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做新媒體運(yùn)營(yíng)，一個(gè)最核心且頭疼的 “天職” 就是做內(nèi)容。
甚至在一些企業(yè)或個(gè)人自媒體，
唯一的工作就是做好內(nèi)容。
那要說做內(nèi)容，就一定得擺出 “內(nèi)容素材庫(kù)” 了。
有內(nèi)容素材庫(kù)的新媒體運(yùn)營(yíng)，和沒有素材庫(kù)的，差別肉眼可見。
不管是寫標(biāo)題、選題、內(nèi)容質(zhì)量，還是想法、工作效率和持續(xù)性上，都能看到差距。
專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，有意識(shí)的公司和個(gè)人創(chuàng)作者都會(huì)去建立自己的內(nèi)容素材庫(kù)。
整天到處求素材、要工具、找參考，不如順便花點(diǎn)時(shí)間建立起自己的素材庫(kù)。
你也不需要建很多，有以下4個(gè)，夠了。
標(biāo)題對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作有多重要，不必多說。
我只給你1秒鐘，你想讓我看文章，你的標(biāo)題就得給我強(qiáng)烈的刺激。
作為一普通人，我們應(yīng)當(dāng)反思。
作為一個(gè)新媒體人，我們只能接受。
寫好標(biāo)題有很多實(shí)用的技巧，比如戲劇沖突、知乎體、利用具體數(shù)字、追熱點(diǎn)傍大款、運(yùn)用對(duì)比、刺激痛點(diǎn)、突出利益、營(yíng)造緊迫氣氛、直接標(biāo)明受益人、亮點(diǎn)前置、制造懸念......
太多！且有用！
我之前也分析大批爆款文章，整理過一些寫好標(biāo)題的關(guān)鍵點(diǎn)：
01. 與讀者緊密相關(guān)，洞察生活細(xì)節(jié)，身份標(biāo)簽很重要
02. 用詞更直接、語(yǔ)氣強(qiáng)烈、情緒爆發(fā)
03. 好奇心是人類擺脫不掉的 “怪癖”
04. 明確具體，細(xì)節(jié)性描述，直接利益
05. 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉(zhuǎn)、顛覆，是眼球殺手
06. 熱點(diǎn)、熱點(diǎn)，沾上熱點(diǎn)就是爆點(diǎn)
07. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事動(dòng)人心
08. 角度要新穎，觀點(diǎn)態(tài)度要鮮明，甚至極端
09. 長(zhǎng)標(biāo)題，可以容下更多引人注意的詞
10. 深度敵不過簡(jiǎn)單粗暴，雖然我不喜歡
這些大家以后可以給予更多重視。不過，技巧是一方面，更重要的是找到取標(biāo)題的感覺。這就需要我們?nèi)ソ⑵鸷脴?biāo)題素材庫(kù)。
把平時(shí)看到的各類好標(biāo)題，或者收集的爆款標(biāo)題都保存起來，去整理、分析和學(xué)習(xí)。有時(shí)間，還可以去刻意練習(xí)，找感覺。
你不得不承認(rèn)，標(biāo)題的可模仿性非常強(qiáng)，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。
沒有人會(huì)去懷疑新媒體選題的重要性。江湖傳言，一篇文章成功的80%都靠選題。
方向不對(duì)，努力白費(fèi)。更悲劇的是：
很多人每天都不知道要寫什么。
關(guān)于如何選題，當(dāng)然也有很多實(shí)用的方法，比如：
01. 爆款和熱點(diǎn)是一對(duì)好基友，及時(shí)切入熱點(diǎn)更容易成爆款
02. 話題關(guān)注高，覆蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個(gè)圈層，形成多圈層傳播
03. 尋找那些情緒強(qiáng)匯集點(diǎn)，激發(fā)高喚醒情緒
04. 不要觀點(diǎn)中庸，就要犀利刁鉆的觀點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的觀點(diǎn)即爆點(diǎn)
05. 顛覆固有常識(shí)，說別人沒說的，說和大眾認(rèn)知不一樣的
06. 從事件爭(zhēng)議點(diǎn)上，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌?/p>
07. 滿足強(qiáng)烈的好奇心，激起超出預(yù)期的滿足感和分享欲
08. 幫讀者表達(dá)想法，說出他們想說但一直壓在內(nèi)心深處的話
