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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜張堯
小米高管調(diào)整落錘。
2023年1月3日，節(jié)后第一天，小米CEO雷軍發(fā)布內(nèi)部信，稱(chēng)小米集團(tuán)剛剛舉行了正式的晉升任命儀式，晉升盧偉冰為集團(tuán)總裁，同時(shí)晉升王曉雁、屈恒和馬驥為集團(tuán)副總裁。
“這是2023開(kāi)年集團(tuán)的第一件大事，也是集團(tuán)發(fā)展、治理史上的重要時(shí)刻。”雷軍表示，在雷軍看來(lái)，2023年對(duì)于小米而言，是開(kāi)啟全新發(fā)展周期的一年，也是一系列的深刻的變革進(jìn)入深水區(qū)之時(shí)。這一年小米的關(guān)鍵詞是“穩(wěn)健推進(jìn)，蓄勢(shì)待發(fā)”。
不同于雷軍的慷慨激昂，從2022年年底至今，小米可謂動(dòng)作頻頻，前些日子，小米剛被卷入一場(chǎng)裁員風(fēng)波，消息稱(chēng)小米此次裁員或涉及6000人。
隨后小米回應(yīng)稱(chēng)，年底裁員確有其事，但實(shí)際上裁員規(guī)模并沒(méi)有這么大，公司履行了合法合規(guī)的流程，補(bǔ)償政策N+2，未休完的法定年假雙倍金額折算。事實(shí)上，今年以來(lái)小米營(yíng)收持續(xù)下滑，利潤(rùn)也大打折扣，被雷軍寄予厚望的造車(chē)業(yè)務(wù)仍然處在燒錢(qián)階段，在經(jīng)歷三年的高端化戰(zhàn)略后，小米主營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)仍然承壓。
股價(jià)下探，市值縮水，可以確定的是，小米即將迎來(lái)一段陣痛期。而隨著小米逐步進(jìn)入盧偉冰時(shí)代，相陪雷軍的創(chuàng)業(yè)一代老將們逐漸退出舞臺(tái)，顯見(jiàn)的是，小米接下來(lái)的挑戰(zhàn)并不會(huì)減少。
2022年12月22日晚間，雷軍發(fā)布內(nèi)部信，稱(chēng)小米總裁及合伙人王翔將于2022年12月30日正式卸任退休，之后繼續(xù)作為高級(jí)顧問(wèn)為小米服務(wù)，盧偉冰將于同日接任成為新一任集團(tuán)總裁。
王翔的離場(chǎng)，意味著一個(gè)時(shí)代的落幕。
資料顯示，61歲的王翔于2015年7月加入小米，先后擔(dān)任過(guò)小米高級(jí)副總裁和集團(tuán)總裁。加入小米前，王翔在高通工作過(guò)13年，并曾擔(dān)任高通全球高級(jí)副總裁及大中華總裁。此外，王翔還先后任職于摩托羅拉、朗訊等公司，是妥妥的通訊行業(yè)老兵，具備著深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人脈。
2015年，小米陷入和愛(ài)立信的專(zhuān)利糾紛中，小米一度被限制向印度地區(qū)出售，此后又因與三星的信任危機(jī)導(dǎo)致小米的AMOLED屏幕出現(xiàn)了斷供。國(guó)際化接近停滯，高端化也遭遇了沖擊，搭載著高通810芯片的小米Note表現(xiàn)十分一般，這直接影響小米在2015年出貨量增長(zhǎng)放緩。
也正是這一年，王翔正式加入了小米，擔(dān)任小米高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略合作與重要合作伙伴關(guān)系。
在他的帶領(lǐng)下，小米和高通首次達(dá)成了專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議，幫助小米5成為了高通820芯片的首發(fā)機(jī)型。在小米全球化道路上，王翔也功不可沒(méi)，加入小米第二年，王翔組建了一支百余人的版權(quán)團(tuán)隊(duì)，先后與微軟和知識(shí)產(chǎn)權(quán)供應(yīng)商ViaLicensing簽訂了合同，獲得了包括ACC（高級(jí)音頻解碼）在內(nèi)的多項(xiàng)專(zhuān)利。
在王翔帶領(lǐng)下，小米境外營(yíng)收的比例四年從6%攀升至40%。
2019年11月，王翔正式被任命為小米集團(tuán)總裁，協(xié)助雷軍管理集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。同期，盧偉冰接管了小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)。隨后，王翔被雷軍納入小米汽車(chē)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，在小米汽車(chē)團(tuán)隊(duì)中，王翔主要負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)、行政及政府關(guān)系等工作。但造車(chē)對(duì)于已過(guò)六旬的王翔來(lái)說(shuō)，畢竟是一個(gè)陌生的行業(yè)。
