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作者：段輕
2025年大年初一，《熊出沒·重啟未來》作為第11部“熊出沒”IP大電影，以全新故事與視效登陸院線，首日票房破億，豆瓣開分7.5分。截至發(fā)稿日12時，總票房已突破7.6億，位列蛇年春節(jié)檔票房第4名，引發(fā)了一股合家歡觀影熱潮。
“孩子在幼兒園跟‘熊大’握手以后，就吵著要看《熊出沒·重返未來》首映了！”“刷到喜歡的親子博主分享的熊出沒觀影會vlog，迫不及待帶娃去了電影院”“搭電梯看到《熊出沒》，逛商場看到大屏上有《熊出沒》，坐地鐵和高鐵也遇見《熊出沒》，這下不得不看了！”——今年，親子家庭選擇熊出沒大電影，除了“春節(jié)檔守門員”的情懷加持，還多了許多特殊的理由。
這一系列精準(zhǔn)觸達(dá)、最終形成票房轉(zhuǎn)化的動作背后，優(yōu)酷少兒的助力功不可沒。作為《熊出沒·重啟未來》的“首席視頻營銷平臺”，優(yōu)酷少兒以全鏈路宣發(fā)能力深度賦能片方，全方位覆蓋親子家庭場景，打造了一場從“情感共鳴”到“行動轉(zhuǎn)化”的立體化營銷戰(zhàn)役。
這場跨越三個月的合作，不僅讓陪伴觀眾十二年的“熊出沒”IP煥發(fā)新活力，更驗(yàn)證了優(yōu)酷少兒在少兒IP領(lǐng)域的領(lǐng)航地位，為行業(yè)提供了可參考的少兒內(nèi)容營銷的標(biāo)桿案例。
2024年12月至2025年2月，優(yōu)酷少兒攜手片方，通過四大維度、七大動作，打造了一場聯(lián)動線上線下、覆蓋全國人群的整合營銷，成功助力《熊出沒·重啟未來》在春節(jié)檔脫穎而出，成為親子家庭觀影的首選。
第一個維度是“精準(zhǔn)人群滲透”，從校園到家庭，深度綁定親子場景。依托平臺生態(tài)與垂直領(lǐng)域深耕經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)酷少兒精準(zhǔn)鎖定“熊出沒”IP的核心受眾——親子家庭，通過“場景化滲透”策略，實(shí)現(xiàn)從觸達(dá)、互動到轉(zhuǎn)化的全鏈路覆蓋。
其中，最核心的動作便是“IP進(jìn)校園活動”。2024年12月起，優(yōu)酷少兒聯(lián)合卡酷少兒、嘉佳卡通，在北京與廣州35所學(xué)校發(fā)起“熊出沒歡樂校園行”。熊大、熊二與光頭強(qiáng)空降現(xiàn)場，通過角色扮演、趣味問答、主題巡游等活動，與孩子們零距離互動。孩子們以“熊出沒”主題畫作迎接IP角色，校園變身歡樂劇場，活動觸達(dá)超3萬名師生。
熊出沒“IP進(jìn)校園活動”
與此同時，優(yōu)酷少兒助力該活動全程曝光，實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動全覆蓋。電視端，《了不起的動畫》《嗨！小喇叭》《大玩家特搜隊(duì)》三檔節(jié)目全程報道，穩(wěn)居北京、廣東地區(qū)同時段收視榜首，電視節(jié)目覆蓋觀眾759萬余人；新媒體端，學(xué)校與電視臺公眾號發(fā)布短視頻與活動紀(jì)實(shí)，精準(zhǔn)觸達(dá)學(xué)校圈層與家長群體；優(yōu)酷少兒站內(nèi)同步上線專題頁面，整合活動亮點(diǎn)與電影預(yù)告，持續(xù)為春節(jié)觀影蓄力，優(yōu)酷站內(nèi)專題點(diǎn)擊量環(huán)比增長120%。
優(yōu)酷少兒站內(nèi)《熊出沒》專題頁面
這種沉浸式體驗(yàn)不僅讓孩子們感受到IP的魅力，更通過電視節(jié)目與新媒體傳播，將活動影響力輻射至家長群體，形成“孩子帶動家庭”的營銷傳播鏈條。最終，優(yōu)酷少兒“IP進(jìn)校園活動”總曝光量突破2800萬，觸達(dá)家庭超940萬戶。
第二個維度是“全域流量覆蓋”，從城市地標(biāo)到線上入口，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外流量引爆。通過全域流量覆蓋，優(yōu)酷少兒將《熊出沒·重啟未來》的熱度滲透至親子家庭的每一個生活場景，并為此完成線下媒體投放、站內(nèi)資源曝光、前門親子市集三大重要動作。
