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近年來，影視解說在娛樂社交平臺(tái)上打開了一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，從數(shù)據(jù)來看，早期該領(lǐng)域大V谷阿莫在微博發(fā)布的第一條視頻，為他獲得了50萬的粉絲關(guān)注，可見這類形式的內(nèi)容視頻正成為廣大用戶群體吸收影視作品的新的渠道。
為什么影視解說能在內(nèi)容泛濫的市場(chǎng)分到一杯羹，且越來越多的人加入這個(gè)隊(duì)伍，我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)原因。
在內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，我們?nèi)粘＝佑|到的微博、B站、抖音、快手都是不同形式的內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)，作為內(nèi)容平臺(tái)他們其中主要的獲客渠道就是通過這些具有大量吸粉能力的內(nèi)容創(chuàng)作者地加入，由此在一個(gè)新的被大眾獲得接納且短時(shí)間獲得大量關(guān)注度的內(nèi)容領(lǐng)域地出現(xiàn)，平臺(tái)也會(huì)適當(dāng)進(jìn)行流量?jī)A斜。
作為一名有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，并不會(huì)放過在任何一個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這就出現(xiàn)了內(nèi)容矩陣的概念。內(nèi)容矩陣是指將內(nèi)容依據(jù)平臺(tái)調(diào)性做相應(yīng)的匹配分發(fā)來獲取流量，加強(qiáng)曝光度。所以我們能在多個(gè)平臺(tái)均能看到影視解說類作者的創(chuàng)作，用戶瀏覽量的增加能激勵(lì)創(chuàng)作隊(duì)伍的擴(kuò)大，促使影視解說領(lǐng)域更加蓬勃地發(fā)展。
可以看到35歲以下的人群B站占比93.85%，微博占比81.5%，抖音占比61%，他們可能是網(wǎng)絡(luò)視頻愛好者、社交愛好者或者是UGC創(chuàng)作者，因?yàn)楦鞣N身份集中在這個(gè)平臺(tái)，成為了各個(gè)平臺(tái)的主力軍。
而其中出生于1995年后的Z世代用戶分別占比38.51%、30%、19%，均居高位，這部分小年輕人因從小受互聯(lián)網(wǎng)信息不斷更迭地影響，且信息接收能力強(qiáng)，致使他們很容易因?yàn)橐粋€(gè)突然出現(xiàn)新事物聚集在一起，而很快又會(huì)被另一個(gè)新事物吸引而解散。所以“速食”成為了迎合他們的一個(gè)很好的路徑，這也是影視解說能得到受眾的原因。
我們?cè)賮砜纯从耙暯庹f的主要受眾人群年齡分布。以下以頭部博主谷阿莫為例。
35歲以下占比71.72，Z世代粉絲占比超過50%，粉絲年齡普遍年輕化，很符合主要B站微博抖音等內(nèi)容平臺(tái)的受眾年齡。所以受眾人群的大面積重合也成為了影視解說崛起的一個(gè)重要原因。
近年來影視劇的制作主體不斷地呈多樣化的趨勢(shì)，從傳統(tǒng)制作商到網(wǎng)大、自制，致使影視劇泛濫成災(zāi)，質(zhì)量卻又良莠不齊，大眾的注意力有限，無法消化所有。且因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾在決定利用碎片化的時(shí)間看完一部電視劇或者長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)的電影之前，將會(huì)做非常謹(jǐn)慎的權(quán)衡比較。
那么作品的口碑與打分成為了評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)，而影視解說的出現(xiàn)能讓大眾非常好地利用碎片化時(shí)間主觀地去判斷該影視劇的好壞，當(dāng)然這也考驗(yàn)影視解說創(chuàng)作者對(duì)影片的解讀與解說能力，只要?jiǎng)?chuàng)作者能把好關(guān)，相信大眾將會(huì)更加依賴影視解說得存在。
最初視頻解說多以懸疑燒腦解讀為主，大眾看完一部影視劇，經(jīng)常無法抓住細(xì)節(jié)，或者過于燒腦無法在短時(shí)間內(nèi)理解透，這時(shí)就會(huì)在相關(guān)論壇中搜索尋找大神，而視頻解說是通過畫面編輯和語言解讀的方式將劇情和細(xì)節(jié)一并展現(xiàn)在視頻中，既直觀又方便。
當(dāng)然畢竟懸疑燒腦劇有限，且各類創(chuàng)作者的創(chuàng)作風(fēng)格大不相同，這就將影視解說領(lǐng)域往下細(xì)分出了吐槽類雷劇解說視頻、懸疑燒腦解說視頻、恐怖氣氛消除類解說視頻等等。
