一來，抖音數(shù)據(jù)再華麗也跟你沒啥關(guān)系，流量屬于算法，不是你的，即便你是IP，算法也能分分鐘教你做人。

二來，即便流量都是你的，你要轉(zhuǎn)化成私域流量，還要面臨平臺(tái)的圍追堵截與用戶的超高流失率等難題，而視頻號(hào)則能光明正大留個(gè)人微信號(hào)，你們懂的。

總之一句話，視頻號(hào)的數(shù)據(jù)比較實(shí)在，做私域流量穩(wěn)的一匹，而抖音則比較虛，你要覺著亂扯，歡迎評(píng)論區(qū)對(duì)線。

好了，不扯沒用的，本文說兩個(gè)事：第一、我是如何“深入研究”視頻號(hào)的？第二、在經(jīng)過通宵熬夜，六親不認(rèn)的殘忍研究后，發(fā)現(xiàn)了視頻號(hào)的哪些秘密？

一、我是如何深入研究視頻號(hào)的？

事情是這樣的，我們創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從3月10號(hào)開始看視頻號(hào)，連看7天，將4個(gè)微信的視頻號(hào)內(nèi)容全部刷完，直到底部顯示「沒有更多了」，從海量視頻里篩選出119個(gè)高贊視頻，統(tǒng)計(jì)出每個(gè)視頻的：內(nèi)容類型、點(diǎn)贊量、拍攝機(jī)位/方式/成本、播放速度、拍攝難度、字幕位置、特效、原創(chuàng)性、BGM類型、情緒、話題、文字介紹、鏈接、變現(xiàn)等多個(gè)維度數(shù)據(jù)，再分類統(tǒng)計(jì)，摸索規(guī)律，直接上圖，感受一下我們的用心與努力，老鐵。

視頻號(hào)背靠微信大盤，有社交關(guān)系鏈做基礎(chǔ)，又有算法加持，還有生態(tài)內(nèi)各產(chǎn)品，如公眾號(hào)、小程序、群、朋友圈等賦能，無論從哪個(gè)角度都應(yīng)該被重視。

遺憾的是，119個(gè)高贊視頻里，在視頻號(hào)原創(chuàng)首發(fā)僅42個(gè)，占35.3%；抖音等平臺(tái)分發(fā)到視頻號(hào)的60個(gè)，占50.5%；從其它平臺(tái)搬運(yùn)過來的視頻17個(gè)，占14.2%…如圖。

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，僅11%的「非首發(fā)視頻」在視頻號(hào)平臺(tái)獲得更多點(diǎn)贊，剩下89%的「非首發(fā)視頻」的平均點(diǎn)贊量不如原首發(fā)平臺(tái)。

我們將每個(gè)視頻在抖音首發(fā)時(shí)的點(diǎn)贊量，除以視頻號(hào)上的點(diǎn)贊量，計(jì)算出視頻分發(fā)或搬運(yùn)后的點(diǎn)贊倍數(shù)差，再將所有倍數(shù)求平均值，得到2個(gè)平臺(tái)之間整體的流量差距。

通過該方式計(jì)算出：同一視頻，抖音平均點(diǎn)贊量是視頻號(hào)的107倍。因此，我們甚至可以大膽推測(cè)，目前視頻號(hào)整體流量約為抖音的1-2%。

發(fā)現(xiàn)2：雞湯內(nèi)容，或是普通人做視頻號(hào)的大好機(jī)會(huì)！

我們將119個(gè)高贊視頻分門別類，再按占比排列，大致可以判斷出哪些內(nèi)容在視頻號(hào)更受歡迎，直接看圖表，簡(jiǎn)直一目了然。

說實(shí)話，之所以大多數(shù)調(diào)研報(bào)告沒用，原因在于缺少「發(fā)現(xiàn)」，相信從上面的圖表里各位也找不出什么有價(jià)值的線索，很正常，能理解。恰好，前幾天卡思數(shù)據(jù)發(fā)布了一份99頁(yè)的《2020年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》，我們將視頻號(hào)高贊視頻類型分布與這份報(bào)告里的“抖音/快手增粉最快TOP500內(nèi)容類型”進(jìn)行橫向比較，可以得出兩個(gè)結(jié)論。

