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編輯/布林
七夕將至,“浪漫經(jīng)濟(jì)”再度點(diǎn)燃線下消費(fèi)市場。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,今年七夕節(jié)前期平臺(tái)消費(fèi)呈多元化、年輕化等趨勢。8月16日至8月25日,美妝個(gè)護(hù)、珠寶首飾、服飾鞋帽等品類抖音團(tuán)購訂單銷售額同比增幅均超200%。北京、鄭州、深圳領(lǐng)跑雙人餐消費(fèi)團(tuán)券,開封、大同、樂山等小城浪漫不斷升溫,銷售增幅顯著。95后在抖音生活服務(wù)下單人群中占比超4成。
老鳳祥、周大生、周六福、夢金園、金大福、愛戀珠寶、薈萃樓、乾昌珠寶等知名連鎖品牌,通過專場直播、七夕特色團(tuán)購品等,將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下客流量,帶動(dòng)黃金銷售提升的同時(shí),迎來新一波消費(fèi)興趣人群。
七夕氛圍漸濃,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的注重與生活品質(zhì)感的追求,推動(dòng)“浪漫消費(fèi)”顯著升溫。8月16日至8月25日,美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋帽抖音團(tuán)購訂單量增長均超2倍,較去年七夕節(jié)前增幅分別為324%和239%,為愛人或自己在線下實(shí)體店挑選精美禮物成主流選擇。
除了禮物,情侶們更傾向于通過品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)共度佳節(jié),休閑娛樂與酒店民宿需求同步攀升。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,七夕節(jié)前演唱會(huì)抖音團(tuán)購訂單量同比去年增長142%,音樂節(jié)訂單量同比增長127%。住宿需求也不斷上漲,酒店賓館、客棧民宿訂單量同比分別增長59%和50%,消費(fèi)者愈發(fā)注重共度時(shí)光的“儀式感”。
浪漫氛圍離不開美味加持,雙人餐作為七夕約會(huì)的“經(jīng)典項(xiàng)目”,抖音團(tuán)購銷售額持續(xù)走高。今年七夕節(jié)前,平臺(tái)雙人餐團(tuán)購訂單量較去年同期增長72%。從城市排行來看,雙人餐團(tuán)購消費(fèi)十大熱門城市依次為北京、鄭州、深圳、廣州、上海、成都、西安、杭州、重慶、武漢,一線城市與新一線城市共同引領(lǐng)餐飲浪漫消費(fèi)熱潮。
城市甜蜜版圖中,小城浪漫消費(fèi)活力十足。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,開封住宿團(tuán)購和雙人餐團(tuán)購銷售額同比增幅達(dá)到284%,景德鎮(zhèn)、大同達(dá)去年2倍以上,同比增幅分別為147%和101%。此外,漳州、樂山、湖州、秦皇島同樣亮眼,同比增長分別達(dá)92%、87%、75%和74%,小城消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
在消費(fèi)用戶年齡構(gòu)成上,抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,七夕下單用戶中,95后占比超4成,年輕消費(fèi)者成為推動(dòng)浪漫經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。
數(shù)據(jù)顯示,七夕前夕,抖音生活服務(wù)珠寶首飾團(tuán)購銷售額同比增幅高達(dá)255%。不少知名珠寶連鎖品牌,在推出寓意美好的團(tuán)購新品的同時(shí),還通過直播專場、職人帶貨、跨界合作等方式不斷挖掘市場商機(jī),在抖音收獲新的興趣消費(fèi)人群,線下門店迎來大量客流。
七夕前夕,老字號(hào)珠寶品牌老鳳祥推出節(jié)點(diǎn)新品靈羽套鏈、阿童木聯(lián)名系列等商品,并加強(qiáng)內(nèi)容營銷,通過男團(tuán)女團(tuán)熱舞和明星達(dá)人唱歌等才藝表演,直播間實(shí)時(shí)場觀在線人數(shù)破萬,助力老鳳祥實(shí)現(xiàn)人群種草拓展和品牌破圈。
周大生推出了行業(yè)首創(chuàng)閃動(dòng)工藝的莫奈IP聯(lián)名新品——“閃光蝴蝶”,在抖音生活服務(wù)開展“為愛閃光,大生有禮”專場直播,通過沉浸式小提琴獨(dú)奏與芭蕾舞表演,構(gòu)建出優(yōu)雅與靈動(dòng)交織的視覺場景,生動(dòng)呼應(yīng)“閃光蝴蝶”系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感,巧妙融合藝術(shù)表演與珠寶展示。其專場直播GMV突破1100萬,以“產(chǎn)品創(chuàng)新+內(nèi)容場景”雙驅(qū)動(dòng),持續(xù)深化七夕情感消費(fèi)內(nèi)涵,強(qiáng)化黃金珠寶行業(yè)與年輕化消費(fèi)群體溝通互動(dòng)。
