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提到文藝片女神，那么一定想到的是桂綸鎂，許多人認(rèn)識(shí)桂綸鎂，還是從周董那部《不能說(shuō)的秘密》開(kāi)始。
最近，桂綸鎂為Volvo XC40拍攝了一支形象廣告《最真一面，路上見(jiàn)》，被網(wǎng)友稱為是最美旅行廣告片，文藝又唯美的畫面，走心的旁白文案，夢(mèng)回《不能說(shuō)的秘密》。
視頻文案
時(shí)間是一個(gè)夢(mèng)
還是一條通往夢(mèng)的道路
把昨日和熟悉的一切向后拋
去和未知的美好不期而遇
你期待見(jiàn)到怎樣的風(fēng)景？
路上那些無(wú)法被復(fù)制的片刻
和偶然的相遇
都成了日常的吉光片羽
都成了一部分的我
彎道之后
就是那年夏天的海
是那年秋天的夜
是一直一直，想念的遠(yuǎn)方
讓自己走得夠遠(yuǎn)
你才知道什么是孤獨(dú)
什么是勇敢
什么是恐懼
什么是真正的自在
就讓路，引領(lǐng)著我
在日常和向往之間不斷前進(jìn)
每一次出發(fā)
都是為了和自己重逢
Volvo XC40
最真一面，路上見(jiàn)
這是沃爾沃在臺(tái)灣地區(qū)所推出的最新廣告，金馬影后桂綸鎂連續(xù)3年代言Volvo XC40，并邀請(qǐng)到金馬導(dǎo)演鐘孟宏操刀、金馬影后桂綸鎂擔(dān)綱演出。
再加上林強(qiáng)的配曲「單純的人 A Pure Person」，集結(jié)三金打造，堪稱最強(qiáng)廣告陣容，讓這支廣告不再是僅僅是廣告，帶給觀眾電影級(jí)別的視聽(tīng)體驗(yàn)。
短片里桂綸鎂駕駛著沃爾沃自由馳騁的愜意畫面，和略帶文藝且富有生活哲理的旁白，展現(xiàn)了人生旅途上不斷相遇、尋找與發(fā)現(xiàn)自我的過(guò)程，以及與沿途人文景致相會(huì)的美麗跟溫暖。
出發(fā)在路上的意義
是為尋找真實(shí)自己
經(jīng)典電影《天堂電影院》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞，“如果你不出去走走，你就會(huì)以為這就是全世界。”也是無(wú)數(shù)旅行者選擇出發(fā)的理由。
旅行，是一個(gè)認(rèn)識(shí)自己和尋找自己的過(guò)程。就像短片所說(shuō)：
讓自己走得夠遠(yuǎn)
你才知道什么是孤獨(dú)
什么是勇敢
什么是恐懼
什么是真正的自在
在旅行的過(guò)程中，我們可以將昨日的煩惱都拋去腦后，去遇見(jiàn)不期而遇的美好。
路上的風(fēng)景遠(yuǎn)比我們想象的更美，在短片中，桂綸鎂駕駛著Volvo XC40在沿途遇見(jiàn)了很多美麗的風(fēng)景：有盤旋的公路，藍(lán)色的大海，成群結(jié)隊(duì)的海鷗、傍晚的夕陽(yáng)、日月潭體驗(yàn)破曉的日出、還有夜晚璀璨的火花......
