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來源：4A廣告文案
對于運動品牌來說，slogan一直是體現(xiàn)品牌精神的存在，有著振奮人心的作用。比如：
耐克——Just do it （盡管去做）
阿迪達斯——Impossible is nothing（沒有不可能）
鴻星爾克——To Be No.1（邁向第一）
李寧——一切皆有可能（Anything is possible）
keep——自律給我自由
品牌slogan的重要性不言而喻，看似簡短的一句口號，不僅是品牌價值觀的直接體現(xiàn)，更是品牌與消費者溝通的橋梁。品牌slogan最難的就是讓消費者記住并深入人心。
最近，阿迪達斯竟然換掉了使用了20年的品牌slogan，這一重大改變，標志著阿迪達斯品牌理念和傳播策略的重大調(diào)整。
曾經(jīng)，阿迪達斯的經(jīng)典廣告語「Impossible is Nothing」激勵了幾代人。這句廣告語反映了Adidas的核心價值觀：相信自己的潛力，勇于挑戰(zhàn)困難，不斷超越極限，實現(xiàn)不可能的目標。
它傳遞出一種突破自我，無所畏懼、勇往直前的精神。很多人喜歡阿迪達斯的這句廣告語，認為它傳遞了一種積極向上的精神，鼓勵人們勇敢追求自己的夢想。
這個口號也是創(chuàng)始人阿道夫·達斯勒的人生信條，他曾經(jīng)說過：“只要你有一個強烈的信念，你就能做到任何事情”。
而在今年，阿迪達斯做了一個大膽的決定，更換經(jīng)典slogan，發(fā)布了全新的品牌主張“喜歡不為什么”（“you got this”）。
視頻文案：
等下 先別急
不過是站上擂臺
不過是專家的意見
不過是出點兒汗
一次攔網(wǎng) 一次罰球
不過都是五號
不過是對抗地心引力
不過是再站起來
再沖 再試一次
說到底
這不過是一場比賽
You got this
喜歡不為什么
從視頻文案不難看出，新的品牌主張，更強調(diào)「無懼壓力，做你喜歡」。
如果說曾經(jīng)的“沒有不可能”（Impossible is Nothing）更強調(diào)打破極限，那么新的品牌主張“喜歡不可能”（You Got This），則更注重“喜歡”的力量，主張享受運動，讓運動回歸純粹的快樂。
焦點從挑戰(zhàn)體育競技的極限轉移到享受純粹體育運動本身，更強調(diào)體育愛好者的個人體驗。
Adidas阿迪達斯還邀請了蘇翊鳴等全球專業(yè)運動員與運動愛好者們拍攝一組主題海報，詮釋熱愛的力量。
單板滑雪運動員 蘇翊鳴
小球員 王澤
霹靂舞運動員 劉清漪
籃球運動員 安東尼·愛德華茲
AR跑者 辛琪
可以說，新品牌主張更加注重消費者的情感體驗和心理需求，強調(diào)運動的內(nèi)在價值和樂趣，更加迎合年輕人心聲：喜歡不為什么，喜歡不因為什么，因為喜歡不為什么去做，喜歡就好。
阿迪達斯為什么要更換slogan？這是很多網(wǎng)友關心的問題。
畢竟，用了20年的品牌slogan已經(jīng)深入人心了，貿(mào)然更換，容易適得其反。
甚至有網(wǎng)友吐槽阿迪達斯的新品牌slogan好土。
但阿迪達斯全球品牌傳播副總裁Florian Alt給出了更換新slogan的理由，品牌選擇在這個時間點發(fā)布全新主張有著自己的考量。
2024年，是新中國成立75周年，也是阿迪達斯成立75周年，更是體育大年。歐洲杯、巴黎奧運會等體育盛事將舉行。阿迪達斯希望借此機會激勵全球的年輕運動員，幫助他們在面對運動中的普遍存在的障礙——壓力時，能夠保持積極的心態(tài)和自信。
這是因為，阿迪達斯洞察到，「壓力」無形中影響著體育運動員，即便是老牌運動員在關鍵時刻也會面臨同樣強烈的壓力。壓力直接影響比賽成績。
「You Got This」主張戰(zhàn)勝自己內(nèi)心的恐懼，告訴運動員們，你可以做到。就像一個為你加油打氣的老朋友，在你即將上場時拍拍你的肩膀對你說：“別緊張，你可以的”。
這種精神的鼓勵，對于運動員們來說，尤為重要，能幫助運動員克服壓力，讓他們發(fā)揮出自身最好的水平，這個品牌理念的提出，彰顯出品牌的人文關懷。
其實，這已經(jīng)不是阿迪達斯第一次換slogan了，2011年3月，阿迪達斯斥資1.6億歐元啟用全新口號——adidas is all in（全傾全力）。
用品牌慣用的“ABAC”疊字句式，來表現(xiàn)英文Slogan意譯中的精華所在。
另外，品牌還提出過以下廣告語：
1、Create your own game（創(chuàng)造你自己的游戲）
2、Take the stage（登上舞臺）
3、Here to create（創(chuàng)造無限）
4、Unleash your creativity（釋放你的創(chuàng)造力）
5、Run for the oceans（為海洋奔跑）
6、Ready for sport（為運動而準備）
7、Change is a team sport（改變是一項團隊運動）
8、run past finishi keep going(沖過終點，永不止步。)
值得一提的是，去年Adidas 推出的一組跑步文案火了。主題是“running needs nothing but you”，翻譯過來就是跑步無需其它。
Running needs nothing but you.
跑步無需其它，只要你在。
Running is open 24/7×365.
一年365天，一周7天，一天24小時，任何時刻，你都可以放肆奔跑。
Running is goalpost free, sideline free, scoreboard free.
跑步無需球門，無需邊界線，無需記分牌。
Running likes fast times, slow times,but mostly, good times.
可以快跑、可以慢跑，最重要的是，享受的跑。
Running knows every setback has a comeback.
跑步吧，每次挫折卷土重來時。
Running needs nothing but you.
跑步無需其它，只要有你。
通過這組文案，阿迪達斯想要表達的是：“無需受到任何束縛，想跑就跑，想怎么跑就怎么跑，回歸自己關于跑的自在感”。
廣告從來都是品牌價值觀的營銷，品牌想要slogan深入人心，就要找到特定場景下，大眾的普遍痛點。
最經(jīng)典的“怕上火，喝王老吉”，制造了一個預防上火的場景需求；
“困了累了喝紅牛”，制造了一個疲乏狀態(tài)下需要提精神的場景需求；
“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”，制造了用腦過度者需要補腦的場景需求。
而“喜歡不為什么”（“you got this”），抓住了運動員們面對壓力時的精神需求。
至于新品牌主張能否像「Impossible is Nothing」一樣深入人心、還需要時間和市場的檢驗。
你怎么看待阿迪達斯更換新slogan？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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