根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視頻市場趨勢預測2020-2022》顯示，2019年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模達到759億元，其中移動視頻廣告市場規(guī)模為609億元。預計到2022年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模將達到982億元，其中移動視頻廣告市場規(guī)模為845萬元，占比約為86%。在網(wǎng)絡視頻用戶付費市場，2019年中國網(wǎng)絡視頻付費市場規(guī)模為514億元，預計到2022年中國網(wǎng)絡視頻付費市場規(guī)模將達到980億元。Analysys易觀分析認為，未來1-3年網(wǎng)絡視頻市場會有如下發(fā)展趨勢：
視頻市場多元化內(nèi)容生態(tài)蓬勃，動漫、知識、體育為代表的垂直品類崛起2019年網(wǎng)絡視頻市場劇集、綜藝等頭部內(nèi)容在流量獲取、商業(yè)變現(xiàn)方面的能力有目共睹，同時，更多垂直內(nèi)容品類受惠于用戶對視頻化內(nèi)容的依賴程度加深、多樣化的分發(fā)方式、平臺流量與資金對創(chuàng)作者的賦能等因素得到快速發(fā)展機會，其中又以動漫、知識/教育、體育等品類在未來幾年的發(fā)展更值得期待。在動漫方面，《哪吒之魔童降世》、《全職高手》、《魔道祖師》、《四海鯨騎2》、《羅小黑戰(zhàn)記》等國漫在Z世代用戶中口碑、票房雙雙走高，也為后續(xù)國漫作品樹立起標桿；教育/知識板塊，愛奇藝、抖音、快手等頭部平臺都先后發(fā)布了各自的扶持政策：愛奇藝知識發(fā)起愛知計劃、抖音開啟DOU知計劃、快手聯(lián)合知乎發(fā)布快知計劃，通過流量補貼、現(xiàn)金扶持的方式給予創(chuàng)作者支持，并推動知識付費形成良性的商業(yè)驅(qū)動力；此外，2020年有東京奧運會在內(nèi)的多場重大體育賽事舉辦，結(jié)合5G、超高清技術(shù)的落地應用，將帶動體育類視頻內(nèi)容的觀看體驗更上新臺階。用戶付費成為平臺營收主力，會員產(chǎn)品的多樣化和分層化設計更加成熟2019年6月，愛奇藝宣布其總訂閱會員數(shù)突破1億，網(wǎng)絡視頻市場進入億級會員時代。8月騰訊視頻獨播劇《陳情令》在臨近收官時開啟了“會員超前點播”，隨后《沒有秘密的你》（騰訊視頻）、《從前有座靈劍山》（愛奇藝、騰訊視頻）、《慶余年》（騰訊視頻、愛奇藝）等網(wǎng)絡劇也進一步試驗超前點播模式。自2015年以來，綜合視頻平臺用戶付費營收高速增長的驅(qū)動因素主要來自付費用戶數(shù)量的幾何級增長，隨著付費用戶增速放緩，用戶付費市場的增長動能將逐漸切換至由更豐富會員產(chǎn)品矩陣帶來的單個會員付費單價上漲，以會員超前點播為代表的分層化會員產(chǎn)品設計昭示著視頻平臺在提升會員付費單價上邁出新的步伐，但這也必須以保證用戶體驗、滿足用戶需求為必要前提。另外，視頻平臺與其他平臺的聯(lián)動會員營銷也逐漸常態(tài)化，網(wǎng)絡視頻平臺廣泛的與電商服務平臺（京東、蘇寧易購、拼多多、網(wǎng)易考拉、美團、餓了么、攜程、國美等）、泛內(nèi)容平臺（喜馬拉雅、知乎、騰訊體育等）推出聯(lián)合會員套餐，平臺借此獲取了其他領域圈層的優(yōu)質(zhì)用戶資源，并為會員用戶提供了邊界更寬泛、維度更豐富的權(quán)益與服務，更大范圍撬動用戶的付費意愿。用戶時間和注意力繼續(xù)從長視頻向短視頻轉(zhuǎn)移，短視頻與電商的結(jié)合釋放更大潛力根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，在2019年9月移動端短視頻綜合平臺行業(yè)用戶使用時長首次超過綜合視頻行業(yè)用戶使用時長，預測從2020年開始短視頻平臺與綜合視頻平臺之間的用戶使用時長差距將進一步拉開，短視頻對用戶時間和注意力的獲取能力在數(shù)據(jù)層面將得到更清晰的印證。而在用戶層面之外，短視頻的商業(yè)化潛力也在與電商模式的靈活結(jié)合中得到更大程度的發(fā)揮?！