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來源：黑馬營銷
電影市場終于等到春天。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日19時，2023年暑期檔（6月1日-8月31日）總票房（含預售）已突破90億——而今年的暑期才剛剛過半。對比2020-2022三年36.1億元、73.8億元和91.33億元的數(shù)字，不少業(yè)內(nèi)人士預測，時隔三年，今夏暑期檔將首破百億。
票房勢如破竹，廣告主們也開始設法抵達這塊流量高地，在關注和話題中搶占先機。與電影市場一同沉寂許久的電影跨界營銷，似乎又重新開始成為品牌們青睞的營銷抓手。
截至7月17日，貓眼專業(yè)版實時票房排名第一的影片《長安三萬里》正在熱映。近日，美團外賣攜手華萊士發(fā)布了一則電影聯(lián)動短片，并推出長安三萬里IP聯(lián)名限定新品套餐。
與此同時，華萊士還在西安落地電影主題快閃店，讓身在今時長安的消費者就地來一場穿越之旅，通過與“李白“、”高適“對詩，或與”大唐版外賣小哥“互動，贏取《長安三萬里》聯(lián)名宣紙扇、書簽等限量周邊。
除此之外，熊貓精釀也與《長安三萬里》達成合作，推出“把酒言歡荔枝玫瑰啤酒“新品及系列周邊，以果香濃郁的精釀美酒為賦詩高歌的大唐盛景助興，產(chǎn)品設計與文化元素深度契合。
而實時票房位居第二的《八角籠中》則通過設立“獨家飲料合作伙伴“廣告席位，與東鵬特飲深度綁定，開展持續(xù)性合作。據(jù)黑馬統(tǒng)計，自6月16日品牌首次為電影宣傳發(fā)聲到7月17日，東鵬特飲官方微博共發(fā)布電影相關宣傳、互動內(nèi)容多達二十二條，也就是說，自達成合作起，平均每1.3天東鵬特飲就會在自家平臺為《八角籠中》宣傳一次。
在線上積極造勢的同時，線下影院才是品牌此次電影跨界營銷的主陣地。東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌理念與《八角籠中》傳遞出的頑強拼搏、昂揚向上的精神力量高度契合，“不認命，醒著拼“的營銷話題加碼電影本身的高熱度，讓東鵬特飲在線上線下怒刷一波存在感，與片方在口碑和流量上實現(xiàn)雙贏。
同樣與片方達成合作伙伴關系的，還有元氣森林和即將上映的電影《孤注一擲》。7月4日，元氣森林官方微博宣布成為《孤注一擲》影片官方戰(zhàn)略合作伙伴，但目前無論是片方官博還是元氣森林這邊，均未有進一步的營銷動作。電影的多個劇情切片和幕后花絮已經(jīng)在抖音等社交媒體平臺高頻釋出，未來，元氣森林將以怎樣的方式參與到這場跨界營銷中，黑馬也會持續(xù)關注。
比起這廂的“有名無實“，同樣即將上映的影片《芭比》可謂是最近營銷圈里名副其實的熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全球范圍內(nèi)已有數(shù)十家品牌推出了芭比聯(lián)名新品，橫跨線上平臺、汽車、電子周邊、服裝首飾等豐富品類，展現(xiàn)出芭比IP的超強辨識度與包容性，Colorkey珂拉琪和名創(chuàng)優(yōu)品成為這場粉色風暴中表現(xiàn)亮眼的國貨品牌。
其中，名創(chuàng)優(yōu)品不僅在全國多店上架多款芭比合作單品，還將長沙黃興南路門店打造成芭比主題快閃店，并在黃興路廣場設置芭比風雜志封面美陳，一躍成為城市潮人打卡拍照的網(wǎng)紅聚集地。
看來，品牌們紛紛瞄準大熒幕，其背后反映出的營銷勢能并不囿于某一部影片，而是整個電影行業(yè)散發(fā)的吸引力。
今年國內(nèi)電影市場的強勁復蘇，一方面是觀眾給力，另一方面也絕對離不開電影發(fā)行方們在營銷推廣上的不遺余力。如今，電影宣發(fā)團隊都已完成了營銷意識的躍遷，越來越多的發(fā)行方已經(jīng)開始以產(chǎn)品經(jīng)理的思維做電影、以4A公司的方法做營銷。
此外，由于深諳互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告套路，什么為影片注冊運營社交媒體賬號、熱點話題策劃及內(nèi)容分發(fā)，這都是“基操“，在電影的宣傳和創(chuàng)收路徑上也更有想象力。
以最近票房與流量齊飛的《消失的她》為例，上映至今，電影宣發(fā)團隊在抖音官方賬號就發(fā)布了304條作品，幾乎每條作品都點贊過萬，且不乏幾十萬甚至百萬的贊評。
值得一提的是，除了面向泛大眾推廣，電影還精準把脈熱衷盲盒、抽卡文化的年輕人，發(fā)行了官方影視收藏卡，其中包含主演簽名、角色戲服的衣料碎片等各種限量卡，在影片熱映期間，抖音的抽卡直播間里總能看到粉絲揮金如土、氪金集卡的熱鬧場面。
如此全面且入時的營銷和洞察，甚至反為品牌方提供了營銷的素材和靈感。由此，無論是從票房維度還是營銷維度判斷，品牌大概率都能在關注度上分一杯羹，對電影的營銷投放也就更有信心了。
最后，品牌營銷開始熱衷于和電影做“搭子“，除了票房市場的流量誘惑外，我們也想嘗試將其與品牌劇綜營銷作以對比。從上文可以看出，選擇電影跨界營銷的品牌多屬快消行業(yè)，相比劇綜投放動輒幾十萬上百萬的預算，電影跨界營銷在成本上占有優(yōu)勢，常見的聯(lián)名周邊、衍生品、品牌新品通常不需要投入過高經(jīng)費，就能收獲良好的用戶交互和話題關注，且由于產(chǎn)品與電影IP關聯(lián)度高，能夠豐富品牌故事，實現(xiàn)品銷雙贏。
而且，電影“造夢藝術“的儀式感及突出的故事性，也為品牌營銷賦予了更濃厚的紀念價值和情緒價值濾鏡，這不僅增加了聯(lián)名產(chǎn)品的含金量與稀缺性，還將有效推動銷售決策。
在營銷勢能上，對比劇綜里浩蕩的廣告贊助商矩陣，品牌與電影跨界營銷很少會面對局促、內(nèi)卷的競爭環(huán)境，屈指可數(shù)的廣告席位能夠有效收束消費者注意力。此外，不同于劇綜的純線上傳播，電影院為消費者提供了線下零距離、沉浸式的體驗空間，也為品牌搭建營銷場域提供了更多觸點。
根據(jù)普華永道《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告顯示，預計2024年中國票房收入將恢復至疫情前水平，中國電影市場體量甚至將于2024至2025年超越美國。
哪里有流量，哪里就有生意。我們相信，在這片虛實共振、前景光明的百億市場，品牌跨界天地廣闊，品牌營銷大有可為。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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