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來源:文案君
一個(gè)海綿會(huì)產(chǎn)生誰要洗碗的問題
兩個(gè)海綿就可以發(fā)出一起洗的邀請(qǐng)
誰來洗碗這個(gè)家庭最大矛盾找到了化解方法。建議每個(gè)家庭必備兩個(gè)以上海綿刷。
一個(gè)肥皂盤肥皂掉了要撿
兩個(gè)肥皂盤先不用撿
這個(gè)肥皂,還是先不撿為妙,感謝買了兩個(gè)肥皂盤。
一杯喝的是水
兩杯喝的是愛情
三杯的愛情喝起來怎么有點(diǎn)苦
當(dāng)你已漸分出了除我之外的溫暖,兩人的幸福成了三人擁擠不堪。三個(gè)人的愛情,誰能全身而退。
一個(gè)椅墊就有一顆屁股被救贖
四個(gè)椅墊就有四顆
哇,真是沒想到4×1=4呢,太難了。
一個(gè)保鮮袋就意味著
有一個(gè)蔬果被凍齡
五十個(gè)保鮮袋就意味著
一群蔬果與時(shí)光逆行
怎么還讓人看得挺心潮澎湃的,原來給蔬果保鮮有如此重大的意義。
一組衣架可以買八件衣服
三組衣架可以買八十件衣服
但要再去宜家補(bǔ)七組衣架回來
沒看到最后一句,還以為我的數(shù)學(xué)是體育老師教的呢。
一個(gè)轉(zhuǎn)角防撞墊
至少一個(gè)瘀青被消失
十六個(gè)轉(zhuǎn)角防撞墊
瘀青恐怕面臨絕種
瘀青滅絕,是大好事啊。
一個(gè)鞋架是人類
八個(gè)鞋架是蜈蚣
這么算,好多時(shí)尚人士的真身居然都是蜈蚣啦。
一組毛絮黏把補(bǔ)充包是愛干凈
兩組毛絮黏把補(bǔ)充包可能有點(diǎn)偏潔癖
我就愛打破砂鍋問到底——那三組呢,是什么嘞?
一個(gè)真空密封收納袋出現(xiàn)
世界上就有一件衣服不能呼吸
然而內(nèi)湖的王先生剛買走了
八個(gè)真空密封收納袋
(世界上這些事情正在發(fā)生著)
突變恐怖片,快來救救這些衣服啊。
這些文案,是不是有點(diǎn)小學(xué)生流水賬的“廢話文學(xué)”味道。而這些宣傳圖片,也著實(shí)有點(diǎn)簡(jiǎn)陋,很像初學(xué)三天PS的成果。從文字到圖片都流露著時(shí)下流行的“發(fā)瘋”味。
可是通過這樣無厘頭的話語,玩起“數(shù)字游戲”,從一到多,讓宜家好物的量變產(chǎn)生了生活中的質(zhì)變。讓宜家的產(chǎn)品有了呼吸和靈魂、有了價(jià)值和意義,活起來,動(dòng)起來,成為使用者生活中充滿樂趣的點(diǎn)綴。
近期,昆明宜家就以旗下網(wǎng)紅鯊魚玩偶“布羅艾”(Blahaj)為主體,搭配上婦孺皆知的藝術(shù)元素,讓玩偶也有了靈魂,讓鯊鯊也愛上藝術(shù)。
世界上有兩種光芒
一種是正在升起的太陽
一種是剛出鍋的過橋米線
過橋米線會(huì)保佑每一個(gè)昆明的孩子還有鯊鯊
此時(shí)此刻
一位來自云南昆明的精致的鯊鯊公主
正在享受它的brunch
只見她頭戴美麗的珍珠耳環(huán)
手上優(yōu)雅的端著一杯
純天然無添加綠色果汁——酸角汁
輕輕的吸允一口,呀~真是美味吶!
