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最近微信新上了功能“拍一拍”，寓意是“像螞蟻一樣打招呼”。C 端產(chǎn)品的進階往往帶著人性的思考。
人生而孤獨，群居性、社會性、認同感從遠古到至今一直都沒變，這也是為什么社區(qū)一直是C端產(chǎn)品的熱點的原因。
早期的雛形是論壇，像天涯、虎撲聚集了一群興趣相投的人。隨著技術水平的發(fā)展，現(xiàn)在的社區(qū)更加的多元化。有以內容為代表的知乎，電商類的小紅書，泛興趣類的豆瓣、B站，呈現(xiàn)形式也從文字邁向了圖片和視頻。
那什么才是優(yōu)質的社區(qū)產(chǎn)品呢？
恰巧，今天QQ音樂上線了全新的 10.0 版本，在推薦欄增加了“聽書”入口，并且將視頻內容放在了APP的顯眼位置，而最為重要的，則是新增“撲通社區(qū)”大版塊。
這是一個以音樂為起點的同好興趣圈，而相較于其他社區(qū)，音樂社區(qū)較為垂直，意味著它的受眾沒有綜合平臺那么大，但對于音樂愛好者來說，這是一個更加純凈的平臺。就像限定條件的對比試驗，這種純凈也更容易我們探索成功社區(qū)的方法論。
因此，本文就選取了QQ音樂的撲通社區(qū)、網(wǎng)易云音樂的云村進行橫向對比。
做產(chǎn)品首先要明確產(chǎn)品定位，即要做什么，接下來就是功能框架和細節(jié)設計，這兩者都離不開一個要點——目標人群。只有充分了解目標人群的特性、喜好，產(chǎn)品才能被易于接受和傳播。
我們來看看撲通和云村的目標人群：
撲通：粉絲、樂迷、影綜愛好者等泛娛樂興趣的年輕群體。
云村：音樂及短視頻愛好者，有“心事”的中年及年輕群體。
相比來說，撲通的人群更加的年輕化，愛好也擴展到了泛娛樂，比如符合年輕人喜好的追星、影綜等領域。云村則以樂會友，以字會晤，用音樂串場。
基于其目標人群和自身優(yōu)勢，他們的產(chǎn)品定位有更細分的差異：
QQ音樂撲通社區(qū)：為用戶打造一個尋找同好、互動交流、追星的一體化社區(qū)，能夠滿足不同圈層用戶全面的音樂社交需求。
網(wǎng)易云村：圍繞音樂展開的交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達的音樂社區(qū)。
不難發(fā)現(xiàn)，他們的定位都切中了目標人群。那接下來他們又是怎樣去設計具體功能的呢？
從功能結構來看，撲通和云村都是由 3 大塊組成，撲通以撲通小組、撲通房間為主打；云村以熱評墻，云圈為主打產(chǎn)品。
其中撲通小組和云圈是類似的，都是同興趣愛好者的交流小圈。撲通房間和熱評墻是其各自的特色功能，這里也體現(xiàn)出了其自身優(yōu)勢的結合和放大。
圖1 兩個產(chǎn)品功能結構圖
我們先通過頁面來直觀的感受下其功能。見下圖 2 和圖 3。
從撲通的廣場可以看到撲通小組，進入小組列表后，選擇感興趣的小組進入專題頁，專題頁可以發(fā)表動態(tài)，查看撲通房間。
圖2 撲通小組
圖3 撲通房間
下圖 4 和圖 5 是云村，占據(jù)廣場首位的就是熱評墻，從關注頁面可以進入云圈，查看和發(fā)表動態(tài)。
圖4 云村熱評墻
圖5 云圈
對比來看，撲通社區(qū)會更加聚焦于“同樣興趣”這個概念，其優(yōu)勢在于用戶能夠在共同話題下，輕松找到“同好”。而網(wǎng)易云更多是注重用戶“有感而發(fā)”，顯得更“散”，沒有特別強的聚焦感。
興趣小組是我們最不陌生的了，定個主題，就可以把人聚集在一起，大家在里面交流，追星，討論熱點。
撲通社區(qū)的小組分類比較清晰，涵蓋明星和興趣兩個大類，見圖6。
明星分組猜測是基于QQ音樂長期積累的頂級娛樂資源（相信大家都有在QQ音樂追星的經(jīng)歷，這個不展開說），這一點是其他音樂產(chǎn)品無法取代的。而興趣分組則由用戶自由發(fā)起，相信不一樣的用戶都能在其中找到共鳴。
