作者|周立青
編輯|楊舟
AI會(huì)不會(huì)是AR廠商良藥？
11月，國(guó)內(nèi)“AR四小龍”之一的Rokid舉辦了新品發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)的同步直播間，出現(xiàn)了一條不合時(shí)宜的“什么時(shí)候發(fā)去年的工資”的評(píng)論。
“公司確實(shí)沒(méi)有給我們發(fā)2023年的十三薪和年終，十三薪是公司在2023年簽署的合同中明確規(guī)定的，雖然公司承諾會(huì)在2024年年底前完成發(fā)放，但目前還沒(méi)有消息。”Rokid一員工告訴「市象」。該員工還表示，在2024年的合同中，十三薪的發(fā)放被改為根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)狀況決定。
Rokid作為當(dāng)下國(guó)內(nèi)AR行業(yè)中備受矚目的獨(dú)角獸企業(yè)，自成立以來(lái)便一直備受資本市場(chǎng)的熱捧。企查查顯示，截至目前，Rokid共計(jì)完成13輪融資，吸金能力驚人。融資最為密集的2022年，Rokid更是在4天內(nèi)連續(xù)斬獲兩輪融資，總金額高達(dá)3.84億元。
在今年4月的新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人兼CEO祝銘明Misa透露，過(guò)去三年間，Rokid營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)超100%，今年第一季度更是實(shí)現(xiàn)了150%的同比增幅，同時(shí)預(yù)計(jì)今年全年將繼續(xù)同比增長(zhǎng)100%，四年?duì)I收將增長(zhǎng)超20倍。
不過(guò)，截至目前，Rokid尚未對(duì)外公布其盈利情況。AR作為投資圈的“小熱點(diǎn)”，一直吸引資金進(jìn)入。眾多科技巨頭也在積極布局這一領(lǐng)域。然而，由于此前有部分AR企業(yè)陷入欠薪、裁員、虧損風(fēng)波，該行業(yè)的盈利能力不免讓內(nèi)外都表示擔(dān)憂。
當(dāng)下，單純依賴(lài)AR技術(shù)路線顯然難以支撐企業(yè)的盈利需求。Rokid以及其他AR廠商似乎敏銳地察覺(jué)到了這一現(xiàn)狀，紛紛開(kāi)始發(fā)力AI眼鏡，以此作為切入市場(chǎng)的突破口，探索“AR+AI”的融合策略，試圖為企業(yè)開(kāi)辟出一條可行的商業(yè)化路徑。
01 AI升溫
Rokid的B端產(chǎn)品線涵蓋了消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡和專(zhuān)業(yè)級(jí)AR空間計(jì)算套裝等多個(gè)領(lǐng)域。11月，Rokid在新品發(fā)布會(huì)上推出的Rokid Glasses，與以往專(zhuān)注于AR技術(shù)不同，Rokid Glasses在宣傳中強(qiáng)調(diào)了“AR+AI”的融合概念。
相較于Rokid之前推出的分體式產(chǎn)品，Rokid Glasses在設(shè)計(jì)上采用了一體化結(jié)構(gòu)，外觀與傳統(tǒng)眼鏡別無(wú)二致。這款智能眼鏡采用了單綠色Micro-LED+衍射光波導(dǎo)方案，不再側(cè)重于傳統(tǒng)的觀影和游戲等沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)，而是轉(zhuǎn)向了多模態(tài)AI交互，新增了AI搜索問(wèn)答、物體識(shí)別、文字翻譯和數(shù)學(xué)題解析等更加貼近大眾日常需求的功能，極大地提升了AR眼鏡的實(shí)用性和便捷性。
Rokid的戰(zhàn)略重心似乎發(fā)生了調(diào)整。在發(fā)布會(huì)上，Misa也表示：“AI和AR是一件事。”在AR領(lǐng)域，Rokid并非唯一一家采取AR+AI戰(zhàn)略的企業(yè)，還有其他廠商同樣在發(fā)力。
雷鳥(niǎo)創(chuàng)新推出的雷鳥(niǎo)X2，就支持多模態(tài)大模型智能助手RayNeo AI，能夠?qū)崿F(xiàn)自然對(duì)話搜索和控制、視覺(jué)搜索、AI翻譯以及頭腦風(fēng)暴等多項(xiàng)AI功能。此外，影目科技推出的INMO Go也整合了AI大模型，提供了實(shí)時(shí)語(yǔ)音翻譯、AI百科和外語(yǔ)陪練等功能。