在小米內(nèi)部看來(lái)，王翔退休、盧偉冰履新更像是小米內(nèi)部一二代高管層的權(quán)力交替。此次內(nèi)部人員變動(dòng)中，小米聯(lián)合創(chuàng)始人洪峰和王川也將于年底退出業(yè)務(wù)一線，至此，小米初代的8位聯(lián)合創(chuàng)始人，僅剩雷軍一人仍然奮戰(zhàn)在一線。
“今天分享的一系列消息，對(duì)小米而言，有著里程碑式的意義。這宣告了，小米管理層實(shí)現(xiàn)了順利的交棒迭代，并為未來(lái)的持續(xù)發(fā)展做好了準(zhǔn)備。”雷軍在內(nèi)部信中表示。
10歲的小米需要注入更年輕的血液，
雷軍在內(nèi)部信中對(duì)盧偉冰表示了認(rèn)可：“偉冰和我相識(shí)多年，有著手機(jī)行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)以及杰出的行業(yè)影響力。2019年初加入小米后，兢兢業(yè)業(yè)，有口皆碑，從Redmi品牌負(fù)責(zé)人，到中國(guó)區(qū)總裁，再到統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)區(qū)、國(guó)際部和印度區(qū)三大戰(zhàn)區(qū)業(yè)務(wù)，偉冰一步一個(gè)腳印，贏得了集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可和尊敬。”
公開(kāi)資料顯示，生于1975年的盧偉冰在2019年1月正式加入小米，是目前11位集團(tuán)高管中除首席財(cái)務(wù)官林世偉外最晚入職小米的高管。
此前，盧偉冰曾擔(dān)任金立集團(tuán)總裁，加入小米后，先后擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理、中國(guó)區(qū)總裁、小米合伙人、國(guó)際部總裁。盧偉冰在上任后負(fù)責(zé)的第一款產(chǎn)品Redmi Note7打出了漂亮一戰(zhàn)，隨后發(fā)布的Note8系列延續(xù)了熱度，這兩款手機(jī)為2019年的小米手機(jī)貢獻(xiàn)了約三分之一的銷(xiāo)量。
2020年8月，盧偉冰成為小米合伙人；2021年3月，盧偉冰開(kāi)始接管小米集團(tuán)國(guó)際部。
接近盧偉冰的業(yè)內(nèi)人士對(duì)其評(píng)價(jià)為，盧偉冰十分適合沖鋒陷陣，能夠承接雷軍提出的戰(zhàn)略并將其落地。加入小米后，盧偉冰很好承接了雷軍“不服就干”的風(fēng)格，先后在微博多次抨擊回懟友商，在與榮耀9X的對(duì)峙中更是被戴上了“盧十瓦”的綽號(hào)。
但對(duì)于盧偉冰而言，也有一定的短板，其并沒(méi)有帶隊(duì)高端產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
三年前，小米在發(fā)布小米10之際宣布開(kāi)啟沖擊高端之路。
2022年2月，雷軍在集團(tuán)戰(zhàn)略會(huì)上表達(dá)了對(duì)高端化戰(zhàn)略的決心。雷軍還提出目標(biāo)：小米手機(jī)和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，3年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。
雷軍選擇將寶押在了小米13。
2022年12月11日，在小米13新品發(fā)布會(huì)上，雷軍再次表示：“回首過(guò)去三年，高端化戰(zhàn)略深刻影響著小米，并深度改變了小米。今天發(fā)布的小米13、MIUI14，大家可以看到，一個(gè)全新的小米已經(jīng)開(kāi)始。”
小米13系列發(fā)布之后，預(yù)售便被搶購(gòu)一空，售價(jià)6299元的頂配機(jī)型也被搶光。早在今年5月，小米與德國(guó)老牌相機(jī)品牌徠卡達(dá)成獨(dú)家影像戰(zhàn)略合作，被視為小米沖擊高端、提振出貨量的一大舉措。