圖6 撲通小組
圖 7 是云圈，從云圈廣場來看，云圈都是自由發(fā)起者，這邊分為了 7 大類：大咖來了，交流圈，興趣圈等。
圖7 云圈
整體來看，我比較喜歡撲通的。
云圈的 7 大類名字讓我有點迷，交流圈、興趣圈指代太抽象了，其他圈感覺都是他的子集。而且其中很多用戶自建的“圈子”，分類也沒有那么清晰。
另一個不好的點是不能搜索，看了下每類下面的圈子不是很多，但是要整個找一遍也是比較麻煩的，何況上面說到的分類不明，不知道某個圈子應該在哪個分類下找。
再看其主題頁，圖 3 圖 5 有。云圈的模塊可以自己配置：一般都有討論和精華，有的圈子會配置煩惱投遞、玩音樂、匿名信箱等。
這個豐富了圈主的運營，以圈主為核心的小圈更加的團結和緊密，同類型圈子間也能分出差異性，成員更有歸屬感。
相比來說，撲通的就比較簡潔。以瀑布流的方式去瀏覽評論，更加的放松、平等和自由。也可能是因為撲通功能剛上，基于MVP的原則，一期做的比較基礎，后面會迭代更加豐富的功能。至于哪個更好，見仁見智吧！
撲通房間還是非常有特色的，有點聊天室的味道，重點在于實時性。
和明星的實時互動，和粉絲間的實時交流，一起追星、吶喊，想想就心潮澎湃，是不是有種回到高中時代的感覺？
撲通小組是靜，撲通房間就是動，動和靜的結合，滿足了不同的社交場景，不同人群的社交需求。我還是比較看好這個點的，比起抖音的純實時，小組能沉淀精華；比起云圈的純異步，房間能燃起來。
整體來說，撲通和云村的界面都是比較好看的，撲通主打綠色基調，小清新風；云村主打紅色基調，調動熱情。
當然這由整個產(chǎn)品的主調決定的。
字體上撲通的比較小，云村的比較大，也側面反映出撲通的人群年紀會更輕。云村有的頁面會顯得比較擁擠，撲通的留白透氣性更強。
但是撲通房間因為實時性強，更利于打造一個活躍的，隨時互動的氛圍一進入房間就感覺渾身的細胞被帶動起來了，開始一起搖擺。
我用云村也有一段時間了，居然都沒有發(fā)現(xiàn)云圈的入口。一次在看短視頻的時候看到下面有云圈的入口，點進去了才發(fā)現(xiàn)，還納悶為什么圈子要從視頻進去。
整個軟件找了一遍，才發(fā)現(xiàn)關注頁面的下方就是我的云圈。這和視覺的強弱有關，這個頁面很容易就被下面的大色塊紅色給吸引住，而忽視云圈淡淡的圖標。
除了視覺的優(yōu)化，這個入口的位置可以設計的更加明顯和強一點，比較云圈還是一個比較有特色和重要的功能。
撲通的小組很好找，非常的搶眼，想忽視都難，這個入口雖然不大，但效果已經(jīng)達到了。
而想進入撲通房間，也只要點開喜歡的明星的主頁，不過如果后面主打房間特色，單開個板塊也是非常好的。
看完了2個音樂社區(qū)的產(chǎn)品對比，我們再回頭思考下開篇的問題：
什么才是優(yōu)質的社區(qū)產(chǎn)品呢？
優(yōu)質的產(chǎn)品必須是滿足用戶需求的，對于社區(qū)來說，這個需求就是找到同興趣的人交流。
撲通和云村的打造都滿足這一特性，泛娛樂和音樂愛好者，他們的目標人群和產(chǎn)品定位非常明確，這是優(yōu)質的第一步。
優(yōu)質的第二步是體驗，形式的提升：從靜態(tài)的文字交流到動態(tài)的視頻交流，再到實時的語音交流。
內容的提升：從普通人群的交流，到粉絲間的交流，再到和明星的交流。
雖然是剛剛上線，但撲通社區(qū)背靠QQ音樂強大的泛娛樂優(yōu)勢，自然能有更豐富，層次更為深度的內容，肯定能夠吸引更多圈層的人群。
大家平常會使用音樂社交嗎？如果用，各位覺得哪個軟件的社交更合適自己呢？
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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