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來源|厚昌學院
未來不再會有超級大IP
未來是廠播、店播、品牌播的天下
像李佳琦、董宇輝、辛巴、羅永浩這種現(xiàn)象級的主播不會再有，而那些已經(jīng)是超級大IP的人也會逐漸消失
這是為什么呢？
因為投付費的人越來越多了，投的人越多，抖音算法模型越精確。
流量分發(fā)一定是靠標簽的，憑借抖音強大的模型算力，它能把人圈出來，抖音會根據(jù)用戶的瀏覽、點贊、關注、互動、表單、轉化等各種行為去判斷這個人是否有需求。
假如你是做裝修的，抖音肯定會優(yōu)先推送給有裝修需求的人，如果有1千個賬號同時發(fā)布了一個裝修案例視頻，你覺得抖音會如何去分配這些流量？
正常來說是賬號權重，視頻完播，互動行為這些考核數(shù)據(jù)。
但如果有500個賬號投了抖加，還有一些在跑AD的表單。那這時候抖音會怎么分配流量？
肯定是優(yōu)先給付費的賬號。那如果付費的量很大，你連基礎播放都湊不足的時候，你覺得分給你的流量是什么樣子的呢？
記?。憾兑羲械纳虡I(yè)流量都是明碼標價的。
抖音靠什么賺錢？賣流量賺錢。
誰有錢？企業(yè)和品牌方。
如果企業(yè)和個人比誰更有付費的意愿和能力？
所以未來達人起號會更難，那些沒技術，沒基礎的素人，我不建議再去蹚這趟渾水，這篇文章我希望所有透透糖的粉絲能夠看到，救人一命勝造七級浮屠。
俗話說哪里有壓迫哪里就有反抗，以前一些大品牌想要進一個大IP的直播，除了要砍掉自己的利潤，還要答應大IP各種限制和要求。大品牌商都是如此，更何況一些普通的商家。
源頭廠家的局面更尷尬，大IP有流量，能清貨，就一定會壓價格，廠家沒利潤肯定要控成本，控損耗，控合格率，控原材料的成本。
更可笑的是，廠家不賺錢，大IP送福利也不賺錢，消費者花錢買了一堆垃圾產(chǎn)品放在家里，到最后沒有一個受益的。
這時候我腦海里浮現(xiàn)出一個場景：主播在賣力的嘶吼著“家人們啊，趕緊充，這波福利我一分錢不賺啊”我不得不感慨一句，這個世界太瘋狂了。
但凡聰明點的品牌方，商家，廠家早在去年就開始紛紛入局自己做了。
自己有品牌背書，客戶群體，有成本優(yōu)勢，只是不懂互聯(lián)網(wǎng)，不懂營銷而已，那拿出預算自己交學費去學總可以吧。于是出現(xiàn)了各種各樣三天兩夜的私董會，被割完一波之后，逐漸冷靜下來，開始踏踏實實的做執(zhí)行，一步一步的嘗試。
經(jīng)過這兩年的成長，越來越多的細分類目，已經(jīng)開始出現(xiàn)細分頭部商家賬號、品牌賬號。
那就意味著會有越來越多的商家把自己以前給IP的分傭，自己拿來做內容積累成自己的用戶，打造獲客、成交、私域一條龍，何必用自己的錢去給達人漲粉呢？
這個邏輯很容易理解，就像東方甄選一定要“去董宇輝化”，交個朋友要“去羅永浩化”。
因為如果你的員工或者是用戶大到可以影響公司生死的時候，那你就必須要跟他綁定，一定要在政策上傾斜，一個公司尚且如此，何況抖音這么大的平臺。
現(xiàn)在東方甄選和交個朋友都是在細分賽道做垂直類目，做矩陣化運營，一天還是賣1個億，但是現(xiàn)在是20個直播間共同做出來的，就沒有一個直播間做出來那么顯眼，默默賺錢，總好過把自己推到風口浪尖要好得多。
平臺運營的基本邏輯是要雨露均沾，為什么發(fā)視頻會給基礎播放，為什么新號開播會有流量扶持。
因為平臺需要吸引優(yōu)質的內容創(chuàng)作者來幫平臺贏得更多的流量，也希望有更多人傻錢多的商家進來，因為平臺也需要變現(xiàn)。
平臺賺到錢才能給我們提供更多優(yōu)質的服務，沒在抖音上投個幾十萬都不敢說自己是搞付費流量的。
一、未來個人自媒體創(chuàng)業(yè)的出路不大
個人自媒體我有兩個建議：
1、你從本地開始，先做小范圍的流量，因為你要跟全國的博主去賽馬的成功率很低，但是在本地做起來再輻射全國會更容易一些。
2、選一個極其細分，極其冷門的賽道。那些大商家看不上的，可能還有一線生機。如果你上來就選護膚，服裝這些競爭激烈的賽道，那能分到的自然流量就少之又少了，當然并不是不能做，只是競爭會很激烈。
二、企業(yè)一定要布局短視頻和直播
如果不夠專業(yè)，預算少，技術差，千萬別一上來投個幾十萬去交學費，可以從低成本的圖文內容開始，直接讓銷售去做店播就可以，掛上小風車，做精準流量獲取，放棄拍段子、劇情的路子，就直接拍產(chǎn)品，然后加上微付費效果也不錯，我們已經(jīng)跑出好多案例。
三、有實力品牌做好精細化運營
別覺得你有錢就可以為所欲為，內容為王的時代，光靠錢是砸不出來的。一定要組建一個專業(yè)的營銷團隊，快速試錯，跑通模型之后就玩命砸錢占領市場，現(xiàn)在就是圈地為王的時代，慢了連口湯都喝不上。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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