很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
七夕檔最受歡迎的電影是哪部愛情片嗎？不，都不是。
今年七夕檔唯一的黑馬，不是講教育的《學(xué)爸》，不是青春愛情故事《念念相忘》，更不是爭(zhēng)議很大的文藝片《燃冬》，而是8月8日就已上映的犯罪片《孤注一擲》。
這部現(xiàn)實(shí)主義的犯罪片，不僅贏得了票房，更是有著“一部電影帶火一座城”的效果。
“一部電影帶火一座城”，在大部分情況下對(duì)于電影和城市而言都是一件好事。
但近期爆火的《孤注一擲》，反倒是讓緬北壓力倍增：從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)變動(dòng)來(lái)看，“緬北”與“電信詐騙”這兩個(gè)關(guān)鍵詞隨著電影的上映，熱度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。不少觀眾在看過(guò)電影后受到視覺(jué)和精神沖擊，表示近期不會(huì)再考慮去緬北旅游。
但對(duì)于致力于反詐事業(yè)的國(guó)家而言，避免更多人落入電信詐騙陷阱尤為重要，而電影的上映對(duì)反詐無(wú)疑有著推動(dòng)作用，那么成功推動(dòng)反詐宣傳的電影《孤注一擲》有多火呢？
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影片上映前6天，點(diǎn)映及預(yù)售總票房破1億；截止8月22日9時(shí)30分，2023年暑期檔總票房（含預(yù)售）破190億，其中《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》分列暑期檔票房前五。
而在這個(gè)暑期檔，電影《孤注一擲》也創(chuàng)造了單日票房破億紀(jì)錄，連續(xù)15天破億，創(chuàng)2023年單片連續(xù)破億天數(shù)新高，進(jìn)入影史連續(xù)破億紀(jì)錄前3。
《孤注一擲》的票房紀(jì)錄在暑期檔可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)電影的小小高光時(shí)刻，其爆火的背后有演員演技的加持，有題材的吸引力，更重要的是長(zhǎng)線熱點(diǎn)本身就具有的話題度。
從電影本身而言，懸疑片和犯罪片已經(jīng)是當(dāng)前中國(guó)影視最具吸引力的題材之一。陳思誠(chéng)的《唐人街探案》系列電影，泰國(guó)電影改編而來(lái)的《誤殺》系列，都獲得了不菲的成績(jī)。（值得注意的是，這兩個(gè)系列電影的背景幾乎也都設(shè)置在東南亞。）
此外，現(xiàn)實(shí)主義題材似乎成為了中國(guó)電影市場(chǎng)中極受歡迎的一類影片。前有2018年催人淚下的《我不是藥神》，后有今年上映的由孕婦泰國(guó)墜崖案改編而來(lái)的電影《消失的她》。而《孤注一擲》的影片簡(jiǎn)介“電影取材自上萬(wàn)起真實(shí)詐騙案例，境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈駭人內(nèi)幕被首次揭秘”，也讓人不禁產(chǎn)生好奇。
不管是出于獵奇心理，還是事件與生活的緊密連接，由現(xiàn)實(shí)犯罪真實(shí)故事改編而成的電影，往往不缺乏對(duì)觀眾的吸引力。畢竟電影滿足了一部分人的獵奇心理和窺私欲，就像電視劇《對(duì)手》中打擊間諜一樣，“50萬(wàn)”的梗至今令人津津樂(lè)道。
說(shuō)回《孤注一擲》對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響，在電影上映前，國(guó)家大力打擊電信詐騙犯罪已是既定的事實(shí)。從社會(huì)現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看，國(guó)家長(zhǎng)期打擊賭博、詐騙等犯罪行為，《孤注一擲》所表達(dá)的主題正與這種法制政策相吻合。與其說(shuō)電影真的“帶火一座城”，不如說(shuō)它是乘了一股打擊詐騙犯罪的風(fēng)，又為它添了一把火。
從社會(huì)層面而言，電影《孤注一擲》帶來(lái)了緬北與電信詐騙的熱議。讓打擊詐騙犯罪形成了一波熱度，讓更多觀眾和群眾看到電信詐騙背后的真實(shí)情況，從而免于被騙，可以說(shuō)是一件非常具有社會(huì)意義的事。
正如電影宣傳語(yǔ)“多一人觀影，少一人受騙”而這樣的熱度，也讓人不免感嘆電影宣傳的力量之強(qiáng)大?！豆伦⒁粩S》的爆火源于社會(huì)議題的主題選擇，更依托于下沉市場(chǎng)的營(yíng)銷宣傳的助力。
從年初的《滿江紅》開始，到暑期檔的另一部懸疑片《消失的她》，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷成為了電影吸引下沉市場(chǎng)的主要路徑。雖然這幾部電影或多或少因劇情存在bug，或是因細(xì)節(jié)冒犯部分群體而被人詬病，但不得不承認(rèn)的是，高票房的背后，其電影營(yíng)銷戰(zhàn)略堪稱范本。
