作者：田野

編輯：努爾哈哈赤

今年以來(lái)，時(shí)尚圈的“靜奢風(fēng)”悄然隱退，以包袋掛飾（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“包掛”）為代表的“極繁主義”在各大奢牌和秀場(chǎng)中回潮，并通過(guò)明星同款營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體的病毒傳播成為2024年最為火熱的流行趨勢(shì)。不少時(shí)尚網(wǎng)站認(rèn)為2024年將成為“包掛”之年。

與此同時(shí)，二次元圈層中的“谷子”也在今年爆火，成為業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的話(huà)題之一。而如果你熟悉二次元，就一定會(huì)知道“痛包”（掛滿(mǎn)動(dòng)漫角色周邊的包）在國(guó)內(nèi)二次元群體中正愈發(fā)盛行。

“包掛”與“痛包”兩個(gè)不同圈層產(chǎn)物的共同流行絕非偶然。而更關(guān)鍵的是，在這股風(fēng)潮下，有越來(lái)越多的形象IP正通過(guò)掛件、玩偶等產(chǎn)品形式成為消費(fèi)市場(chǎng)上的“寵兒”，在悄無(wú)聲息間遍布社交媒體和現(xiàn)實(shí)生活中的各個(gè)角落，IP行業(yè)的“新風(fēng)口”或許已然來(lái)臨。

1、時(shí)尚圈奢牌爭(zhēng)相復(fù)興“包掛”，“帶娃出街”正成為年輕人社交新趨勢(shì)

在今年近幾季的秀場(chǎng)上，眾多奢侈品品牌不約而同地有意復(fù)興“包掛”單品：

Coach2024年秋冬系列以紐約市為主題的吊飾和鑰匙扣延續(xù)了復(fù)古千禧風(fēng)；Balenciaga推出的幾款包袋將鑰匙、卡夾等各種意想不到的配飾都裝點(diǎn)在外；Lyst第一季度榜單中最具社交媒體影響力的奢牌Miu Miu，也于2024春夏秀場(chǎng)上在多款包袋造型中加入了各色尼龍繩結(jié)掛墜，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的辨識(shí)度并刷屏社交媒體。

各大奢牌秀場(chǎng)“包掛”

不過(guò)，這些奢侈品品牌的“包掛”并不便宜。例如，Loewe和Bottega Veneta推出棕櫚樹(shù)和蝦形狀的皮革吊飾和鑰匙圈售價(jià)便近4000元，Miu Miu的彩色尼龍繩結(jié)掛飾也定價(jià)4950元。品牌想要通過(guò)“包掛”創(chuàng)造一個(gè)輕奢級(jí)的入口，但畢竟還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大部分消費(fèi)者的日?；ㄤN(xiāo)范疇。更多消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)工廠(chǎng)平替或者自行DIY，以至于在國(guó)內(nèi)催生出小型的自制包掛產(chǎn)業(yè)。

由于“包掛”本質(zhì)上是消費(fèi)者在展現(xiàn)自我的個(gè)性化品味，越來(lái)越多人的加入自然而然地推動(dòng)了“包掛”玩法的無(wú)限拓展，除了貴出天際的大牌尼龍繩結(jié)、皮革吊飾外，售價(jià)百元上下的IP毛絨公仔、鑰匙扣、翻蓋手機(jī)、耳機(jī)包、卡套、盲盒膠囊等各種物品成為消費(fèi)者更普遍使用的“包搭子”。在小紅書(shū)，“包包掛件”的話(huà)題有超5億次的瀏覽，眾多用戶(hù)分享自己千奇百怪的“包掛”。

其中，以各類(lèi)IP毛絨公仔掛件最為突出，尤其是在各路明星的加入下更進(jìn)一步推高了該類(lèi)型的“包掛”熱潮。例如，泡泡瑪特去年10月首次推出的“LABUBU”搪膠毛絨掛件在韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員LISA的推薦下爆火海內(nèi)外。此外，迪士尼、三麗鷗、JELLYCAT、Baby Gund、名創(chuàng)優(yōu)品等更多品牌的毛絨掛件也都成為明星同款。

