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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
砸3000萬(wàn)開(kāi)演唱會(huì),小楊哥背后有高人
2023-12-02 09:00:00

來(lái)源|首席商業(yè)評(píng)論

最近,抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”又著實(shí)是火了一回。

汪蘇瀧、樸樹(shù)、張信哲、TWINS等明星,被他請(qǐng)到合肥,開(kāi)了一場(chǎng)“只屬于小楊哥粉絲”的群星演唱會(huì)。

砸3000萬(wàn)開(kāi)演唱會(huì),小楊哥背后有高人

演唱會(huì)開(kāi)始之前,小楊哥幾次三番對(duì)粉絲承諾:這次不賣票、不帶貨,禮物打賞也要關(guān)掉,還會(huì)送冰箱、平板、電瓶車,原因是“回饋兄弟們”。

網(wǎng)傳小楊哥為這場(chǎng)演唱會(huì)花了3000萬(wàn),看起來(lái)小楊哥是下了血本,但實(shí)際上獲得的聲量與影響力回報(bào)遠(yuǎn)不可估量。有人粗略統(tǒng)計(jì),三個(gè)多小時(shí)的演唱會(huì)結(jié)束后,小楊哥大號(hào)漲粉80萬(wàn),小楊臻選賬號(hào)的粉絲更是漲了400萬(wàn)。

在演唱會(huì)上意氣風(fēng)發(fā)的小楊哥,如今早已賺得盆滿缽滿。

就在上個(gè)月,合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心披露了三只羊的收入數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2023年全年,三只羊帶貨總產(chǎn)值將超過(guò)300億元,收入可達(dá)到15億元,納稅金額超過(guò)4.5億元。去年,合肥納稅超過(guò)2億的企業(yè)僅為33戶。小楊哥的三只羊公司用了不到兩年時(shí)間,就逆襲成為合肥龍頭企業(yè)。

要知道,小楊哥今年才不過(guò)28歲,就達(dá)到了很多富豪四五十歲的成績(jī),除了蹭上直播帶貨風(fēng)口,小楊哥真是背后有高人?

01讓明星打工的小楊哥,就是流量本身

小楊哥這場(chǎng)演唱會(huì)相當(dāng)?shù)幕鸨?/p>

這場(chǎng)宣布不賣票、不帶貨、不接受打賞的演唱會(huì),早在10月份就開(kāi)始預(yù)熱,在抖音的效果也是拉滿,3萬(wàn)張“免費(fèi)”門票被一掃而光,直播間總觀看人數(shù)更是突破了6000萬(wàn),點(diǎn)贊更是高達(dá)4億。

早在舉辦前4小時(shí),就有不少人舉著自拍桿和手機(jī),在合肥奧體中心門口排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)。

演唱會(huì)請(qǐng)來(lái)曾寶儀做主持人,一向愛(ài)搞怪的小楊哥,在整個(gè)過(guò)程中表現(xiàn)得相對(duì)沉穩(wěn)。不過(guò)當(dāng)晚明星們的表現(xiàn)水平卻參差不齊,有網(wǎng)友犀利點(diǎn)評(píng)一看就沒(méi)有準(zhǔn)備充分,直播過(guò)程中一直是狀況連連。

演唱會(huì)的開(kāi)場(chǎng)嘉賓樸樹(shù)連唱了好幾首歌,不知是否因?yàn)闋顟B(tài)欠佳的原因,樸樹(shù)的表現(xiàn)得到了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑,有人更是直言樸樹(shù)的唱功退步很大,聲音聽(tīng)起來(lái)有氣無(wú)力。

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當(dāng)然也有發(fā)揮穩(wěn)定的。比如汪蘇瀧,作為壓軸嘉賓,發(fā)揮穩(wěn)定,唱了《有點(diǎn)甜》《有點(diǎn)動(dòng)心》等甜歌,還有黃貫中,演唱了《一無(wú)所有》《搖滾怎么了》等經(jīng)典曲目。

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從大部分評(píng)價(jià)來(lái)看,觀眾對(duì)這場(chǎng)演唱會(huì)還是滿意的。畢竟拋開(kāi)歌手表演效果不說(shuō),光從歌手陣容來(lái)看,小楊哥的確是實(shí)現(xiàn)了他口中的“回饋粉絲”。