除了AR廠商依托原有的AR技術(shù)積累，積極融合AI技術(shù)向AR+AI方向轉(zhuǎn)型外，眼鏡作為AI技術(shù)商業(yè)應(yīng)用的重要載體也已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。
在國(guó)際層面，高通CEO安蒙在接受外媒專(zhuān)訪時(shí)提到，高通正與三星、谷歌聯(lián)合研發(fā)一款可與手機(jī)連接的混合現(xiàn)實(shí)智能眼鏡，理想的形態(tài)是“外觀與普通眼鏡或太陽(yáng)鏡沒(méi)有任何區(qū)別。”安蒙還強(qiáng)調(diào)，“生成式AI將會(huì)彌補(bǔ)推廣混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)缺失的部分”。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克此前也曾表示，公司正在向智能眼鏡領(lǐng)域邁進(jìn)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，百度近日發(fā)布了全球首款內(nèi)置中文大模型的原生AI眼鏡，預(yù)計(jì)將于2025年上半年上市。小米緊隨其后，已與歌爾達(dá)成合作，將推出新一代AI眼鏡，并預(yù)計(jì)在2025年第二季度發(fā)布，小米創(chuàng)始人雷軍對(duì)這款A(yù)I眼鏡的出貨量預(yù)期在三十萬(wàn)臺(tái)以上。此外，華為、OPPO等手機(jī)廠商也在積極評(píng)估AI眼鏡項(xiàng)目。
AR廠商戰(zhàn)略方向的調(diào)整以及科技巨頭們競(jìng)相涌入AI眼鏡領(lǐng)域，或許是看到了Ray-Ban Meta上線后的火爆。安蒙也提到，Ray-Ban Meta的成功給了他很大的信心。
2023年9月，Meta攜手Ray-Ban推出了第二代智能眼鏡Ray-Ban Meta，產(chǎn)品一經(jīng)上線就遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。IDC數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)年的第四季度及2024年第一季度，Ray-Ban Meta的出貨量分別達(dá)到了36萬(wàn)臺(tái)和10萬(wàn)臺(tái)。而截至2024年第二季度末，這款智能眼鏡的累計(jì)出貨量已經(jīng)突破了100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。
顯然，Ray-Ban Meta超預(yù)期的銷(xiāo)量意味著當(dāng)前以AI為主要方向做智能眼鏡的產(chǎn)品邏輯已經(jīng)得到市場(chǎng)的驗(yàn)證，這也為國(guó)內(nèi)AR廠商提供了做智能眼鏡的方向——與其死磕不成熟的技術(shù)，并將各種技術(shù)堆砌于外觀略顯突兀的設(shè)備中，不如回歸眼鏡本身，逐步迭代升級(jí)其功能。
雷鳥(niǎo)創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉也指出：“當(dāng)前市場(chǎng)上大量AR公司在用戶使用9%的場(chǎng)景里投入了90%的研發(fā)精力，這實(shí)際上遠(yuǎn)離了用戶需求。”
當(dāng)AR廠商不再過(guò)度追求AR，而是從眼鏡的基本屬性出發(fā)，先發(fā)展智能眼鏡，再疊加AI功能、AR顯示，產(chǎn)品可能會(huì)有更廣闊的想象空間和更貼近用戶需求的未來(lái)。
02 AR遇冷
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全球AR眼鏡的銷(xiāo)量?jī)H為48萬(wàn)臺(tái)。盡管AR領(lǐng)域在資本市場(chǎng)打得火熱，其商業(yè)化進(jìn)程卻顯得舉步維艱，AR廠商面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
2022年8月，智能眼鏡廠商影創(chuàng)科技被曝出拖欠員工薪資的問(wèn)題。影創(chuàng)科技CEO孫立也坦言，受疫情影響，公司確實(shí)暫停了部分員工某些月份的績(jī)效工資發(fā)放。
Meta的元宇宙相關(guān)部門(mén)——負(fù)責(zé)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)的Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室），自2020年以來(lái)累計(jì)虧損已超過(guò)500億美元。
