作者：青崖

編輯：努爾哈哈赤

來(lái)源：雷報(bào)

近年來(lái)，少兒動(dòng)畫行業(yè)持續(xù)火爆，熱度水漲船高。據(jù)念童少兒觀察數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年有高達(dá)189部少兒動(dòng)畫及節(jié)目在優(yōu)酷開(kāi)播，“愛(ài)騰芒”三家全年上新數(shù)量基本持平，在六七十部左右。

在本周，雷報(bào)報(bào)道了2024年Q1四大平臺(tái)少兒動(dòng)畫和節(jié)目的上新情況。優(yōu)酷一季度上新40部少兒作品，持續(xù)保持領(lǐng)先。從數(shù)量上來(lái)看，優(yōu)酷少兒所形成的作品規(guī)模壁壘非常顯著。

可以看出，2023年，優(yōu)酷少兒在內(nèi)容布局上成績(jī)亮眼；時(shí)間行至2024年，優(yōu)酷少兒在持續(xù)布局內(nèi)容題材創(chuàng)新多元化的同時(shí)，進(jìn)一步展現(xiàn)垂類賽道優(yōu)勢(shì)。

4月，優(yōu)酷少兒宣布連續(xù)上線9部機(jī)甲主題好片。站內(nèi)外同步開(kāi)啟主題營(yíng)銷活動(dòng)，為用戶打造沉浸式“優(yōu)酷少兒英雄宇宙”。

作為行業(yè)領(lǐng)跑者，優(yōu)酷少兒在持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也在IP運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)化方面不斷創(chuàng)新。那么，今年，優(yōu)酷少兒又為少兒內(nèi)容的商業(yè)模式提供了哪些全新案例？還有什么值得借鑒的少兒IP產(chǎn)業(yè)布局思考呢？

優(yōu)酷少兒打法再升維

聚焦機(jī)甲賽道，圓孩子們一個(gè)“英雄夢(mèng)”

開(kāi)篇提到，2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)少兒動(dòng)畫和節(jié)目市場(chǎng)欣欣向榮。

尤其是以“優(yōu)愛(ài)騰芒”為代表的視頻平臺(tái)，上線了一系列內(nèi)容豐富、題材多樣的少兒動(dòng)畫和節(jié)目。從新片數(shù)量上看，優(yōu)酷占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，優(yōu)酷在獨(dú)播作品方面也處于領(lǐng)先位置，2023年推出的獨(dú)播新作數(shù)量相比于22年翻倍增長(zhǎng)。

領(lǐng)先的新作數(shù)量，意味著優(yōu)酷在少兒領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力取得成果，同時(shí)，為優(yōu)酷少兒探索垂類賽道、創(chuàng)新更多玩法提供了龐大的IP基數(shù)。

值得一提的是，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，優(yōu)酷少兒在包括科普、兒歌教育啟蒙、益智、熱血、早教多個(gè)元素主題處于獨(dú)播上新行業(yè)領(lǐng)先；念童少兒觀察數(shù)據(jù)則顯示，2023年機(jī)甲題材全網(wǎng)播放指數(shù)排名前7的獨(dú)播新作中，優(yōu)酷少兒占據(jù)了5部。

不僅如此，2024年Q1，優(yōu)酷少兒還在持續(xù)輸出《奇趣特工隊(duì)之超時(shí)空奇兵第四季》《幫幫龍?zhí)诫U(xiǎn)先鋒2》等機(jī)甲題材獨(dú)播新作。

今年4月，優(yōu)酷少兒更是連續(xù)上線了包括頭部機(jī)甲IP《迷你特工隊(duì)之超次元力量》在內(nèi)的9部機(jī)甲主題好片。同時(shí)，聚焦機(jī)甲賽道，優(yōu)酷少兒在站內(nèi)、站外都定制打造了多樣化的營(yíng)銷玩法。

據(jù)悉，在站內(nèi)，優(yōu)酷打造了“優(yōu)酷少兒英雄宇宙”主題專區(qū)，4月3日-28日期間，每日完成打卡任務(wù)就可以集IP英雄卡，兌換正版周邊，集結(jié)了迷你特工隊(duì)、咖寶車神、托寶戰(zhàn)士等9大IP的最新動(dòng)畫以及對(duì)應(yīng)英雄卡，讓觀眾和粉絲“應(yīng)接不暇”。

