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回味無窮
說的就是韓國電影
《寄生蟲》
初刷驚艷，再刷依然，三刷之后
無愧奧斯卡最佳影片
影片中的幾句經(jīng)典臺詞，細(xì)細(xì)品味，除了深刻內(nèi)涵之外，它的句式修辭也有點東西，值得從文案的角度分析一下。
1。
有錢人家的小孩連衣服都沒有褶皺，
錢就是熨斗，
把一切都燙平了，
所有褶皺都被燙得平平的。
“錢就是熨斗，把一切熨平”——多么恰當(dāng)?shù)谋扔?，這種小學(xué)老師就教過的修辭手法，就像“圍棋”，小學(xué)生都會下，但大師卻鳳毛麟角。
經(jīng)典案例
它就像孩子，你無法了解直到你擁有——保時捷
如果說被誤解是表達(dá)者的宿命，那這個表達(dá)者一定不善“比喻”。
文字首要的任務(wù)是信息傳達(dá)，Get了你的意思，才有可能認(rèn)同你的主張（點贊、轉(zhuǎn)發(fā)），進(jìn)而做出行動（下單、轉(zhuǎn)化）。
比喻作用就是讓特征更加具象，讓難懂的概念以更易理解，自然可以讓表達(dá)事半功倍。
如何寫出好的比喻？8個字“意料之外，情理之中”。
“意料之外”即制造新意，第一個把女人比作花朵的是天才，第二個就是庸才，上文的案例把“長大”比作“怪物”，不僅有新意還創(chuàng)造了巨大的反差，讓人過目不忘。“情理之中”，就是選擇的“喻體”一定是受眾熟悉的事物。
其他案例
1.什么叫多余？夏天的棉襖，冬天的蒲扇，還有等我已經(jīng)心冷后你的殷勤——李碧華《只是蝴蝶不愿意》
2.翩若驚鴻，婉若游龍……髣髴兮若輕云之蔽月，飄飖兮若流風(fēng)之回雪——曹植《洛神賦》
3.我們曾像膠水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑——某地產(chǎn)文案
4.世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長大——奇美液晶電視
2。
一個警衛(wèi)職缺都有500個大學(xué)畢業(yè)生應(yīng)征的時代，
我們卻全家都找到工作。
俗話說：沒有對比就沒有傷害。有什么簡單的方法可以讓你的表達(dá)效果乘以二？找個對比對象就可以了。
經(jīng)典案例1
經(jīng)典案例2
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；
你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進(jìn)地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；
……
出去走走才會發(fā)現(xiàn)，
外面有不一樣的世界，不一樣的你。
——《步履不?！?/span>
通過從一個極端到另一個極端的正反對比，意思不變，表現(xiàn)力卻倍增。
就像粉絲們歡慶易烊千璽喜提“最佳男主”提名的時候，總不忘去踩一下王俊凱的“金掃帚”是一個道理。
對比手法的就是一個——反差越大，效果越好，比如下文中“工人”與“大學(xué)生”、“游子”與“驕子”、“驅(qū)逐”與“歡迎”的對比。
其他案例
1.3000塊哪能招的到工人，3000塊只能招大學(xué)生——藍(lán)翔技校
2.故鄉(xiāng)眼中的驕子，不該是城市的游子——珠海某樓盤
3.有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我——豆瓣，我們的精神角落
4.你懂得越多，懂你的就越少——江小白
3。
不是“有錢卻很善良”
是“有錢所以善良”，懂嗎?
如果我有這些錢的話，
我也會很善良，超級善良。
這句臺詞用到的是一個經(jīng)典的并列句式：“不是…，（而）是…”。
經(jīng)典案例
偉大的反義詞，不是失敗，而是不去拼——耐克
當(dāng)你要表達(dá)一種觀點，先加鋪墊“不是XX”，再表達(dá)觀點“而是XX”，會比直接說更有說服力。踩一個，抬一個，才更顯“抬”的價值。
這個句式的適用性很廣，無論是廣告文案、電影臺詞還是勵志雞湯，都能看見它的身影。
其他案例
1.簡單不是更少，而是有你就好——迷你小柜子
2.不要誤會，我不是針對你，我是說在座的各位，都是垃圾——電影《破壞之王》
3.不是人生選擇了你，而是你選擇了人生——勵志雞湯
4.不是值不值得，而是你相信什么，我相信愛——電影《神奇女俠》
4。
你知道什么計劃不會失敗嗎？
沒有計劃。
兼具巧妙與節(jié)奏的“疊字文案”堪稱“金句制造機(jī)”。
經(jīng)典案例
我的星座，是大膽做——別克昂科拉
所謂“疊音字”，就是將同音字詞在前后句中重復(fù)運用，所謂“疊字”，就是將同音字詞在前后句中重復(fù)運用，從而起到強(qiáng)化節(jié)奏與氣場，營造文字“巧妙感”的效果，讓人過耳難忘。
朗朗上口，巧妙有趣，所以疊音字文案很容易成為人們津津樂道的“金句文案”。
其他案例
1.沒人上街，不一定沒人逛街——淘寶
2.一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流——萬科蘭喬圣菲
3.將所有一言難盡，全都一飲而盡——紅星二鍋頭
4.去征服，所有不服——北京現(xiàn)代途勝
5。
過的好的人，
更容易成為好人。
在“疊字文案”中，有一類特殊的存在，叫做“拆字文案”，例如把“趕路”，拆分為“感受路”。
經(jīng)典案例
別趕路，去感受路——沃爾沃XC60
把“趕路”一詞，拆分為“感（受）路”。本質(zhì)上也是一種字詞的重復(fù)，但是重復(fù)之外的變化，比普通的疊字更加巧妙，一旦寫出就是神來之筆。
其他案例
1.曾是夢想家，夢沒了，只剩想家——統(tǒng)一茗茗是茶
2.老人家在哪，老家就在哪——某地產(chǎn)
3.餓了別叫媽，叫餓了么——餓了么
4.未來，為我而來——雪佛蘭
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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