其實(shí)從前期宣傳來(lái)看，影片的宣傳重點(diǎn)依然聚焦于簡(jiǎn)單的“帥哥美女”上。先是有大量粉絲的張藝興飾演的打工仔出國(guó)淘金反遭虐待，后是面容姣好的金晨扮演“性感荷官，在線發(fā)牌”。
致力于以顏值吸引觀眾的宣傳手段尚未激起太大水花，年輕小伙在詐騙集團(tuán)受盡虐待似乎也無(wú)法激起觀眾的觀看欲望。但在演技派成為“內(nèi)娛天降紫微星”的2023年，王傳君扮演的詐騙集團(tuán)頭目陸經(jīng)理卻在抖音成為了爆款。截至目前，“詐騙集團(tuán)晨會(huì)”的宣傳視頻已收獲557萬(wàn)點(diǎn)贊量。
而這條視頻之后，官抖的營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)也徹底向演技派王傳君傾斜。顯然此舉也收獲了觀眾的認(rèn)可，電影想看人數(shù)飆升就是最好的證明。不少抖音達(dá)人紛紛開始模仿王傳君拜佛片段，在抖音形成了一波自發(fā)性流量。
隨著電影的上映，不少官方媒體也開始借電影之勢(shì)再度進(jìn)行反詐宣傳。電影《孤注一擲》與各大官媒的關(guān)系可以說(shuō)是相輔相成，其將營(yíng)銷重點(diǎn)從“真實(shí)詐騙案件改編”轉(zhuǎn)換為“多一人觀影，少一人受騙”，也發(fā)揮了影片教育普法的效果。
其實(shí)從《孤注一擲》的營(yíng)銷策略來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)的是線上短視頻營(yíng)銷的好處：電影營(yíng)銷思路可以隨著用戶反饋而變化，這種靈活機(jī)動(dòng)性更有利于片方溝通用戶，最終達(dá)到電影賣座的效果。
與宣傳中國(guó)玄幻巨制未果，后主打營(yíng)銷帥哥美女的《封神第一部》相比，《孤注一擲》的營(yíng)銷可以稱之為優(yōu)等生。雖然題材不同，但精準(zhǔn)洞察觀眾感興趣的話題進(jìn)行營(yíng)銷，引發(fā)觀眾的好奇心和共鳴，才能賺得盆滿缽滿。
其實(shí)相對(duì)于《流浪地球2》和《封神第一部》這類以科幻玄幻為主題的電影，《孤注一擲》和《消失的她》等現(xiàn)實(shí)主義題材電影的營(yíng)銷方法更易于復(fù)刻和學(xué)習(xí)。
有人說(shuō)《孤注一擲》的爆火只是運(yùn)氣好，實(shí)則不然，天時(shí)地利的同時(shí)還需要人和。如果說(shuō)反詐宣傳和人們對(duì)緬北“噶腰子”傳言的恐懼心理是天時(shí)地利，那么電影營(yíng)銷就是它的“人和”。
它們沒(méi)有被群嘲的浮夸痛哭式reaction，沒(méi)有生硬的詩(shī)朗誦，卻以劇情向和演員向的營(yíng)銷吸引觀眾，觀眾真正想看的是劇情上的神秘感和人物設(shè)置的吸引力。
首先是社會(huì)議題?！豆伦⒁粩S》聚焦電信詐騙背后的故事，《消失的她》則刻畫殺妻案的犯罪心理，很難否認(rèn)社會(huì)議題在其中發(fā)揮的作用。雖然兩部電影的豆瓣評(píng)分都不高，但顯然【揭秘】成為了社會(huì)議題電影的關(guān)鍵詞，“拒絕戀愛腦”也借著女性主義的熱度吸引到一批影迷。
選一個(gè)有討論度的主題是電影營(yíng)銷的先決條件，在抖音進(jìn)行下沉營(yíng)銷才是電影賣座的重中之重。反詐宣傳也好，獵奇心理也罷，拿捏觀眾心理才是票房密碼。
正如《孤注一擲》在映前宣傳中的多番嘗試，成功尋找到下沉市場(chǎng)愛看的“隱秘角落”和實(shí)力演員的精彩表演作為宣傳點(diǎn)。不再單純依靠流量小生的粉絲效應(yīng)，而是突破圈層吸引人們走進(jìn)影院。
抖音上大批量的二創(chuàng)視頻，也是電影對(duì)話下沉市場(chǎng)時(shí)有效的方法，大V模仿“名場(chǎng)面”，成本低的同時(shí)還能精準(zhǔn)狙擊抖音用戶喜好。
此外，聽勸或許是電影營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，《封神第一部》就在網(wǎng)友的建議下，出現(xiàn)在劉耕宏教練和瘋狂小楊哥的直播間，以直播互動(dòng)“勾引”更多影迷前往電影院。
凡此種種讓網(wǎng)友在看到微博熱搜后感嘆：電影營(yíng)銷還得是抖音。
從早年的現(xiàn)實(shí)主義題材，到好萊塢視效大片的崛起與沒(méi)落，中國(guó)觀眾的口味變得刁鉆，卻也回歸了“初心”。近期上映的《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》和《學(xué)爸》等電影同樣聚焦于現(xiàn)實(shí)題材，但目前來(lái)看宣傳效果一般，如何將自己營(yíng)銷出去，更值得片方深思。
目前市場(chǎng)上的大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影，大多抓住一個(gè)長(zhǎng)線熱點(diǎn)講故事。畢竟時(shí)機(jī)不易碰到，投機(jī)取巧的電影主題搭配拉跨的拍攝方式，本該消失的票房卻用電影營(yíng)銷翻了身。利用社會(huì)議題+下沉市場(chǎng)，從而賺得盆滿缽滿。這次壞猴子影業(yè)贏得徹底,誰(shuí)不能說(shuō)一句佩服呢？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)