這一舉措準(zhǔn)確切中了目標(biāo)群體的喜好。一方面，英雄卡自帶收集性以及趣味性，能夠給孩子們帶來(lái)簡(jiǎn)單而純粹的快樂(lè)體驗(yàn)；另一方面，“完成每日打卡任務(wù)”的集卡條件，極大程度上增強(qiáng)了目標(biāo)人群的用戶粘性、提升其在站內(nèi)每日的觀看時(shí)長(zhǎng)?？芍^一舉兩得。

同時(shí)，隨著《迷你特工隊(duì)之超次元力量》開(kāi)播，優(yōu)酷少兒作為出品方，在站內(nèi)同步開(kāi)啟“上優(yōu)酷少兒看迷你集勛章”活動(dòng)，用戶參與站內(nèi)觀看任務(wù)，4月19日起，每日可以解鎖1個(gè)角色虛擬勛章，集齊5個(gè)虛擬勛章，就可以合成“唯一編號(hào)迷你特工隊(duì)勝利勛章”，還有機(jī)會(huì)兌換全球限量999個(gè)的迷你特工隊(duì)勝利實(shí)體勛章。

看動(dòng)畫集勛章活動(dòng)，既能夠成為小朋友的社交話題，又憑借“限量版”的稀缺性，引起目標(biāo)人群的好奇心，激發(fā)其極大的參與沖動(dòng)以及收藏欲望，牢牢把握住了粉絲的心理。

事實(shí)上，這并不是優(yōu)酷少兒推出的第一個(gè)“上優(yōu)酷少兒看動(dòng)畫集勛章”活動(dòng)。此次《迷你特工隊(duì)之超次元力量》活動(dòng)，是優(yōu)酷少兒此前公布的15個(gè)勛章活動(dòng)中的最后一部。在這之前，優(yōu)酷少兒就已經(jīng)推出了《小豬佩奇迷你劇 第一季》《熊出沒(méi)之小小世界》《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》等各類頭部IP的勛章活動(dòng)，并在站內(nèi)外引發(fā)了粉絲的熱情追捧。

可見(jiàn)，優(yōu)酷少兒在IP運(yùn)營(yíng)方面已經(jīng)探索出了一套行之有效的“站內(nèi)提流量+站外引關(guān)注”的成熟體系。我們期待2024年，優(yōu)酷少兒還能為粉絲群體帶來(lái)哪些豐富有趣的線上玩法。

在線下，優(yōu)酷少兒同樣帶領(lǐng)親子家庭“玩”了起來(lái)。

4月20日-21日，優(yōu)酷少兒在北京CBD萬(wàn)達(dá)影城舉辦了共6場(chǎng)“優(yōu)酷少兒英雄宇宙·群星集結(jié)觀影會(huì)”，集結(jié)9大頭部機(jī)甲IP，與廣大親子家庭共度快樂(lè)周末。

現(xiàn)場(chǎng)除了親子廳沉浸式觀看最新機(jī)甲動(dòng)畫，還設(shè)置了“機(jī)甲英雄見(jiàn)面會(huì)”，迷你特工隊(duì)主角福樂(lè)、阿樹(shù)扮演者蕃尼家族馬樹(shù)、咖寶車神主角小咖驚喜現(xiàn)身，打破次元壁，給小朋友帶來(lái)無(wú)限熱血和憧憬?，F(xiàn)場(chǎng)觀影還準(zhǔn)備了超炫酷機(jī)甲禮包，優(yōu)酷少兒從各個(gè)方面都做到了“誠(chéng)意滿滿”，讓觀眾們不虛此行。

從實(shí)力出品迷你特工隊(duì)IP新片、機(jī)甲主題片單不間斷上新，到站內(nèi)場(chǎng)外配合輸出主題營(yíng)銷活動(dòng)、機(jī)甲IP勛章打卡玩法，再到線下群星集結(jié)觀影會(huì)，優(yōu)酷少兒沉浸式、全方位滿足一眾機(jī)甲觀眾迷的“英雄夢(mèng)”。

優(yōu)酷少兒“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”

