chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
電影營銷,不是孤注一擲
2023-08-25 11:44:57

七夕檔最受歡迎的電影是哪部愛情片嗎?不,都不是。

今年七夕檔唯一的黑馬,不是講教育的《學爸》,不是青春愛情故事《念念相忘》,更不是爭議很大的文藝片《燃冬》,而是8月8日就已上映的犯罪片《孤注一擲》。

電影營銷,不是孤注一擲

七夕檔票房數(shù)據(jù)(數(shù)據(jù)來源:貓眼專業(yè)版)

這部現(xiàn)實主義的犯罪片,不僅贏得了票房,更是有著“一部電影帶火一座城”的效果。

《孤注一擲》帶火緬北?

“一部電影帶火一座城”,在大部分情況下對于電影和城市而言都是一件好事。

但近期爆火的《孤注一擲》,反倒是讓緬北壓力倍增:從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)變動來看,“緬北”與“電信詐騙”這兩個關(guān)鍵詞隨著電影的上映,熱度呈現(xiàn)上升趨勢。不少觀眾在看過電影后受到視覺和精神沖擊,表示近期不會再考慮去緬北旅游。

電影營銷,不是孤注一擲

百度指數(shù) 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)對比

但對于致力于反詐事業(yè)的國家而言,避免更多人落入電信詐騙陷阱尤為重要,而電影的上映對反詐無疑有著推動作用,那么成功推動反詐宣傳的電影《孤注一擲》有多火呢?

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,影片上映前6天,點映及預售總票房破1億;截止8月22日9時30分,2023年暑期檔總票房(含預售)破190億,其中《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》分列暑期檔票房前五。

電影營銷,不是孤注一擲

暑期檔總票房前5及影片排名(數(shù)據(jù)來源:貓眼專業(yè)版)

而在這個暑期檔,電影《孤注一擲》也創(chuàng)造了單日票房破億紀錄,連續(xù)15天破億,創(chuàng)2023年單片連續(xù)破億天數(shù)新高,進入影史連續(xù)破億紀錄前3。

電影營銷,不是孤注一擲

中國影史票房連續(xù)破億天數(shù)記錄(數(shù)據(jù)來源:貓眼專業(yè)版)

《孤注一擲》的票房紀錄在暑期檔可以說是國產(chǎn)電影的小小高光時刻,其爆火的背后有演員演技的加持,有題材的吸引力,更重要的是長線熱點本身就具有的話題度。

從電影本身而言,懸疑片和犯罪片已經(jīng)是當前中國影視最具吸引力的題材之一。陳思誠的《唐人街探案》系列電影,泰國電影改編而來的《誤殺》系列,都獲得了不菲的成績。(值得注意的是,這兩個系列電影的背景幾乎也都設置在東南亞。)

此外,現(xiàn)實主義題材似乎成為了中國電影市場中極受歡迎的一類影片。前有2018年催人淚下的《我不是藥神》,后有今年上映的由孕婦泰國墜崖案改編而來的電影《消失的她》。而《孤注一擲》的影片簡介“電影取材自上萬起真實詐騙案例,境外網(wǎng)絡詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈駭人內(nèi)幕被首次揭秘”,也讓人不禁產(chǎn)生好奇。

電影營銷,不是孤注一擲

《孤注一擲》影片簡介

不管是出于獵奇心理,還是事件與生活的緊密連接,由現(xiàn)實犯罪真實故事改編而成的電影,往往不缺乏對觀眾的吸引力。畢竟電影滿足了一部分人的獵奇心理和窺私欲,就像電視劇《對手》中打擊間諜一樣,“50萬”的梗至今令人津津樂道。

說回《孤注一擲》對現(xiàn)實的影響,在電影上映前,國家大力打擊電信詐騙犯罪已是既定的事實。從社會現(xiàn)實層面來看,國家長期打擊賭博、詐騙等犯罪行為,《孤注一擲》所表達的主題正與這種法制政策相吻合。與其說電影真的“帶火一座城”,不如說它是乘了一股打擊詐騙犯罪的風,又為它添了一把火。

機動化的短視頻營銷

從社會層面而言,電影《孤注一擲》帶來了緬北與電信詐騙的熱議。讓打擊詐騙犯罪形成了一波熱度,讓更多觀眾和群眾看到電信詐騙背后的真實情況,從而免于被騙,可以說是一件非常具有社會意義的事。

正如電影宣傳語“多一人觀影,少一人受騙”而這樣的熱度,也讓人不免感嘆電影宣傳的力量之強大。《孤注一擲》的爆火源于社會議題的主題選擇,更依托于下沉市場的營銷宣傳的助力。

從年初的《滿江紅》開始,到暑期檔的另一部懸疑片《消失的她》,在短視頻平臺進行營銷成為了電影吸引下沉市場的主要路徑。雖然這幾部電影或多或少因劇情存在bug,或是因細節(jié)冒犯部分群體而被人詬病,但不得不承認的是,高票房的背后,其電影營銷戰(zhàn)略堪稱范本。

其實從前期宣傳來看,影片的宣傳重點依然聚焦于簡單的“帥哥美女”上。先是有大量粉絲的張藝興飾演的打工仔出國淘金反遭虐待,后是面容姣好的金晨扮演“性感荷官,在線發(fā)牌”。

