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七夕檔最受歡迎的電影是哪部愛情片嗎？不，都不是。
今年七夕檔唯一的黑馬，不是講教育的《學爸》，不是青春愛情故事《念念相忘》，更不是爭議很大的文藝片《燃冬》，而是8月8日就已上映的犯罪片《孤注一擲》。
這部現(xiàn)實主義的犯罪片，不僅贏得了票房，更是有著“一部電影帶火一座城”的效果。
“一部電影帶火一座城”，在大部分情況下對于電影和城市而言都是一件好事。
但近期爆火的《孤注一擲》，反倒是讓緬北壓力倍增：從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)變動來看，“緬北”與“電信詐騙”這兩個關(guān)鍵詞隨著電影的上映，熱度呈現(xiàn)上升趨勢。不少觀眾在看過電影后受到視覺和精神沖擊，表示近期不會再考慮去緬北旅游。
但對于致力于反詐事業(yè)的國家而言，避免更多人落入電信詐騙陷阱尤為重要，而電影的上映對反詐無疑有著推動作用，那么成功推動反詐宣傳的電影《孤注一擲》有多火呢？
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影片上映前6天，點映及預售總票房破1億；截止8月22日9時30分，2023年暑期檔總票房（含預售）破190億，其中《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》分列暑期檔票房前五。
而在這個暑期檔，電影《孤注一擲》也創(chuàng)造了單日票房破億紀錄，連續(xù)15天破億，創(chuàng)2023年單片連續(xù)破億天數(shù)新高，進入影史連續(xù)破億紀錄前3。
《孤注一擲》的票房紀錄在暑期檔可以說是國產(chǎn)電影的小小高光時刻，其爆火的背后有演員演技的加持，有題材的吸引力，更重要的是長線熱點本身就具有的話題度。
從電影本身而言，懸疑片和犯罪片已經(jīng)是當前中國影視最具吸引力的題材之一。陳思誠的《唐人街探案》系列電影，泰國電影改編而來的《誤殺》系列，都獲得了不菲的成績。（值得注意的是，這兩個系列電影的背景幾乎也都設置在東南亞。）
此外，現(xiàn)實主義題材似乎成為了中國電影市場中極受歡迎的一類影片。前有2018年催人淚下的《我不是藥神》，后有今年上映的由孕婦泰國墜崖案改編而來的電影《消失的她》。而《孤注一擲》的影片簡介“電影取材自上萬起真實詐騙案例，境外網(wǎng)絡詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈駭人內(nèi)幕被首次揭秘”，也讓人不禁產(chǎn)生好奇。
不管是出于獵奇心理，還是事件與生活的緊密連接，由現(xiàn)實犯罪真實故事改編而成的電影，往往不缺乏對觀眾的吸引力。畢竟電影滿足了一部分人的獵奇心理和窺私欲，就像電視劇《對手》中打擊間諜一樣，“50萬”的梗至今令人津津樂道。
說回《孤注一擲》對現(xiàn)實的影響，在電影上映前，國家大力打擊電信詐騙犯罪已是既定的事實。從社會現(xiàn)實層面來看，國家長期打擊賭博、詐騙等犯罪行為，《孤注一擲》所表達的主題正與這種法制政策相吻合。與其說電影真的“帶火一座城”，不如說它是乘了一股打擊詐騙犯罪的風，又為它添了一把火。
從社會層面而言，電影《孤注一擲》帶來了緬北與電信詐騙的熱議。讓打擊詐騙犯罪形成了一波熱度，讓更多觀眾和群眾看到電信詐騙背后的真實情況，從而免于被騙，可以說是一件非常具有社會意義的事。
正如電影宣傳語“多一人觀影，少一人受騙”而這樣的熱度，也讓人不免感嘆電影宣傳的力量之強大。《孤注一擲》的爆火源于社會議題的主題選擇，更依托于下沉市場的營銷宣傳的助力。
從年初的《滿江紅》開始，到暑期檔的另一部懸疑片《消失的她》，在短視頻平臺進行營銷成為了電影吸引下沉市場的主要路徑。雖然這幾部電影或多或少因劇情存在bug，或是因細節(jié)冒犯部分群體而被人詬病，但不得不承認的是，高票房的背后，其電影營銷戰(zhàn)略堪稱范本。
