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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
后疫情時(shí)代，去戶外逐漸成為了大家的“同一個(gè)夢想”，近期居高不下的“露營熱”正是這種夢想的集中折射。這個(gè)春天，面對不穩(wěn)定且散點(diǎn)式的疫情突發(fā)，外出的夢想變得更為奢侈。
一邊是人們強(qiáng)烈的出行愿景，一邊則是因?yàn)橐咔槎坏貌?ldquo;控制靈魂對自由的渴望”。于車企而言，面對這組自疫情以來相伴相生的矛盾心態(tài)，如何以愿景促生共鳴和關(guān)注，助力自身鞏固與用戶的情感聯(lián)結(jié)、搶占用戶心智、進(jìn)而促成轉(zhuǎn)化成為營銷的關(guān)鍵?；仡欉@個(gè)初夏，沃爾沃攜手小米營銷，極具創(chuàng)新性地借助AR技術(shù)，以O(shè)TT、手機(jī)雙屏聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)“足不出門享受美好風(fēng)景”，完成了一波漂亮的品牌戰(zhàn)役。
疫情之下，手機(jī)、平板、PC等設(shè)備出貨量增長漸顯疲態(tài)。蝴蝶振翅，直接給營銷行業(yè)帶來一場風(fēng)暴——移動互聯(lián)網(wǎng)大盤用戶規(guī)模趨于飽和，網(wǎng)絡(luò)廣告等向來靈光的營銷渠道漸趨疲軟。2021年Q4，百度核心廣告收入增長速度大幅下降，同比增長僅0.07%，環(huán)比下降2%；2021年Q3，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增加只有5%，媒體廣告收入下降了4%……
流量紅利似乎就要見頂，偏偏又有異軍突起。回望2021全年，OTT大屏廣告流量成為三大屏中唯一增長的曲線。（據(jù)秒針系統(tǒng)《2021 NEW TV營銷報(bào)告》）相較于PC、手機(jī)，面對居家時(shí)間更長、留在客廳時(shí)間更多的用戶，OTT大屏不僅能夠帶來更震撼的視聽體驗(yàn)，且能實(shí)現(xiàn)對家庭場景的全觸達(dá)，受眾是趨于年輕化且擁有更高收入的“客廳擁有者”，再加上天然具備互聯(lián)網(wǎng)平臺的智能投放能力，躋身品牌新寵自是水到渠成。
那些有先見之明的品牌們，正爭相成為“吃螃蟹的人”。值得一提的是，小米電視連續(xù)三年穩(wěn)居中國第一，成為中國智能家庭場景第一流量入口。在將營銷視線轉(zhuǎn)向OTT的基礎(chǔ)上，沃爾沃借助小米首創(chuàng)的雙屏聯(lián)動交互新模式，結(jié)合沃享AR世界小程序，實(shí)現(xiàn)手機(jī)+電視的雙屏聯(lián)動，不僅讓品牌理念深入人心，也幫助品牌在重點(diǎn)市場大面積居家的5月，達(dá)成1+1>2的驚艷效果。
如果說搭載OTT是媒介渠道的融合求新，那么AR的創(chuàng)新玩法，則賦能沃爾沃帶給用戶更強(qiáng)的視覺沖擊，以及更具深度的品牌交互體驗(yàn)。
縱觀整個(gè)體驗(yàn)鏈路，用戶使用手機(jī)掃描品牌號中的AR小程序碼，進(jìn)入“沃享AR世界”小程序，再選擇高圓圓、許知遠(yuǎn)、羅翔任一明星名人，即可開啟進(jìn)入對應(yīng)的大小屏互動流程。
按照提示將手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)OTT大屏的品牌號畫面，直接開啟AR跟蹤識別，識別成功即可在手機(jī)小屏上出現(xiàn)對應(yīng)的明星闡述品牌理念，并有對應(yīng)的XC90車型路跑畫面。
另外，AR試駕功能也被整合其中：當(dāng)手機(jī)畫面上出現(xiàn)沃爾沃logo標(biāo)識的穿越門，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入XC90的車內(nèi)場景，720°旋轉(zhuǎn)觀看車內(nèi)飾及車型亮點(diǎn)介紹，點(diǎn)擊下車，直接進(jìn)入AR場景的沉浸式體驗(yàn)，轉(zhuǎn)身即可通過穿越門返回現(xiàn)實(shí)場景。
從技術(shù)效用層面審視，疫情之下AR技術(shù)的使用，在汽車行業(yè)成為大勢所趨。借助AR技術(shù)，用戶可跳脫對XC90產(chǎn)品的平面認(rèn)知，以720°的視角更具主觀互動性地了解汽車的內(nèi)飾、外觀和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。尤其“沃享AR世界”小程序?yàn)橛幸饬私饣蛘呦胍獏⑴c試駕的用戶提供參與渠道，將流量直接轉(zhuǎn)化為潛在客流量。當(dāng)用戶體驗(yàn)完畢這場“心靈之旅”后，點(diǎn)擊預(yù)約到店試駕，即可更親密地接觸品牌與產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)由云端對門店的直接賦能，有效提升到店轉(zhuǎn)化率。
而在人群洞察與情感共鳴維度，選擇高圓圓、許知遠(yuǎn)、羅翔代品牌發(fā)聲，可謂精準(zhǔn)擊中重點(diǎn)客群，美好戶外景色的呈現(xiàn)則顯得分外應(yīng)景。“不加修飾，反而能經(jīng)得起時(shí)間歷練”“樸素的問題，更可能通向答案”“愛人如己，保護(hù)他人，就是勇敢的保護(hù)彼此”在AR加持下，用戶能夠跟隨不同人物的視角，沉浸式探尋愛與生命的意義。面對疫情和充滿變動的世界，這樣的探索和追問無疑更具意義。
用戶端的數(shù)據(jù)也說明了這一切。據(jù)悉，6月短短6天時(shí)間內(nèi)，AR曝光超過350萬，全景互動次數(shù)就達(dá)到了2484次，車內(nèi)場景互動次數(shù)為1955次，而此次沃爾沃XC90品牌戰(zhàn)役在OTT端的總曝光量也超過5億。
恰如內(nèi)容營銷之父喬·普利茲所言，“內(nèi)容營銷的重點(diǎn)不是品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，它的重點(diǎn)只有一個(gè)——你的用戶。”回顧沃爾沃與小米營銷的這波品牌戰(zhàn)役，在洞察用戶內(nèi)心需求的基礎(chǔ)上，OTT大屏與手機(jī)小屏跨越聯(lián)動，AR穿越虛擬與現(xiàn)實(shí)沉浸融為一體，在以技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了居家環(huán)境下大規(guī)模觸達(dá)的同時(shí)，又借助內(nèi)容的力量與用戶加深情感層面溝通。整套“組合拳”不僅增加了用戶對品牌的正向價(jià)值引導(dǎo)，還實(shí)現(xiàn)了對地面門店最大限度的導(dǎo)流引客。一場有“智”又有“情”的品牌戰(zhàn)役，理當(dāng)如是。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)