在粉絲經(jīng)濟(jì)的助推下，熱款“包掛”在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格一路飆升。泡泡瑪特的LABUBU搪膠玩偶在潮玩族較發(fā)售價(jià)至少增加了50%，迪士尼的熱門(mén)款掛件更是從發(fā)售價(jià)的一百多飆升至4000元。

明星同款及熱門(mén)“包掛”二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格

在今年的天貓618年中狂歡節(jié)潮流毛絨店鋪銷(xiāo)售榜上，中國(guó)布藝玩偶品牌問(wèn)童子旗艦店的交易額僅次于迪士尼和Jellycat，而其店鋪中賣(mài)得最好的當(dāng)屬龍頭老大、奔波兒灞、鳳雛等IP掛偶產(chǎn)品。其中，龍頭老大的掛偶銷(xiāo)量更是超過(guò)8萬(wàn)+。在設(shè)計(jì)上，問(wèn)童子在掛飾方式上還設(shè)計(jì)了手帶手環(huán)和掛繩兩種方式，也成為其獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。

問(wèn)童子天貓旗艦店產(chǎn)品銷(xiāo)售情況

此外，在其他類(lèi)型“包掛”的裝飾性之外，毛絨公仔“包掛”還因?yàn)榻巧奶匦远ぐl(fā)出更多的玩法。在不少消費(fèi)者眼中，毛絨公仔“包掛”不僅是掛件，更是與自己最親密的“娃”。因此，消費(fèi)者們不但會(huì)專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)防塵袋避免自己的“娃”弄臟，還衍生出為玩偶角色搭配各類(lèi)定制化的服飾、配件。

過(guò)去，消費(fèi)者們更多是把玩偶盲盒放在家中悉心收藏，而這一屆年輕人更樂(lè)意把“娃”帶出家門(mén)，既能夠讓“娃”實(shí)時(shí)陪伴，更彰顯了自己的興趣與品味，也成為某種社交貨幣。甚至，由于盲盒、玩偶等產(chǎn)品無(wú)法像掛偶一樣隨身攜帶，還催生了購(gòu)物平臺(tái)中“遛娃包”、“遛娃膠囊”等產(chǎn)品的熱賣(mài)。

電商平臺(tái)“遛娃包”銷(xiāo)售情況

可以說(shuō)，這種新形式的“帶娃出街”正在并將愈發(fā)成為時(shí)代社交趨勢(shì)。

2、二次元“痛包”盛行，內(nèi)卷時(shí)代提供“情緒價(jià)值”成IP飛升秘籍

當(dāng)時(shí)尚圈和明星粉絲們沉浸在“極繁主義”的新流行趨勢(shì)中時(shí)，二次元圈層則是一直以來(lái)都對(duì)收集各種“我推”（喜歡的動(dòng)漫角色）的“美麗廢物”（指各種設(shè)計(jì)精良但一般無(wú)實(shí)用價(jià)值的二次元周邊）十分狂熱。

尤其是隨著年輕一代二次元用戶(hù)的成長(zhǎng)和消費(fèi)能力的提升，二次元圈層的消費(fèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)大大增加。在全國(guó)各大商圈商場(chǎng)中，與二次元相關(guān)的谷店（專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售與動(dòng)漫、游戲等相關(guān)的周邊商品）、集市市集、快閃活動(dòng)等明顯變多，傳統(tǒng)文具店、集合店中的“谷子”含量也大大提高，二次元顯然已成為“流量密碼”。

同時(shí)，隨著二次元氛圍的愈加濃厚和更多泛二次元文化消費(fèi)者的加入，二次元群體本身的“現(xiàn)充化”（這里指本義，即現(xiàn)實(shí)生活充實(shí)）趨勢(shì)明顯，越來(lái)越多的二次元不再一味宅在家中從二次元虛擬世界里尋找精神寄托，而是走入現(xiàn)實(shí)在各類(lèi)二次元活動(dòng)中與同好線(xiàn)下相聚。

