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作為世界知名的豪華汽車品牌，沃爾沃汽車一直以出色的安全性能，受到眾多車主的青睞。尤其是搭載City Safety城市智能安全系統(tǒng)的沃爾沃XC60，更是被譽(yù)為“路上坦克”。
硬核的產(chǎn)品實(shí)力固然重要，但如何讓消費(fèi)者更直觀地感知產(chǎn)品，產(chǎn)生對品牌的信任和喜愛，同樣考驗(yàn)沃爾沃的營銷實(shí)力。
最近，沃爾沃就一改車企營銷高大上的風(fēng)格，聯(lián)合TVB官方“戲精”附體，攜手黃智賢、黎諾懿、河國榮等一眾TVB老戲骨，通過花式再現(xiàn)TVB劇集中的各種車戲名場面，將沃爾沃XC60的一系列安全性能呈現(xiàn)得一目了然。
戲精再現(xiàn)港劇車戲名場面
高能反轉(zhuǎn)植入產(chǎn)品訴求點(diǎn)
在TVB經(jīng)典港劇中，讓觀眾記憶深刻的，一定有那些緊張刺激的車戲名場面。飛車、追車、撞車等等，使人腎上腺素不斷飆升，一刻都不敢眨眼。
不過，如今TVB拍攝這些車戲，卻面臨著一些讓人頭疼的難題，甚至導(dǎo)演怒而宣布，不再使用沃爾沃XC60拍攝車戲。
這是什么原因呢？
在一場刺激的飆車戲拍攝中，導(dǎo)演設(shè)計(jì)的是中間一輛車假裝變道，超車未果，從而引發(fā)了三輛車連環(huán)撞擊的場面。結(jié)果在拍攝過程中，中間的車總是直接超出去，根本無法形成追尾效果。
原來，由于使用的沃爾沃XC60“危機(jī)意識”太強(qiáng)，可以輔助轉(zhuǎn)向。在緊急時(shí)刻可以合理修正方向，保護(hù)車身安全，所以它自己就變道超車了。
在拍攝另一場追捕戲時(shí)，導(dǎo)演安排前面車輛掉進(jìn)沙坑，在沙坑里打滑空轉(zhuǎn)，來營造緊張氛圍。但沒想到的是，掉進(jìn)沙坑的車，總是輕松就出坑了。
導(dǎo)演以為是演員車技不行，但實(shí)際上是，非常安全的沃爾沃XC60“四驅(qū)太穩(wěn)”，可以做到動(dòng)力精準(zhǔn)分配，輕松應(yīng)對各種問題路面。遇到沙坑時(shí)，司機(jī)“輕輕一踩，就立刻脫困了”，根本不會被困在沙坑里。
還有一場撞車戲的拍攝現(xiàn)場，導(dǎo)演希望演員突然加速，撞飛前面的路人。如此危險(xiǎn)的一場戲，在拍攝時(shí)同樣困難。因?yàn)樵陔x路人很遠(yuǎn)的位置，汽車就剎停了，根本拍不出導(dǎo)演想要的效果。
原因同樣出在沃爾沃XC60身上，其搭載城市智能安全系統(tǒng)，可以自動(dòng)捕獲障礙物蹤跡。當(dāng)發(fā)現(xiàn)前方有障礙物時(shí)，為了保護(hù)司機(jī)和乘客安全，就會自己剎停，根本撞不到人。
看完這三支短片，我想你會和我一樣，由衷贊嘆沃爾沃的廣告創(chuàng)意和腦洞。
一方面，沃爾沃通過和TVB合作，將飆車戲、追捕戲、撞車戲這些觀眾非常熟悉的港劇劇情，拍攝得緊張刺激，帶給我們滿滿回憶殺的同時(shí)，又保證了高完成度，不失專業(yè)水準(zhǔn)。
另一方面，在每一個(gè)小短片中，沃爾沃XC60扮演了一個(gè)“搗亂”的助演角色。隨著“發(fā)生這種事，大家都不想的”這一經(jīng)典臺詞，TVB這些高能車戲之所以不能順利拍攝的原因揭曉——沃爾沃XC60“非常安全”。
由于太過優(yōu)秀，沃爾沃反而被劇組“慎用”。如此有趣的反轉(zhuǎn)，非常生動(dòng)地展現(xiàn)了沃爾沃XC60緊急避讓輔助功能、全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)、城市智能安全系統(tǒng)等各種安全性能。
這樣有梗、有趣的營銷方式，讓沃爾沃XC60成功“搶戲”，更能讓消費(fèi)者對沃爾沃XC60的產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)生深刻記憶點(diǎn)，并形成對品牌的好感度。
聯(lián)合知乎進(jìn)行深度內(nèi)容合作
