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很多年前，在我還是個文案新人的時候，
有一次服務一個外企，大概11月份，
“有幸”見識到了一份來自甲方總部的英文brief，
里面出現(xiàn)了一個詞讓我至今印象深刻：
CNY！
原來外企非常注重中國的春節(jié)，
他們認為一年的銷售高峰就是這個重要節(jié)日了。
但他們不叫Spring Festival，而是CNY，
即Chinese New Year，中國新年！
今年的CNY熱點營銷，
除了火得不要不要的啥是佩奇，
我覺得還有這三個廣告值得一看。
這三個廣告，三種風格：
有的立志要拍大片，且越拍越大，
屬于高級又燒錢；
有的試圖跟你交心，以文案取勝，
屬于走心又煽情；
有的純屬犯賤賣萌，以腦洞見長，
屬于沙雕又土味。
一起來看看吧。
自 2012 年第一次打響“把樂帶回家”品牌Campaign，
賺足國人的眼淚，獲得巨大的成功之后，
此后通過不斷地堅持和探索，
每一年春節(jié)都獻上了一條品牌微電影，
經(jīng)過7年將“把樂帶回家”做成了一個營銷IP。
訴求內(nèi)涵圍繞在“家不以遠近，樂無為大小”上。
今年這條賀歲片，百事升級了IP的訴求內(nèi)涵，
一改之前溫馨的風格，
以未來感、科技感十足的電影大片語言，
詮釋“家造就了我們，又支援每一個人前行”
的新內(nèi)涵和新訴求。
依然是群星+情感+賀歲，這條片
由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋，
還有百事新春特使翟天臨共同主演。
同時，片尾還有鄧紫棋帶來驚喜獻聲《多遠都要在一起》。
看完我只想說：“哇，真高級（有錢）！”
其實我真覺得把“摘星者”這么具象去表現(xiàn)，
真的是有點沒事燒錢玩的感覺。
大家都看得出來，這里所謂的“摘星者”，
就是為夢想拼搏、伸手摘星的每一個你我。
但當真的拍成上天摘星，
卻也有一種磅礴、震撼的末世感。
海報文案中規(guī)中矩，
也有幾句比較有亮點的，有普世價值的，
能夠脫離故事文本獨立出來的好文案，
比如劉昊然、周冬雨，鄧超的，
最后超哥的那句話，算是點題之筆了。
張一山
“拼我全力以赴，守你平安歸來”
劉昊然
“小時候你把我舉高，
長大后我?guī)е愕膰诟里w向更高”
周冬雨
“時間雕琢了我們的衣著和模樣，味蕾始終忠于家的方向”
楊洋
“縱使相距光年之外，我們也等你摘星歸來”
翟天臨
“倒數(shù)之后飛向未知，為你我兒時夢想初心不移”
鄧超
“無論去往多遠的地方，身后始終是家的方向”
路虎曾跟吳尊一起開啟過二十四節(jié)氣之旅，
今年的春節(jié)營銷，再次攜手吳尊演繹回家的路。
這條片子，我一看好熟悉，
這調(diào)性、這文案、甚至連配音，
這不是百度外賣那個《人生不過10000多頓飯》嗎？
我嚴重懷疑是同一個團隊拍攝制作的，
要不就是agency對標百度外賣那個做的。
但文案依然表現(xiàn)矚目！
每個在路上的人
無論身向何方
都難忘自己的來處
她是看得見的鄉(xiāng)愁
離別的方式有千萬種
心底的歸途卻只有一條
人的一生都在回家的路上
有人每天都回家
回家是一樁小事
她沒有什么驚喜可言
可有時候，也承載最美的驚喜
對有些人來說
回家是奢侈的代言
身不由己時
會讓味蕾先上路
吃飽、穿暖、努力生活
這樣，距離歸期，又近一天
有一種回家，是回別人的家
我們期待愛情，渴望一錘定音
卻逐漸習以為常，學會了復雜的表情
有一種回家，從不被期待
你害怕空蕩無聲
被迫與孤獨為友
有人著急回家兌現(xiàn)承諾
有人把承諾帶在身邊
也有人朝思暮想，一心只為重逢
有人以車為家，只求片刻獨處
有人劃地為營，就有人四海為家
總有人等你回家
也有人時刻準備送你回家
無論晴雨，無論悲喜
每個人都有一條回家的路
也別忘了，回路虎的家
京東估計是嘗到了前兩次的甜果，
畢竟這年頭能次次都刷屏的傳播真的不多了,
于是京東繼續(xù)選擇在沙雕又土味的路上狂奔不已！
這次京東推出了5款手機及周邊，
還是熟悉的賤里賤氣的創(chuàng)意和文案，
把過年的親戚、熊孩子都治得妥妥的...
1.專治攀比星人
439顆紅寶石 2顆祖母綠 2顆鉆石環(huán)繞
過年了，不經(jīng)意地把我放在茶幾上
再喜歡攀比的親戚，也會扭頭看向遠方
身價二百四十七萬四千塊，能打電話的房產(chǎn)證
連攝像頭都沒有，但你就是買不起！
2.專治炫曬狂魔
我，人送綽號無限，自帶太陽能發(fā)電紙
就在這曬，不用曬足180天
有光就有電，薄如A4紙，能充一輩子
過年了，送親戚朋友一份值得曬的禮物
用愛發(fā)電，用我充電，電力十足過新年
3.專治自拍怪
什么，原諒色？愚不可及
山為黛，水為碧，這就是黛碧色
來，與本宮自拍一張
老天給不了你的盛世美顏，本宮給你。
娘親都不認識重要嗎？
你都這么美了，誰還敢跟你講道理
4.專治熊孩子
我就是手機界的三年高考五年模擬
擁有雙語教材點讀功能
為小朋友們一頭懟開新世界的大門喲
過年帶上我，讓大人獨立
熊孩子就由我來守護吧！
5.專治“好問害死人”親戚
過年回家，小時候抱過你的阿姨又嘮叨啦？
拿出我這部廣場舞神器
她要問你啥時候結(jié)婚？我就問他蒼茫的天涯是什么？
畢竟，問隱私不如跳舞
我就是阿姨們無處安放的青春
她們注定無力抗拒，只能深深愛上
你笑啦，別急，再過二十年我們再相會
最后，祝愿大家都能在過年前，
發(fā)起一個刷屏的CNY傳播。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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