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蘋果史上最偉大的廣告——《1984》的作者史蒂夫·海登曾說過：
文案如果想多掙錢，就取悅客戶
文案如果想拿大獎，就取悅自己
如果想成為偉大的文案，就取悅消費(fèi)者
事實上許多文案也是這么做的。他們善解人意，洞察人心，他們深諳消費(fèi)者的需求，并投其所好，他們迎合主流價值觀，努力做到政治正確。
然后他們也創(chuàng)作出了許許多多的經(jīng)典文案，消費(fèi)者開心，文案也名利雙收。
這些經(jīng)典的文案，給人以正念、自信和美好的體驗，為品牌積累了資產(chǎn)，也為產(chǎn)品貢獻(xiàn)銷量。
▼
但有些硬核文案，偏偏不愛取悅消費(fèi)者，他們不求認(rèn)同，不愛走心，或恰恰相反，他們還喜歡“蝦仁豬心”。
往往上來就是給你一悶棍，啪的一下~很快啊！你大意了啊沒有閃，被打倒在地。
雖然感覺很痛，但痛過之后，卻會收獲很多。
例如這個我們一再拿來舉例的耐克戶外廣告：
文案：
◎ Yesterday you said tomorrow.
一句話戳中拖延癥患者，每次拖稿的時候我都會拿出來吸一遍，治療拖延癥，療效看得見。
這些文案從不會慣著你，整個的態(tài)度就是：
愛來不來，愛買不買，文案一甩，誰也不愛。
文案：
如果你不認(rèn)識它
你可能還沒為它準(zhǔn)備好
文案：
它就像生活方式
如果你要問是腎么生活方式？
說明你不曾擁有這種生活方式
別人向左我向右，當(dāng)別人都在討好時，我偏偏對客戶愛答不理。
但有些人偏就吃這一套，像是霸道總裁第一次被打耳光一樣：
“啊，前所未有的感覺。其他廣告都在刻意迎合我，只有你，給了我不一樣的體驗。廣告，你成功引起了我的注意！”
如今，這一類的硬核文案，在廁所里也尤為多見，畢竟有時你講道理不管用，得來點(diǎn)硬的才行。
“來也匆匆，去也沖沖”搞不定的，可以用這一句：
文案：
◎ 不沖走~請帶走。請自覺沖水
——上海西岸藝術(shù)中心廁所
“請節(jié)約用紙”辦不到的，或許這句可以：
文案：
◎ 是扯衛(wèi)生紙，不是扯哈達(dá)。
“向前一小步，文明一大步”解決不了的，不如試試這個：
文案：
◎ 尿不進(jìn)去說明你短，尿在外面說明你軟
這種的硬核文案，細(xì)分下來，主要是有這么幾類：
人都是有惰性的，在哪里跌倒恨不得在哪里躺下，如果大家都?xì)q月靜好，那我們的現(xiàn)代化建設(shè)還搞不搞？
所以就需要硬核文案的鞭策。
文案：
◎ 站不住的話，那就滾蛋——玖璽（HBstudio出品）
文案：
◎ 主動妥協(xié)的人，不配幸運(yùn)——釘釘
生活**逸，總想找刺激？硬核文案，玩的就是心跳。
文案：
◎ Ride hard die fast（騎得猛，死得快）
——哈雷摩托
而另一個國產(chǎn)摩托品牌，文案和哈雷異曲同工：
文案：
◎ 建議獨(dú)生子女遠(yuǎn)離刺激游戲
——摩瑞
如何充分、全面、無死角的體現(xiàn)“全明衛(wèi)生間”的賣點(diǎn)？
文案：
日光下泡澡更容易使人入睡，因此導(dǎo)致的嗆水可能致命。
讓全西安衛(wèi)生間都亮起來，從我做起！
——西安就掌燈
有時候好話說盡不頂用，就需要來點(diǎn)恐嚇。硬核文案講究直戳要害，你怕什么，我就來什么。
文案：
◎ 癌癥治愈煙癮
文案：
◎ 小兒麻痺，其實是大人麻痺。
——根絕小兒麻痺服務(wù)
文案：
◎ 忙于成功的人生，很失敗
——地產(chǎn)廣告
文案：
◎ 別說你爬過的山，只有早高峰
——mini
據(jù)網(wǎng)上流傳這句很出名的文案是出自白雪丹一人，后來本人證實這句文案是在Interone時由她和蔡麗麗共同創(chuàng)作。
文案：
◎ 有人四十歲了，有人洗洗睡了
——野鴨湖
酸不酸？服不服？
▼
這種文案，很多人在第一次見的時候，往往會略感不適，但仔細(xì)回味，會發(fā)現(xiàn)其實它說的都對。
畢竟第一次嘛，難免會痛，經(jīng)歷的多了，才會慢慢享受這種感覺，因為這才是生活的真相，世界是殘酷的，社會是內(nèi)卷的，只有刺刀才能對抗刺刀，也只有硬核才能對抗這個X蛋的世界。
-End-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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