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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近你的社交媒體，是不是也被各種“大場面”刷屏了？一會兒是巨型口紅變成地鐵在城市里跑，一會兒是奢侈品包包大到可以當(dāng)汽車開，還有各種奇奇怪怪的“不明物體”空降城市地標(biāo)…… 這些視頻以假亂真，視覺效果拉滿，很多人驚呼“特效太牛了”、“這地標(biāo)廣告絕了”，并習(xí)慣性地稱之為“CGI廣告”或“地標(biāo)特效”。但事實是，99%的人可能都搞錯了概念！
今天，我們就來徹底扒一扒這種刷屏現(xiàn)象背后的主角——FOOH（虛擬戶外廣告），帶你了解它的“前世今生”，看看它到底是什么，又為何不能簡單地與CGI廣告或地標(biāo)特效劃等號。劃重點：FOOH ≠ CGI廣告！概念不能混淆！
CGI廣告 (Computer-Generated Imagery Advertising):這是一個非常廣泛的概念。它指的是任何使用了計算機(jī)生成圖像技術(shù)的廣告。這可以是一個完全由CGI構(gòu)建的動畫短片，可以是在實拍廣告中加入CGI制作的產(chǎn)品模型或特效（如展示手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、模擬洗發(fā)水柔順效果），也可以是創(chuàng)造一個虛擬的品牌代言人等等。CGI是一種技術(shù)手段，幾乎可以應(yīng)用于任何類型的廣告創(chuàng)意中。
FOOH (Fake Out-Of-Home) : 這是CGI廣告的一個特定子類別或一種新興的創(chuàng)意策略。它的核心特征是：
運用CGI技術(shù)。
專門模擬、藝術(shù)化偽造（Fake）那些看起來像是發(fā)生在戶外（Out-Of-Home）的大型廣告牌、實體裝置、公共藝術(shù)或事件；因此，大攀創(chuàng)新的團(tuán)隊將它翻譯為虛擬戶外廣告，這個中文名稱更貼切，更符合中國國情。
追求高度逼真的視覺效果，往往讓觀眾初看時難以分辨真?zhèn)巍?/p>
主要發(fā)布和傳播陣地是社交媒體平臺（尤其是短視頻平臺）。
其核心營銷目標(biāo)通常是制造社交話題、引發(fā)病毒式傳播和提升品牌討論度。
范圍： CGI廣告是“面”，涵蓋所有使用CGI的廣告；FOOH是“點”，特指用CGI模擬OOH的那一類。
意圖： 傳統(tǒng)CGI廣告意圖多樣（產(chǎn)品展示、品牌敘事、功能演示等）；FOOH的核心意圖在于通過“偽造的戶外奇觀”來引爆社交媒體。
打個比方： CGI就像是“汽車”，而FOOH就像是其中的“電動方程式賽車”。電動方程式賽車確實是汽車，但你不能指著所有的汽車都叫它們電動方程式賽車。
精確的術(shù)語有助于我們：
清晰溝通： 在與客戶、團(tuán)隊或供應(yīng)商討論時，能準(zhǔn)確表達(dá)我們想要的是哪種類型的創(chuàng)意。
策略聚焦： 明確區(qū)分我們是在做一個需要精細(xì)產(chǎn)品渲染的常規(guī)CGI廣告，還是在策劃一個以社交傳播為核心的FOOH事件營銷。
理解趨勢： 更準(zhǔn)確地分析和把握像FOOH這樣的新興策略，而不是將其與使用了幾十年的基礎(chǔ)CGI技術(shù)混為一談。
下次當(dāng)你看到那些令人驚嘆的、仿佛出現(xiàn)在現(xiàn)實世界地標(biāo)上的巨型產(chǎn)品或奇幻裝置的短視頻時，請記住，稱它為 虛擬戶外廣告 FOOH 更為準(zhǔn)確。它確實是CGI廣告的一種，但它更是一種特定的、以社交媒體傳播為導(dǎo)向的、模擬戶外廣告的創(chuàng)意策略。讓我們一起使用更精準(zhǔn)的語言，促進(jìn)行業(yè)的專業(yè)交流和發(fā)展。
理解了FOOH的獨特性，我們再往前看，它的根基其實相當(dāng)深厚。FOOH的核心技術(shù)——將CGI虛擬內(nèi)容與實拍鏡頭無縫融合——早已是視覺特效界的“基本功”。