有社交場(chǎng)景就需要有社交貨幣，走入現(xiàn)實(shí)的二次元也越來(lái)越多地?cái)y帶各種“美麗廢物”，“包掛”自然也在其中。精神狀態(tài)一向超前的二次元有屬于自己的“包掛”，在圈子里一般稱(chēng)之為“痛包”，即掛滿(mǎn)動(dòng)漫人物徽章和玩偶的包包（源自日本，日語(yǔ)里的“痛”有脫離常規(guī)的奇怪、視覺(jué)沖擊感強(qiáng)烈的意思）。此外，還有一種源自“痛包”的新玩法“痛帶”，其是將一串玩偶掛在背帶上斜跨。

在小紅書(shū)，“痛包”的話(huà)題有7.3億次的瀏覽，甚至多于“包包掛件”。在二次元群體中，扎“痛包”（即制作“痛包”）更是一門(mén)必修課，在B站，扎“痛包”的教程視頻不計(jì)其數(shù)，各種意想不到的整活“顯眼包”也在網(wǎng)絡(luò)中熱度滿(mǎn)滿(mǎn)。“痛包”文化也從二次元圈層中出圈，在粉圈等其他圈層中頗為流行。

與二次元相比，時(shí)尚圈的“包掛”實(shí)在顯得有些小巫見(jiàn)大巫，二次元終究是走在了時(shí)尚前沿。

“痛帶”、“痛包”及B站教程視頻播放情況

二次元和時(shí)尚圈的不謀而合絕不是一種巧合，其歸根到底是契合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求，尤其是在情感陪伴、情緒釋放以及個(gè)性化表達(dá)層面。

淘寶天貓?jiān)诮衲?18收官后的總結(jié)中，就將毛絨玩具、游戲電競(jìng)周邊、衍生周邊等成人向趨勢(shì)類(lèi)目的高速增長(zhǎng)總結(jié)為“松弛經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，認(rèn)為當(dāng)下的成年人也熱衷于為自己買(mǎi)玩具。“內(nèi)卷化”時(shí)代，巨大的現(xiàn)實(shí)壓力下，年輕人需要更多的身心陪伴和精神撫慰，各類(lèi)玩具周邊正充當(dāng)了最好的情緒解藥。而“包掛”這一類(lèi)能隨身攜帶的產(chǎn)品，更是能夠?qū)⑶榫w價(jià)值延伸至消費(fèi)者身處的不同場(chǎng)景中，為平平無(wú)奇的生活增加了更多活力和趣味。

而各種千奇百怪的反傳統(tǒng)“包掛”以及二次元群體中的“痛包”、“痛帶”這樣具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力物品的流行，一定程度上也是當(dāng)代年輕人“與其內(nèi)耗，不如發(fā)瘋”的超前精神狀態(tài)的體現(xiàn)，是時(shí)代洪流中一種群體性情緒釋放的需要。

與此同時(shí)，注重個(gè)性化表達(dá)、建立自己的身份認(rèn)同是每一代年輕人的人生課題。而“包掛”正是當(dāng)下年輕人表達(dá)自我的方式之一。相較于千篇一律的“包”本身而言，形式多樣、形象突出且可以自由更換的“包掛”能夠以更直觀、更便捷的方式展示當(dāng)下年輕人的喜好、審美趣味和內(nèi)心世界，同時(shí)也可以作為社交貨幣，便于在各種社交場(chǎng)合中找到志趣相投的“同好”、“同擔(dān)”。

而哪里有需求，哪里就有商機(jī)。這一代消費(fèi)者對(duì)精神性消費(fèi)需求將愈發(fā)看重，消費(fèi)中的情緒滿(mǎn)足、感官愉悅和自我建構(gòu)成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，而以動(dòng)漫、游戲、表情包等為代表的形象IP的商業(yè)機(jī)會(huì)也正在于此。