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很多人沒想到，今年的婦女節(jié)廣告能有一條說得如此質(zhì)樸卻又打動人心。更沒想到的是，這條宣傳片會來自一個名不見經(jīng)傳的區(qū)級融媒體。
視頻文案
起初
領(lǐng)導(dǎo)想要拍一條婦女節(jié)宣傳短片
可是我們好像搞砸了
今天是女性專屬節(jié)日“女神節(jié)”
（她的歷史是抗?fàn)?，不是被凝視的櫥窗?/span>
好的宣傳從正確稱呼婦女節(jié)開始
（女神節(jié) 女王節(jié) 女生節(jié)）
當(dāng)我們用糖衣包裹她
是否忘了她真正的名字？
今天是女性專屬節(jié)日婦女節(jié)
她是妻子也是母親
是家里最堅強的后盾
粉碎標(biāo)簽
不要將女性固化為家庭角色
（婦女≠妻子/母親/女兒）
（婦女＝年滿14周歲以上的女性）
（婦女＝她自己）
今天是女性專屬節(jié)日婦女節(jié)
記得早點回家陪她，記得承包家務(wù)
在這個專屬女性的節(jié)日
送她驚喜和浪漫！
（婦女節(jié)是為了慶祝女性團結(jié)和解放的節(jié)日
不是“被寵愛日”）
婦女節(jié)的主體應(yīng)該是女性 而不是男性
今天是女性專屬節(jié)日婦女節(jié)
成長會增添細紋，但不會撫平棱角
不懼年齡，成熟的你也很美！
（“婦女能頂半邊天” 致敬女性勞動者√
認(rèn)可女性貢獻√ 爭取女性權(quán)利√）
停止說教式贊美，關(guān)注女性價值需求
“領(lǐng)導(dǎo)，這樣拍能行嗎？”
“能行能行，看見枷鎖，才能打破枷鎖”
（致敬婦女節(jié)，不是致敬某個角色
而是致敬所有正在改寫“劇本”的你）
（婦，是推倒“大山”的女性
祝所有婦女們節(jié)日快樂）
起初，我以為這是一條普通的婦女節(jié)廣告，毫不起眼，甚至有點枯燥，但評論都在說，“這條廣告太有含金量了”“抖音上看到了，特意搜過來看”。
一片好評，勾起了看下去的好奇心。這個宣傳片，羅納了時下最流行的婦女節(jié)廣告表達話語，每一次暫停，你都不覺得有什么不妥，但屏幕上的話一個一個跳出來的時候，你恍然大悟：
“是啊，女性這么多年來就被這些糖衣炮彈包裹”。
不知道什么時候起，社會把“三八”“婦女節(jié)”污名化，把它們變成罵人的話，品牌商家造出“女神節(jié)”“女王節(jié)”，再配合商品營銷，一時間“婦女節(jié)”成為人們避而不談的節(jié)日，那些看似夸贊的話語很長一段時間霸占著節(jié)日的話語權(quán)。
那些看似贊美肯定的話背后，隱含著的是規(guī)訓(xùn)，“你只有年輕，美貌，才配過女神節(jié)、女王節(jié)、女生節(jié)等”。
而你為家庭、為社會付出的勞動價值，卻被視而不見。
或許，正視勞動，就是尊重婦女節(jié)的價值吧？
比如歌頌女性作為母親的付出？是對于女性的尊重？夸獎她是一名偉大的母親？
或許夸獎她是一個溫柔賢惠持家的妻子？贊美她在家庭里為丈夫、孩子等做出的努力等？
看起來都是贊美，但標(biāo)簽化的綁定，實際是把女性框定在母親/妻子等的角色里。
或許女性，其實有無限可能。但包裹在贊美下的標(biāo)簽化，更讓女性心甘情愿扮演好一個個角色。
當(dāng)看到這一片段的時候，我甚至以為這是正片了，不再是需要被看見的、需要去打破的隱匿偏見。
既然婦女節(jié)是紀(jì)念女性的付出，那倡議男性在這一天勞動不是很正常嗎？
但是，節(jié)日過后，該勞動的依然是女性，而本該屬于是女性的節(jié)日，反而男性在這一天難得付出的身影成為主角。
這其中還隱含著一種矮化，仿佛男性偶爾的家務(wù)勞動是對女性的恩賜，是對她們難得的分擔(dān)；仿佛女性需要的愛一定來自于男性，需要他們送的鮮花等。
其實，女性可以自己愛自己。
既然“白幼瘦”的贊美是要求女性在服美役，那讓女性遵從本真，展現(xiàn)屬于自身成熟的美總沒錯的吧？
是沒有錯的，但對女性的贊美為什么永遠只聚焦在女性外表呢？
這種凝視，已經(jīng)讓女性根深蒂固到覺得，對外貌的贊美才是贊美，可是，真的嗎？
真的只能贊美女性的外表嗎？真的只能讓她們被寵愛嗎？
這些話語的表達，始終沒有離開女性“被凝視”的客體角色。
真正的婦女節(jié)廣告，是女性為主體，是尊重、正視她們的價值和付出。
在讓女性成為主體的過程中，還需要最重要的一步：看見枷鎖。
這些隱藏在贊美后面的規(guī)訓(xùn)，不知不覺已經(jīng)在生活中滲透到許多人的觀念中。
像鶴城文旅廣體這個廣告，讓這些被看見，就已經(jīng)足夠了。
（致敬婦女節(jié)，不是致敬某個角色 而是致敬所有正在改寫“劇本”的你）
這里改寫劇本的她，不僅是片中正在改寫婦女節(jié)廣告劇本的角色，還是屏幕外千千萬萬的女性，用自己的努力、付出、價值提供，來改寫自己人生的劇本。
千千萬萬個女性，可以依靠自身，做出一番貢獻，撐起社會的半邊天。
婦，是推倒“大山”的女性
“我生來就是高山而非溪流 ，我欲于群峰之巔俯視平庸的溝壑。我生來就是人杰而非草芥，我站在偉人之肩藐視卑微的懦夫！”
推倒枷鎖，推倒包裹在贊美后的被矮化、被標(biāo)簽化、被固化，女性可以自由生長，在各行各業(yè)里做出耀眼的功績貢獻，活出獨一無二的女性光彩。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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