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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!
2023-12-13 14:49:42

來源 | 頂尖廣告

01

閑雜人等都讓一讓,通通都給我閃開,韓國頂流女明星駕到。

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

 

原來是喜茶你小子,居然請到盛產陰陽怪氣表情包的loopy聯(lián)名了。

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源;喜茶官微

傳下去,喜茶xloopy聯(lián)名14號上線,恭喜各位又有理由喝奶茶了。

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源;小紅書

既然是女明星,那必須將我們女明星排面給足,才對得住各位粉絲。

喜茶這次聯(lián)名推出19元「女明星·藍莓果」產品,周邊也有手提卡、主題杯、杯套、紙杯,冰箱貼、盲袋等。

 

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源:小紅書

看看主打的明星產品女明星·藍莓果,可是大有來頭,含有草莓果茸、洛神花茶湯、綠研茶湯、混合莓果汁和整顆洛神花裝飾。

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

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喜茶的聯(lián)名一曝光之后,網(wǎng)友開始在小紅書召集露門,瘋狂刷屏loopy這一抹猛男粉。

 

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

隨著loopy和喜茶的官宣,一大波表情包也在路上,喜茶版loopy、圣誕版loopy,演我喝喜茶狀態(tài)。

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

 

這位網(wǎng)友開始張羅起跨城代喝服務,這算盤打得我在屏幕外面都聽到了。

 

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

喜茶有多會聯(lián)名了,圈內人和網(wǎng)友都已經(jīng)說爛了,這次同樣不負眾望。

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

外門看熱鬧,內行看門道,如果要正經(jīng)分析一頓,不得不說喜茶做了一次應景應時應情的聯(lián)名營銷。

02

其一,喜茶與女明星的官宣贏在營銷時機上。

與其說這是一次最有排面最陰陽怪氣的聯(lián)名,倒不如說是一次最高明的公關。

 

不久前喜茶聯(lián)名“無語菩薩”的佛喜茶拿鐵翻車,被點名以宗教名義進行商業(yè)宣傳。

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源:@中新經(jīng)緯

從“最無語聯(lián)名”變?yōu)?ldquo;最短命聯(lián)名”,喜茶只用了一周時間。

 

事實證明跨界不能越界,想必喜茶這段時間的心情,跟坐過山車一樣起起起落落落。

 

好在被官方約談后,喜茶火速下架產品,這個執(zhí)行力很可以。

 