雷劇吐槽類解說視頻充分抓住了娛樂的本質(zhì)，以強(qiáng)烈地情緒帶動(dòng)與幽默詼諧的解說讓大眾產(chǎn)生認(rèn)同感升華娛樂本質(zhì)，將吐槽發(fā)揮地淋漓盡致。
除了吐槽類解說視頻外，恐怖電影的解說也占據(jù)了一大市場(chǎng)。它的出現(xiàn)很好地解決了大眾對(duì)于恐怖電影的獵奇心理與感官?zèng)_擊間的矛盾。眾所周知恐怖電影的氣氛大部分由BGM和突然出現(xiàn)的鏡頭來制造的，而創(chuàng)作者們只需要在剪輯過程中避開這兩點(diǎn)，以“科學(xué)”地方式敘述劇情，重點(diǎn)畫面可進(jìn)行打碼處理，這樣就能有效消除恐怖氣氛。
該領(lǐng)域經(jīng)過幾年的發(fā)酵發(fā)展已經(jīng)成為了一個(gè)人人都可以跨入的行業(yè)，副業(yè)概念的滲入與視頻制作門檻地降低都成為了重要原因。我們簡(jiǎn)單復(fù)盤一下從做一個(gè)賬號(hào)到變現(xiàn)地整個(gè)流程。
賬號(hào)定位：在注冊(cè)賬號(hào)前確定以后制作的內(nèi)容方向
內(nèi)容準(zhǔn)備：搜羅和定位相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行視頻編輯，這其中包括腳本策劃、視頻剪輯、BGM、解說文案等等。
引流曝光：通過蹭熱點(diǎn)話題、付費(fèi)推廣等方式做好引流規(guī)劃，以平臺(tái)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)作為前期指標(biāo)，在賬號(hào)稍有起色后將其變?yōu)樗接蛄髁俊?/p>
賬號(hào)變現(xiàn)：視頻解說類變現(xiàn)方式主要有三種：平臺(tái)激勵(lì)政策扶持、合作廣告接入、影視周邊帶貨，無論以上哪種都能成為日后賬號(hào)盈利的方式。
當(dāng)然在做一個(gè)合格的影視解說創(chuàng)作者之前，需遵守基本的道德法律規(guī)范，注重影視版權(quán)，不惡意剪輯過分解讀，以正當(dāng)給自己創(chuàng)造收益。
以上說到剪輯門檻近年來逐步降低，那么有哪些剪輯工具能幫助大家快速入門呢？
對(duì)于一個(gè)非專業(yè)視頻剪輯的創(chuàng)作者來說，如何快速學(xué)會(huì)視頻剪輯將取決于剪輯工具的難易程度，市面上針對(duì)這一類人群推出了會(huì)聲會(huì)影、愛剪輯、剪映等產(chǎn)品，部分視頻內(nèi)容網(wǎng)站還直接嵌入了剪輯功能，例如B站最近就推出了在線剪輯工具。
我們根據(jù)業(yè)余創(chuàng)作者的對(duì)剪輯工具的基礎(chǔ)需求進(jìn)行分析。
通過需求可看出簡(jiǎn)單的視頻剪輯無需進(jìn)行復(fù)雜的后期操作，剪輯工具只要滿足上手快、操作簡(jiǎn)單、基礎(chǔ)功能完備、素材庫充裕等條件就能被大眾業(yè)余創(chuàng)作者所能接受。以上如此基礎(chǔ)的功能市面上大多數(shù)剪輯工具都能滿足，在基礎(chǔ)功能和操作流暢度沒問題的情況下，對(duì)于業(yè)余創(chuàng)作者來說最需要關(guān)注的則是哪一款產(chǎn)品具備完善的素材庫，且素材更新頻率是否能滿足要求。
素材庫包含片頭片尾模板、出入場(chǎng)動(dòng)畫、轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫、濾鏡模板、貼紙模板、文字模板，甚至是整個(gè)視頻模板。這些素材模板要滿足不同風(fēng)格、不同場(chǎng)景、不同時(shí)間，還需要實(shí)時(shí)跟上熱點(diǎn)，這將非?？简?yàn)該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力和維護(hù)效率。
了解了一下現(xiàn)在市面上主要剪輯工具設(shè)計(jì)的流程。
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)完以后，需要程序員介入轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)格式后才能更新到產(chǎn)品中，這將大大的降低素材庫更新的效率。
最后，希望所有產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)能真正了解用戶需求，以用戶角度出發(fā)去開發(fā)和優(yōu)化產(chǎn)品，相信未來視頻形式的內(nèi)容創(chuàng)作為越來越多元化，視頻編輯類產(chǎn)品也將更加完善和強(qiáng)大，各個(gè)行業(yè)一起發(fā)揮自身價(jià)值，攜手共贏未來。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)