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前段時間，
阿迪達(dá)斯打出了一句新口號：偏要出頭。
圈主當(dāng)時還不太懂是什么意思，
直到刷到了阿迪的新戶外廣告。
▼
阿迪，原來你說的「出頭」，
指的是出「鞋頭」啊。
而且這鞋前一天還在地上，
第二天就上墻了。
這安裝速度也是十分的“中國速度”了。
圈主覺得這廣告還蠻幽默的，雖然是冷幽默
。
畢竟大部分人看到的第一反應(yīng)是：
“誰把我鞋掛上面了？”
對此有網(wǎng)友銳評：
“出頭率50%，回頭率100%”
確實(shí)，這么大一個鞋頭掛在那里，
真的很難不注意到，
也很容易讓人產(chǎn)生打卡的欲望。
還有網(wǎng)友分享了其他視角的鞋頭，
怎么說呢？
好有壓迫感，感覺有人要踩我。
也有網(wǎng)友擔(dān)心起了更實(shí)際的問題：
下雨天咋辦？雨水灌了鞋會臭嗎？
除了“偏要出頭”的“巨型鞋頭”，
旁邊的街頭還有一個長得“巨型鞋盒”的快閃店。
阿迪達(dá)斯你人還怪好的，
一次性把鞋子鞋盒都準(zhǔn)備好了。
如此抽象創(chuàng)意十足的戶外廣告，
大家很容易就猜到了它的位置所在。
“一看到這種奇形怪狀的就知道在上海。”
“上海你真的好超前。”
也有網(wǎng)友感慨：
“還得是上海，掛著一點(diǎn)也不突兀。”
這話說對啊，還得是上海。
一座「潮」得讓圈主看一眼就犯風(fēng)濕的城市，
一座被人們冠以「魔都」美名的城市，
主打的就是一個百搭。
也得益于此，在這片土地上，
誕生了特別多有意思的戶外廣告。
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比如之前出圈的“LV包包坐船游黃浦江”：
將戶外裝置「巨型包包」設(shè)置在游船上，成為隨江水“流動”的廣告，引發(fā)路人游客們的互動打卡。
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還有把巨型蔬菜搬進(jìn)地鐵站的奧樂齊：
巨大化的蔬菜包柱本身已經(jīng)十分引人矚目，“我好菜，但便宜啊”的諧音梗文案更是記憶點(diǎn)和賣點(diǎn)兼具。
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戶外品牌北面也曾在上海張園投放巨型“黃色小人”：
大大的“北面小黃人”一個坐在房頂，一個躺在路上，在品牌體驗(yàn)空間外吸引著大眾視線。
還被網(wǎng)友銳評：“很像美團(tuán)”。
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去年年初，幾個奢侈品牌的戶外裝置還在上海進(jìn)行過一輪“風(fēng)水大戰(zhàn)”。
首先是蒂芙尼的鉆石小鳥，咋看之下只是一只平凡的璀璨小鳥。
結(jié)果被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其朝向正對著有蝴蝶設(shè)計(jì)的迪奧。
蝴蝶是蟲，鳥會吃蟲。
蒂芙尼是想要在新年壓制住迪奧。
但蒂芙尼沒想到的是，
在它的小鳥背后還有高迪的蜥蜴在虎視眈眈。
誰能想到，
看似平靜的戶外廣告之間還隱藏著一條環(huán)環(huán)相扣的食物鏈。
上海的戶外廣告真是不可小覷！
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說回到阿迪達(dá)斯此次的「巨型鞋頭」，
其選址的上海巨鹿路，是保留著許多法式建筑法租界中心地帶，有著“上海chill馬路天花板”之稱，是city walk必走路線之一。
巨鹿路完全稱得上是一條自帶“流量”的街道，路上涌動的人流都是行走的“UGC內(nèi)容”，因此備受品牌青睞。
近段時間，路易威登與村上隆聯(lián)名的限時快閃店也開在這塊區(qū)域。
據(jù)圈主了解，阿迪達(dá)斯此次除了在巨鹿路打造「巨型鞋頭」地標(biāo)廣告，還在永源路打造了一個「貝殼頭街區(qū)」，并舉辦街頭秀場演唱會，邀請了品牌代言人宋雨琦出席。
此次營銷活動則是阿迪達(dá)斯宣傳旗下產(chǎn)品“貝殼頭”Superstar2的重要環(huán)節(jié)，2025也被阿迪達(dá)斯定為“貝殼頭”大年，推出大量新款及營銷活動。
除了上海，阿迪達(dá)斯還在武漢江漢路、香港銅鑼灣這些熱門街區(qū)，都投放了「巨型貝殼頭」、「巨型鞋盒」的戶外裝置，吸引大眾視線。
看得出，阿迪達(dá)斯此次要「出頭」的可不止是鞋頭，
它是要在戶外搞個大的！
值得一提的是，阿迪達(dá)斯在過去的2024年全球營收達(dá)到236.83億歐元，較上年同期增長12%，是去年全球增長最快的運(yùn)動品牌之一。
而此次「巨型鞋頭」廣告背后，是阿迪達(dá)斯在2025重啟經(jīng)典“貝殼頭”并大力推進(jìn)營銷宣發(fā)的野心之舉。
由此也能側(cè)面反映出，阿迪達(dá)斯并不滿足于去年的進(jìn)步，2025它也想猛猛出頭。
而且看這架勢，廣告預(yù)算是真敢花?。?/span>
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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