很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
蘋果史上最偉大的廣告——《1984》的作者史蒂夫·海登曾說過：
文案如果想多掙錢，就取悅客戶
文案如果想拿大獎(jiǎng)，就取悅自己
如果想成為偉大的文案，就取悅消費(fèi)者
事實(shí)上許多文案也是這么做的。他們善解人意，洞察人心，他們深諳消費(fèi)者的需求，并投其所好，他們迎合主流價(jià)值觀，努力做到政治正確。
然后他們也創(chuàng)作出了許許多多的經(jīng)典文案，消費(fèi)者開心，文案也名利雙收。
這些經(jīng)典的文案，給人以正念、自信和美好的體驗(yàn)，為品牌積累了資產(chǎn)，也為產(chǎn)品貢獻(xiàn)銷量。
▼
但有些硬核文案，偏偏不愛取悅消費(fèi)者，他們不求認(rèn)同，不愛走心，或恰恰相反，他們還喜歡“蝦仁豬心”。
往往上來就是給你一悶棍，啪的一下~很快啊！你大意了啊沒有閃，被打倒在地。
雖然感覺很痛，但痛過之后，卻會(huì)收獲很多。
例如這個(gè)我們一再拿來舉例的耐克戶外廣告：
文案：
◎ Yesterday you said tomorrow.
一句話戳中拖延癥患者，每次拖稿的時(shí)候我都會(huì)拿出來吸一遍，治療拖延癥，療效看得見。
這些文案從不會(huì)慣著你，整個(gè)的態(tài)度就是：
愛來不來，愛買不買，文案一甩，誰也不愛。
文案：
如果你不認(rèn)識(shí)它
你可能還沒為它準(zhǔn)備好
文案：
它就像生活方式
如果你要問是腎么生活方式？
說明你不曾擁有這種生活方式
別人向左我向右，當(dāng)別人都在討好時(shí)，我偏偏對(duì)客戶愛答不理。
但有些人偏就吃這一套，像是霸道總裁第一次被打耳光一樣：
“啊，前所未有的感覺。其他廣告都在刻意迎合我，只有你，給了我不一樣的體驗(yàn)。廣告，你成功引起了我的注意！”
如今，這一類的硬核文案，在廁所里也尤為多見，畢竟有時(shí)你講道理不管用，得來點(diǎn)硬的才行。
“來也匆匆，去也沖沖”搞不定的，可以用這一句：
文案：
◎ 不沖走~請(qǐng)帶走。請(qǐng)自覺沖水
——上海西岸藝術(shù)中心廁所
“請(qǐng)節(jié)約用紙”辦不到的，或許這句可以：
文案：
◎ 是扯衛(wèi)生紙，不是扯哈達(dá)。
“向前一小步，文明一大步”解決不了的，不如試試這個(gè)：
文案：
◎ 尿不進(jìn)去說明你短，尿在外面說明你軟
這種的硬核文案，細(xì)分下來，主要是有這么幾類：
人都是有惰性的，在哪里跌倒恨不得在哪里躺下，如果大家都?xì)q月靜好，那我們的現(xiàn)代化建設(shè)還搞不搞？
所以就需要硬核文案的鞭策。
文案：
◎ 站不住的話，那就滾蛋——玖璽（HBstudio出品）
文案：
◎ 主動(dòng)妥協(xié)的人，不配幸運(yùn)——釘釘
生活太安逸，總想找刺激？硬核文案，玩的就是心跳。
文案：
◎ Ride hard die fast（騎得猛，死得快）
——哈雷摩托
而另一個(gè)國產(chǎn)摩托品牌，文案和哈雷異曲同工：
文案：
◎ 建議獨(dú)生子女遠(yuǎn)離刺激游戲
——摩瑞
如何充分、全面、無死角的體現(xiàn)“全明衛(wèi)生間”的賣點(diǎn)？
文案：
日光下泡澡更容易使人入睡，因此導(dǎo)致的嗆水可能致命。
讓全西安衛(wèi)生間都亮起來，從我做起！
——西安就掌燈
有時(shí)候好話說盡不頂用，就需要來點(diǎn)恐嚇。硬核文案講究直戳要害，你怕什么，我就來什么。
文案：
◎ 請(qǐng)遵守法律，不然……
文案：
◎ 癌癥治愈煙癮
文案：
◎ 小兒麻痺，其實(shí)是大人麻痺。
——臺(tái)灣國際扶輪3480地區(qū)根絕小兒麻痺服務(wù)
文案：
◎ 忙于成功的人生，很失敗
——地產(chǎn)廣告
文案：
◎ 別說你爬過的山，只有早高峰
——mini
據(jù)網(wǎng)上流傳這句很出名的文案是出自白雪丹一人，后來本人證實(shí)這句文案是在Interone時(shí)由她和蔡麗麗共同創(chuàng)作。
文案：
◎ 有人四十歲了，有人洗洗睡了
——野鴨湖
酸不酸？服不服？
▼
這種文案，很多人在第一次見的時(shí)候，往往會(huì)略感不適，但仔細(xì)回味，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)它說的都對(duì)。
畢竟第一次嘛，難免會(huì)痛，經(jīng)歷的多了，才會(huì)慢慢享受這種感覺，因?yàn)檫@才是生活的真相，世界是殘酷的，社會(huì)是內(nèi)卷的，只有刺刀才能對(duì)抗刺刀，也只有硬核才能對(duì)抗這個(gè)X蛋的世界。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)