當下“無語菩薩”的聯(lián)名話題余溫還在,喜茶隨后就把女明星聯(lián)名安排上,無疑是一次“轉移視線”的營銷。

既可以給之前的負面輿論降溫,再順勢把大家對于“無語”的聯(lián)名關注度,絲滑地轉移到女明星聯(lián)名上,給品牌狠狠拉一波好感。

更何況喜茶還精準地踩在圣誕前夕營銷,強化喜茶圣誕搭子的形象,順帶給圣誕節(jié)預熱。

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

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03

其次,這可是loopy啊,是今年當之無愧的可愛頂流。

在小紅書上搜索“loopy”,已經(jīng)彈出了多達32萬篇的筆記,微博、抖音相關話題閱讀都是以億為單位,抱loopy大腿穩(wěn)賺不虧。

簡單嘮嗑兩句,loopy小海貍是來自韓國益智搞笑類動畫片《小企鵝Pororo》中的配角。人稱“露比”、“粉色淀粉腸”、“齙牙妹”。

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源:抖音@面包狗

loopy憑借有特色的造型,早已收割一大波露門信徒。

誰懂啊,loopy真的滿足了我們對于丑東西、萌東西的所有想象。

圓滾滾的粉紅腦袋,圓溜溜的豆豆眼,再加上一排白齙牙,loopy往那一站就跟一只無公害萌寵一樣,誰頂?shù)米。?/p>

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源:微博網(wǎng)友

當然除了長相長在大眾的審美點上,還能化身打工人嘴替發(fā)瘋發(fā)言。

大家可不要被這張臉給騙了,奶fufu只是它的一面,它還有兇巴巴的一面。

還記得考編的五菱mini吧,在街上出動就像寶寶巴士出游,犯罪分子看了少女心泛濫的程度,但別人長著最奶的臉,干著最狠的活。

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圖片來源:微博網(wǎng)友

Loopy也是頂著最奶的臉,講著最毒舌的話,盛產發(fā)瘋、陰陽怪氣表情包,要知道別人可是公認的新晉陰陽怪氣代言人。

撞臉李佳琦毒舌發(fā)言“哪里貴了”,不能說多像,只能說一模一樣。

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一旦代入就走不出來了,忍不住吾日三省吾身:努力工作了嗎,工資漲了嗎?買得起花西子了嗎?

 

不過真別說,李佳琦的直播間還真賣過Loopy的周邊,也算是雙向奔赴玩梗了。

 

喜茶最“陰陽怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源:小紅書網(wǎng)友

所以loopy能夠出圈,模仿李佳琦貢獻了一部分熱度。我可以想象李佳琦看到喜茶的聯(lián)名之后,都會被內涵到。

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除了因為李佳琦臉替火了,還因為打工人嘴替出圈,演我們日常精神狀態(tài)。

有多少人在網(wǎng)上自嘲確診為loopy,自制陰陽怪氣表情包。

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上班哪有不發(fā)瘋的,只不過靠loopy表情包硬撐著罷了。

網(wǎng)友之所以熱衷刷屏Loopy精準、爽點十足的表情包和文案,本質是解鎖治愈自己的情緒,從中找到一種身份認同,尋求一種情感共鳴。

毫無疑問喜茶也是在做這樣的事情,把表情包搬到杯子上,滿足年輕人發(fā)瘋提供情緒價值。

04

更何況,很多品牌都印證了loopy“入股不虧”,喜茶都知道!

loopy可是樂樂茶、名創(chuàng)優(yōu)品、casetify、BOP波普專研等品牌搶手的聯(lián)名對象。

你一聯(lián)我一聯(lián)loopy原地出道,聯(lián)名界沒有l(wèi)oopy真的不行。

loopy通過混進3c、美妝、日化、奶茶圈聯(lián)名,不斷收割年輕圈層,可以想象loopy這個IP圈層是越聯(lián)越大。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

loopy的影響力和號召力就擺在那,有著龐大的路人盤,所以這時候喜茶出手時機也是剛剛好。

 

可以想象喜茶這波聯(lián)名上線后,大家哪怕不為喜茶“新聯(lián)名”沖奶茶,也會因為loopy這女明星沖一波吧。

05

最后,粉色視覺錘也是喜茶聯(lián)名大熱的一大原因之一。

 

視覺錘考驗品牌創(chuàng)造一個獨一無二的顏色建立品牌的形象。粉色本身就是一種對眼睛很友好的視覺錘,喜茶也早就將粉色的視覺錘流量密碼拿捏住了,總能推出戳中大眾心巴的聯(lián)名。

 

跟芭比聯(lián)名,喜茶將logo改造成小人高扎馬尾,因為“芭比”和“喜茶”合體被玩梗“西八”,還因為logo皮膚撞臉王思聰被嘲“扎辮子的王思聰”。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

跟美妝品牌3CE夢幻聯(lián)動,從爆改logo到推出氛圍主題店「淺試女團」,整出了女團風。

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圖源:優(yōu)設AIGC

毫無疑問loopy粉在有著視覺錘的吸睛優(yōu)勢,拍出來非常出片。

喜茶這次聯(lián)名loopy,恰恰是以一抹粉作為主要的視覺錘傳播,直觀突出聯(lián)名方“粉耗子”的概念,容易讓消費者記住。

曝光之后,很多網(wǎng)友就表示要蹲一個粉色圣誕,打破了大家對于過往紅配綠的節(jié)日認知。

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無論是流量IP的選擇,還是對于粉色視覺錘的把握,喜茶都拿捏住了網(wǎng)友的少女心,活該刷屏了。

不說了我也要準備去沖一杯奶茶了!

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