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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
微信視頻號,或開啟另一種新的生活方式?
2020-03-17 14:12:00

3月8號拿到了微信視頻號的內(nèi)測資格,我拿到賬號后為了不浪費(fèi)“早到”的機(jī)會,先后發(fā)了10條視頻,簡單地分享一下嘗試后的幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)。微信視頻號的開啟,會開啟另一種新的生活方式嗎?

一、不是另一個“抖音”

在抖音遇見美好,快手遇見真實(shí),視頻號遇見朋友。

抖音對很多人來說已經(jīng)是少數(shù)人的游戲,今天的參與門檻和制作成本都很高,看起來的一個素人背后其實(shí)是整個團(tuán)隊,抖音里遇見的美好也是大部分人生活中的向往而不可得的東西。

而視頻號的參與門檻普遍較低,從內(nèi)容的供給角度比抖音更廣,你可以抖音沒有粉絲,但誰都有微信好友,視頻號鼓勵即時創(chuàng)作并分享自己的生活和真實(shí)的世界,更像是交朋友,我更愿意把它理解為一種交互方式的進(jìn)步。

抖音有4億用戶,微信有11億。

展現(xiàn)形式上抖音是沉浸式全屏,微信是滑動信息流。

時長上抖音可以是15S/60S,微信是60S或者簡單到9張圖片。

功能上抖音有配音/動效/音樂等等,視頻號目前非常簡單,只提供簡單編輯功能,當(dāng)然目前是內(nèi)測階段,功能都很早期。

視頻號就是視頻號,不是另一個“抖音”。

二、誰的機(jī)會

有內(nèi)容能力的人當(dāng)然有機(jī)會。

第一批開放內(nèi)測的都是一些名人、明星、大V、短視頻頭部具有影響力的網(wǎng)紅等等,從運(yùn)營角度非常好理解,先增加內(nèi)容供給同時因?yàn)轭^部內(nèi)容主自帶流量更容易以極低的成本教育用戶。

這幾天“你有沒有視頻號權(quán)限”,“有沒有邀請碼”已經(jīng)成為一個話題,調(diào)足了胃口擴(kuò)大了傳播成本卻為0。

第二批開放的是一部分在某一領(lǐng)域有一定影響力的人,比如你有公眾號、社群、固定粉絲等。

內(nèi)測就是讓一部分人先用,至少得讓微信覺得值得給你開放早期的使用名額。

所以這個階段的多使用(觀看、點(diǎn)贊、評論、互動)從概率上來說是有可能更早一些拿到內(nèi)測權(quán)限的。

但確實(shí)有一部分人隨機(jī)的就拿到了內(nèi)測名額。

視頻號究竟是誰的機(jī)會?

都有機(jī)會,只是機(jī)會的大小不同。

視頻能力差、缺少可表達(dá)、可分享的內(nèi)容自然少一些機(jī)會和推薦,但對普通人來說一定流量范圍內(nèi)更高效率地利用都是機(jī)會,相比抖音,視頻號已經(jīng)給每個有專業(yè)、有積累的人提供了舞臺。

分享小知識、科普、娛樂、旅行...只要能讓用戶感興趣愿意看完并關(guān)注了你,交互的價值就完成了。

三、哪些優(yōu)點(diǎn)

突破微信好友5000人的限制,除了展現(xiàn)給你的好友,還有好友的好友,這點(diǎn)很像微博,只要內(nèi)容好,可以在11億流量池里不斷放大,理論上你可以通過1條視頻讓11億人認(rèn)識你。

今天提到的私域流量都是從其他平臺向微信導(dǎo)流,視頻號的出現(xiàn)提供了微信向微信導(dǎo)流的方法和工具。

發(fā)布條數(shù)無限制,入口位置僅次于朋友圈下方。

可以帶公眾號鏈接,意味著可以給商品、詳情頁導(dǎo)流。

因?yàn)橐粭l視頻的關(guān)注和興趣到了公眾號看了內(nèi)容加了私人號接著在有贊商城下個單,非常流暢。

可以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享,這些功能目前都比較基礎(chǔ),我覺得未來肯定會有更多地玩法,比如直播、小程序,看個視頻到小程序一鍵購買,這個交易效率提高了很多。

四、運(yùn)營技巧

1.找準(zhǔn)定位和擅長,一開始需要想清楚,亂發(fā)瞎發(fā)是無意義的操作。

2.封面很重要,視覺留住前3秒。

3.時間最長60S,不要求一定60S,完播率依然是關(guān)鍵指標(biāo)。

4.內(nèi)容盡量真實(shí)原創(chuàng)  不要抄襲搬運(yùn)其他內(nèi)容。

5.開通3天內(nèi)有內(nèi)容發(fā)布,否則可能會回收權(quán)限。

6.暫時不要導(dǎo)流到其他平臺。

7.頭像、 封面不要引導(dǎo)關(guān)注、 掃碼 、支付、 加粉。

8.郵箱申請方式,供參考。

收件人:channels@tencent.com

郵件主題:視頻號內(nèi)測+姓名或主體名

正文內(nèi)容:微信號、個人或機(jī)構(gòu)介紹、以及你的影響力證明(如原創(chuàng)作品、平臺賬號名、粉絲數(shù)等錄屏或者截屏)

五、總結(jié)一下

是不是現(xiàn)在沒有開通功能就沒事可做?

不是的。

先去研究邏輯和準(zhǔn)備素材,對很多人來說哪怕現(xiàn)在讓你即可擁有,也不知道如何使用。

交互是交易的開始,視頻號提供了我們與用戶之間高效連接和交互的方式。

讓喜歡你的人找到你,這是這個美好時代提供給每個人的小機(jī)會。

-END-

鳥哥筆記,職場成長,張聆,工作,總結(jié)

許義
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長期關(guān)注新旅游創(chuàng)業(yè)、旅游互聯(lián)網(wǎng),對旅游產(chǎn)品設(shè)計、流程管理、旅行社經(jīng)營具有深刻的理解和觀察。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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