首先，優(yōu)酷少兒線下媒體矩陣強(qiáng)勢曝光，堪稱“無處不在”。2025年1月中旬至2月初，優(yōu)酷少兒在全國140+城市的戶外屏幕上投放平面廣告，強(qiáng)勢曝光電影。覆蓋全國200座高鐵站、8大地標(biāo)式機(jī)場、北上深三大日均千萬人流地鐵，滲透百城CBD與社區(qū)，輻射120塊網(wǎng)紅商場大屏、5.6萬塊社區(qū)電梯屏、4萬塊豐巢快遞柜，并強(qiáng)勢入駐重慶觀音橋3788㎡亞洲最大巨幕屏，打造7.5億+超高曝光。
《熊出沒·重啟未來》戶外媒體投放
其次，在優(yōu)酷站內(nèi)完成高效循環(huán)化，從種草到購票，一鍵直達(dá)。1月23日至2月6日，優(yōu)酷少兒頻道投放《熊出沒·重啟未來》電影預(yù)告，精選少兒TOP50節(jié)目，多端口資源覆蓋會員與非會員用戶3879萬+次曝光。用戶點(diǎn)擊廣告直通淘票票購票頁面，實(shí)現(xiàn)“種草－購票”閉環(huán)，助推票房轉(zhuǎn)化。
優(yōu)酷站內(nèi)廣告跳轉(zhuǎn)鏈接示意
此外，優(yōu)酷少兒還在北京前門大街打造市集狂歡，將線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為觀影期待。熊出沒IP高調(diào)入駐此次“蕃尼Funny生活節(jié)”，通過品牌創(chuàng)意攤位、互動游戲?qū)^(qū)與熱門動畫IP巡游，吸引日均10萬+人流。據(jù)悉，該活動橫跨寒假與春節(jié)，最終市集人流超過500萬。親子家庭通過游戲打卡、合影集章贏取《熊出沒》電影周邊，提前鎖定屬于“熊出沒”的春節(jié)觀影氛圍。
熊出沒IP亮相前門親子市集
第三個維度是“話題事件傳播”，情感與熱點(diǎn)共振，破圈傳播造全民熱度。優(yōu)酷少兒深諳少兒內(nèi)容營銷的核心——情感連接與場景共鳴，為了深度喚醒粉絲12年的IP情懷，特別聯(lián)合了少兒親子領(lǐng)域頭部真人IP“蕃尼”，創(chuàng)意打造煙花觀影會以及春運(yùn)專列事件兩大核心動作。
1月22日，優(yōu)酷少兒聯(lián)合蕃尼家族打造的“蛇年煙花之約”專場觀影會，以“煙花”為主題，將電影內(nèi)容與春節(jié)氛圍巧妙結(jié)合，情懷與儀式感拉滿。近200組家庭與KOL齊聚，活動現(xiàn)場的煙花打卡墻、定制伴手禮以及熊強(qiáng)三人組的驚喜表演，不僅點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾的熱情，更通過短視頻與社交話題傳播，實(shí)現(xiàn)情感與熱度的雙重破圈，活動短視頻在抖音、小紅書等平臺火速傳播，助力#熊出沒來了年就來了 等話題登榜熱搜。這份美好記憶，更被定制成《蕃尼2025新春特輯》的精彩單集，在春節(jié)大年初一優(yōu)酷上線推廣，吸引更多粉絲前去觀影。整個觀影會活動，像一場驚喜不斷的煙花秀，最終為電影帶來了5600萬的超高曝光。
《熊出沒·重啟未來》蕃尼專場觀影活動
1月25日春運(yùn)高峰，熊強(qiáng)組合“突襲”高鐵站，與蕃尼家族悅兒上演“趕高鐵”趣味互動，#熊出沒不語只是一味趕高鐵 #熊大熊二趕高鐵的N種姿勢 等話題沖上微博熱搜，甚至一度登頂熱搜主榜。此次活動中，優(yōu)酷少兒聯(lián)合北京、四川、黑龍江、寧波四城文旅推出“熊出沒專列火車”，與此同時，“熊出沒”主題車廂驚喜上線，貴州高鐵專列車廂廣告覆蓋200萬+旅客，將合家歡的影片氛圍融入春運(yùn)歸途，傳遞“團(tuán)圓與陪伴”的暖心價值。
作為阿里大文娛旗下頭部真人親子IP，全網(wǎng)粉絲超3000萬的蕃尼家族擁有了強(qiáng)大的粉絲聚合與場景運(yùn)營能力。在此次合作中，不僅承擔(dān)了流量入口角色，更通過“觀影會-短視頻-文旅聯(lián)動”的三級鏈路，打通了從內(nèi)容曝光到情感共鳴、再到線下體驗(yàn)的閉環(huán)。其自有粉絲社群與熊出沒IP受眾的高度重疊，為電影預(yù)售轉(zhuǎn)化提供了精準(zhǔn)流量池，印證了優(yōu)酷少兒“自有IP+外部頭部IP”聯(lián)動模式的商業(yè)潛力。