Vision Pro也遭遇了減產(chǎn)的困境。據(jù)The Information報(bào)道，多位直接參與設(shè)備組件制造的人士透露，自今年初夏以來(lái)，蘋(píng)果公司已大幅縮減Vision Pro的產(chǎn)量，并有可能在年底前完全停止生產(chǎn)該設(shè)備的現(xiàn)有版本。Vision Pro的現(xiàn)狀也給整個(gè)AR行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。
AR廠商難以實(shí)現(xiàn)盈利的原因主要?dú)w結(jié)于兩方面：
一方面，AR眼鏡目前尚未能有效吸引普通消費(fèi)者。盡管AR技術(shù)潛力巨大，但當(dāng)前的AR眼鏡在功能實(shí)用性、使用便捷性以及價(jià)格親民性等方面仍存在明顯短板，難以有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。
以Meta在Connect大會(huì)上展示了其首款A(yù)R眼鏡Meta Orion為例。這款被扎克伯格稱(chēng)為“世界上最好的AR眼鏡”的產(chǎn)品，盡管集成了當(dāng)前幾乎所有可用的先進(jìn)技術(shù)，但其略顯怪異的外表、高達(dá)一萬(wàn)美元的高昂成本和僅有2個(gè)小時(shí)左右的續(xù)航能力，都清晰地表明，真正的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡還有一段路要走。目前，Meta Orion僅生產(chǎn)了1000副供內(nèi)部研究使用，其商業(yè)化落地尚需時(shí)日。
另一方面，盡管AR廠商基于觀影、游戲、辦公等場(chǎng)景已經(jīng)推出了不少AR產(chǎn)品，但“小眾”仍然是AR行業(yè)難以回避的痛點(diǎn)。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全球智能眼鏡銷(xiāo)量為101萬(wàn)臺(tái)，而AR眼鏡的銷(xiāo)量?jī)H為48萬(wàn)臺(tái)。與智能手機(jī)和PC的廣泛普及相比，這一數(shù)字顯得微不足道。AR廠商們正面臨一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題：AR眼鏡在市場(chǎng)上的認(rèn)知度和接受度仍然有限，亟需加強(qiáng)市場(chǎng)教育和推廣力度。
在此背景下，AI眼鏡作為AR眼鏡最終形態(tài)前的過(guò)渡產(chǎn)品，顯得尤為重要。它能夠在當(dāng)前技術(shù)受限、生態(tài)尚不成熟的條件下，承擔(dān)起教育用戶、拓寬市場(chǎng)的重任。
AI眼鏡與AR眼鏡有所區(qū)別，AR眼鏡通過(guò)將虛擬信息疊加在現(xiàn)實(shí)世界，為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，而AI眼鏡則是在普通眼鏡的基礎(chǔ)上增加了一些智能交互功能，并不刻意追求高度融合虛擬與現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)效果，而是將重點(diǎn)放在了實(shí)用性和便捷性上。
AI眼鏡通過(guò)提供實(shí)時(shí)翻譯、語(yǔ)音助手、信息推送等一系列智能化服務(wù)，能夠逐步建立起用戶對(duì)智能穿戴設(shè)備的依賴(lài)與信任。這種依賴(lài)與信任一旦確立，將為用戶未來(lái)接納更高端、更復(fù)雜的AR眼鏡產(chǎn)品奠定堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知基礎(chǔ)。
Meta創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格也認(rèn)為，智能眼鏡將是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)未來(lái)售價(jià)在300美元左右的AI眼鏡將成為“爆款”。
03 AR+AI能否破局？
Ray-Ban Meta的成功給AI眼鏡帶來(lái)了巨大的想象空間。那AR+AI眼鏡能復(fù)刻Ray-Ban Meta超預(yù)期的出貨量嗎？
外部在對(duì)Rokid新品的介紹或分析中，多聚焦于產(chǎn)品的硬件和功能。然而，作為一款首先是眼鏡的智能設(shè)備，配鏡這一核心問(wèn)題卻被忽視。
Rokid Glasses推出了帶顯示和不帶顯示的兩個(gè)版本。其中，帶顯示版本的眼鏡使用了光波導(dǎo)鏡片，這意味著需要視力矯正的用戶必須額外添加一個(gè)夾片。Rokid Glasses本身的重量已經(jīng)達(dá)到了49克，加上夾片后重量會(huì)進(jìn)一步增加。相比之下，一副普通的板材框眼鏡的重量大約在20克左右，而更輕便的TR-90框眼鏡和鈦框眼鏡的重量則在12-14克之間。
