
| 市場規(guī)模再創(chuàng)新高,移動游戲市場全面升級
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,在在線經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱的背景下,在高質(zhì)量產(chǎn)品的積極推動下,移動游戲市場迎來了自2017年以來的增速新高,市場規(guī)模達(dá)1206.32億元,同比增長率達(dá)40.85%,成為了2020年上半年增長最為明顯的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之一。雖然移動游戲市場的增長成績與2020年上半年的宏觀環(huán)境有高度相關(guān),但是,與2017年以前的野蠻增長不同,目前的移動游戲市場具有非常顯著的精品化特征:產(chǎn)品思維正在成為大部分游戲廠商的主導(dǎo)思維,更加注重產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)和文化內(nèi)涵,標(biāo)志著移動游戲的全面升級已經(jīng)啟動。| 頭部廠商市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,以境內(nèi)發(fā)行流水計,2020年上半年,騰訊游戲占據(jù)52.54%的市場份額,網(wǎng)易游戲占據(jù)15.29%,三七互娛則是10.51%。
騰訊游戲作為市場領(lǐng)頭羊,旗下以《王者榮耀》和《和平精英》為代表的頭部游戲上半年表現(xiàn)遠(yuǎn)高于往期;網(wǎng)易游戲以長線IP產(chǎn)品為主,內(nèi)容更新保持高水準(zhǔn);三七互娛則在ARPG品類研發(fā)優(yōu)勢基礎(chǔ)上,將游戲品類拓展至卡牌、SLG等多元品類。整體上看,2020年上半年各家頭部廠商在產(chǎn)品強(qiáng)勢的基礎(chǔ)上均擴(kuò)大了市場份額。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,用戶總時長增長情況從2019年第四季度開始逐漸回升,其中2020年共有三個月同比增長超過20%,整體漲幅較為顯著。用戶總時長增長的直接原因是新冠疫情影響下的用戶在線娛樂時間增加,而移動游戲市場的產(chǎn)品精品化和運(yùn)營長線化趨勢則是取得該等成績的核心基礎(chǔ)。頭部產(chǎn)品內(nèi)容日俞豐富、超休閑產(chǎn)品吸量明顯、創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)崛起,移動游戲市場的2020年上半年的用戶時間增加過程獲得了有效的推動。但頭部產(chǎn)品明顯優(yōu)于中長尾產(chǎn)品。| 主要產(chǎn)品頭部化發(fā)展,產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)減少易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,MAU大于等于10萬人的主要產(chǎn)品數(shù)量雖然在3月有一定的回升,但進(jìn)入到6月以后創(chuàng)下三年以來新低,達(dá)到了731款。但另一方面,MAU大于等于500萬人的產(chǎn)品數(shù)量則在2月創(chuàng)下新高,并保持相對穩(wěn)定。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要有兩個原因:一方面是頭部化趨勢的加強(qiáng),更多的用戶集中在更少的頭部產(chǎn)品中,另一方面則是超休閑和網(wǎng)賺游戲的崛起,使得市場上出現(xiàn)大量生命周期極短的吸量產(chǎn)品,在推動主要產(chǎn)品數(shù)短期增長的同時,也快速退出市場。無論前者還是后者,都在一定程度上壓縮了中長尾產(chǎn)品的生存空間。| 新上產(chǎn)品與去年同期基本持平,多元化趨勢明顯2020H1,新上產(chǎn)品數(shù)與去年同期基本持平,受版號政策和研發(fā)成本影響,MMO和SLG的占比持續(xù)下降,包括卡牌、解謎、放置、休閑等多元品類產(chǎn)品占比持續(xù)增多。| 產(chǎn)品品類中沙盒增速保持領(lǐng)先,SLG增長穩(wěn)健易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,在超休閑的促進(jìn)下,用戶規(guī)模最大的休閑實(shí)現(xiàn)了8.35%的同比增長率;而棋牌所在的TAB則由于缺乏新產(chǎn)品和規(guī)范化加速,導(dǎo)致負(fù)增長20.71%;RPG(包括MOBA)則出現(xiàn)小幅負(fù)增長,主要是受《王者榮耀》和MMO影響;射擊則實(shí)現(xiàn)了8.75%的增長,《和平精英》貢獻(xiàn)明顯;SIM大增52.56%,主要是因沙盒的用戶量增長明顯;SLG是三大重度(RPG、SLG、卡牌)品類中唯一收獲正增長的品類。