電影工業(yè)的開拓： 想想1993年的《侏羅紀(jì)公園》，當(dāng)逼真的恐龍第一次出現(xiàn)在大銀幕上，與真人演員互動時，全世界都為之震驚。正是電影工業(yè)幾十年來在CGI合成技術(shù)上的不懈追求與突破，才讓虛擬影像融入現(xiàn)實世界變得如此“理所當(dāng)然”。這背后，是特效技術(shù)的不斷成熟和像大攀創(chuàng)新這類專業(yè)視覺創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在技術(shù)應(yīng)用上的長期積累，他們掌握著讓想象變?yōu)?ldquo;現(xiàn)實”的關(guān)鍵密碼。
傳統(tǒng)廣告的多元應(yīng)用： 進(jìn)入21世紀(jì)，CGI合成技術(shù)早已“飛入尋常百姓家”，成為電視廣告和早期網(wǎng)絡(luò)廣告的常用手法?？煽诳蓸?ldquo;快樂工廠”打造的奇幻微觀世界、依云“滾軸寶寶”病毒式傳播的超現(xiàn)實萌感、汽車廣告里對引擎內(nèi)部結(jié)構(gòu)的透視、洗發(fā)水廣告中對發(fā)絲光澤的細(xì)膩模擬……這些都是CGI與實拍結(jié)合的產(chǎn)物。它們服務(wù)于不同的創(chuàng)意目標(biāo)，比如講故事、秀功能、塑形象，為后來FOOH的出現(xiàn)鋪就了技術(shù)和認(rèn)知的道路。
那為什么近兩年FOOH會突然集中爆發(fā)，成為現(xiàn)象級趨勢呢？答案在于社交媒體短視頻。
平臺的游戲規(guī)則： 在社交媒體平臺，用戶習(xí)慣快速消費內(nèi)容，注意力稀缺。算法更青睞那些能瞬間抓住眼球、引發(fā)“臥槽”式驚嘆、刺激用戶評論（尤其是討論真假）、點贊和分享的內(nèi)容。
FOOH的精準(zhǔn)打擊： FOOH策略恰好完美迎合了這套規(guī)則。它利用人們對熟悉地標(biāo)的好奇，結(jié)合腦洞大開的超現(xiàn)實CGI（巨物化、擬人化、反物理等），制造出強(qiáng)烈的視覺反差和“這是P的吧？但看著好真！”的話題點。用戶的疑問、驚嘆、轉(zhuǎn)發(fā)求證，都成了FOOH病毒式傳播的最佳燃料。
引爆案例的示范效應(yīng)： Jacquemus的巨型包包（約2022-2023初）小試牛刀，成功吸引眼球；緊接著Maybelline的睫毛膏地鐵（2023年7月）一炮而紅，徹底引爆了全球品牌對FOOH的模仿熱情。從奢侈品到快消，從科技到娛樂，大家紛紛入局，將FOOH推向了高潮。
不可否認(rèn)，F(xiàn)OOH為品牌帶來了巨大的營銷機(jī)遇：低成本（相對真實搭建）撬動高聲量、突破物理限制的創(chuàng)意自由、快速響應(yīng)熱點的靈活性……
但玩轉(zhuǎn)FOOH也并非易事。它對CGI技術(shù)的精細(xì)度要求極高（否則“假”得太明顯就失去了魅力），更考驗創(chuàng)意團(tuán)隊對社交媒體傳播規(guī)律的洞察力——如何找到那個能引爆討論的“梗”？如何平衡視覺奇觀與品牌信息的關(guān)聯(lián)度？如何應(yīng)對可能出現(xiàn)的“真實性”質(zhì)疑？
因此，成功的FOOH項目，往往需要既懂頂尖視覺技術(shù)、又懂社交媒體玩法的專業(yè)伙伴。選擇那些能夠深刻理解社交平臺傳播邏輯，并具備頂尖CGI執(zhí)行能力的合作伙伴，例如深耕視覺營銷多年的大攀創(chuàng)新，他們不僅擁有服務(wù)眾多頂尖品牌的經(jīng)驗，更持續(xù)關(guān)注并實踐著包括FOOH在內(nèi)的前沿視覺技術(shù)，就顯得尤為重要。這樣的伙伴能幫助品牌在追求視覺震撼的同時，確保創(chuàng)意的有效傳達(dá)和風(fēng)險的可控性。
看懂FOOH，才能玩轉(zhuǎn)下一波視覺營銷
從電影銀幕上的特效魔法，到電視廣告里的常規(guī)操作，再到如今社交媒體上的病毒奇觀，CGI合成技術(shù)一路進(jìn)化。FOOH（或CGI OOH）正是這場進(jìn)化在新媒介環(huán)境下的最新成果，是一種高度聚焦于社交傳播的、模擬戶外廣告的創(chuàng)意策略。它絕不等于普通的CGI廣告或簡單的地標(biāo)特效。
厘清概念，追溯源流，理解其背后的技術(shù)邏輯和傳播機(jī)制，才能幫助我們這些營銷人，更精準(zhǔn)地判斷趨勢、制定策略，最終在這場日益激烈的視覺營銷大戰(zhàn)中，搶占先機(jī)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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