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來源|見實(shí)
抖音正在悄悄地內(nèi)測的一個新功能值得看看。如果僅是簡單推測，或會令內(nèi)容帶貨這件事變得更容易，也會讓內(nèi)容創(chuàng)作者有了新的收入方式，以及，這個功能也或變成短視頻平臺的基礎(chǔ)功能。
這項(xiàng)測試的功能是：在抖音中點(diǎn)開一條視頻，點(diǎn)按暫停，就會出現(xiàn)視頻中產(chǎn)品的超鏈接標(biāo)簽，鏈接的直接就是商品頁面，一鍵即可跳轉(zhuǎn)。如下圖所示：
該功能在不影響抖音用戶體驗(yàn)的情況下，暫停視頻就能識別畫面里的物品同款，直接給到用戶商品鏈接。
根據(jù)業(yè)內(nèi)討論所示，該功能已經(jīng)在抖音測試了一段時間。但是多數(shù)人的該功能默認(rèn)關(guān)閉。關(guān)閉/開通的方法如圖所示：
打開抖音APP，進(jìn)入設(shè)置頁，點(diǎn)擊“通用設(shè)置”選項(xiàng)。進(jìn)入通用設(shè)置頁，點(diǎn)擊“暫停時支持識別畫面”設(shè)置項(xiàng)。開啟“暫停時展示識別標(biāo)簽”功能開關(guān)，即可打開暫停識別物品功能。
值得一提的是，對于許多老互聯(lián)網(wǎng)人來說，這并非是新功能。自動識別圖片或視頻中信息，以推薦對應(yīng)商品，這件事情在互聯(lián)網(wǎng)上早已有多次，也曾有諸多產(chǎn)品運(yùn)用。在如今AI智能發(fā)展迅速的今天，類似功能的實(shí)踐或更簡單便捷。問題在于運(yùn)用，以及哪個平臺運(yùn)用。
暫停頁面跳轉(zhuǎn)商品連接的新功能，理論上將每條視頻都作為了帶貨視頻，考慮到海量內(nèi)容庫和用戶時長、播放量，在抖音獨(dú)特用戶消費(fèi)環(huán)境下，能直接提升電商銷量，并養(yǎng)成用戶行為習(xí)慣，改變產(chǎn)品引流的方式。如在見實(shí)社群中的相關(guān)討論中，大家普遍認(rèn)為：
1、由于抖音占據(jù)用戶規(guī)模和平均時長越來越大，使得這一功能改變雖小，但影響巨大，或會成為抖音商家們新的帶貨入口。
2、如果這一功能，后續(xù)再給內(nèi)容創(chuàng)作者以廣告分成，也會部分激勵內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情。
3、類似功能，會成為各大短視頻平臺的標(biāo)配。
只是，目前暫時還沒有商家提及要如何介入或被推薦，或者至少討論中尚無商家提及。而這也是當(dāng)下業(yè)界最關(guān)心的問題：自己的商品可以怎么被推薦？是系統(tǒng)自動識別、還是廣告投流推薦完成？抑或開放商品庫方便內(nèi)容團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作？
現(xiàn)在尤其是關(guān)鍵平臺的新功能測試和推出，廣受業(yè)界關(guān)注。是因?yàn)樾鹿δ苋绻绊懢薮?，無疑會在短時間內(nèi)釋放一波大流量，影響著商家的流量來源或帶貨方式。
在見實(shí)2023年度私域大會上發(fā)布的《用戶與收入評價指標(biāo)體系：2024私域趨勢年度調(diào)研報(bào)告》顯示，有接近50%的企業(yè)選擇兩個以上的平臺作為私域運(yùn)營的主陣地。騰訊系被提及量排名第一，占比47.42%，其次是抖音，占比19.25%。
而在同時發(fā)布的《收入躍升與平臺偏愛：2024全域運(yùn)營趨勢年度調(diào)研報(bào)告》中，抖音也位于2023年企業(yè)商家增加投入的三大平臺之一（微信系第一，抖音第二，小紅書第三）。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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