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很多年前，在我還是個(gè)文案新人的時(shí)候，
有一次服務(wù)一個(gè)外企，大概11月份，
“有幸”見(jiàn)識(shí)到了一份來(lái)自甲方總部的英文brief，
里面出現(xiàn)了一個(gè)詞讓我至今印象深刻：
CNY！
原來(lái)外企非常注重中國(guó)的春節(jié)，
他們認(rèn)為一年的銷(xiāo)售高峰就是這個(gè)重要節(jié)日了。
但他們不叫Spring Festival，而是CNY，
即Chinese New Year，中國(guó)新年！
今年的CNY熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，
除了火得不要不要的啥是佩奇，
我覺(jué)得還有這三個(gè)廣告值得一看。
這三個(gè)廣告，三種風(fēng)格：
有的立志要拍大片，且越拍越大，
屬于高級(jí)又燒錢(qián)；
有的試圖跟你交心，以文案取勝，
屬于走心又煽情；
有的純屬犯賤賣(mài)萌，以腦洞見(jiàn)長(zhǎng)，
屬于沙雕又土味。
一起來(lái)看看吧。
自 2012 年第一次打響“把樂(lè)帶回家”品牌Campaign，
賺足國(guó)人的眼淚，獲得巨大的成功之后，
此后通過(guò)不斷地堅(jiān)持和探索，
每一年春節(jié)都獻(xiàn)上了一條品牌微電影，
經(jīng)過(guò)7年將“把樂(lè)帶回家”做成了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)IP。
訴求內(nèi)涵圍繞在“家不以遠(yuǎn)近，樂(lè)無(wú)為大小”上。
今年這條賀歲片，百事升級(jí)了IP的訴求內(nèi)涵，
一改之前溫馨的風(fēng)格，
以未來(lái)感、科技感十足的電影大片語(yǔ)言，
詮釋“家造就了我們，又支援每一個(gè)人前行”
的新內(nèi)涵和新訴求。
依然是群星+情感+賀歲，這條片
由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋，
還有百事新春特使翟天臨共同主演。
同時(shí)，片尾還有鄧紫棋帶來(lái)驚喜獻(xiàn)聲《多遠(yuǎn)都要在一起》。
看完我只想說(shuō)：“哇，真高級(jí)（有錢(qián)）！”
其實(shí)我真覺(jué)得把“摘星者”這么具象去表現(xiàn)，
真的是有點(diǎn)沒(méi)事燒錢(qián)玩的感覺(jué)。
大家都看得出來(lái)，這里所謂的“摘星者”，
就是為夢(mèng)想拼搏、伸手摘星的每一個(gè)你我。
但當(dāng)真的拍成上天摘星，
卻也有一種磅礴、震撼的末世感。
海報(bào)文案中規(guī)中矩，
也有幾句比較有亮點(diǎn)的，有普世價(jià)值的，
能夠脫離故事文本獨(dú)立出來(lái)的好文案，
比如劉昊然、周冬雨，鄧超的，
最后超哥的那句話，算是點(diǎn)題之筆了。
張一山
“拼我全力以赴，守你平安歸來(lái)”
劉昊然
“小時(shí)候你把我舉高，
長(zhǎng)大后我?guī)е愕膰诟里w向更高”
周冬雨
“時(shí)間雕琢了我們的衣著和模樣，味蕾始終忠于家的方向”
楊洋
“縱使相距光年之外，我們也等你摘星歸來(lái)”
翟天臨
“倒數(shù)之后飛向未知，為你我兒時(shí)夢(mèng)想初心不移”
鄧超
“無(wú)論去往多遠(yuǎn)的地方，身后始終是家的方向”
路虎曾跟吳尊一起開(kāi)啟過(guò)二十四節(jié)氣之旅，
今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，再次攜手吳尊演繹回家的路。
這條片子，我一看好熟悉，
這調(diào)性、這文案、甚至連配音，
