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雙11大促節(jié)點(diǎn)期間，各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)足馬力，展開(kāi)花式宣傳，而今年雙11營(yíng)銷有一個(gè)新現(xiàn)象就是，頭部電商品牌紛紛盯上脫口秀，掀起“脫口秀＋直播帶貨”的電商模式進(jìn)行賣貨。
近幾年脫口秀綜藝興起，比如《吐槽大會(huì)》，《奇葩說(shuō)》《脫口秀大會(huì)》《火星情報(bào)局》等節(jié)目都深受人們的喜愛(ài)。
就拿《脫口秀大會(huì)》來(lái)說(shuō)，多次登上熱搜，雪國(guó)列車CP等諸多話題成功出圈。
脫口秀節(jié)目的爆火，與當(dāng)下輕松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有關(guān)。
現(xiàn)代人生活壓力大，都喜歡看輕松愉快的節(jié)目?jī)?nèi)容緩解壓力。于是，像脫口秀這樣輕松、詼諧的綜藝節(jié)目就受到年輕人追捧。
隨著節(jié)目熱度節(jié)節(jié)攀升，也讓一大批“素人”脫口秀演員成功走到臺(tái)前。
《吐槽大會(huì)》捧紅了李誕、池子；《奇葩說(shuō)》捧紅了傅首爾等一大批奇葩辯手，《脫口秀大會(huì)》更是捧紅了李雪琴、王建國(guó)、楊笠等人。
他們成為了草根明星的代表，也開(kāi)始接廣告，接商演，搶明星的飯碗。雖然脫口秀演員沒(méi)有明星的知名度高，粉絲粘性強(qiáng)，但是因?yàn)楫a(chǎn)出的段子有趣，且形象接地氣，自帶親和力。
像李誕、李雪琴這樣的脫口秀演員，身上帶有“懶宅”、“喪”的標(biāo)簽，相比明星來(lái)說(shuō)更加接地氣，更能讓受眾產(chǎn)生共情，增強(qiáng)對(duì)他們的信任感。
比如李雪琴的段子都來(lái)自日常生活的總結(jié)，貼近生活的內(nèi)容容易引起大家的共鳴。
品牌做廣告，目的都在于擴(kuò)大傳播，獲取流量，不管是流量明星還是脫口秀演員，只要能帶來(lái)流量，品牌的目的就能達(dá)到，品牌選擇脫口秀，無(wú)疑是關(guān)注到了脫口秀的流量紅利。
不知大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)新現(xiàn)象，就是越來(lái)越多的脫口秀演員成為品牌營(yíng)銷的主角，開(kāi)始接商業(yè)合作甚至代言了。
今年雙十一，脫口秀演員更是成為電商巨頭的“香餑餑”，在今年雙十一預(yù)熱賽中，天貓、京東紛紛和當(dāng)紅的脫口秀演員展開(kāi)合作。
比如京東聯(lián)合笑果文化打造了業(yè)內(nèi)的《脫口秀大會(huì)3.5季》，以「京東還能這樣」為主題，李誕、李雪琴等人紛紛“吐槽”了自己奇葩網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，安利京東“送貨上門”等服務(wù)。
此外，李雪琴還化身“開(kāi)新大會(huì)”的提案代表給京東超市整了一個(gè)追新指南。
天貓則邀請(qǐng)李雪琴參加“雙十一線下開(kāi)放麥”，李雪琴圍繞天貓雙11的優(yōu)惠規(guī)則，得出市值8千億的阿里，折上折后，4000億即可盤下阿里的結(jié)論。買不起還可以用花唄。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期李雪琴接到的商演或節(jié)目代言，數(shù)量達(dá)12個(gè)。其中不乏有京東、天貓這樣的電商巨頭。她還登上《時(shí)尚芭莎》拍攝雜志大片。
被稱為“諧音梗大王”的王建國(guó)也是接下了多個(gè)商演，參加了OPPO、支付寶等品牌的脫口秀，甚至還代言了吉列。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到靠吐槽也能接到代言，王建國(guó)和吉列，一個(gè)敢說(shuō)一個(gè)敢接。誰(shuí)說(shuō)脫口秀演員不符合品牌形象，王建國(guó)用實(shí)力證明了“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”。
還有王勉、龐博、呼蘭等脫口秀演員均接下了多個(gè)商演合作，參與直播帶貨。
就連伊利也邀請(qǐng)了奇葩說(shuō)的奇葩辯手傅首爾進(jìn)行推廣，傅首爾化身伊利“省錢經(jīng)紀(jì)人”，傳授薅羊毛的終極奧義，教你薅出一片天地。
種種跡象都表明，泛娛樂(lè)營(yíng)銷市場(chǎng)正在下沉，脫口秀演員正在迎來(lái)商業(yè)化。
這群脫口秀演員的商業(yè)化之路呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，他們不僅能參與電商直播、脫口秀表演，還能接廣告，上綜藝，甚至拍攝雜志，可謂是“全面開(kāi)花”。
這種草根明星，相比流量明星來(lái)說(shuō)也有著一定的優(yōu)勢(shì)。
脫口秀演員擅長(zhǎng)用詼諧幽默的形式，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地植入廣告，讓你在聽(tīng)段子的時(shí)候，不自覺(jué)接受廣告訊息。
與流量明星的高昂代言費(fèi)和出場(chǎng)費(fèi)相比，脫口秀演員的商業(yè)推廣費(fèi)用往往更低，這就意味著企業(yè)可以節(jié)省經(jīng)費(fèi)，更好地花在其它地方。