話題問答撬動(dòng)多元互動(dòng)傳播
當(dāng)然，圍繞著TVB劇集的話題并不只有車戲名場面，諸如經(jīng)典角色、經(jīng)典臺詞等，都是經(jīng)常可以引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論的話題。還有網(wǎng)友總結(jié)了TVB電視劇萬年不變的套路，比如開頭出現(xiàn)的男女朋友必定會分手、撿摔破的東西一定會劃破手指、用手帕捂嘴咳嗽必定會嘔血、幾乎每部戲都會上演車禍戲碼……
這些被熱議的話題，給了沃爾沃更多元的營銷思路。所以，沃爾沃此次還和知乎進(jìn)行了深度合作，并邀請?jiān)赥VB劇集中扮演過眾多經(jīng)典角色的演員黃宗澤，在知乎發(fā)出了提問：TVB里有哪些「領(lǐng)盒飯」的角色放現(xiàn)在還可以再搶救一下？
在TVB電視劇中，確實(shí)有很多“領(lǐng)盒飯”的角色讓人意難平，這樣一個(gè)問題，足以引發(fā)網(wǎng)友的討論熱情。與此同時(shí)，TVB演員河國榮也參與其中，給出了他自己的回答。
當(dāng)看到電視劇中有人橫穿馬路，很多人第一反應(yīng)是他要領(lǐng)盒飯了，因?yàn)門VB劇中經(jīng)常上演這樣的戲碼。河國榮也提出了這樣的疑問。不過，當(dāng)河國榮真的開車遇到橫穿馬路的行人時(shí)，這樣的悲劇并沒有發(fā)生。拯救路人的，是沃爾沃XC60的城市智能安全系統(tǒng)。
河國榮的回答，承接了沃爾沃在三支短片中的利益訴求點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了微博和知乎的聯(lián)動(dòng)傳播。此外，沃爾沃還與知乎涵蓋汽車、影視等不同領(lǐng)域的答主進(jìn)行合作，從更加專業(yè)的角度回答黃宗澤提出的問題，解讀沃爾沃XC60各項(xiàng)安全性能，讓人們對沃爾沃XC60有了更充分的了解。
截至目前，黃宗澤和林夏薇的相關(guān)問題已經(jīng)有2227人關(guān)注，瀏覽量達(dá)到了311萬，這對于沃爾沃來說，是一個(gè)非常不錯(cuò)的營銷曝光和品牌聲量，實(shí)現(xiàn)了在知乎站內(nèi)的傳播引爆，覆蓋到了不同圈層的人群。
以經(jīng)典文化為依托
賦能品牌價(jià)值內(nèi)涵
事實(shí)上，沃爾沃選擇和TVB合作，除了用經(jīng)典港劇來撬動(dòng)大眾注意力、巧妙傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)之外，還有另一個(gè)非常溫暖的淵源。
成立于1927年的沃爾沃，如今已經(jīng)有近百年的歷史。在此之前，為了體現(xiàn)豪車調(diào)性，沃爾沃還有一個(gè)譯名，叫富豪。甚至如今在香港，這一名字依然被沿用。在很多港劇、港片中，沃爾沃的出鏡頻率也相當(dāng)之高，并被看作是成功人士的標(biāo)配。
一個(gè)是擁有近百年歷史的豪車品牌，一個(gè)是制作過一系列經(jīng)典劇集的電視臺，沃爾沃和TVB的合作，讓我們看到了兩個(gè)擁有輝煌歷史的IP之間的惺惺相惜，一拍即合。
這一點(diǎn)，沃爾沃還聯(lián)合黃宗澤拍攝了一個(gè)短片，借黃宗澤之口，傳達(dá)了沃爾沃在香港電影、電視劇的發(fā)展中扮演的重要角色，以及給予演員的安全保障。
對于很多中國人來說，TVB意味著情懷，代表著輝煌，擁有著跨越幾代人的影響力。通過TVB這一經(jīng)典IP符號，沃爾沃可以拉近和中國消費(fèi)者的對話距離，形成情感共鳴，同時(shí)也可以提升品牌內(nèi)涵，讓中國消費(fèi)者更認(rèn)同沃爾沃的文化價(jià)值，感知其近百年歷史的厚重感。
這是在品牌本土化營銷中，沃爾沃非常亮眼的一次傳播。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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