09. 有價(jià)值、有深刻的見解，能為別人提供社交談資
10. 能幫目標(biāo)人群塑造鞏固形象，甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感
這些都是非?？孔V的爆款選題方向，無數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了好文章，這是一定的。
而更 “便捷” 的方法，就是建立豐富的選題素材庫(kù)。
包括目標(biāo)人群的核心痛點(diǎn)、包括所有普通人都關(guān)心的問題、那些永恒話題點(diǎn)、包括整理出自己賬號(hào)的爆款選題、熱點(diǎn)爆款選題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爆款選題以及各平臺(tái)上的好選題等等，都應(yīng)該收集起來。
只要你的選題庫(kù)素材夠多了，相信我，真的不會(huì)缺選題。你只需要思考怎么去寫。
有了選題，最頭疼的，就是把你想要表達(dá)的觀點(diǎn)精彩地呈現(xiàn)出來。
寫文章不是空想，也不是無中生有；
寫不出來內(nèi)容，大概率是腦子空。
要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容，必須得有大量的輸入，去看書、去看別人的文章、去看電影、去思考......不斷供腦。
有的人很牛，翻閱過的書、隨時(shí)想到的觀點(diǎn)、看過的精彩內(nèi)容等等，都能放在腦子里，隨時(shí)調(diào)用。
如果你還做不到，那好記性不如爛筆頭，先建立起自己的寫作/靈感素材庫(kù)吧。
不管是手機(jī)還是便簽，把你看到的有趣的事物、經(jīng)典作品、真實(shí)故事、好的段子、一段影片、一條對(duì)話、一個(gè)靈感、冒出來的創(chuàng)意想法都記錄下來，分門別類，這會(huì)讓你有足夠的素材來豐富表達(dá)。
在空閑的時(shí)候，多去翻一下這些素材，可能就有新的思考。別保存了就壓箱底，那樣根本就調(diào)用不出來。
內(nèi)容創(chuàng)作需要有標(biāo)題庫(kù)、選題庫(kù)，同樣轉(zhuǎn)載也需要有轉(zhuǎn)載庫(kù)，這是提高效率和質(zhì)量的剛需。
轉(zhuǎn)載不是什么丟人的事，恰恰相反，現(xiàn)在隨便看一些大號(hào)，他們每天都需要轉(zhuǎn)載，甚至轉(zhuǎn)載量比原創(chuàng)量還要多。
除了少數(shù)個(gè)人自媒體和專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，對(duì)絕大部分公眾號(hào)來說，
轉(zhuǎn)載文章絕對(duì)是剛需。
很多公眾號(hào)編輯每天都會(huì)浪費(fèi)掉大量的時(shí)間去授權(quán)轉(zhuǎn)載，就是因?yàn)闆]有提前建立轉(zhuǎn)載素材庫(kù)，每次都是臨時(shí)到處找文章求轉(zhuǎn)載。這不耽誤事嗎？
建立轉(zhuǎn)載庫(kù)，就是找到那些風(fēng)格調(diào)性、價(jià)值觀、目標(biāo)人群、文章內(nèi)容等，與你自己賬號(hào)定位想匹配的號(hào)。
每次瞎貓碰死耗子到處找適合轉(zhuǎn)載的文章，當(dāng)然費(fèi)時(shí)間。而找到合適的賬號(hào)，通過賬號(hào)找文章，就靠譜更多。
你可以先找到適合轉(zhuǎn)載的文章，然后通過這些文章去反向搜索，一步步找到發(fā)布過這篇文章的所有賬號(hào)，這些都是你可能轉(zhuǎn)載的對(duì)象。
也可以直接去新榜、西瓜助手、清博大數(shù)據(jù)等平臺(tái)，這些平臺(tái)不僅有公眾號(hào)分類，還有各種榜單，能夠直接找號(hào)。
然后去觀察這些賬號(hào)的過往文章數(shù)據(jù)、內(nèi)容質(zhì)量、風(fēng)格調(diào)性、并詢問是否能授權(quán)，有什么要求等等，這樣篩掉一部分。
最后，通過長(zhǎng)期轉(zhuǎn)載的實(shí)際效果，以及你自己對(duì)好內(nèi)容敏感嗅覺的提升，不斷優(yōu)化哪些賬號(hào)需要被剔除，哪些賬號(hào)更適合轉(zhuǎn)載，一步步完善這個(gè)庫(kù)。
好了，要建這4個(gè)內(nèi)容素材庫(kù)，不難。
想自己的素材庫(kù)比大多人的都要好，也不是很難。
最難的，是開始去積累素材庫(kù)！
不要再問建好這些素材庫(kù)有什么用？
建了，你就知道了。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)