夢金園七夕前期推出了融合“品牌IP”概念新品“小夢IP轉(zhuǎn)運(yùn)珠”,以精湛硬金工藝結(jié)合矩陣短視頻,打造新的百萬爆款。節(jié)點(diǎn)期間品牌還與愛瑪電動(dòng)車攜手,開啟聯(lián)名互動(dòng)官號(hào)直播。共創(chuàng)話題#金遇七夕為愛騎行 迅速突破350萬次播放,結(jié)合節(jié)點(diǎn)做跨界嘗試,探索新方向。
金大福精準(zhǔn)鎖定節(jié)日消費(fèi)需求,上線“金約所至,七夕鎖愛”抖音直播專場,不僅聚焦七夕送禮場景,更貼合年輕群體攢金、儲(chǔ)金新需求,其中“10g投資金金條”憑借高性價(jià)比與收藏價(jià)值,成為直播間銷量TOP1。品牌直播間還創(chuàng)新融入漢服秀場、金條主題舞蹈等特色內(nèi)容,帶動(dòng)品牌曝光量突破1000萬,實(shí)現(xiàn)品牌興趣消費(fèi)人群新增超70萬的沉淀。七夕前夕,金大福直播間銷售額環(huán)比大幅提升7800%,線上熱度進(jìn)一步傳導(dǎo)至線下,為其區(qū)域門店帶來顯著客流增量。
愛戀珠寶則首次攜手達(dá)人“小霸王”共同打造直播專場,曝光量超627萬次。借助合作,品牌消費(fèi)興趣人群新增141萬人,環(huán)比增長101%,實(shí)現(xiàn)種草與品牌影響力破圈;還定制了7天七夕主題短劇進(jìn)行視頻預(yù)熱,貼合節(jié)日情感場景,將短劇劇情與官播場景深度融合,形成“短視頻追更-直播間看結(jié)局”的內(nèi)容體驗(yàn),單條短視頻播放超50萬次,用戶因劇情共鳴互動(dòng)率提升超30%,不斷強(qiáng)化年輕用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同與場景關(guān)聯(lián)。
周六福以“線上引流+線下轉(zhuǎn)化”為核心,打造多維度聯(lián)動(dòng)玩法:一方面,通過區(qū)域門店激勵(lì)賽并首次策劃浪漫男團(tuán)女團(tuán)秀場,并將秀場內(nèi)容同步至品牌官號(hào)直播間,以高觀賞性內(nèi)容吸引用戶停留,同步釋放多重福利,成功點(diǎn)燃消費(fèi)者參與熱情;另一方面,經(jīng)營抖音門店會(huì)員體系,首次上線抖音生活服務(wù)“會(huì)員通”功能,實(shí)現(xiàn)線上會(huì)員與線下門店的高效聯(lián)動(dòng)?;顒?dòng)期間,抖音生活服務(wù)為品牌新會(huì)員新增超2萬人數(shù),品牌會(huì)員資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)跨越式增長。周六福七夕期間抖音本地核銷額環(huán)比漲幅高達(dá)96%,情人節(jié)珠寶特輯爆款商品 “在逃公主” 、玫瑰花戒指、愛心金豆系列頗受歡迎。
老字號(hào)薈萃樓珠寶在抖音生活服務(wù)發(fā)起“約薈七夕”節(jié)點(diǎn)活動(dòng),通過抖音官號(hào)3DXR技術(shù),深度還原品牌升級(jí)新形象,結(jié)合直播提高品牌競爭力及擴(kuò)大市場知名度,聯(lián)動(dòng)各個(gè)“省區(qū)號(hào)+門店號(hào)+職人號(hào)”全矩陣直播。七夕新品“幸運(yùn)戀手鏈”爆款吸引了眾多年輕消費(fèi)者,投資金金條月核銷環(huán)比增長80%。薈萃樓珠寶七夕在線上收獲4萬顧客,其中80%為品牌新客,顯著轉(zhuǎn)化為區(qū)域線下門店新客流。
乾昌珠寶聚焦河南黃金樓新店開業(yè)核心節(jié)點(diǎn),通過UGC打卡激勵(lì)活動(dòng),快速打造 “打卡二七塔,必逛黃金樓” 城市話題,雙周內(nèi)話題熱度飆升超800萬;期間聯(lián)合河南衛(wèi)視官號(hào)推出主題直播,帶動(dòng)品牌新客環(huán)比增長190%、區(qū)域新客環(huán)比增長88%,成功實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌熱度攀升與新客拓展的雙重突破。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著節(jié)日消費(fèi)需求日趨多元化、品質(zhì)化,平臺(tái)將持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給與團(tuán)購優(yōu)品,助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群,為消費(fèi)者鏈接更多節(jié)日儀式感,促進(jìn)線下經(jīng)濟(jì)增長。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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