優(yōu)雅,是少女的代名詞
潔白的頭巾和勻潤(rùn)光澤的珍珠
都抵不過鯊鯊毛絨絨的溫暖臉龐
精致的少女鯊
梳妝打扮得體之后
才讓畫師留下這片刻的美好瞬間
最酷炫的鯊魚往往有著最質(zhì)樸的自畫方式
煙斗?成熟的鯊魚只用馬卡龍色系的勺子
鯊鯊憑借自己嫻熟的畫技
酷酷的畫下這幅厲害的自畫像
昆明
一座充滿了美味野生菌的城市
野生菌的美味
令宜家鯊鯊也難以抵擋
由于鯊鯊的心急
嘴饞的吃了未完全烹飪熟的菌子
鯊鯊的眼前出現(xiàn)了無數(shù)個(gè)跳舞的小人
令它頭暈?zāi)垦?/p>
從而誕生了如《吶喊》般經(jīng)典的畫面
這組“鯊鯊世界名畫模仿秀”通過擬人的表現(xiàn)手法,讓年輕人喜歡的鯊魚玩偶cos名畫造型,讓本來單調(diào)的布羅艾玩偶擁有了百變魅力,形象更加豐滿充實(shí)。
同時(shí),過橋米線、野生菌、酸角汁這些當(dāng)?shù)靥厣澄锏某霈F(xiàn),帶著濃濃的地方特色,讓大家一看文案就知道,這條鯊魚是“云南鯊”。同樣是讓鯊魚玩偶cos世界名畫,下面這兩幅臺(tái)灣的鯊鯊就和昆明的不一樣。
假裝有耳朵的鯊鯊自畫像,cos梵高的《割掉耳朵后的自畫像》。
蒙娜麗鯊的傻笑 ,右下角請(qǐng)勿投喂蛋糕的“溫馨提示”真是帶著認(rèn)真的搞笑。
就像之前,宜家在山東、河南、重慶、臺(tái)灣、東北等不同地區(qū)發(fā)布了“方言版文案”。食物和方言這些地方特色元素融入到了廣告文案中,彰顯著宜家致力于不斷給客戶帶來貼心和關(guān)懷,讓“宜家”如“家”,讓客戶賓至如歸。
此前,宜家還將不同的物品擬人成不同性格不同特質(zhì)的男生,讓逛宜家成了上世紀(jì)佳緣,買東西成了相親約會(huì)。
霸氣系暖男
下雨時(shí)會(huì)一把將你攬入懷中
不讓你的東西濕到任何一點(diǎn)
食物型暖男
幫你準(zhǔn)備好所有你愛吃的
跟他出游車程再久,也不怕肚子餓
力量型暖男
東西再多都不怕,通通放心交給他
你盡管玩耍,有他默默在背后幫你保管行李
紳士型暖男
擁有比誰都還柔軟的身段
不惜趴在地上只為保護(hù)你珍貴的衣服
經(jīng)濟(jì)型暖男
知道你的每個(gè)化妝品有多(珍)貴
幫你好好收好不讓他們受到任何傷害
清涼系暖男
會(huì)在你口渴時(shí),為你遞上冰涼的飲料
和那些只會(huì)叫你喝溫開水的人不一樣
爸爸型暖男
雖然帶著兩個(gè)孩子,但細(xì)心程度無人能敵
從衣服、襪子到內(nèi)衣褲都幫你收拾得整整齊齊
各具特色的“暖男們”,讓去宜家購(gòu)物成了一場(chǎng)“暖男101”。簡(jiǎn)單的文案精準(zhǔn)地寫出產(chǎn)品使用場(chǎng)景,一張海報(bào)就讓產(chǎn)品脫穎而出有了自己的“人設(shè)”,簡(jiǎn)單高效地讓用戶識(shí)別、記住。
說到使用場(chǎng)景,必須要提到宜家這系列推廣榴蓮冰淇淋的海報(bào)了。
掩飾早上沒刷牙
自帶社交距離
另一半不敢找你吵架
降低開會(huì)被點(diǎn)名的次數(shù)
逛IKEA不會(huì)人擠人
縮短跟老板的one on one
知道誰是真朋友
找到氣味相投的良緣
吃過才知道它的好
練就氣味防身術(shù)
小小的一個(gè)榴蓮風(fēng)味冰淇淋,居然被宜家發(fā)掘出了多種優(yōu)點(diǎn)。這些好處體現(xiàn)在工作、戀愛、交友等日常社交當(dāng)中,榴蓮冰淇淋成了懶人必備、社畜首選、招緣利器。在不同的生活場(chǎng)景里,它有著獨(dú)特的使用價(jià)值。
貼近地域特色,貼近使用場(chǎng)景。宜家的這些文案通過對(duì)生活的細(xì)致觀察,給普通的產(chǎn)品賦予有趣的內(nèi)涵,讓枯燥的產(chǎn)品推銷成為一場(chǎng)冷幽默大賽。讓文案成為連接產(chǎn)品和生活的溝通橋梁,既與所售產(chǎn)品有強(qiáng)關(guān)聯(lián),又處處是平凡生活味道。這功力,真的強(qiáng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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