岸桃曨l+電商”目前以帶貨導流至第三方電商店鋪和平臺自建電商生態(tài)為主，考慮到頭部短視頻平臺正不斷調(diào)整電商入駐政策，并逐步完善包含庫存管理、訂單管理、售后管理等店鋪管理系統(tǒng)和用戶運營工具，未來平臺自建電商與第三方電商之間在對電商賣家賦能的差距上有望進一步消弭。5G商業(yè)化落地帶動視頻內(nèi)容和形態(tài)的創(chuàng)新加快，傳統(tǒng)媒體抓住5G機會發(fā)力媒體融合2019年10月底工信部宣布5G商用正式啟動，底層移動通信技術(shù)迭代升級將帶來網(wǎng)絡視頻服務邊界擴展與經(jīng)濟效能的提升。一方面，5G網(wǎng)絡搭載下的VR/AR、超高清、AI、云計算等前沿科技與網(wǎng)絡視頻的內(nèi)容生產(chǎn)制作更緊密融合，為視頻內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化表達帶來更大機會，例如愛奇藝、騰訊視頻等先后推出的互動視頻就是利用5G網(wǎng)絡的高傳輸效率創(chuàng)生出的新沉浸式互動內(nèi)容形態(tài)；另一方面，萬物互聯(lián)時代，萬物皆媒將在極大程度上拓展視頻內(nèi)容傳播機會，驅(qū)動內(nèi)容提供方在內(nèi)容創(chuàng)意和形態(tài)創(chuàng)新上利用技術(shù)升級實現(xiàn)更多可能，更驅(qū)動網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系不斷演進，催生更多渠道平臺以及細分業(yè)態(tài)，例如已經(jīng)。在5G技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體的采、編、存、傳、播等業(yè)務環(huán)節(jié)效率提高，本身的內(nèi)容儲備資源和內(nèi)容生產(chǎn)能力將得到更大程度的推升，同時疊加OTT大屏、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利，媒體融合在新技術(shù)、新機制、新模式下發(fā)展步伐加快。頭部廠商海外布局收割成果，闖入更大發(fā)展空間內(nèi)容制作成熟度提升疊加中國文化影響力，使得國內(nèi)網(wǎng)生視頻內(nèi)容在海外市場需求度增長，同時Netflix等海外渠道的全球化擴張需求，使得大批網(wǎng)劇紛紛順利出海，而部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜模式售賣更是凸顯原創(chuàng)制作水平的新高度；而國內(nèi)頭部視頻平臺也從單純的內(nèi)容分發(fā)開始嘗試更深入的渠道合作，包括聯(lián)合制作、推廣發(fā)行、商業(yè)授權(quán)等內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)合作形式。隨著未來內(nèi)容運營能力、海外本地化用戶運營能力的雙重提升，以及成功登陸平臺的經(jīng)驗復制，頭部視頻平臺將從點到面獲取更大程度的市場認可。Analysys易觀分析認為，未來三年影響中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展的主要因素如下：2020-2022年中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展促進因素
2020-2022年中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展促進因素解讀
關(guān)鍵影響因素分析—阻礙因素：
2020-2022年中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展阻礙因素
來源：易觀2020
2020-2022年中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展阻礙因素解讀
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)