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來(lái)源：文案君
會(huì)寫“文案”，某種程度上已經(jīng)成為硬通貨了。有人聲情并茂地寫出一篇邏輯清晰、結(jié)構(gòu)齊整、文采斐然的“文案”，并且戳中社會(huì)情緒的話，或多或少都會(huì)引起熱議，形成熱搜。
前段時(shí)間，董宇輝就是憑借口頭寫"文案"能力，在多個(gè)平臺(tái)上火出圈。在山西直播帶貨中，為山西強(qiáng)力輸出了一波經(jīng)典宣傳文案，為古典但古樸安靜的山西增加了一波知名度。
或許你會(huì)不信，不就是說(shuō)說(shuō)話嘛，能有那么大魔力？你還別不信，好的文案，永遠(yuǎn)可以打動(dòng)人心。
5月20日，東方甄選舉辦山西專場(chǎng)，全網(wǎng)播放超3億次，首日帶貨7500萬(wàn)元，100多種山西特產(chǎn)幾乎售罄，可以說(shuō)是帶動(dòng)山西知名度的旅游宣傳文案天花板。
時(shí)間好像偏愛(ài)山西這片土地，
于是在這里留下了許多它走過(guò)的痕跡。
……
小巷深處飄香的清洌汾酒，
是時(shí)間和酒曲的奇妙相遇;
家家戶戶桌上濃郁的陳醋，
是時(shí)間與高粱的長(zhǎng)久封印;
為十四省帶的良夜和暖冬的烏金，
是時(shí)間給予土地的饋贈(zèng)。
縱跨各個(gè)時(shí)期的地上建筑，
見(jiàn)證著5000年華夏文明走過(guò)的痕跡:
我在西侯度的動(dòng)物燒骨里，
與180萬(wàn)年前的古人類相遇在云岡大佛的琉璃雙眸下，
目睹北魏工匠的一釬一斧在永樂(lè)宮近一千平方米的壁畫前，
贊嘆元代色彩藝術(shù)的精妙絕倫;
在香煙繚繞的五臺(tái)山頂，
被響徹百年的鐘聲穿透心靈。
……
歷經(jīng)千年的晉國(guó)宗祠，
是記錄歷史變遷的藝術(shù)載體;
雄偉壯闊的應(yīng)縣木塔
用榫卯結(jié)構(gòu)
封印了中國(guó)建筑史的奇跡;
城墻斑駁的平遙古城，
彰顯了晉商匯通天下的卓越功績(jī);
巍峨陡峭的太行山脈
見(jiàn)證了千百年來(lái)民族的融合與統(tǒng)一。
表里山河，偉岸氣魄的三晉大地，
散落著先人燦若繁星的智慧，
也凝結(jié)著無(wú)數(shù)文明傳續(xù)的印記。
這一站，
讓我們一起走進(jìn)山西吧，
翻開(kāi)這一本記錄了歷史的書籍。
這是一段飽含了深情介紹山西的開(kāi)場(chǎng)白，沒(méi)有豐厚的文化底蘊(yùn)，很難能說(shuō)出這么優(yōu)美的詞句。
山西歷史悠久我們都知道，但是我們讓我們來(lái)說(shuō)的時(shí)候，可能就只會(huì)感嘆一句“山西歷史真厚重啊”，但是董宇輝不是，寫文案首要的，就是要會(huì)善于運(yùn)用各種修辭手法。
董宇輝第一句就把山西擬人化，講述時(shí)間在它身上留下了痕跡。在度過(guò)平凡的每天時(shí)，時(shí)間毫無(wú)神奇之處，它不能突飛猛進(jìn)地改變什么，也不會(huì)化腐朽為神奇。但是把時(shí)間拉長(zhǎng)到以一千年為尺的話，時(shí)間就是神奇的魔法師。
它讓山西充滿了時(shí)間的杰作，讓千年以前的喜怒哀樂(lè)通過(guò)一些永垂不朽的載體留在了山西這片土地上，比如平遙古城，比如云岡石窟，他們默默經(jīng)歷風(fēng)霜雨雪，向后來(lái)人訴說(shuō)當(dāng)時(shí)的繁華盛景。
這段話，寫出了山西的厚重歷史、文明傳續(xù)，讓人們認(rèn)識(shí)到山西的一草一木，都凝結(jié)著古往今來(lái)行走過(guò)的痕跡。
有人聽(tīng)了直播間的這段介紹后，感嘆說(shuō)有的時(shí)候真的是要讀書才能認(rèn)識(shí)到世界的美，只有足夠的知識(shí)攝入，才能見(jiàn)山不是山，見(jiàn)水不是水。