在鳥哥筆記微信公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)「短視頻」

獲取《2020年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》

第一、視頻號(hào)最受歡迎的內(nèi)容，基本與抖音快手類似，差別不大，無非就是劇情搞笑、美食、小姐姐、專業(yè)知識(shí)輸出等。

第二、雞湯內(nèi)容在視頻號(hào)尤為火爆，但是抖音、快手較少，正常，這是每個(gè)平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的必然規(guī)律，為什么？因?yàn)殡u湯內(nèi)容上手難度低、制作門檻低、專業(yè)程度低，所以我們認(rèn)為，雞湯內(nèi)容，或是普通人做視頻號(hào)的大好機(jī)會(huì)！

發(fā)現(xiàn)3：視頻號(hào)是可以刷完的，為什么會(huì)這樣？

其實(shí)早在三周前就有人寫文章說過這個(gè)事，不是什么新發(fā)現(xiàn)，之所以單獨(dú)拿出來說，是因?yàn)槔峡锊惶斫?，為什么明明有一個(gè)一次性喂飽用戶，全面占領(lǐng)用戶時(shí)間的機(jī)會(huì)，微信團(tuán)隊(duì)卻主動(dòng)放棄了？團(tuán)隊(duì)小伙伴曾4次將視頻號(hào)內(nèi)容刷完，刷不到內(nèi)容，頁(yè)面會(huì)顯示「沒有更多了」，如圖。

微信竟然沒有模仿抖音等短視頻平臺(tái)極力制造信息繭房鎖住用戶？我不相信。

后來經(jīng)過多次求證發(fā)現(xiàn)：

1、一個(gè)300+好友的微信號(hào)，3-4個(gè)小時(shí)能刷完所有內(nèi)容，且第二次看到的內(nèi)容與第一次重合度達(dá)到70%以上；

2、不同好友的微信號(hào)，刷到的內(nèi)容有重合，且重合度達(dá)到60%以上。好吧，結(jié)論顯而易見了：除非因?yàn)閮?nèi)容數(shù)量稀少，否則視頻號(hào)的大方向一定不是做第二個(gè)抖音。

發(fā)現(xiàn)4：#話題#對(duì)算法識(shí)別內(nèi)容的幫助并不大！

視頻號(hào)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，可以點(diǎn)#話題#，并手動(dòng)添加文字描述，如圖。

到底要不要為視頻貼標(biāo)簽？在119個(gè)高贊視頻中，不添加話題的視頻85個(gè)，占71.4%；添加話題的視頻34個(gè)，占28.6%，說明添加話題對(duì)算法的收錄、歸類等幫助不大，可有可無。但是老匡個(gè)人建議，能加還是加一下，畢竟算法怎么識(shí)別你的內(nèi)容？標(biāo)簽是依據(jù)之一。

發(fā)現(xiàn)5：目前，近九成用戶并未添加公眾號(hào)鏈接！

玩過視頻號(hào)的朋友都知道，這玩意兒可以掛公眾號(hào)鏈接，點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)，等于間接打通了公眾號(hào)、小程序、個(gè)人號(hào)或群，個(gè)人認(rèn)為很強(qiáng)，但119個(gè)熱門視頻中，僅6條視頻掛上了公眾號(hào)鏈接，占比僅5%。包括在走馬觀花的刷視頻號(hào)過程中，我們發(fā)現(xiàn)掛公眾號(hào)鏈接的視頻內(nèi)容也極其稀少。

據(jù)此推斷，目前入駐視頻號(hào)的博主，主要是兩類人：

1、品宣大于賺錢需求的各領(lǐng)域大V、專家、明星、媒體等；

2、由抖音、快手等轉(zhuǎn)戰(zhàn)過來的MCN、視頻機(jī)構(gòu)等…這些人以前并未深耕微信平臺(tái)，能在一個(gè)月內(nèi)利用視頻號(hào)打通小程序、個(gè)人號(hào)、群，且順利“變現(xiàn)”的，鳳毛麟角。

