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作者 | 楊陽
最近上海街頭一棟樓長了一只巨大的鞋頭，吸睛值10000%，含迪量100%，走過路過很難不多看兩眼。
這其實(shí)是阿迪達(dá)斯包下一整條永源路，打造品牌首個(gè)“貝殼頭街區(qū)”，主打一個(gè)“街頭文化”。
別人是拋頭露臉，阿迪是拋頭露鞋。
阿迪達(dá)斯不語，只是一味地搞大，打造了立體球鞋裝置。
還有網(wǎng)友真實(shí)記錄了它從第一稿到定稿的過程，目睹了一次巨變。
在地上躺平時(shí)，裸裝素顏。
掛墻上表演時(shí)，精修美顏。
還有網(wǎng)友盯上了水泥墻+懸浮巨鞋的電影感場(chǎng)景，仰望視角拍了張魔幻大片。
果然死亡視角真的不是誰都好看的，看看這“被踩在腳下”的壓迫感，讓人窒息了。
有意思的是，阿迪達(dá)斯還在永源路上，把一棟大樓包裝成“巨型鞋盒”。
直接在中間開鞋盒，露出一只黑色貝殼鞋，就挺禿然的。
這棟樓還有個(gè)應(yīng)景的名字，叫做：貝殼頭大樓
被阿迪達(dá)斯這該死的細(xì)節(jié)營銷和儀式感，徹底驚艷到了。
一個(gè)鞋頭加上一個(gè)鞋盒，直接打造了一個(gè)試鞋買鞋的閉環(huán)了。
阿迪達(dá)斯三葉草logo不服，也申請(qǐng)出戰(zhàn)。
直接在空中開掛，掛成了吊墜的樣子，感覺連空氣都彌漫著藝術(shù)氣息。
除了巨鞋的立體裝置，阿迪達(dá)斯還發(fā)揮明星效應(yīng)。
在上海港匯恒隆廣場(chǎng)等多處，阿迪達(dá)斯打造宋雨琦巨幅海報(bào)廣告位，吸引不少粉絲打卡。
廣告裝置出頭就算了，關(guān)鍵是阿迪達(dá)斯的廣告語也很出頭。
看看這一句“偏要出頭”的slogan， 把一語多關(guān)玩明白了。
點(diǎn)出了產(chǎn)品的“貝殼頭”，又點(diǎn)到了那只突出的“鞋頭”，還暗戳阿迪達(dá)斯桀驁不馴的品牌態(tài)度。
看到這兒不得不說，別人要么是下頭，要么是上頭，阿迪在上頭和下頭之間選擇了出頭。
要知道品牌整活最怕什么，那就是廣告費(fèi)打水漂。
著名廣告大師約翰·沃納梅克說:“我知道有一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉了，遺憾的是，我不知道是那一半被浪費(fèi)了。
阿迪達(dá)斯這波整活，直接怒省千萬廣告費(fèi)，整出了甲方爸爸們想要的效果：事半功倍。
出頭率50%，回頭率100%。
事實(shí)上在戶外廣告巨物營銷這件事上，阿迪達(dá)斯向來都很會(huì)出風(fēng)頭。
論最炸裂最刷屏的，還是77張無碼裸胸照的戶外廣告。
一年情人節(jié)前夕，阿迪達(dá)斯為了表達(dá)對(duì)不同膚色不同群體的尊重和支持，當(dāng)時(shí)推出43種新型運(yùn)動(dòng)文胸系列。
讓所有女性都可以找到合適的內(nèi)衣，滿足更多女性、更多身體和更多運(yùn)動(dòng)的需求。
為了宣傳對(duì)不同胸型的包容，找來25位匿名女性拍攝“乳頭解放”的主題廣告，還在推特上、ins展示。
圖片由25組不同膚色、體型、年齡的乳房照片排開（原圖未打碼），配文：我們相信各種形狀和大小的乳房，都應(yīng)該得到支持與舒適感。
阿迪達(dá)斯不僅在線上展示，還搬到德國總部附近戶外廣告牌：
以“乳房畫廊”概念包裝，宣傳我們沒有只做一件新運(yùn)動(dòng)胸罩的理由。
阿迪達(dá)斯想通過這條戶外廣告，讓女性覺得自己的身體是正常的，無論是哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，女性都應(yīng)該可以隨心所欲地運(yùn)動(dòng)。
如果說阿迪達(dá)斯的鞋子是讓人瞳孔地震，那么鞋盒就是讓人方得一批。
又一年的愚人節(jié)營銷，阿迪達(dá)斯跟全網(wǎng)開了一個(gè)炸裂的玩笑，在海外APP——Confirmed上架了一款“Box Shoe”鞋盒鞋。