同樣是碳
成為鉆石堅(jiān)不可摧，
裝點(diǎn)指尖的璀璨星河。
若是煤礦燃燒自己點(diǎn)亮城市的萬(wàn)家燈火。
同樣是土
身在田園滋潤(rùn)五谷，守護(hù)人類生息。
身在窯爐歷經(jīng)烈火，凝結(jié)華夏文明。
山西貫穿古今生生不息:
黃河順勢(shì)流過(guò)推進(jìn)著文明演變，
浸潤(rùn)了春秋晉國(guó)的霸主魄力。
太行山聳立東方，
注視著石壁上的歲月浮沉，
見(jiàn)證了北魏年間的交融印記。
黃土地上這里的生活溫暖質(zhì)樸，
這里的生命勤勞心細(xì):
品一口陳醋，
醇爽滋味沁入心脾口中盡是家香余味;
尋一縷酒香，
杏花村中清香撲鼻心中愁緒了無(wú)蹤跡;
陽(yáng)光把明媚的笑臉獻(xiàn)給了小米，
這一碗金黃是山西人的暖意。
小麥在黃土地上謙遜有禮，
彎一彎腰，
下一秒便是山西人的"面"中天地。
我們見(jiàn)過(guò)太多的鋼筋水泥，
也時(shí)而奔向海邊尋找一絲浪漫或愜意。
但今天啊
我想與你一起回到過(guò)去，
回到華夏文明最深的記憶里！
談山西，離不開(kāi)它的煤礦，礦產(chǎn)是它的寶藏，也留下了最深的印記。
董宇輝圍繞山西的碳、土、黃土、醋和小麥展開(kāi)了描述，娓娓道來(lái)中讓人們對(duì)山西的特產(chǎn)印象深刻。
最普通、平平無(wú)奇的原料，在經(jīng)過(guò)不同的加工之后，流向不同的軌跡。碳成鉆石，裝點(diǎn)人們的生活；成了煤礦，就變成電輸送到千家萬(wàn)戶，點(diǎn)亮一個(gè)個(gè)孤寂昏暗的窗欞。土養(yǎng)育萬(wàn)物，又能在經(jīng)過(guò)燒制之后，變成傳世的陶瓷。
山西的風(fēng)景蒼涼，黃土漫漫下隱藏的是閃亮的寶藏，醇厚的醋，與生生不息勤勞淳樸的人民。
這段文案就像紀(jì)錄片里的解說(shuō)詞，言語(yǔ)流暢之間讓人們了解這片土地上的厚重，與遠(yuǎn)方人們共情。
▼
講山西的時(shí)候，
不要只講山西這兩個(gè)字，
不要只提到他的山，
提到他的煤，提到他的醋。
要講這里180萬(wàn)年前人類的行走，
要講100萬(wàn)年前人類的圣火，
讓我們知道這片土地上文明的痕跡源遠(yuǎn)流長(zhǎng);
要讓大家講這里出走的少年他鮮衣怒馬，
指10萬(wàn)大軍深入漠北遠(yuǎn)離匈奴;
要給大家講這里走出的美人，
她遠(yuǎn)嫁皇宮，然后母儀天下，輔佐一代明君。
一座城市，最重要最離不開(kāi)的就是人，他們勞作、繁衍、為當(dāng)?shù)匚拿鞯男纬?，添加了一磚一瓦。
霍去病在這里成長(zhǎng)，彎弓射大雕，為大漢的開(kāi)疆拓土立下了汗馬功勞。王昭君在這里出塞，風(fēng)沙滿面換來(lái)中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。他們書寫了一出出蕩氣回腸的故事，代代流傳。
今天是5月18日，
是第47個(gè)國(guó)際博物館日。
我國(guó)一共有204個(gè)一級(jí)博物館，
其中有6個(gè)就位于我們要看世界的下一站——山西。
了解一座城市，
要從參觀它的博物館開(kāi)始。
山西博物院外形方正，
如斗似鼎，逐層外挑，
體現(xiàn)著古人"如鳥(niǎo)斯革、如翚斯飛"的審美情趣。
從180萬(wàn)年前的西侯度文化
到10萬(wàn)年前的丁村人;
從新石器時(shí)代的彩陶罐
到隋代虞弘墓?jié)h白玉石棺;
從北朝的壁畫到明清的瓷器;
文明的痕跡猶如寶石，
歷久彌新，熠熠生輝。
大同市博物館線條柔和，
以螺旋形空間結(jié)構(gòu)環(huán)繞中央大廳，
館內(nèi)17萬(wàn)余件的文物
隨著歷史的轉(zhuǎn)輪向前撥動(dòng)了千余年。
北魏在這里建都，
成就了這座城市的厚重與輝煌。
