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來源|直播觀察
風浪越大魚越貴!對于直播行業(yè)也是這個道理,主播越能吸引網友的目光,其創(chuàng)造的商業(yè)價值也越高。不過和打漁一個道理,風浪越大還可能翻船,不少主播就在自己最高光的時候跌下神壇。
前不久,瘋狂小楊哥的大徒弟“紅綠燈的黃”就因為在帶貨時候的夸張表演被輿論口誅筆伐,本以為風口過去能再度復播,沒想到開播3分鐘,直播間就被封禁。
眾所周知,直播行業(yè)是一個強監(jiān)管的行業(yè),“紅綠燈的黃”的問題不僅給一向愛搞怪的小楊哥團隊提了個醒,也值得所有從業(yè)者反思。
經常看小楊哥的網友應該知道,“紅綠燈的黃”的爭議起源于10月的雙11大促。當時,她在帶貨YSL(圣羅蘭美妝)商品時,用自己最擅長的形象邋遢、表情猙獰在推薦這款產品。在網上流傳的直播截圖中,她甚至一度叉開腿蹲在桌上,姿勢頗不雅觀。
最開始,只是YSL的產品粉絲認為這也帶貨和品牌氣質不符,但是隨著輿論發(fā)酵,“瘋狂小楊哥徒弟帶貨被指低俗”的話題登上熱搜,越來越多的網友開始指責小楊哥直播間一直靠擦邊博取眼球,獲取流量。
后來,“紅綠燈的黃”在評論區(qū)道歉稱,“對不起姐妹們,不知道你們這么生氣,直播間做內容只是想讓大家開心,給大家?guī)聿缓玫挠^感了,不好意思。大家理性消費,多方比價,是我太low對不起。”
小楊哥也在直播中回應徒弟圣羅蘭事件,“最近她壓力很大,她經歷過這次以后,很多東西已經放不開了,她回不到以前,她有的時候已經很拘束了,她變得不敢,她怕了。她確實一直放下包袱逗大家開心,這是很難得的,誰愿意扮丑去逗大家開心。”
本以為這事會隨著時間討論度越來越低,可在雙11過后,中國消費者協(xié)會發(fā)布了《2023年“雙11”消費維權輿情分析報告》。報告中,“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭議的事情成為了典型案例,網友再度圍繞這個事情展開討論。
令人詫異的是,中消協(xié)的點名風波并未散去,但“紅綠燈的黃”卻選擇了在12月6日晚重新復播。而最終的結果就是僅開播3分鐘后,直播間顯示房間被封禁。
據了解,“紅綠燈的黃”剛說完“兄弟們,我一姐回來了。承蒙厚愛,不勝感激。”她鞠躬感謝,起身后直播間被封禁。數(shù)據顯示,昨晚“紅綠燈的黃”有18萬人觀看。
目前,抖音并未給出“紅綠燈的黃”被封號的原因,但實際上小楊哥團隊今年已經多次陷入輿論風波。
從小楊哥的發(fā)家史來看,小楊哥最初就是通過整蠱搞笑的視頻火起來的,然后帶著家人深耕短視頻,最終粉絲積累到一定程度后,開始進軍直播帶貨。
2021年,小楊哥成立三只羊網絡科技有限公司,走上直播帶貨的道路。在直播間中,小楊哥團隊依然保持著原有的視頻風格,當然也是開啟了新形式的直播帶貨方式,一邊帶貨一邊瘋狂搞笑,并用“反向帶貨”打出了名聲。
不過從今年起,小楊哥開始頻繁登上熱搜,一方面是職業(yè)打假人對其帶貨的產品進行質疑,指責其帶存在虛假產品,另一方面則是其團隊不斷擴充帶來的外界關注。
前幾個月,瘋狂小楊哥稱公司每個月發(fā)工資超5000萬元一事引發(fā)熱議,據他所說,去年繳稅就交了2個億,一個月發(fā)出去5000萬工資。
后來,小楊哥的徒弟陣容也成為網友討論的重點, 多個抖音粉絲超過千萬的達人加入小楊哥團隊,三只羊也成為抖音上最熱門的MCN。
最近的雙11,小楊哥更是賺足了流量。開始是因為怒批李佳琦的保價協(xié)議引起關注,后來就是徒弟的低俗帶貨至今輿情未了。
更重要的是,小楊哥的“反向帶貨”也從原本搞笑整蠱的風格開始變味,開始變得有低俗、擦邊混在其中,比如把衛(wèi)生巾掏出來、馬桶刷刷牙等,這就為輿論爆發(fā)埋下了伏筆。
不可逃避的是搞笑變成低俗時,也違反了有關部門“清朗”行動中要求集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內容呈現(xiàn)亂象的規(guī)定,監(jiān)管的鐵拳遲早會落下。
毫無疑問,網絡主播作為公眾人物,他們的言行無疑對社會有著深遠的影響。他們不僅需要提供高質量的內容,也需要樹立良好的社會形象,傳播正能量。不過,縱觀整個事件的發(fā)展,其實已經超出了這場直播本身的傳播鏈路。
從“紅綠燈的黃”的復播再到封殺,我們就能很明顯的看到這點。以對于問題當事方的處理為例,就猶如一場貓捉老鼠的游戲,如果輿論反應過激,那就一棒子打死,如果輿論反應不強烈,那就先緩口氣再說。主播、平臺都存在僥幸心理,結果也以網友意志來判案。
讓人警惕的是,這樣的情況也并不是孤例,在辛巴的燕窩事件等主播負面事件都可以看到。似乎只要圍繞直播行業(yè)的輿情,從直播間或主播出現(xiàn)問題,再到全網的口誅筆伐,最后到對事情的定調。每場位輿論的參與方,都在享受這場負面帶來的流量,但真正推動行業(yè)進步的卻很少。
在直觀看來,網友們更期待看到,主播能夠以更高的標準要求自己,為粉絲創(chuàng)作出更有價值的內容。監(jiān)管部門也希望看到平臺能更好地管理直播業(yè)務,能建立和維護健康的主播成長鏈路。而這種圍繞行業(yè)負面產生的流量狂歡,大可不必一場接一場的來。
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