畢竟在他的粉絲中,31~35歲的男性粉絲占比最多,高達(dá)37.76%,這批粉絲正是小楊演唱會(huì)邀請(qǐng)明星的主要歌迷群體。

而且,從現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容來(lái)看,整場(chǎng)演唱會(huì)沒(méi)有帶貨環(huán)節(jié),而是增加了豐富的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),獎(jiǎng)品力度十足,令現(xiàn)場(chǎng)觀眾驚喜不已。

值得一提的是,在演唱會(huì)結(jié)束之后,小楊哥還特意組織了30輛公交車將粉絲安全送回家。

比起歌手,小楊哥的做法才是讓觀眾買賬的原因。為了追隨小楊哥,這場(chǎng)演唱會(huì)雖然不收門票,但想獲取的方法也是兩種:直播間和小程序里購(gòu)物抽獎(jiǎng)獲得門票;要么通過(guò)會(huì)員儲(chǔ)值獲得門票,據(jù)說(shuō)有小楊哥粉絲為了一張門票累計(jì)花了上萬(wàn)元。

02小楊哥為何要豪擲千金辦演唱會(huì)?

在這場(chǎng)演唱會(huì)之前,小楊哥還算是負(fù)面纏身。

就在10月末,卷入京東、李佳琦的口水戰(zhàn)。在一次直播時(shí),小楊哥甚至不小心“真情流露”,直言想要退網(wǎng)。

沒(méi)過(guò)多久,小楊哥的“徒弟”,主播“紅綠燈的黃”在某次直播中,因?yàn)橹T多張牙舞爪的名場(chǎng)面,引起了粉絲和消費(fèi)者的不適登上熱搜。這起直播事件被合肥市監(jiān)管部門點(diǎn)名批評(píng),“舉一反三,徹底排查此類問(wèn)題。”

小楊哥對(duì)此事的回應(yīng),“她確實(shí)一直放下包袱逗大家開(kāi)心,這是很難得的,誰(shuí)愿意扮丑去逗大家開(kāi)心。”也讓很多人并不算滿意。

網(wǎng)友們還扒出了小楊哥過(guò)往的一大堆“黑歷史”,還帶出了一個(gè)話題#小楊哥被指直播時(shí)低俗言論比徒弟更甚。

在各種負(fù)面新聞纏身的情況下,小楊哥搞出了一場(chǎng)演唱會(huì),算是在短期內(nèi)轉(zhuǎn)移了很多人的注意力,解救了一波自己的口碑,再順便圓了自己的夢(mèng)。

砸3000萬(wàn)開(kāi)演唱會(huì),小楊哥背后有高人

另外,小楊哥敢如此豪擲千金辦演唱會(huì)的背后,的確有高人。

比如同樣是頭部主播辛巴,是小楊哥的前輩。

在今年618,分別作為抖音、快手的頭部主播的小楊哥和辛巴罕見(jiàn)連麥。小楊哥反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己對(duì)辛巴的尊敬、感恩。“那時(shí)候不是誰(shuí)都愿意見(jiàn)我們、跟我們聊天,巴哥(辛巴)永遠(yuǎn)是我的老師”。辛巴則拿出當(dāng)年打榜的氣勢(shì),立刻給小楊哥刷了價(jià)值300萬(wàn)的禮物。

同樣幫助過(guò)小楊哥的,還有小楊哥公司總部所在的城市合肥。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道,合肥從政策到資金都給了小楊哥很多支持,不止幫助他以1億價(jià)格拿下三只羊總部大樓,“很多國(guó)有資本背景的公司都在扶持他做電商”。

在直播帶貨成名后,小楊哥的直播間里也頻頻提及合肥這座城市。“不知道有多少城市請(qǐng)我們?nèi)?,但我們都沒(méi)去。”“每個(gè)城市都在搞互聯(lián)網(wǎng),為什么我們合肥不做呢?”在這場(chǎng)演唱會(huì)的開(kāi)場(chǎng)詞中,大楊哥把合肥稱作“憑借科技與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新彎道超車的萬(wàn)億城市”。