電影營銷,不是孤注一擲

電影《孤注一擲》官抖截圖

致力于以顏值吸引觀眾的宣傳手段尚未激起太大水花,年輕小伙在詐騙集團受盡虐待似乎也無法激起觀眾的觀看欲望。但在演技派成為“內(nèi)娛天降紫微星”的2023年,王傳君扮演的詐騙集團頭目陸經(jīng)理卻在抖音成為了爆款。截至目前,“詐騙集團晨會”的宣傳視頻已收獲557萬點贊量。

電影營銷,不是孤注一擲

電影《孤注一擲》官抖截圖&想看人數(shù)飆升

而這條視頻之后,官抖的營銷側(cè)重點也徹底向演技派王傳君傾斜。顯然此舉也收獲了觀眾的認可,電影想看人數(shù)飆升就是最好的證明。不少抖音達人紛紛開始模仿王傳君拜佛片段,在抖音形成了一波自發(fā)性流量。

隨著電影的上映,不少官方媒體也開始借電影之勢再度進行反詐宣傳。電影《孤注一擲》與各大官媒的關(guān)系可以說是相輔相成,其將營銷重點從“真實詐騙案件改編”轉(zhuǎn)換為“多一人觀影,少一人受騙”,也發(fā)揮了影片教育普法的效果。

電影營銷,不是孤注一擲

電影與官媒聯(lián)動

其實從《孤注一擲》的營銷策略來看,不難發(fā)現(xiàn)的是線上短視頻營銷的好處:電影營銷思路可以隨著用戶反饋而變化,這種靈活機動性更有利于片方溝通用戶,最終達到電影賣座的效果。

與宣傳中國玄幻巨制未果,后主打營銷帥哥美女的《封神第一部》相比,《孤注一擲》的營銷可以稱之為優(yōu)等生。雖然題材不同,但精準洞察觀眾感興趣的話題進行營銷,引發(fā)觀眾的好奇心和共鳴,才能賺得盆滿缽滿。

電影營銷不是孤注一擲

其實相對于《流浪地球2》和《封神第一部》這類以科幻玄幻為主題的電影,《孤注一擲》和《消失的她》等現(xiàn)實主義題材電影的營銷方法更易于復刻和學習。

有人說《孤注一擲》的爆火只是運氣好,實則不然,天時地利的同時還需要人和。如果說反詐宣傳和人們對緬北“噶腰子”傳言的恐懼心理是天時地利,那么電影營銷就是它的“人和”。

它們沒有被群嘲的浮夸痛哭式reaction,沒有生硬的詩朗誦,卻以劇情向和演員向的營銷吸引觀眾,觀眾真正想看的是劇情上的神秘感和人物設置的吸引力。

電影營銷,不是孤注一擲

浮夸的短視頻營銷

首先是社會議題?!豆伦⒁粩S》聚焦電信詐騙背后的故事,《消失的她》則刻畫殺妻案的犯罪心理,很難否認社會議題在其中發(fā)揮的作用。雖然兩部電影的豆瓣評分都不高,但顯然【揭秘】成為了社會議題電影的關(guān)鍵詞,“拒絕戀愛腦”也借著女性主義的熱度吸引到一批影迷。

選一個有討論度的主題是電影營銷的先決條件,在抖音進行下沉營銷才是電影賣座的重中之重。反詐宣傳也好,獵奇心理也罷,拿捏觀眾心理才是票房密碼。

正如《孤注一擲》在映前宣傳中的多番嘗試,成功尋找到下沉市場愛看的“隱秘角落”和實力演員的精彩表演作為宣傳點。不再單純依靠流量小生的粉絲效應,而是突破圈層吸引人們走進影院。

抖音上大批量的二創(chuàng)視頻,也是電影對話下沉市場時有效的方法,大V模仿“名場面”,成本低的同時還能精準狙擊抖音用戶喜好。

此外,聽勸或許是電影營銷成功的關(guān)鍵,《封神第一部》就在網(wǎng)友的建議下,出現(xiàn)在劉耕宏教練和瘋狂小楊哥的直播間,以直播互動“勾引”更多影迷前往電影院。

電影營銷,不是孤注一擲

封神劇組直播

凡此種種讓網(wǎng)友在看到微博熱搜后感嘆:電影營銷還得是抖音。

電影營銷,不是孤注一擲

網(wǎng)友辣評

結(jié)語

從早年的現(xiàn)實主義題材,到好萊塢視效大片的崛起與沒落,中國觀眾的口味變得刁鉆,卻也回歸了“初心”。近期上映的《我經(jīng)過風暴》和《學爸》等電影同樣聚焦于現(xiàn)實題材,但目前來看宣傳效果一般,如何將自己營銷出去,更值得片方深思。

目前市場上的大多數(shù)國產(chǎn)電影,大多抓住一個長線熱點講故事。畢竟時機不易碰到,投機取巧的電影主題搭配拉跨的拍攝方式,本該消失的票房卻用電影營銷翻了身。利用社會議題+下沉市場,從而賺得盆滿缽滿。這次壞猴子影業(yè)贏得徹底,誰不能說一句佩服呢?

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
TopMarketing
TopMarketing
發(fā)表文章311
營銷價值交流平臺,探索泛娛樂時代與數(shù)字化浪潮下的營銷新變革和新機遇,致力于為營銷決策人員提供新銳信息參考,打造互動交流平臺。
確認要消耗 羽毛購買
電影營銷,不是孤注一擲嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接