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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
回歸節(jié)日初心，重回女性視角。
今年，當其他品牌還在花式詮釋愛情時，燒腦君發(fā)現(xiàn)純甄這個借勢“顯眼包”竟另辟蹊徑，從一場女明星之間對談的純與真出發(fā)，把對女性群體的關(guān)愛精準傳遞到每位受眾身上。
《對話七夕的純與真》
01
七夕乞巧 展信對話
她們不談愛情，
只談純與真
今年，你的愿望是什么呢？
相比變成別人期待的樣子，純甄這支短片，一開頭便借代言人楊紫視角，主張大家活成自己喜歡的樣子。
對于“成熟”的看法，它主張女孩子不必著急成熟，去慢慢感受時間的發(fā)酵，盡情綻放就好。
正如品牌代言人袁泉在片中肯定的，時間會給出答案，做真實的自己，每一刻都是最美的。
不得不說，純甄，是懂如何緩解焦慮、舒緩內(nèi)耗的。20+、30+、40+女性成長在意的問題、想尋求的答案，被它以楊紫、袁泉不同年齡層的明星心事暢談，總結(jié)為「純真」二字。
純，即在日益成熟、不爭朝夕過程中保持純真、純真綻放。真，即對他人真摯，對自己真誠。純與真，合在一起，諧音“純甄”，不僅是品牌希望在借勢節(jié)日的過程中進一步加深受眾對品牌形象的記憶；更是品牌在洞察女性大眾內(nèi)心情緒后，所彰顯出來的鼓勵大家在時光更迭中保持純與真，關(guān)注自我、回歸自我的好意。
通過短片，純甄想傳遞給女性受眾的，是時刻保持積極的心態(tài)和對未來的不懈追求，讓大家有勇氣、有動力大膽去愛、去笑、去生活、去生長、去綻放，讓大家真切感受：純真，真好！
在七夕這個節(jié)點上，轉(zhuǎn)而以更貼近女性、溫暖走心的對話形式進行溝通，創(chuàng)新又用心，是最讓人驚喜的品牌營銷亮點。對品牌自身而言，此舉不再將溝通目標局限于情侶，于無形中擴大了受眾范圍，且面向女性群體，更能激發(fā)該群體的品牌好感度，引發(fā)共情，塑造價值認同。
02
集體發(fā)聲 同頻共振
純甄破圈，
口碑渠道轉(zhuǎn)化雙重落地
“看哭了，七夕快樂，愿我變成我喜歡的樣子。”
“她說要等待時間的發(fā)酵，慢慢綻放。我們終其一生被各種人或事束縛，社會要求我們要這樣要那樣，可我們更應(yīng)該遵循自己的內(nèi)心去感受世界的美好才對哇……”
看完短片，不少網(wǎng)友自發(fā)感嘆，表白純甄帶來的感動與溫暖。七夕當晚，#對話七夕的純與真#沖上微博熱搜。截止目前，該話題閱讀量超17億次，討論熱度288萬+。
話題還在持續(xù)發(fā)酵，純甄也沒停下繼續(xù)主張品牌理念“純與真”的腳步。圍繞女性成長的核心議題，它找到極具發(fā)言權(quán)的達人代表，組局對話，相互交流事業(yè)觀、愛情觀、育兒觀。
《對話七夕的純與真 | 她們和職場篇》
史黛拉（30+裸辭魔都打工人×陳珍珠（靠副業(yè)轉(zhuǎn)換賽道的跳槽達人）
永遠不要欺騙自己
真實的面對自己的情緒、困境和欲望
選擇一個相對頂峰的時間辭職
放棄一切，回歸真心
在職場里能日益成熟，又保持純真
《對話七夕的純與真 | 她們和愛情篇》
主持人佳子媽媽（忠貞的愛情主義者)× 羅拉（小確幸浪漫主義者）
所以真愛是會有很多次的
我愛你不只是因為你
還有和你在一起時我的樣子
忠于自己了
你才能夠真真正正的做到對家人和家庭負責
在愛情里對他人真摯，對自己真誠
《對話七夕的純與真 | 她們和育兒篇》
果果的媽媽（快樂帶娃的踐行者)× 王燕媽媽(傾聽孩子表達的主持人）
外界對媽媽的要求非常高
我們的關(guān)注點不能僅僅是孩子
享受只屬于我們自己的時光，也是屬于自己的純真
首先學會愛自己，你才懂得如何愛別人
首先變成自己期待的樣子，再成為別人期待的樣子
此外，純甄還深入大家的生活工作日常，在辦公樓、商圈、學區(qū)，以陌生人之間的互動問答對話，采訪不同年齡女性素人，傾聽大家對工作、婚姻、生活等方面的看法，分享大家的純真愿望。
從明星代言人，到代表達人，再到普通街采素人，這一次，純甄在力所能及的范圍內(nèi)，盡可能輻射多的受眾，并帶大家做了同一件事——品味純甄，對話內(nèi)心世界的純與真。
把純真愿望大聲說出來，距離實現(xiàn)也就不再遙遠。結(jié)合KOL、UGC內(nèi)容輸出，通過集中為大家制造發(fā)聲的機會、打造暢談的舞臺，純甄再一次由點及面增強了品牌與受眾的情感連接，在獲取曝光聲量、留存粉絲的同時，讓“純真，真好”的品牌理念大范圍落地。
而提煉、倡導“純真”，已不是品牌今年的首秀了。
03
純甄影響更多純真
長期主義下的堅定選擇
今年開年之際，純甄便提出“2023?起回歸純與真”的品牌口號。
口號背后，代表了純甄洞察到的一種用戶期待，期待獲得純粹?真實的?活情緒。
情人節(jié)，純甄上線手繪風動畫《小真的日記》。短片從孩子的視角切入，通過對父母平凡有愛的生活小事記錄，反差式的詮釋愛情的模樣，喚起大眾對“回歸純與真”的探討。短片最后那句，“愛沒那么復雜，純真就是最簡單的答案”，成為品牌想要傳遞給用戶的關(guān)鍵信息。
青年節(jié)，純甄邀吳磊拍攝了《純真在哪里》短片，搭配清爽畫風、配樂《小步舞曲》，展現(xiàn)了年輕人對于生活不一樣的表達。引發(fā)共情之余也不由得開始引導青年人尋找“純真在哪里？”的答案。
好像每個重要節(jié)日，我們都能看到純甄以各式各樣的形式，面向不同的群體，傳遞“純與真”的身影。
一方面，以TVC短視頻為媒介，搭建溝通橋梁，主動關(guān)注并參與到大眾生活的點滴里，以“陪伴角色”持續(xù)滲透各個受眾群體中，不斷提煉、輸出、解讀品牌生活哲學。
另一方面，堅持長期主義，逐漸構(gòu)筑品牌護城河。
重復，是最有效的廣而告之方式。在競爭白熱化的乳品賽道，純甄今年以各種借勢節(jié)日的品牌理念TVC，培養(yǎng)品牌與潛在消費群間的關(guān)系，強化品牌認知，慢慢以真心換真情，贏得了消費者的心，使消費者由衷認同在生活中保持純真，真好！
節(jié)日的儀式感僅有一天，但節(jié)日里我們收獲的那種美好心境，其實是可以保存很久很久的。和純甄一起追尋純真的自己，下半年，我們也一起加油吧！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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