其實從前期宣傳來看，影片的宣傳重點依然聚焦于簡單的“帥哥美女”上。先是有大量粉絲的張藝興飾演的打工仔出國淘金反遭虐待，后是面容姣好的金晨扮演“性感荷官，在線發(fā)牌”。
致力于以顏值吸引觀眾的宣傳手段尚未激起太大水花，年輕小伙在詐騙集團受盡虐待似乎也無法激起觀眾的觀看欲望。但在演技派成為“內(nèi)娛天降紫微星”的2023年，王傳君扮演的詐騙集團頭目陸經(jīng)理卻在抖音成為了爆款。截至目前，“詐騙集團晨會”的宣傳視頻已收獲557萬點贊量。
而這條視頻之后，官抖的營銷側(cè)重點也徹底向演技派王傳君傾斜。顯然此舉也收獲了觀眾的認可，電影想看人數(shù)飆升就是最好的證明。不少抖音達人紛紛開始模仿王傳君拜佛片段，在抖音形成了一波自發(fā)性流量。
隨著電影的上映，不少官方媒體也開始借電影之勢再度進行反詐宣傳。電影《孤注一擲》與各大官媒的關(guān)系可以說是相輔相成，其將營銷重點從“真實詐騙案件改編”轉(zhuǎn)換為“多一人觀影，少一人受騙”，也發(fā)揮了影片教育普法的效果。
其實從《孤注一擲》的營銷策略來看，不難發(fā)現(xiàn)的是線上短視頻營銷的好處：電影營銷思路可以隨著用戶反饋而變化，這種靈活機動性更有利于片方溝通用戶，最終達到電影賣座的效果。
與宣傳中國玄幻巨制未果，后主打營銷帥哥美女的《封神第一部》相比，《孤注一擲》的營銷可以稱之為優(yōu)等生。雖然題材不同，但精準洞察觀眾感興趣的話題進行營銷，引發(fā)觀眾的好奇心和共鳴，才能賺得盆滿缽滿。
其實相對于《流浪地球2》和《封神第一部》這類以科幻玄幻為主題的電影，《孤注一擲》和《消失的她》等現(xiàn)實主義題材電影的營銷方法更易于復刻和學習。
有人說《孤注一擲》的爆火只是運氣好，實則不然，天時地利的同時還需要人和。如果說反詐宣傳和人們對緬北“噶腰子”傳言的恐懼心理是天時地利，那么電影營銷就是它的“人和”。
它們沒有被群嘲的浮夸痛哭式reaction，沒有生硬的詩朗誦，卻以劇情向和演員向的營銷吸引觀眾，觀眾真正想看的是劇情上的神秘感和人物設置的吸引力。
首先是社會議題?！豆伦⒁粩S》聚焦電信詐騙背后的故事，《消失的她》則刻畫殺妻案的犯罪心理，很難否認社會議題在其中發(fā)揮的作用。雖然兩部電影的豆瓣評分都不高，但顯然【揭秘】成為了社會議題電影的關(guān)鍵詞，“拒絕戀愛腦”也借著女性主義的熱度吸引到一批影迷。
選一個有討論度的主題是電影營銷的先決條件，在抖音進行下沉營銷才是電影賣座的重中之重。反詐宣傳也好，獵奇心理也罷，拿捏觀眾心理才是票房密碼。
正如《孤注一擲》在映前宣傳中的多番嘗試，成功尋找到下沉市場愛看的“隱秘角落”和實力演員的精彩表演作為宣傳點。不再單純依靠流量小生的粉絲效應，而是突破圈層吸引人們走進影院。
抖音上大批量的二創(chuàng)視頻，也是電影對話下沉市場時有效的方法，大V模仿“名場面”，成本低的同時還能精準狙擊抖音用戶喜好。
此外，聽勸或許是電影營銷成功的關(guān)鍵，《封神第一部》就在網(wǎng)友的建議下，出現(xiàn)在劉耕宏教練和瘋狂小楊哥的直播間，以直播互動“勾引”更多影迷前往電影院。
凡此種種讓網(wǎng)友在看到微博熱搜后感嘆：電影營銷還得是抖音。
從早年的現(xiàn)實主義題材，到好萊塢視效大片的崛起與沒落，中國觀眾的口味變得刁鉆，卻也回歸了“初心”。近期上映的《我經(jīng)過風暴》和《學爸》等電影同樣聚焦于現(xiàn)實題材，但目前來看宣傳效果一般，如何將自己營銷出去，更值得片方深思。
目前市場上的大多數(shù)國產(chǎn)電影，大多抓住一個長線熱點講故事。畢竟時機不易碰到，投機取巧的電影主題搭配拉跨的拍攝方式，本該消失的票房卻用電影營銷翻了身。利用社會議題+下沉市場，從而賺得盆滿缽滿。這次壞猴子影業(yè)贏得徹底,誰不能說一句佩服呢？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
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