三季度，小米先后發(fā)布了兩款搭載徠卡影像的高端產(chǎn)品12S Ultra和MIX Fold 2，前者定價(jià)5999元起，后者定價(jià)8999元起。但實(shí)際上，徠卡的加持對(duì)小米手機(jī)業(yè)務(wù)的拉動(dòng)效果并不明顯。放眼到整體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來(lái)看，小米的成績(jī)并不理想。
小米財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)總營(yíng)收為425億元，同比下滑11.1%；全球出貨量為4020萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.4%。值得注意的是，三季度小米智能手機(jī)ASP（平均售價(jià)）為1058元，同比下降2.9%，回到了2020年的水平；智能手機(jī)毛利率從12.8%下降到8.9%。
銷(xiāo)售均價(jià)和毛利率的雙重下降，對(duì)于沖擊高端化的小米來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一拳重?fù)簟?/p>
在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，小米總裁王翔解釋稱(chēng)，做高端品牌，速勝的想法是不正確的。品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)，需要時(shí)間逐步完成。小米有戰(zhàn)略耐心，不期待通過(guò)一兩款產(chǎn)品就完全贏得高端市場(chǎng)。
事實(shí)上，小米手機(jī)的平均售價(jià)下滑，一方面受其降價(jià)促銷(xiāo)所影響，另一方面則是由于其出口到海外市場(chǎng)的低端產(chǎn)品占比過(guò)高所致。
據(jù)財(cái)報(bào)消息，2022年三季度小米公司在海外營(yíng)收占比50.5%，超過(guò)四分之三的智能手機(jī)出貨在海外。由于當(dāng)季在海外市場(chǎng)加強(qiáng)了促銷(xiāo)力度，以及受存貨減值撥備增加影響，小米智能手機(jī)的毛利率同比下滑3.9個(gè)百分點(diǎn)至8.9%，拖累該公司整體毛利率同比下滑1.7個(gè)百分點(diǎn)至16.6%。
不過(guò)這不能全盤(pán)否定小米在海外市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，三季度小米全球手機(jī)出貨量下滑幅度明顯低于OPPO和vivo，后兩者跌幅均超過(guò)22%。這主要得益于小米高度分散的全球市場(chǎng)，在印度、歐洲、南美和東南亞等國(guó)家地區(qū)均保持較高的市占率。
在小米手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的影響下，小米整體利潤(rùn)遭到了影響。
從凈利潤(rùn)來(lái)看，小米2022年前三個(gè)季度經(jīng)調(diào)整后利潤(rùn)為28.6億元、20.8億元、21.2億元，與2021年單季五六十億元水平相去甚遠(yuǎn)，分別同比下降52.9%、67.1%、59.1%。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入2139.97億元，同比下滑11.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)70.57億元，同比下滑59.8%。
手機(jī)業(yè)務(wù)的疲軟直接影響到小米生態(tài)鏈的其他業(yè)務(wù)。三季度，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入191億元，同比下滑9%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入71億元，同比下滑3.7%；其他收入18億元，同比減少6.6%。
2022年三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，小米集團(tuán)總裁王翔提到了小米當(dāng)下致力于通過(guò)“提高人效”來(lái)實(shí)現(xiàn)降本增效。
據(jù)界面新聞報(bào)道，近日，一名小米員工向其透露，小米此次裁員的規(guī)模較大。據(jù)該員工了解，手機(jī)部、互聯(lián)網(wǎng)部、中國(guó)部等多部門(mén)均有涉及，但部門(mén)之間裁員力度不盡相同。其中，中國(guó)區(qū)個(gè)別部門(mén)裁員比例高達(dá)75%，互聯(lián)網(wǎng)部也有團(tuán)隊(duì)裁員40%。