第四個維度是“社交口碑裂變”，以達(dá)人矩陣撬動口碑效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)傳播裂變。優(yōu)酷少兒通過雙平臺達(dá)人矩陣，深度種草《熊出沒·重啟未來》，其重點(diǎn)動作便是KOL/KOC合作，持續(xù)擴(kuò)大營銷傳播。
一方面，優(yōu)酷少兒助力熊出沒大電影通過小紅書與抖音花式種草。200+位親子類達(dá)人參與線下觀影會，發(fā)布活動vlog與觀影指南，總粉絲量629萬+的KOL矩陣覆蓋“萌娃穿搭”“親子打卡”等垂直領(lǐng)域，帶動#熊出沒帶娃必看 等話題出圈。而各類娛樂與影視KOL，則紛紛二創(chuàng)觀影會上熊大熊二的可愛互動，打造多條熱門萬贊視頻，種草泛娛樂受眾。
小紅書沉浸式種草
另一方面，依托大眾點(diǎn)評口碑引導(dǎo)觀影決策。整個營銷周期中，50+篇深度影評與親子觀影攻略登上平臺首頁，結(jié)合瀏覽量超470萬的“春節(jié)合家歡電影推薦”專區(qū)熱度，直接推動用戶購票轉(zhuǎn)化，活動期間電影搜索量提升28%。
總的來看，優(yōu)酷少兒通過“精準(zhǔn)滲透－全域覆蓋－事件破圈－口碑裂變”四維協(xié)同，打造“電影進(jìn)校園活動+線下媒體投放+站內(nèi)資源曝光+前門親子市集+煙花場觀影會+熊出沒新春專列+KOL/KOC合作”七大動作，最終，以差異化策略實(shí)現(xiàn)“票房+聲量+用戶心智”三重突破，為少兒IP樹立了一個創(chuàng)造性的整合營銷范式。
此次《熊出沒·重啟未來》的營銷戰(zhàn)役，不僅是優(yōu)酷少兒創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)，更折射出少兒內(nèi)容市場的新趨勢。優(yōu)酷少兒通過洞察“α世代”需求、延展IP價值、構(gòu)建線上線下聯(lián)動生態(tài)，不僅成為爆款I(lǐng)P的“造星工廠”，更打造了從內(nèi)容到消費(fèi)的完整生態(tài)，為少兒內(nèi)容市場注入新的活力，提升了少兒IP的商業(yè)價值。同時，通過《熊出沒》的整合營銷實(shí)戰(zhàn)效果，優(yōu)酷少兒也為行業(yè)展現(xiàn)了自身的三大核心能力。
其一是資源整合力。聚合優(yōu)酷生態(tài)內(nèi)站內(nèi)流量、衛(wèi)視資源、戶外媒體矩陣及跨平臺合作伙伴，優(yōu)酷少兒能夠?yàn)樯賰篒P構(gòu)建“全域曝光+精準(zhǔn)觸達(dá)”的立體化宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)。
其二是數(shù)據(jù)驅(qū)動力。依托阿里生態(tài)數(shù)據(jù)能力，優(yōu)酷少兒精準(zhǔn)分析親子用戶畫像與行為路徑，優(yōu)化投放策略，實(shí)現(xiàn)“曝光－轉(zhuǎn)化－口碑”全鏈路追蹤。
其三是創(chuàng)新迭代力。優(yōu)酷少兒持續(xù)探索“內(nèi)容+場景+情感”融合玩法，如全方位線下觸達(dá)、少兒IP偶像多方聯(lián)動、全民級專屬事件營銷等等，為單個IP打造差異化的破圈場景，注入長效生命力。
憑借“首席視頻營銷平臺”的生態(tài)優(yōu)勢與創(chuàng)新基因，優(yōu)酷少兒還將持續(xù)為《熊出沒》等頭部IP提供品效合一的解決方案。此次與《熊出沒·重啟未來》的合作不僅是一次成功的商業(yè)案例，更標(biāo)志著優(yōu)酷少兒在少兒內(nèi)容營銷領(lǐng)域的全面升級——從單一內(nèi)容分發(fā)，進(jìn)階為IP全域價值的共建者與賦能者。
在“α世代”崛起的新時代、少兒內(nèi)容市場競爭日益激烈的今天，優(yōu)酷少兒始終走在行業(yè)前沿，持續(xù)引領(lǐng)少兒內(nèi)容市場的升級與變革。期待在未來，優(yōu)酷少兒將以更開放的生態(tài)、更創(chuàng)新的思維，繼續(xù)探索少兒營銷的多元玩法，與行業(yè)伙伴共拓少兒IP無限可能，讓每一份童心都能被點(diǎn)亮！
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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