精耕少兒市場(chǎng)的打法成果顯著

其實(shí)，不只是機(jī)甲片里有“英雄夢(mèng)”，優(yōu)酷少兒的其他IP也在為主角和小觀眾持續(xù)“造夢(mèng)”。

以高品質(zhì)益智少兒IP“小狼樂(lè)賓”為例，《小狼樂(lè)賓》由優(yōu)酷少兒、法國(guó)奧斯卡提名工作室Xilam聯(lián)合出品，該作就講述了一只聰明的小狼樂(lè)賓的“英雄夢(mèng)”。在動(dòng)畫中，它游歷中國(guó)古代、中世紀(jì)、亞馬遜文明、北歐、加勒比、太空6個(gè)文化背景，成為每個(gè)童話里的主人公，經(jīng)歷一系列冒險(xiǎn)，并獲得成長(zhǎng)。

2024年是中法建交60周年，作為中法合拍的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫，《小狼樂(lè)賓》也承擔(dān)了文化交流的重任。

4月8日，2024年法國(guó)春季戛納電視節(jié)“中法視聽(tīng)合作論壇”在戛納召開(kāi)，作為中法合拍代表，《小狼樂(lè)賓》受邀參與并進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。4月23日，國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司與法國(guó)駐華大使館在京聯(lián)合舉辦“法國(guó)優(yōu)秀視聽(tīng)節(jié)目展播活動(dòng)”啟動(dòng)儀式，《小狼樂(lè)賓》再度入選，并精彩亮相。

不論是《小狼樂(lè)賓》曾獲的各類國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)以及白玉蘭獎(jiǎng)雙提名，還是如今作為動(dòng)畫代表受邀參加各類活動(dòng)，都是對(duì)《小狼樂(lè)賓》為兒童成長(zhǎng)帶來(lái)積極意義的肯定。動(dòng)畫能夠幫助小朋友建立起良好的精神價(jià)值觀，教育他們以開(kāi)放的心態(tài)擁抱不同的文化。

4月26日，小狼樂(lè)賓系列新作《小狼樂(lè)賓超級(jí)任務(wù)2》就在優(yōu)酷少兒獨(dú)家開(kāi)播了。與此同時(shí)，《小狼樂(lè)賓》還將作為重點(diǎn)項(xiàng)目，陸續(xù)登陸北京、上海、廣東、四川等全國(guó)電視臺(tái)黃金時(shí)段，帶領(lǐng)全國(guó)小觀眾開(kāi)啟冒險(xiǎn)旅程。

不難注意到，優(yōu)酷少兒在運(yùn)營(yíng)IP時(shí)已經(jīng)做到穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時(shí)還穩(wěn)中有進(jìn)，帶來(lái)了IP內(nèi)容孵化、產(chǎn)品授權(quán)到產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)等多領(lǐng)域眾多爆款案例。

一直以來(lái)，優(yōu)酷少兒都在以“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”精耕少兒市場(chǎng)。一方面持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量、打造精品動(dòng)畫；另一方面，通過(guò)衍生產(chǎn)品研發(fā)、線下體驗(yàn)店、跨界合作等手段，讓IP延伸至更多消費(fèi)場(chǎng)景，從而吸引更多受眾，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌心智。

這樣的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，為優(yōu)酷少兒的核心IP提供了強(qiáng)大的支撐和多樣化的打法。

自制動(dòng)畫IP“緹娜托尼”，還有真人IP“蕃尼”就是其中典型，二者都形成了完善的商業(yè)化體系，包含定制內(nèi)容、授權(quán)開(kāi)發(fā)、跨界營(yíng)銷等方式，目前合作品牌已過(guò)半百。

不僅如此，優(yōu)酷少兒在產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè)上也展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力。例如，其自主研發(fā)的“小小優(yōu)酷故事機(jī)”斬獲多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；通過(guò)持續(xù)布局，優(yōu)酷少兒已擁有8家線上自營(yíng)店和2000多家線下銷售網(wǎng)點(diǎn)。

在這樣的基礎(chǔ)上，隨著優(yōu)酷少兒數(shù)部新片持續(xù)熱播，相信未來(lái)，優(yōu)酷少兒還能繼續(xù)為內(nèi)容平臺(tái)找到更加健康且可借鑒的商業(yè)模式，我們也期待，優(yōu)酷少兒能為少兒IP全方位價(jià)值變現(xiàn)提供更多案例。