整體上看,頭部產(chǎn)品對各個品類的規(guī)模增長仍有較大影響力,大部分品類仍具備增長能力。產(chǎn)品新勢力崛起,數(shù)據(jù)中臺引領(lǐng)研發(fā)中臺化| CP投資持續(xù)火熱 ,2019年中國20強(qiáng)游戲公司投資資產(chǎn)整體增長28.13%市場洗牌的持續(xù)進(jìn)行,推動了換皮團(tuán)隊(duì)的退場,同時也給各個具備創(chuàng)新或深耕能力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供了發(fā)展機(jī)會。同時,產(chǎn)品競爭加劇導(dǎo)致發(fā)行商獲取產(chǎn)品難度高,促使了各大頭部廠商不斷增加對外部研發(fā)商的投資,提供投資布局構(gòu)建產(chǎn)品資源池,構(gòu)建屬于大型發(fā)行商的“自研自發(fā)”體系。對于接受投資的研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言,頭部廠商的資金、經(jīng)驗(yàn)和資源都是對產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度和團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定的有力支撐。近年來,已經(jīng)涌現(xiàn)了眾多由頭部廠商投資的、依靠產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)市場突圍的新勢力,如鷹角網(wǎng)絡(luò)、青瓷數(shù)碼、庫洛科技、成都樂狗等。2019年至2020年是大型發(fā)行商密集投資研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主要時間,按照產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度,未來將會進(jìn)入密集的投資收獲期,出現(xiàn)更多以產(chǎn)品為核心競爭力,自主發(fā)行或大型發(fā)行商發(fā)行的產(chǎn)品新勢力。| 數(shù)據(jù)能力普及,游戲技術(shù)中臺質(zhì)量追求高性能、高可用、高拓展研發(fā)中臺化是主流大型研運(yùn)公司的技術(shù)發(fā)展重要方向之一。通過中臺化建設(shè),將測試運(yùn)維、數(shù)據(jù)分析、美術(shù)和通用系統(tǒng)等部分模塊進(jìn)行統(tǒng)一整合,從而有效提高研運(yùn)效率。研發(fā)中臺可以為產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提供模塊組件和工作支持,解放產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在基礎(chǔ)模塊方面的生產(chǎn)力,將更多的資源和精力投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。數(shù)據(jù)中臺不完全等同于研發(fā)中臺,因?yàn)閿?shù)據(jù)中臺對接的某些數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)可能不是用于研發(fā)的,可能是用于推廣的(投放數(shù)據(jù)平臺)、運(yùn)營的(行為分析平臺),但是,數(shù)據(jù)中臺的研發(fā)可能是由研發(fā)中臺負(fù)責(zé),或者是基于同樣的中臺思維進(jìn)行搭建的。因此,相比于更加系統(tǒng)化和抽象化的研發(fā)中臺,應(yīng)用場景更加具體、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)更加豐富的數(shù)據(jù)中臺將成為研發(fā)中臺化的“先頭部隊(duì)”。★ 免費(fèi)體驗(yàn)易觀千帆,關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)動向轉(zhuǎn)載須知:未經(jīng)易觀分析授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、引用或以任何方式使用易觀分析發(fā)布的任何內(nèi)容。經(jīng)授權(quán)后的任何媒體、網(wǎng)站或者個人使用時應(yīng)原文引用并注明來源,且分析觀點(diǎn)以易觀分析官方發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn),不得進(jìn)行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當(dāng)使用而引發(fā)的爭議,易觀分析不承擔(dān)因此產(chǎn)生的任何責(zé)任,并保留向相關(guān)責(zé)任主體進(jìn)行責(zé)任追究的權(quán)利。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)