這還僅僅是快手一個(gè)平臺的，由于抖音沒有上市，沒有具體財(cái)報(bào) ，我們只能大致推測。據(jù)報(bào)道，2022年，抖音集團(tuán)的營收達(dá)到850億美元，同比增長38%；2023年上半年，抖音集團(tuán)的營收達(dá)到540億美元左右。
一般認(rèn)為2023年度娛樂直播收入抖音是超過快手的，因此以快手娛樂直播數(shù)據(jù)為參考，視聽觀察估算，抖音2023年度娛樂直播收入在700億元之上。按照抖音直播五五分成比例估算，2023年公會和主播從抖音娛樂直播分走的錢就有近700億元。
（ps：由于直播行業(yè)規(guī)范管理，許多原來的直播大數(shù)據(jù)平臺都紛紛關(guān)閉。由于缺少一線數(shù)據(jù)來源，以上僅為估算，不對之處歡迎大家拍磚 ）
大數(shù)據(jù)分析完了， 接下來我們根據(jù)意味業(yè)內(nèi)人士爆料來分析。該人士的原話筆者忘記了，但是有一點(diǎn)大家一定要記住娛樂直播收入平臺一般的抽點(diǎn)在50%左右。
大家要知道這是一個(gè)非常高的毛利率，要知道抖音星圖任務(wù)一般抽點(diǎn)5-10%；本地生活抽點(diǎn)估計(jì)能有10-20就很不錯(cuò)；而風(fēng)風(fēng)火火的電商直播抽傭能有30%，那就非常厲害了。然而這一切都沒有50%那么誘人。所以任何一個(gè)有娛樂直播對的平臺都必然會非常重視這一塊業(yè)務(wù)，畢竟利潤率實(shí)在是太高了。
簡單一句話總結(jié)：娛樂直播可是每一個(gè)C端用戶都可以抽 50%的提成的。
當(dāng)然，我國目前還有大量的其他直播平臺存在，這是也會貢獻(xiàn)大量的收入分成。所以2024年，娛樂直播賺錢嗎？答案就是娛樂直播肯定賺錢的！
當(dāng)然除了直播平臺賺錢，哪些公會和主播能賺錢呢？
首先：你不能懶，不能躺著賺錢，一定要緊跟趨勢和潮流，掌握最新的行業(yè)信息，抓住行業(yè)紅利才能最快賺錢才能夠成功。
其次：你能夠堅(jiān)持深耕直播行業(yè)，花心思去經(jīng)營，能夠堅(jiān)持做直播，堅(jiān)持在直播行業(yè)努力打拼，你是有幾率賺到錢的。
再次：除了馬上開干的行動(dòng)力，更應(yīng)該頭腦清晰，打開思路，辨別機(jī)會，主動(dòng)出擊！
新的一年即將來臨，對于2024，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存！除了我們自己努力賺錢之外，還需要學(xué)習(xí)別人怎么賺錢！人不能賺到認(rèn)知之外的錢。最好的辦法就是多去看看世界，提升思維認(rèn)知度才是關(guān)鍵。
視聽觀察柳不恭深耕直播行業(yè)近八年時(shí)間，經(jīng)歷過千播大戰(zhàn)；見證過抖快崛起；感受過行業(yè)嚴(yán)管；采訪過行業(yè)大拿；目睹過億級流水公會，記錄了行業(yè)多年。我們的所見所聞所感，是一部直播行業(yè)的發(fā)展史，也是一步直播行業(yè)的進(jìn)化史。
從業(yè)多年以來，許多的朋友經(jīng)常來問各種問題：想了解平臺政策， 想知道未來發(fā)展趨勢，想選擇優(yōu)質(zhì)平臺，想解決公會發(fā)展瓶頸。有鑒于此，視聽觀察特別想為大家營造一個(gè)圈子，為大家大家一個(gè)交流的平臺，讓更多的人能有一個(gè)向前發(fā)展的機(jī)會。
你會發(fā)現(xiàn)有一個(gè)好圈子，大家聊的全部都是現(xiàn)實(shí)、格局、事業(yè)。人最大的運(yùn)氣不是撿到錢，而是某一天你遇到一個(gè)人，他打破了你原來的思維，提高了你的認(rèn)知，提升你的境界，帶你走上更高的境界，這就是生命的貴人!你靠近什么樣的人，就會走什么樣的路。
人與人相處的真相：用價(jià)值，無論是認(rèn)識的還是陌生的，都是這樣，你可以靜下心來思考一下，我們說的有沒有道理、有價(jià)值，才能資源互換。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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