發(fā)現(xiàn)6：正能量是視頻號(hào)主旋律，毫無懸念。

除客觀公正、冷酷無情的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與理性分析，我們還從個(gè)人感官的感性層面對(duì)高贊視頻進(jìn)行了人為評(píng)估，給每條視頻貼上了“情感標(biāo)簽”，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果形成如下詞頻圖。

顯然，眾多高贊視頻里，關(guān)于開心、贊美、共鳴、新奇、受用、感動(dòng)等正能量情緒占比最大，因此，未來咱們做視頻號(hào)，盡量調(diào)動(dòng)起這些情緒當(dāng)然更受歡迎，如內(nèi)容、BGM、色彩等都能傳達(dá)此類情緒。特別提醒：視頻號(hào)整體風(fēng)評(píng)偏嚴(yán)肅，在抖音、快手司空見慣的抖機(jī)靈，不太適合視頻號(hào)，例如下圖的惡搞小孩，易引起反感。

發(fā)現(xiàn)7：視頻號(hào)制作成本普遍低廉！

我們將無需購(gòu)買專業(yè)拍攝設(shè)備、無需特殊復(fù)雜拍攝場(chǎng)景的視頻視為低成本視頻，將需要購(gòu)買專業(yè)設(shè)備、配置高檔拍攝場(chǎng)景、需要高超拍攝與剪輯技巧的視頻視為高成本視頻，介于兩者之間的劃分為中等成本視頻，在119個(gè)高贊視頻中，三者比例約59：21：20，說明目前視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)遠(yuǎn)未成熟，低成本視頻有較大市場(chǎng)需求，個(gè)人創(chuàng)作者甚至普通用戶有入局機(jī)會(huì)。

發(fā)現(xiàn)8：目前，視頻號(hào)約有8種變現(xiàn)途徑。

①引流到個(gè)人微信號(hào)賣貨：傳播酒類知識(shí)的視頻號(hào)，視頻內(nèi)容中掛微信公眾號(hào)鏈接，推送的文章附“秒殺好酒”海報(bào)引流到個(gè)人號(hào)賣酒。

②廣告變現(xiàn)：劇情情感類視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信公眾號(hào)鏈接，后期主要靠接廣告變現(xiàn)。

③微店變現(xiàn)：攝影教學(xué)視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信公眾號(hào)鏈接，文章插入微店小程序卡片賣攝影器材變現(xiàn)。

④小程序商城變現(xiàn)：穿搭視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信公眾號(hào)鏈接，文章插入女裝鞋包類小程序商城卡片，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到小程序商城下單。

⑤H5頁(yè)面變現(xiàn)：視頻號(hào)內(nèi)容以拍攝方法與修圖剪輯技巧為主，視頻內(nèi)容中掛微信公眾號(hào)鏈接，在文章與公眾號(hào)菜單欄添加H5鏈接，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到商家網(wǎng)站，通過銷售攝影教程與剪輯課程做知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)。

⑥引導(dǎo)關(guān)注天貓店：李子柒的視頻號(hào)，也是在內(nèi)容中掛微信公眾號(hào)鏈接，關(guān)注公眾號(hào)彈出圖片，圖片有具體步驟引導(dǎo)用戶關(guān)注其「柒家」天貓商城，關(guān)注可參與抽獎(jiǎng)。

⑦公眾號(hào)不變現(xiàn)，以引流漲粉為主：旅游攻略視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信公眾號(hào)鏈接，用戶關(guān)注公眾號(hào)即彈出引導(dǎo)文字，讓用戶關(guān)注博主的小紅書、B站、油管、微博、ins等平臺(tái)賬號(hào)，達(dá)到全平臺(tái)引流效果。

⑧訂座服務(wù)：本地生活類視頻號(hào)在內(nèi)容中掛微信公眾號(hào)鏈接，引導(dǎo)用戶觀眾公眾號(hào)，并在菜單欄中設(shè)置「夜店訂臺(tái)」，為本地用戶提供當(dāng)?shù)匾沟甑挠喿?wù)。

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