有Ray-Ban Meta用戶就表示，自己有500度的近視和200度的散光，在為眼鏡配鏡后，整體重量在70g左右，導(dǎo)致每隔幾分鐘就需要扶一下眼鏡。
對(duì)于需要視力矯正的用戶而言，Rokid Glasses在滿電狀態(tài)下能支持4小時(shí)的日常使用，其重量在電量耗盡后無(wú)疑會(huì)成為一大負(fù)擔(dān)，這可能直接削弱消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。盡管Rokid Glasses支持快充，能在十分鐘內(nèi)充電至90%，但在全天候的使用場(chǎng)景中，屈光不正的用戶顯然無(wú)法隨時(shí)摘下眼鏡充電。
而對(duì)于不需要視力矯正的用戶來(lái)說(shuō)，49g的重量似乎還在可接受范圍之內(nèi)，Misa甚至表示最終成品會(huì)采用發(fā)布會(huì)上暴龍的設(shè)計(jì)模具，重量還會(huì)減輕約8克，總重量控制在41克左右。但是，如何讓本就不需要佩戴眼鏡的人購(gòu)買(mǎi)這款智能眼鏡，又是一個(gè)問(wèn)題。
Misa也表示：“其實(shí)我們不需要強(qiáng)迫不近視的人戴眼鏡。我認(rèn)為，只要能讓近視的人愿意更換現(xiàn)有眼鏡，已經(jīng)是一個(gè)很大的成就。”
不僅是Rokid，魅族于9月份發(fā)布的StarV Air2同樣需要借助外置夾片來(lái)滿足視力矯正需求，并且續(xù)航也比較“拉胯”。
就目前市場(chǎng)情況來(lái)看，Rokid和魅族的產(chǎn)品已經(jīng)代表了行業(yè)在當(dāng)前技術(shù)條件下的最佳形態(tài)，基礎(chǔ)的重量和電池續(xù)航問(wèn)題仍然是當(dāng)前產(chǎn)品的普遍挑戰(zhàn)。
對(duì)于需要視力矯正的人來(lái)說(shuō)，重量問(wèn)題可能會(huì)降低他們的購(gòu)買(mǎi)意愿，而不需要佩戴眼鏡的人可能本身購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的意愿就不強(qiáng)，或者購(gòu)買(mǎi)后可能因缺乏實(shí)際使用場(chǎng)景而放在角落吃灰，這可能是目前輕便型AR+AI眼鏡所面臨的現(xiàn)實(shí)。
相比之下，Rokid Glasses的無(wú)顯示版本，即“AI純享版”，用戶可以直接根據(jù)自己的需求配鏡，不會(huì)再有其他重量的附加。在功能體驗(yàn)相差不大的前提下，價(jià)格更低、質(zhì)量更輕的版本更有可能成為新產(chǎn)品的銷(xiāo)售主力。
AI+AR究竟是契合消費(fèi)者實(shí)際需求的必要?jiǎng)?chuàng)新，還是僅僅是一種技術(shù)驅(qū)動(dòng)下強(qiáng)行創(chuàng)造的“需求熱點(diǎn)”？
從這個(gè)角度看，真正實(shí)現(xiàn)盈利或許還需依靠更為“純粹”的AI智能眼鏡。有顯示版本的Rokid Glasses在此時(shí)推出，可能更多地是為了強(qiáng)調(diào)Rokid在AR技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和持續(xù)創(chuàng)新的決心。
值得注意的是，Misa在發(fā)布會(huì)上表示，新產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于2025年第二季度上市。關(guān)于產(chǎn)品的完成度，在科技博主電丸科技的視頻當(dāng)中，Misa表示Rokid的風(fēng)格通常是完成85%以上才會(huì)對(duì)外發(fā)布，而在36氪的采訪中，這一數(shù)字卻變成了“大概可以理解為硬件完成了60%，軟件完成了50%”。
李宏偉表示：“其實(shí)大家都很清楚，當(dāng)前的AR眼鏡尚未成熟到可以完全取代手機(jī)的地步，離真正成為主流智能終端還有一段路要走。”
Misa在今年4月中旬，Rokid發(fā)布AR Lite空間計(jì)算套裝發(fā)布時(shí)也坦言：“距離AR廠商真正的‘iPhone時(shí)刻’還有三年。”
題圖來(lái)源：Rokid官網(wǎng)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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