其實(shí)不止脫口秀演員，近些年相聲演員也進(jìn)軍廣告圈，開(kāi)始接商業(yè)廣告和代言。比如小岳岳就成了老鄉(xiāng)雞的代言人。
究其根本，是在于「有熱度」、「夠新鮮」，脫口秀節(jié)目火了之后，自然有品牌看中其新鮮感和話題度。
從流量明星代言到脫口秀演員、相聲演員做廣告，廣告與綜藝的邊界越來(lái)越模糊，一方面也說(shuō)明了品牌更加注重內(nèi)容營(yíng)銷，更加追求“品效合一”。
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻的快速崛起，衍生出了一大批網(wǎng)紅，無(wú)論是像李佳琦、薇婭這樣的直播紅人還是像李子柒這樣的草根紅人，都證實(shí)了網(wǎng)紅賣貨有著更多的可能性。
如今直播帶貨已成為電商標(biāo)配了，尤其是頭部主播，帶貨效果更為顯著。今年雙11期間，預(yù)售首日薇婭與李佳琦兩位超級(jí)帶貨主播就交出了傲人的成績(jī)，薇婭以53.2億元的銷售額排在第一名，李佳琦以38.7億元的銷售額排在第二位，再次創(chuàng)造銷售奇跡。
但當(dāng)明星+網(wǎng)紅直播帶貨成為普遍現(xiàn)象，難免讓人審美疲勞，與此同時(shí)，隨著脫口秀節(jié)目的火爆，脫口秀+直播帶貨的電商模式正在應(yīng)運(yùn)而生，為直播電商打開(kāi)了新思路。
相比傳統(tǒng)的直播帶貨來(lái)說(shuō)，脫口秀+電商直播的帶貨形式，稀釋了商業(yè)行為，降低了受眾的抵觸情緒，觀看脫口秀演員的直播，像是看講段子一樣輕松，放下了內(nèi)心的戒備。
同時(shí)，脫口秀+直播帶貨的電商模式的形式也更為多樣，可以以冠名、贊助、口播等形式植入廣告訊息，互動(dòng)性更強(qiáng)，更兼顧了觀看者的感受。
今年9月份的時(shí)候，李誕帶領(lǐng)著《脫口秀大會(huì)》新一季冠軍王勉開(kāi)啟了抖音直播帶貨首秀，更有羅永浩團(tuán)隊(duì)傾情加盟，兩人的互相調(diào)侃為直播間增添了不少趣味。
李誕用他自己的方式賣符合他氣質(zhì)的東西，面對(duì)一眾大牌，李誕為不同商品量身打造的梗，讓這場(chǎng)直播變成了一場(chǎng)四個(gè)小時(shí)不間斷的線上脫口秀。
在同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重的電商直播現(xiàn)場(chǎng)，抖音以“脫口秀+電商直播”的創(chuàng)新玩法，提升了品牌形象。
前段時(shí)間，百度以“好奇”二字作為主題概念，聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造了國(guó)內(nèi)首檔好奇主題晚會(huì)《百度好奇夜》。
為了給晚會(huì)預(yù)熱，百度更是邀請(qǐng)到了脫口秀界紅人李誕、王建國(guó)等人，跨界上演了一場(chǎng)「搜」好笑的脫口秀，不論是在形式上，還是內(nèi)容上，都頗有新意。
李誕從“百度上搜索王建國(guó)同名人數(shù)”到“用百度測(cè)試有沒(méi)有網(wǎng)”的場(chǎng)景段子，潛移默化地安利百度的搜索功能，突出百度的“搜索”特性。
王建國(guó)則與十年前的自己對(duì)話，將「好奇心」放在「職業(yè)的選擇」語(yǔ)境下。在“諧音?！钡茸院诙巫又校宦逗圹E地將百度識(shí)別、百度人物等功能點(diǎn)植入用戶腦中。
整場(chǎng)晚會(huì)段子與內(nèi)容高度貼合，百度通過(guò)打造一場(chǎng)脫口秀晚會(huì)，將「好奇」與「百度」進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，既深化了品牌特性，也展現(xiàn)出品牌對(duì)用戶的關(guān)懷。
這種泛娛樂(lè)內(nèi)容的產(chǎn)出，很好地平衡了電商直播的商業(yè)性以及受眾的觀看體驗(yàn)，促進(jìn)電商直播良性循環(huán)。
脫口秀憑借其直白的語(yǔ)言和幽默輕松的風(fēng)格，成為了年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式。觀看線下脫口秀更是成為年輕主流用戶的一種生活新方式。
相比其他的內(nèi)容載體，脫口秀的形式天生自帶幽默、親近的屬性，更易吸引喜歡新鮮趣味內(nèi)容的年輕用戶，引發(fā)年輕目標(biāo)群體的情感共鳴，從而達(dá)到破圈傳播的目的。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，面對(duì)口味越來(lái)越挑剔的年輕人，品牌也需要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思維，不斷創(chuàng)新，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷方式，更加注重內(nèi)容營(yíng)銷，兼顧受眾感受，去撬動(dòng)年輕市場(chǎng)，建立與受眾的情感連接。
脫口秀營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是它足夠“新穎”，寓教于樂(lè)的方式使受眾具有很強(qiáng)的接納性。在這種背景下，品牌選擇以脫口秀的形式，無(wú)疑是一種新潮又討喜的營(yíng)銷新形式。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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