為了盤活虧損不斷的業(yè)績(jī)，B站最近大小動(dòng)作都不少。
為了分雙十一的一杯羹，B站鞭策平臺(tái)UP主從內(nèi)容生產(chǎn)到直播賣貨大轉(zhuǎn)變。
作為二次元黨的天堂圣地，B站少不了游戲這一重要環(huán)節(jié)。
剛剛從雙十一退下，B站又火急火燎地調(diào)整業(yè)務(wù)線，由CEO陳睿親自掛帥，負(fù)責(zé)全部游戲業(yè)務(wù)。
顯然，B站戒不掉游戲癮。
這次，B站發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)發(fā)布了積極的信號(hào)。B站的自救是有回報(bào)的。
01.為“愛”出手
11月29日，B站發(fā)布Q3財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，三季度營(yíng)收57.9億元，同比增長(zhǎng)11%。凈虧損17.2億元，同比收窄36%。
●圖源：?jiǎn)袅▎袅ü娞?hào)
“B站的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程，并進(jìn)一步降本增效，計(jì)劃于2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。”
flag是否完成還有兩年的時(shí)間，這次虧損還在繼續(xù)，好在同比收窄了36%。
上篇文章《燒光20億，B站要“破”了》曾講到，Q2財(cái)報(bào)發(fā)布的第二天，美股市場(chǎng)股價(jià)暴跌超15%，資本市場(chǎng)不看好B站。
對(duì)比這次，Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后，B站美股股價(jià)盤前上漲13.6%。B站再次獲得資本信賴。
從Q2到Q3，為什么僅一個(gè)季度就態(tài)度大轉(zhuǎn)變？
因?yàn)锽站準(zhǔn)備重拾往日輝煌，扛起了游戲大旗，而扛起這個(gè)重?fù)?dān)的是對(duì)二次元有著一腔熱枕的陳睿。
●圖源：微博用戶數(shù)字尾巴
談起陳睿對(duì)B站的著迷，要從2010年說起。
作為B站前2萬名用戶之一，彼時(shí)還在其他地方工作的陳睿，早在十二年前就入坑B站，靠著對(duì)動(dòng)漫的熱情抵擋工作帶來的精神壓力。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，陳睿還是決定來到B站，為自己的二次元興趣助力。
“我只有一種預(yù)感——我如果不去做這件事，我會(huì)后悔一輩子，B站可能是這輩子能遇到的最適合我的事，我甚至覺得我就是為做它而生的，因?yàn)槲疫^去所有的積累在B站都用得上。”
而陳睿接下的游戲業(yè)務(wù)，曾經(jīng)的高光時(shí)刻很是耀眼。
要知道，B站是2018年上市的，要論功行賞的話，游戲可是一大功臣，憑借著營(yíng)收29.36億，占據(jù)全年?duì)I收的71%。
02.上演愛恨情仇
可惜的是，B站和游戲相愛也相殺，上演了一部愛恨情仇。
B站對(duì)游戲的態(tài)度很矛盾。在被貼上“披著彈幕外衣的游戲公司”的標(biāo)簽時(shí)，B站在享受到游戲的好處之后，決定撕下標(biāo)簽，開始“去游戲化”，探索多元化營(yíng)收。
為此，B站放棄了值得長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的《FOG》。有專業(yè)人士戲稱，“B 站游戲部門重宣發(fā)輕運(yùn)營(yíng)，被戲稱為“手游墳場(chǎng)。”
代理游戲的自主權(quán)和話語權(quán)不高，B站也想走自主研發(fā)，穩(wěn)住游戲地位。
2017年第一款自主研發(fā)產(chǎn)品《神代夢(mèng)華譚》已經(jīng)走到停服的盡頭。
●圖源：神代夢(mèng)華譚微博
2021年，B站在游戲新品發(fā)布會(huì)上，一口氣發(fā)布的16款中，有6款是自研產(chǎn)品，目前，成功上線發(fā)售的只有一款產(chǎn)品《碳酸危機(jī)》，其他的不是沒拿到版號(hào)就是腰斬了，即使拿到版號(hào)的《斯露德》也遲遲沒有上線。
在不順利的自主研發(fā)上看，毋庸置疑，B站是有短板，因此，B站沒有超級(jí)爆款做代表作。
米未創(chuàng)始人馬東的一句話，也適用于游戲，“內(nèi)容是一個(gè)‘摸高’的領(lǐng)域，丟人現(xiàn)眼沒人看見，牛一下，就能被所有人記住。”
《原神》的火爆帶火了米哈游；為《暖暖》系列、《戀與制作人》瘋狂的女性用戶一定記住了疊紙游戲；年輕的公司鷹角網(wǎng)絡(luò)因?yàn)?/span>《明日方舟》被更多人認(rèn)識(shí)。
●圖源：閃耀暖暖官微
反觀B站，起步較早，比起小公司，上市有錢，平臺(tái)上有3億起步的用戶量，但是再優(yōu)秀，也沒有自研的爆款游戲做代表作。
03.用戶等不了
B站忙著破圈，又是做跨年晚會(huì)、制作《后浪》等宣傳片，又是簽下主播，還不忘購(gòu)買大量版權(quán)，充實(shí)影視、生活、直播等泛化的內(nèi)容分區(qū)。
●圖源：B站APP截圖
B站從小眾的ACG愛好者社區(qū)轉(zhuǎn)型為綜合型視頻平臺(tái)，注定要忽略游戲這位元老。
可是，游戲用戶不會(huì)坐等B站忙完后的關(guān)注，與此同時(shí)，游戲的用戶群眾也開始泛化。
玩家不再滿足于單一的游戲品類。僅靠美工和劇情取勝的二次元游戲，已經(jīng)不能滿足用戶的多樣化需求。而今，大型多人游戲成為新寵，如火爆的《王者榮耀》、《第五人格》、《我的世界》等等。
用戶人群已經(jīng)泛化，而明顯，B站的游戲制作實(shí)力沒能跟上用戶的轉(zhuǎn)變。
另外，游戲賽道擁擠，難以容下B站“去游戲化”的滯后行為。
一邊有騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等游戲巨頭的存在，不斷積壓著B站游戲空間。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)共有87起投融資交易事件，其中，41起出現(xiàn)了騰訊的身影。
●圖源：騰訊游戲官微
另一邊，頭部垂直型選手崛起，米哈游、莉莉絲等新貴本身就有研發(fā)能力，以及優(yōu)質(zhì)游戲強(qiáng)有力的變現(xiàn)能力。
在前有狼后有虎的險(xiǎn)境下，B站既然戒不掉游戲癮，那么只能選擇重新面對(duì)。
既然陳睿親自下場(chǎng)了，不妨看看這位把興趣當(dāng)事業(yè)的CEO是否能力挽狂瀾。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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