且不說鞋子穿的舒不舒服費(fèi)不費(fèi)腳，但設(shè)計(jì)確實(shí)挺費(fèi)眼睛，方出了新高度：
經(jīng)典三葉草藍(lán)色鞋盒，加上一本正經(jīng)的穿孔、粗鞋帶、翻蓋鞋舌設(shè)計(jì)。
雖然這是由阿迪達(dá)斯經(jīng)典的三葉草藍(lán)色鞋盒爆改而成，是肉眼可見的鞋盒。
但還是成功偽裝成鞋子的樣子，愚人節(jié)算是被阿迪玩明白了。
再搭配一雙阿迪達(dá)斯體育生長襪，直接上演開盲盒開到鞋子里。
當(dāng)然阿迪達(dá)斯不僅整活對(duì)鞋盒情有獨(dú)鐘，還對(duì)“密集恐懼癥”沉迷。
就當(dāng)有網(wǎng)友擔(dān)心遇到下雨天，巨型鞋頭雨水灌了鞋會(huì)臭，造成滿街鞋臭時(shí)。
殊不知，阿迪達(dá)斯早就對(duì)街頭曬衣服下手了。
去年的時(shí)候，阿迪達(dá)斯在北京三里屯，設(shè)計(jì)了一座24米高巨型衣櫥，掛滿了500件經(jīng)典彩色復(fù)古版型外套。
近看以為阿迪達(dá)斯當(dāng)街晾衣服，終于悟了什么叫做：行走的衣架子。
遠(yuǎn)看像是暖水袋墻、調(diào)色盤，一個(gè)巨型彩虹鞋盒，還能隱約看到三葉草logo。
總之橫看成嶺側(cè)成峰，但無論像什么，可以肯定的是，給人營造一種瞳孔效應(yīng)和極強(qiáng)的視覺沖擊力。
所以看到這兒，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)為什么阿迪達(dá)斯熱衷于在戶外整活兒巨物營銷。
就說阿迪達(dá)斯在街頭丟鞋這件事，品牌鬧大的背后并非空穴來風(fēng)，是阿迪達(dá)斯針對(duì)貝殼鞋的一次新品營銷。
最近阿迪達(dá)斯忙著宣傳SUPERSTAR II，鞋子保留Superstar經(jīng)典DNA的基礎(chǔ)上，加了粗鞋帶和簡(jiǎn)約鞋舌標(biāo)，更加彰顯阿迪達(dá)斯的街頭文化。
為了進(jìn)一步展現(xiàn)Superstar帶有的個(gè)性態(tài)度和”刺頭精神”，阿迪達(dá)斯還找到品牌代言人陳冠希宋雨琦、GALI、吳艷妮，穿上“偏要出頭”貝殼鞋，演繹霸氣出頭態(tài)度。
看看他們?cè)趶V告中的時(shí)尚表現(xiàn)力，就像是用貝殼頭打破條條框框，讓大家對(duì)“出頭”有了具象化的認(rèn)知。
除了阿迪達(dá)斯，巨物營銷也正在成為各行各業(yè)的營銷標(biāo)配。
好比此前LV在上海黃浦江上“丟”了一只包包，這一丟就丟出了尋物啟事的熱度。
喜茶和草間彌生聯(lián)動(dòng)，同樣造了一個(gè)巨型波點(diǎn)南瓜。
還有旺旺推出8L牛奶馬克杯周邊，主打的賣點(diǎn)就是大，據(jù)說能裝下小孩。
說到底，巨物營銷就是一種低成本的廣告營銷策劃。
創(chuàng)意就是做加法。
就像阿迪戶外整活幾乎離不開logo、鞋盒和衣服，這些都是阿迪達(dá)斯既有的元素。
品牌熱衷把信手拈來的元素視覺化，并放大尺寸做成XXXl號(hào)周邊，就是一個(gè)吸睛廣告載體。
這本質(zhì)是在既定認(rèn)知范疇內(nèi)，向受眾營造既熟悉又陌生的感覺，還能直接把頭腦風(fēng)暴想創(chuàng)意環(huán)節(jié)都省了。
放大放的是傳播面。
比起封閉的的電梯廣告，這樣的巨幅廣告主打一個(gè)視覺沖擊力，觸達(dá)的廣告受眾更廣。
所以我們常說甲方爸爸說要logo要大字要大，當(dāng)這些被放大之后，就是行走的巨型廣告牌，自帶媒介傳播效應(yīng)。
理解了這一點(diǎn)，就能理解為啥網(wǎng)友要拍照分享。
巨大的物品引起人們的好奇心和注意力，當(dāng)大家拍照、打卡、發(fā)圈，直接為品牌實(shí)現(xiàn)線上曝光與線下引流。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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