遼金在此設(shè)立陪都，
成為了當(dāng)時(shí)重要的軍事基地。
明清也在此設(shè)立邊防重鎮(zhèn)，
成為了晉商崛起的策源地。
它經(jīng)歷了烽火連天的戰(zhàn)爭(zhēng)，
當(dāng)然也參與了商貿(mào)交融的和睦往來(lái)。
朝代的更替沒(méi)有澆滅它的初心，
時(shí)光流轉(zhuǎn)，它浩然長(zhǎng)存。
中國(guó)煤炭博物館是全國(guó)煤炭行業(yè)的歷史文物，
是標(biāo)本、是文獻(xiàn)、是資料的收藏中心。
走進(jìn)模擬礦并，聆聽(tīng)一塊煤，
訴說(shuō)它的前世今生。
聽(tīng)它是如何燃燒自己，
給這片土地上辛勤勞作的人們帶來(lái)溫暖與富足;
聽(tīng)它是如何憑一己之力，
架起地球上的交通網(wǎng)絡(luò)，
穿越億萬(wàn)斯年，造就偉大時(shí)代。
東方甄選看世界，
我們一起去山西追溯千年的華夏文明。
這次的山西之行，董宇輝還介紹了博物館、云岡石窟等，金句頻出，多次登上熱搜。東方甄選的到來(lái)，為低調(diào)的山西帶來(lái)了一波熱度。
近期，城市都在比拼知名度，運(yùn)用各種宣傳方式來(lái)帶動(dòng)本地的文旅發(fā)展。前有淄博，因?yàn)闊敬鬅岢鋈?，又因?yàn)榱夹缘某鞘兄卫矸绞剑瑹岫纫恢背掷m(xù)不斷，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起了很大助益。
擺在其他城市面前的，是如何能火出圈，山西這次請(qǐng)來(lái)東方甄選團(tuán)隊(duì)，熱度蹭蹭上漲。
這次，東方甄選還持續(xù)推出了歷史非遺文化的視頻，用最直觀的方式讓外界感受到歷史文化的魅力。
當(dāng)一座城市被籠統(tǒng)抽象概括為“歷史悠久”“厚重古樸”之時(shí)，它的閃光點(diǎn)卻其實(shí)也在一定程度上被抹平。
董宇輝用他的語(yǔ)言，把那些被磨平的褶皺重新折疊，把一眼望去平整的平面世界，用語(yǔ)言描繪重新復(fù)活遠(yuǎn)去的、繁盛的當(dāng)時(shí)。
從董宇輝的火出圈，可以看出文案的力量，永遠(yuǎn)不會(huì)衰減，好的語(yǔ)言，永遠(yuǎn)可以喚起人們的共鳴。在新東方做老師的這段經(jīng)歷，讓董宇輝有了足夠面對(duì)觀眾的經(jīng)驗(yàn)，文學(xué)的積淀，也讓他能在直播中脫口成章。
直播并不是只有通俗大眾的話語(yǔ)能得到傳播，打動(dòng)人心的話照樣能積攢人氣。這也說(shuō)明，在寫文案這條路上，無(wú)論怎么雕琢語(yǔ)言都不過(guò)分，付出的心血，市場(chǎng)會(huì)有正向反饋，靜心打磨出來(lái)的文案，總會(huì)有一群人與你呼應(yīng)。
在這次山西的直播中，董宇輝再次用他的真誠(chéng)與文采，為山西做了一次有力的宣傳，當(dāng)?shù)匚穆镁忠埠蜄|方甄選團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)互動(dòng)，保持話題熱度，這些也都離不開(kāi)東方甄選團(tuán)隊(duì)的用心。
從城市營(yíng)銷來(lái)看，各家之間的比拼從未停止過(guò)，幾個(gè)網(wǎng)紅城市各有出圈方式，而熱度偏低的城市也會(huì)在將來(lái)嘗試新的方式帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，在這一領(lǐng)域，東方甄選和董宇輝，相信會(huì)不會(huì)給出新的文案和營(yíng)銷嘗試。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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