在路上還可以看見(jiàn)更真實(shí)的自己，學(xué)會(huì)與自己獨(dú)處，勇敢面對(duì)未知與挑戰(zhàn)，亦可以享受真正的自在。路上那些無(wú)法被復(fù)制的片刻和偶然的相遇，都成了日常的吉光片羽，成為我們?nèi)松囊徊糠帧?/span>
快節(jié)奏的生活，現(xiàn)代人面對(duì)工作、生活和社會(huì)的種種壓力，更加渴望「精神自由」。
許多人之所以選擇買車，除了通勤等生活需求外，還有一個(gè)重要的原因就是精神需求。
公開(kāi)資料顯示，80、90后在旅游人群中的比例越來(lái)越高。年輕人不喜歡束縛，對(duì)自由行、自駕游更為青睞，如今越來(lái)越多人選擇自駕去旅行，去遇見(jiàn)沿途的風(fēng)景。
沃爾沃精準(zhǔn)地洞察了現(xiàn)代人的精神需求，將車與旅游、自我相聯(lián)系起來(lái)，傳達(dá)了可以引領(lǐng)當(dāng)代人前往向往之地的信息。
讓更多人出發(fā)上路，遇見(jiàn)真實(shí)的自己，是沃爾沃傳遞的品牌訴求，因此沃爾沃提出了傳播的slogan「最真一面，路上見(jiàn)」，借此傳達(dá)了每一次出發(fā)，都能遇見(jiàn)最真實(shí)的自己的品牌理念。
三度攜手金馬獎(jiǎng)影桂綸鎂
高度詮釋品牌格調(diào)與態(tài)度
不得不說(shuō)，沃爾沃這支短片找桂綸鎂演繹，給整個(gè)創(chuàng)意加分了不少。
因?yàn)楣鹁]鎂就是小清新和文藝范的代名詞。
2002年，桂綸鎂與陳柏霖搭檔主演的青春愛(ài)情片《藍(lán)色大門》，完成了銀幕初秀。
她最經(jīng)典的熒幕形象就是和周杰倫一起出演的《不能說(shuō)的秘密》，路小雨是多少人心中校園初戀的模樣。
作為金馬獎(jiǎng)影后的她，精湛的演技與獨(dú)特的文藝氣質(zhì)，完美詮釋形質(zhì)俱佳的XC40 的迷人魅力。
其實(shí)，這不是沃爾沃首次與桂綸鎂合作，2020 年，沃爾沃與桂綸鎂推出了「讓世界搭上我的節(jié)奏」，演繹品牌態(tài)度。
去年，沃爾沃借助《藍(lán)色大門》IP，邀請(qǐng)到桂綸鎂陳柏霖一起拍攝的廣告短片。青澀的夏日，肆意追逐的記憶，時(shí)隔19年，二人再度同框，將回憶拉滿。
再到此次文藝范滿滿的廣告大片，桂綸鎂再次完美詮釋自由、舒適的格調(diào)。
如果放眼整個(gè)傳播線，會(huì)發(fā)現(xiàn)沃爾沃選擇的傳播策略一直是從人的需求出發(fā)，以文藝范的廣告帶出產(chǎn)品賣點(diǎn)，以溫暖和情感為內(nèi)核與受眾溝通。
情感營(yíng)銷傳播策略
搭建用戶溝通橋梁
注意力稀缺的時(shí)代，主流消費(fèi)群體的共情閾值提升，圍繞產(chǎn)品本身的廣告難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。通過(guò)情感營(yíng)銷，能讓消費(fèi)者提升對(duì)品牌乃至產(chǎn)品的好感度，拉近與消費(fèi)者的心理距離。
現(xiàn)代人買車越來(lái)越追求產(chǎn)品調(diào)性和舒適的體驗(yàn)，追求生活品質(zhì)，廣告片中展現(xiàn)的駕駛情節(jié)，也從側(cè)面凸顯出沃爾沃XC40舒適的駕駛體驗(yàn)。
沃爾沃XC40定位為一臺(tái)走個(gè)性化路線的精品緊湊型SUV，兼容了時(shí)尚和動(dòng)感的設(shè)計(jì)，外加簡(jiǎn)約且科技感十足的車艙，頂級(jí)的安全防護(hù)系統(tǒng)，顏值高，設(shè)計(jì)出彩，對(duì)女性的“吸引力”尤其高，滿滿的輕奢味。
在視頻中，桂綸鎂的演繹更加強(qiáng)了這款車的氣質(zhì)。詩(shī)意化的表達(dá)，唯美的畫面，楨楨美如畫，更能吸引文藝范的目標(biāo)受眾。
雖然沒(méi)有刻意去傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，但沃爾沃XC40馳騁在公路與水里的鏡頭，更好地展現(xiàn)了這款車的防水性能。
在我看來(lái)，這支唯美的廣告大片既兼顧了觀眾視聽(tīng)感受，也沒(méi)有落下產(chǎn)品賣點(diǎn)的露出，同時(shí)還傳遞了品牌態(tài)度，拉近與消費(fèi)者的距離，做到了商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品效合一。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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