這不是百度外賣(mài)那個(gè)《人生不過(guò)10000多頓飯》嗎？
我嚴(yán)重懷疑是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)拍攝制作的，
要不就是agency對(duì)標(biāo)百度外賣(mài)那個(gè)做的。
但文案依然表現(xiàn)矚目！
每個(gè)在路上的人
無(wú)論身向何方
都難忘自己的來(lái)處
她是看得見(jiàn)的鄉(xiāng)愁
離別的方式有千萬(wàn)種
心底的歸途卻只有一條
人的一生都在回家的路上
有人每天都回家
回家是一樁小事
她沒(méi)有什么驚喜可言
可有時(shí)候，也承載最美的驚喜
對(duì)有些人來(lái)說(shuō)
回家是奢侈的代言
身不由己時(shí)
會(huì)讓味蕾先上路
吃飽、穿暖、努力生活
這樣，距離歸期，又近一天
有一種回家，是回別人的家
我們期待愛(ài)情，渴望一錘定音
卻逐漸習(xí)以為常，學(xué)會(huì)了復(fù)雜的表情
有一種回家，從不被期待
你害怕空蕩無(wú)聲
被迫與孤獨(dú)為友
有人著急回家兌現(xiàn)承諾
有人把承諾帶在身邊
也有人朝思暮想，一心只為重逢
有人以車(chē)為家，只求片刻獨(dú)處
有人劃地為營(yíng)，就有人四海為家
總有人等你回家
也有人時(shí)刻準(zhǔn)備送你回家
無(wú)論晴雨，無(wú)論悲喜
每個(gè)人都有一條回家的路
也別忘了，回路虎的家
京東估計(jì)是嘗到了前兩次的甜果，
畢竟這年頭能次次都刷屏的傳播真的不多了,
于是京東繼續(xù)選擇在沙雕又土味的路上狂奔不已！
這次京東推出了5款手機(jī)及周邊，
還是熟悉的賤里賤氣的創(chuàng)意和文案，
把過(guò)年的親戚、熊孩子都治得妥妥的...
1.專(zhuān)治攀比星人
439顆紅寶石 2顆祖母綠 2顆鉆石環(huán)繞
過(guò)年了，不經(jīng)意地把我放在茶幾上
再喜歡攀比的親戚，也會(huì)扭頭看向遠(yuǎn)方
身價(jià)二百四十七萬(wàn)四千塊，能打電話的房產(chǎn)證
連攝像頭都沒(méi)有，但你就是買(mǎi)不起！
2.專(zhuān)治炫曬狂魔
我，人送綽號(hào)無(wú)限，自帶太陽(yáng)能發(fā)電紙
就在這曬，不用曬足180天
有光就有電，薄如A4紙，能充一輩子
過(guò)年了，送親戚朋友一份值得曬的禮物
用愛(ài)發(fā)電，用我充電，電力十足過(guò)新年
3.專(zhuān)治自拍怪
什么，原諒色？愚不可及
山為黛，水為碧，這就是黛碧色
來(lái)，與本宮自拍一張
老天給不了你的盛世美顏，本宮給你。
娘親都不認(rèn)識(shí)重要嗎？
你都這么美了，誰(shuí)還敢跟你講道理
4.專(zhuān)治熊孩子
我就是手機(jī)界的三年高考五年模擬
擁有雙語(yǔ)教材點(diǎn)讀功能
為小朋友們一頭懟開(kāi)新世界的大門(mén)喲
過(guò)年帶上我，讓大人獨(dú)立
熊孩子就由我來(lái)守護(hù)吧！
5.專(zhuān)治“好問(wèn)害死人”親戚
過(guò)年回家，小時(shí)候抱過(guò)你的阿姨又嘮叨啦？
拿出我這部廣場(chǎng)舞神器
她要問(wèn)你啥時(shí)候結(jié)婚？我就問(wèn)他蒼茫的天涯是什么？
畢竟，問(wèn)隱私不如跳舞
我就是阿姨們無(wú)處安放的青春
她們注定無(wú)力抗拒，只能深深?lèi)?ài)上
你笑啦，別急，再過(guò)二十年我們?cè)傧鄷?huì)
最后，祝愿大家都能在過(guò)年前，
發(fā)起一個(gè)刷屏的CNY傳播。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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