對(duì)于裁員傳聞，小米公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，裁員是真，但規(guī)模沒(méi)那么大。值得一提的是2022年前三季度，小米一直在逆勢(shì)招聘，主要以應(yīng)屆生為主。從三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，相比第二季度，小米三季度員工薪酬開(kāi)支多出了2億元。
在此次裁員風(fēng)波中，造車(chē)團(tuán)隊(duì)尚且未被波及，也因此有一種聲音稱(chēng)小米裁員降本是在為造車(chē)開(kāi)路。在三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，小米總裁王翔表示，目前小米汽車(chē)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)1800人。半年時(shí)間內(nèi)，小米汽車(chē)員工新增超600人。而到目前為止，小米官網(wǎng)上還有近330個(gè)與造車(chē)有關(guān)的招聘崗位，其中有大約90個(gè)崗位標(biāo)有急需的符號(hào)，主要集中在整車(chē)工程，系統(tǒng)軟件、座艙等部分。
眾所周知，造車(chē)是一個(gè)極其燒錢(qián)的項(xiàng)目，且自2021年3月宣布開(kāi)始造車(chē)以來(lái)，小米研發(fā)費(fèi)用便不斷增長(zhǎng)。由2021年第一季度的30.12億元逐步增長(zhǎng)至2022年第三季度的40.7億元。
在宣布下場(chǎng)造車(chē)之際，雷軍曾放言稱(chēng)小米造車(chē)虧得起。根據(jù)小米2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)10年投資智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)100億美元，首期投資為100億元。當(dāng)時(shí)小米賬上的期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為342.8億元，這一數(shù)額到了2022年三季度僅剩下了280.71億元。
在主營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)持續(xù)下滑之下，小米造車(chē)已經(jīng)開(kāi)始承壓。況且當(dāng)前小米造車(chē)的進(jìn)度依舊停留在PPT和視頻層面。
2022年8月，小米自動(dòng)駕駛技術(shù)路面測(cè)試情況首次以視頻的形式出現(xiàn)在大眾面前，小米方面放下“預(yù)期2024年進(jìn)入自動(dòng)駕駛行業(yè)第一陣營(yíng)”的狠話。但事實(shí)上，在造車(chē)一事上，小米需要面臨的難題還有很多，開(kāi)始造車(chē)時(shí)小米就選擇了一條難走的路——“自產(chǎn)自研”。
在造車(chē)上，小米遇到了其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)造車(chē)共同的難題，資質(zhì)問(wèn)題。要知道，一家企業(yè)想要造車(chē)，必須同時(shí)獲得發(fā)改委的許可資質(zhì)及工信部的認(rèn)可資質(zhì)，當(dāng)前小米造車(chē)的資質(zhì)仍懸而未決。
2022年8月，據(jù)彭博社報(bào)道，由于小米取得獨(dú)立生產(chǎn)汽車(chē)的許可證有所延誤，小米正在和北汽集團(tuán)商談合作生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)的相關(guān)事宜。隨后，又有市場(chǎng)傳言稱(chēng)，小米可能會(huì)在2023年6～7月獲得造車(chē)資質(zhì)。
若小米能在明年年中順利獲得造車(chē)資質(zhì)，想要在2024年落地時(shí)間十分局促。尚且不用提小米的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)與其他幾家造車(chē)新勢(shì)力相比并不亮眼。
顯而易見(jiàn)，對(duì)于營(yíng)收下滑，主營(yíng)業(yè)務(wù)承壓，燒錢(qián)的造車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢的小米來(lái)說(shuō)，換帥、裁員只是開(kāi)始，留給盧偉冰的挑戰(zhàn)還有很多。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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