其實(shí)在小楊哥之前,薇婭一度是合肥的第一人選。同樣是安徽人,薇婭曾在2021年4月介紹過(guò)安徽科技創(chuàng)新的產(chǎn)品,安徽省委常委、合肥市委書(shū)記虞愛(ài)華也特意來(lái)到直播間助力,但此后的事情大眾也都知道了,薇婭因?yàn)橥刀惵┒愅顺鲋鞑バ袠I(yè),接過(guò)棒的是合肥老鄉(xiāng)小楊哥。

砸3000萬(wàn)開(kāi)演唱會(huì),小楊哥背后有高人

小楊哥也不負(fù)眾望,不論是營(yíng)收還是稅收,都完成了既定的KPI。就在上個(gè)月,合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心披露了三只羊的收入數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2023年全年,三只羊帶貨總產(chǎn)值將超過(guò)300億元,收入可達(dá)到15億元,納稅金額超過(guò)4.5億元。

高人加持下,小楊哥的逆襲,比爽文男主更狠。

03為何頭部主播,都想成為超級(jí)平臺(tái)?

開(kāi)演唱會(huì),如今似乎成了檢驗(yàn)頭部主播鈔能力和人脈資源的試金石。

早在2019年,辛巴和妻子初瑞雪的婚禮演唱會(huì)就邀請(qǐng)到了成龍、張柏芝、鄧紫棋。

初代“超級(jí)網(wǎng)紅”微商教母張庭,曾在南京舉辦了一場(chǎng)演唱會(huì),請(qǐng)來(lái)了張韶涵、張信哲、魏晨等明星。

開(kāi)演唱會(huì)不算啥,還得給粉絲土豪送禮物。在這方面,辛巴是相當(dāng)豪氣。

辛巴“接粉絲們回家”的禮物,不只有茅臺(tái),還有寶馬3系、寶馬5系的新車,甚至還有金條。

砸3000萬(wàn)開(kāi)演唱會(huì),小楊哥背后有高人

辛巴

與他相比,小楊哥的獎(jiǎng)品相對(duì)遜色一些:夢(mèng)百合記憶棉床墊、AMAXY洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝、嘿碼Mini電動(dòng)剃須刀、科西高速吹風(fēng)機(jī),稍微知名一些的,是美的冰箱和華為MatePad SE平板電腦,但也足夠引起粉絲的狂歡。

頭部主播扎堆請(qǐng)明星開(kāi)演唱會(huì),既是向外界證明自己的實(shí)力,更是往超級(jí)平臺(tái)靠攏,吸引更多的明星以及達(dá)人加入,從辛巴到小楊哥,更大的野心即是如此。

從今年開(kāi)始,不少有過(guò)主播生涯的一批娛樂(lè)圈明星,都陸續(xù)宣布停止直播業(yè)務(wù)。一大批業(yè)務(wù)能力差、退貨率奇高的明星不再直播,李湘、劉濤等一眾帶貨成績(jī)還不錯(cuò)的明星,也紛紛淡出了直播界。

明星在直播行業(yè)“騰出空子”,一方面說(shuō)明直播行業(yè)的監(jiān)管與規(guī)范越來(lái)越強(qiáng),另一方面,現(xiàn)在的超級(jí)流量競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)更加聚焦在以直播為主業(yè)的專業(yè)主播上,看起來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量減少,但實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)難度與壓力也更大了。

同行競(jìng)爭(zhēng)壓力下,超級(jí)主播也在不斷進(jìn)化。比如辛巴做自己的供應(yīng)鏈已經(jīng)多年,雖然沒(méi)有完全退居幕后,但也在有意減弱自己的存在感,更多放大品牌的影響力,李佳琦以及已經(jīng)退居幕后的薇婭,更是早在培養(yǎng)自己的供應(yīng)鏈公司。

辛巴、小楊哥.....這些頭部主播更需要時(shí)刻謹(jǐn)言慎行,光環(huán)越大,面對(duì)公眾與官方監(jiān)管的審視也就越嚴(yán)格。畢竟太多網(wǎng)紅主播翻車的案例在先,從天上掉到地下,往往也就是一瞬間的事。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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